“การเดิมพันทำให้คุณเสียเงิน” — กฎระเบียบโฆษณา BET ของบราซิลที่ท้าทายความเป็นจริงในญี่ปุ่น

“กระทรวงการคลังเตือนว่า การเดิมพันอาจทำให้คุณเสียเงิน”

ในฐานะโฆษณา คำที่ทำลายเสน่ห์ของสินค้าเช่นนี้ถือว่าเป็นเรื่องที่หายากมาก

กฎระเบียบใหม่ที่รัฐบาลบราซิลจะนำมาใช้กับโฆษณาบริการการพนันออนไลน์ หรือที่เรียกว่า "BET" กำหนดให้ผู้ประกอบการต้องแสดงความเสี่ยงของการพนันอย่างชัดเจนในโฆษณา และไม่ใช่เพียงการเรียกร้องแบบนุ่มนวลเช่น "สนุกอย่างมีความรับผิดชอบ"

โฆษณาจะต้องมีคำเตือนอย่างน้อยหนึ่งข้อจากรายการต่อไปนี้

“กระทรวงการคลังเตือนว่า การเดิมพันอาจทำให้เกิดการเสพติด”

“กระทรวงการคลังเตือนว่า การเดิมพันอาจทำให้คุณเสียเงิน”

“กระทรวงการคลังเตือนว่า การเดิมพันไม่ใช่การลงทุน”

คำเตือนต้องวางในแนวนอน ชัดเจน อ่านง่าย และครอบคลุมอย่างน้อย 10% ของความยาวหรือขนาดของโฆษณา ไม่เพียงแค่โฆษณาทางโทรทัศน์หรืออินเทอร์เน็ตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการโปรโมต การตลาด และการส่งเสริมการขายที่กระตุ้นให้เข้าร่วมการพนัน

กฎระเบียบใหม่จะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 17 กรกฎาคม 2026 ซึ่งเป็นช่วงเวลาก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกนัดชิงชนะเลิศ และถือเป็นมาตรการที่มุ่งเน้นการเพิ่มขึ้นของโฆษณาการพนันในช่วงเหตุการณ์กีฬาระดับโลก รัฐบาลบราซิลยังมีแผนที่จะให้ความรับผิดชอบกับบุคคลที่สามที่สร้าง แจกจ่าย หรือเผยแพร่โฆษณา

เมื่อโฆษณา "การเล่น" กลายเป็นโฆษณา "การเปลี่ยนชีวิต"

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของโฆษณาการพนันกีฬาคือเรื่องราวที่ถูกวาดขึ้นมากกว่าตัวบริการเอง

ในหลายโฆษณา มีการแสดงให้เห็นว่าการใช้สมาร์ทโฟนเพียงไม่กี่ครั้งและการทำนายผลการแข่งขันสามารถนำไปสู่ผลกำไรมหาศาล ผู้ใช้ที่ดีใจ การแสดงรางวัลที่สูง ชีวิตที่หรูหรา รถยนต์และการเดินทางที่เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จ การเห็นภาพเหล่านี้ซ้ำๆ จะทำให้เส้นแบ่งระหว่างการพนันและการสร้างทรัพย์สินเริ่มเลือนลาง

การพนันควรถูกอธิบายว่าเป็นการบันเทิงที่ควรทำด้วยเงินที่ไม่ส่งผลกระทบต่อชีวิตประจำวัน แต่ในโฆษณา มักจะถูกแทนที่ด้วยข้อความเช่น "เริ่มต้นด้วยเงินน้อย" "ถ้ามีความรู้ก็ชนะได้" "เข้าร่วมเดี๋ยวนี้"

กฎระเบียบใหม่ของบราซิลห้ามการเปลี่ยนแปลงนี้โดยสิ้นเชิง

การแสดงการพนันเป็นแหล่งรายได้ การลงทุน หรือทางเลือกในการจ้างงาน และการแก้ปัญหาหนี้สินหรือความยากลำบากในชีวิตจะไม่ได้รับอนุญาต โฆษณาที่บอกเป็นนัยว่าสามารถทำกำไรได้ง่ายหรือเชื่อมโยงกับความสำเร็จทางสังคมและเศรษฐกิจจะถูกควบคุม

