为什么德国人喜欢短视频？短视频已成为信息空间：扩展的覆盖面、加深的停留时间、增强的影响力

1. “短视频”已经成为日常基础设施

德国的年度调查“Video Trends 2025”简明地展示了当前的观看行为。94%的14岁以上的人“每天”都会在某处观看视频，其中短视频（TikTok/Instagram Reels/YouTube Shorts）有4,160万人定期使用。从平台来看，**Reels以39%**的使用率最为广泛，YouTube Shorts为30%，**TikTok为25%**。在年轻人中，几乎“所有人”都使用至少一个短视频平台，14–19岁为93%，20–29岁为91%。也就是说，短视频已经嵌入到从早晨的滑动浏览到晚上的随意观看的生活路径中。 die-medienanstalten.de

2. “Reels广泛传播，TikTok让人停留”——角色分工的现实

同一调查也可视化了观看“量”的差异。TikTok的常客用户中超过一半“每天停留超过1小时”。另一方面，Instagram为35%，**YouTube Shorts为23%**停留超过1小时。结论很简单——Reels“广泛传播”，TikTok“让人深度停留”。在短视频运营中，基于平台的“胜利策略”重新设计KPI（到达/频率 vs. 停留/重复观看）会显著改变成果。 die-medienanstalten.de

3. 从娱乐到信息——“作为新闻的短视频”普及化

短视频不仅是娱乐的载体，约三分之一的人也以“信息收集”为目的观看。此外，观看政治和社会主题短视频“至少偶尔”的人达到人口的约一半，在投票决策中回答“重要/非常重要”的人占五分之一。短视频不仅仅是“随便看看”，而是变成了“无意中影响思考”的媒体。 die-medienanstalten.de

4. 扩大的影响力和不可避免的风险

许多观看政治和社会类短视频的人表示目睹了错误信息。报告显示，在TikTok上的认知频率最高，特别是在30岁以下的人群中更为担忧。算法带来的“快速可视化”和“偏见”是媒体公司、平台和教育机构共同面临的挑战。 die-medienanstalten.de

5. CTV和智能手机的“两个入口”

家庭的大屏幕（联网电视：CTV）也成为视频的主要入口。4,770万人“定期”使用CTV，主要用于娱乐，但信息利用也超过七成。年轻人倾向于点播，老年人则更重视直播电视——“屏幕大小”和“观看背景”会改变消费的节目。 die-medienanstalten.de

6. SNS的反应摘要（行业和用户的声音趋势）

• 营销人员：在每周的趋势总结中，竖屏短视频的持续优势已成为“前提”。将短视频用于产品发现和认知的初期构建，CTA则引导至长视频或LP的桥接设计成为主流。 later.com

• B2B/招聘宣传：LinkedIn扩展了竖屏视频功能。在商业背景下，短视频的制作和发布也正在成为“理所当然”。 Axios

• 新闻行业和公关：随着调查的公布，**“短视频的常用化超越年龄界限”**的观点正在扩散。在编辑和公关的现场，“标题→15秒摘要→深入探讨”的三层设计成为话题。 pr-journal.de

• 媒体政策/监管方：媒体当局在评价**“短视频是社会沟通和政治意见形成的场所”**的同时，加强了对风险应对（标签化、教育）的关注。 die-medienanstalten.de

这里所说的“SNS的反应”是整理平台功能扩展、行业媒体/公关界的讨论、趋势报告的动向，概览实务者如何解读和应用。

7. 实务影响：品牌和媒体应做的事情

(1) 重新设计KPI

• Reels：利用最广泛的覆盖/频率，将**“被发现”**作为KPI（到达、展示次数、新观众比例）。

• TikTok：以停留和重复为目标，将**“沉迷”**作为KPI（平均观看比例、完播率、关注转化）。

• Shorts：利用YouTube的搜索和频道背景，**“深入引导”**（引导至长视频观看、频道停留、相关播放）。

(2) 创意设计

• **在前2–3秒承诺“能提供什么”**（视觉钩子+字幕预告“利益”）。

• 通过15–30秒的完整性和系列化创造重复观看。

• 根据平台的“本地要求”（音效、字幕速度、画面密度）进行调整。

• 从缩略图/第一秒的动作开始进行A/B测试

(3) 漏斗联动

• 短视频是认知和兴趣的“点火装置”。务必准备好引导至长视频、文章、LP、直播的**“下一个去处”**。

• 通过UGC混音（模板分发/欢迎对唱）设计“二次流通”。

(4) 信任与安全的做法

• 常规化事实核查（固定来源幻灯片/概述链接）。

• 使用生成AI时需明确（制作过程说明/意图解释）。

• 并置教育背景：与学校、地方政府、企业的素养措施保持一致。 die-medienanstalten.de

(5) 跨屏优化（智能手机×CTV）

• 为CTV重新编辑（优化留白、文字大小、节奏分配）。

• **假设家庭内“同时观看”**，设计成即使无声也能理解。 die-medienanstalten.de

8. 总结：2025年的短视频是“到达×停留×信任”

数据清晰。“在Reels中被发现，在TikTok中深入，在Shorts中连接”——这种三位一体的运营能够兼顾覆盖和忠诚度。然而，影响力越大，错误信息和偏见的风险也越大。运营和治理的双重策略将是未来的胜利之道。 die-medienanstalten.de