วิธีการขายที่เร่งเร้าให้ผู้ใช้ดำเนินการทันที เช่น "เหลือเวลาอีกไม่มาก" "เดิมพันตอนนี้เพื่อรับโบนัส" "อย่าพลาดการแข่งขันนี้" ก็เป็นปัญหาเช่นกัน

สำหรับสินค้าทั่วไป การขายในช่วงเวลาจำกัดเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่กระตุ้นความต้องการซื้อ แต่ในการพนัน ความเร่งรีบอาจทำให้การตัดสินใจที่เยือกเย็นหายไป นำไปสู่การเดิมพันเพิ่มเติมเพื่อคืนทุนหรือการฝากเงินที่ไม่ได้วางแผนไว้

ความเสี่ยงของโฆษณาที่แสดงเฉพาะ "ผู้ชนะ"

กฎระเบียบใหม่ระบุว่าการแสดงการเดิมพันที่ชนะหรือจำนวนเงินรางวัลในโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้ใช้ก็อาจถือเป็นการละเมิดได้

มีความลำเอียงของข้อมูลที่เป็นเอกลักษณ์ของโฆษณาการพนัน

โฆษณามักจะแสดงตัวอย่างความสำเร็จที่ได้รับเงินจำนวนหลายหมื่นหรือหลายแสนบาท แต่ผู้ใช้จำนวนมากที่เสียเงินทีละน้อยหรือผู้ที่ฝากเงินซ้ำเพื่อคืนทุนไม่ได้ถูกแสดง

การชนะครั้งใหญ่ครั้งหนึ่งจะถูกจดจำอย่างแรงกล้า ภาพการชนะรางวัลสูงมักถูกแชร์ในโซเชียลมีเดีย ในขณะที่การสูญเสียเล็กน้อยในแต่ละวันไม่ค่อยถูกแชร์หรือบันทึก

ผลที่ตามมาคือ ในโลกที่ผู้ใช้เห็น "ผู้ชนะ" ดูเหมือนจะมีมากกว่าความเป็นจริง และความคาดหวังว่า "อาจเกิดขึ้นกับฉัน" ก็เพิ่มขึ้น

แต่ผู้ประกอบการการพนันสามารถดำเนินการได้อย่างต่อเนื่องเพราะโครงสร้างถูกออกแบบให้ผู้ประกอบการมีความได้เปรียบมากกว่าผู้ใช้ในภาพรวม แม้ว่าจะมีผู้ชนะในระยะสั้น แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะได้กำไรในระยะยาว

ดังนั้นคำเตือนว่า "การเดิมพันทำให้คุณเสียเงิน" จึงไม่ใช่การสรุปที่รุนแรง แต่เป็นความพยายามของรัฐบาลที่จะนำความเป็นจริงทางสถิติที่ถูกลบออกไปกลับมาในโฆษณา

การคาดการณ์โดยผู้เชี่ยวชาญและอินฟลูเอนเซอร์ก็เป็นเป้าหมายของการควบคุม

สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษในกฎระเบียบนี้คือเส้นแบ่งระหว่างการวิเคราะห์กีฬาและโฆษณาการพนัน

หากผู้บรรยายวิเคราะห์สภาพของนักกีฬาและกลยุทธ์ก่อนการแข่งขัน และแนะนำให้เดิมพันกับทีมใดทีมหนึ่ง ผู้ชมอาจรับรู้ว่าเป็นการตัดสินใจที่มีความเชี่ยวชาญมากกว่าเป็นแค่โฆษณา

คำพูดจากอดีตนักกีฬา ผู้บรรยาย ผู้เชี่ยวชาญด้านสถิติ หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่มีความน่าเชื่อถือและความคุ้นเคยจะมีอิทธิพลมากกว่าโฆษณาทั่วไป

กฎระเบียบใหม่ของบราซิลมองว่าการใช้ความคิดเห็นทางเทคนิค การวิเคราะห์ และการคาดการณ์เพื่อชักจูงให้เดิมพันในเกมหรือวิธีการเดิมพันเฉพาะเป็นปัญหา ไม่สามารถแค่แสดงคำว่า "รับผิดชอบตัวเอง" ในตอนท้ายของโฆษณาได้

นอกจากนี้ บริษัทที่สร้างโฆษณา สปอนเซอร์ สถานีโทรทัศน์ โซเชียลมีเดีย บริษัทโฆษณา และอินฟลูเอนเซอร์ต้องตรวจสอบล่วงหน้าว่าผู้ประกอบการที่โปรโมทได้รับการอนุญาตจากรัฐบาลหรือไม่

สิ่งที่ต้องตรวจสอบรวมถึงชื่อบริษัท หมายเลขทะเบียนผู้เสียภาษี หมายเลขอนุญาต ชื่อแบรนด์ที่ใช้ และที่อยู่บนเว็บ การอ้างว่าไม่รู้ว่าผู้ประกอบการผิดกฎหมายหรือแค่เผยแพร่วัสดุที่ได้รับจากเอเจนซี่โฆษณาอาจไม่เพียงพอที่จะหลีกเลี่ยงความรับผิด

หากมีการละเมิด อาจมีการปรับสูงสุดถึง 20% ของยอดขายของผู้ประกอบการ หรือการระงับการดำเนินงานสูงสุด 180 วัน

ในโซเชียลมีเดียมีการผสมผสานระหว่าง "ในที่สุดก็พูดออกมา" และ "แค่นั้นยังไม่พอ"

เมื่อกฎระเบียบใหม่ถูกประกาศ โซเชียลมีเดียของบราซิลก็เริ่มแชร์คำเตือนอย่างรวดเร็ว

คำว่า "การเดิมพันทำให้คุณเสียเงิน" ที่ตรงไปตรงมานั้นได้รับความสนใจเป็นพิเศษ โพสต์ที่เปิดเผยมีการตอบรับที่ชื่นชมว่ารัฐบาลได้ยืนยันความเป็นจริงของการพนันในที่สุด และมีเสียงที่ยินดีต้อนรับการแยกแยะว่า "การเดิมพันไม่ใช่การลงทุน"

ก่อนหน้านี้มีความไม่พอใจเกี่ยวกับการแสดงออกว่า "เล่นอย่างมีความรับผิดชอบ" ซึ่งถูกมองว่าเป็นการผลักความรับผิดชอบไปที่ผู้ใช้เพียงฝ่ายเดียว และทำให้ความรับผิดชอบของผู้ประกอบการและโฆษณาไม่ชัดเจน การที่รัฐบาลบังคับให้แสดงความเป็นไปได้ของการสูญเสียและการเสพติดในโฆษณาถือเป็นก้าวไปข้างหน้าอย่างน้อยในแง่ของคำพูด

อย่างไรก็ตาม มีการตอบสนองที่สงสัยไม่น้อย

คำถามที่พบบ่อยคือ "แค่แสดงคำเตือนสามารถป้องกันการเสพติดได้หรือไม่" แม้ว่าจะมีคำเตือนปรากฏบนหน้าจอ แต่ถ้ารอบๆ นั้นมีคนดังที่แสดงความยินดีในการชนะและเน้นย้ำโบนัสหรือการชนะรางวัลสูง โฆษณาโดยรวมก็ยังคงแสดงให้เห็นว่าการพนันมีเสน่ห์

ในโพสต์บนกระดานสนทนาในอดีต มีการเสียดสีเกี่ยวกับการแสดงว่า "การเดิมพันไม่ใช่การลงทุน" ในโฆษณาเพียงอย่างเดียวและการจัดการปัญหาว่าได้รับการแก้ไขแล้ว การต่อต้านการเรียกการพนันว่าเป็นการลงทุนอย่างรุนแรงและการชี้ให้เห็นว่าผู้ประกอบการมีความได้เปรียบในระยะยาวถูกกล่าวถึงซ้ำๆ

นอกจากนี้ ยังมีการวิจารณ์ว่า "รัฐบาลเตือนถึงความเสี่ยงในขณะที่ยังคงได้รับรายได้จากภาษีจากการพนัน" เมื่อมีการทำให้ถูกกฎหมายและได้รับการอนุญาตให้ควบคุมตลาด รัฐบาลมีความรับผิดชอบที่จะต้องดำเนินการไม่เพียงแค่การเก็บภาษี แต่ยังต้องควบคุมปริมาณโฆษณา ข้อจำกัดในการใช้ การยืนยันตัวตน การป้องกันการเสพติด และการกำจัดผู้ประกอบการที่ผิดกฎหมาย

แม้แต่ในหมู่ผู้ที่ยินดีต้อนรับการควบคุมโฆษณา ก็มีคนที่คิดว่า "ควรลดปริมาณโฆษณาที่ออกอากาศระหว่างการถ่ายทอดกีฬา" "ควรควบคุมการแสดงสปอนเซอร์บนเครื่องแบบและสนามกีฬา" "ควรมีข้อจำกัดที่เข้มงวดมากขึ้นในโซเชียลมีเดียที่เยาวชนสามารถเข้าถึงได้"

ดังนั้น การตอบสนองในโซเชียลมีเดียจึงไม่ใช่แค่การเห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วยอย่างง่ายๆ

การแสดงคำเตือนเป็นสิ่งที่เห็นด้วย แต่การแสดงคำเตือนเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอเป็นจุดยืนที่มีส่วนใหญ่

ในญี่ปุ่น การใช้บริการที่ถูกกฎหมายยังเป็นสิ่งผิดกฎหมายก่อนที่จะมีการควบคุมโฆษณา

เมื่อมองจากญี่ปุ่นไปยังระบบของบราซิล ต้องระวังว่าพื้นฐานทางกฎหมายของทั้งสองประเทศนั้นแตกต่างกัน

บราซิลจัดการตลาดการพนันออนไลน์แบบอัตราต่อรองคงที่ที่ได้รับการอนุญาตจากรัฐบาลอย่างถูกกฎหมาย และเพิ่มความเข้มงวดในกฎระเบียบโฆษณาและการคุ้มครองผู้บริโภค

ในทางตรงกันข้าม การเข้าถึงคาสิโนออนไลน์จากต่างประเทศจากภายในญี่ปุ่นและเดิมพันด้วยเงินหรือสินทรัพย์ดิจิทัลถือเป็นอาชญากรรม แม้ว่าบริษัทที่ดำเนินการจะได้รับใบอนุญาตในประเทศที่ตั้งอยู่ก็ไม่ได้หมายความว่าสามารถใช้บริการจากภายในญี่ปุ่นได้

ในเดือนมิถุนายน 2025 ญี่ปุ่นได้ออกกฎหมายห้ามการแสดงหรือชี้นำเว็บไซต์หรือแอปการพนันออนไลน์ที่ผิดกฎหมาย และมีผลบังคับใช้ในวันที่ 25 กันยายนปีเดียวกัน การโพสต์ลิงก์ลงทะเบียนในโซเชียลมีเดียหรือแนะนำเว็บไซต์ในฐานะ "คาสิโนออนไลน์ที่แนะนำ" ก็เป็นสิ่งต้องห้าม

ในแง่นี้ ญี่ปุ่นไม่สามารถนำการควบคุมโฆษณาของบราซิลมาใช้ได้โดยตรง

ในบราซิล ปัญหาคือ "จะโฆษณาผู้ประกอบการที่ได้รับอนุญาตอย่างไร" ในขณะที่ในญี่ปุ่นต้องตรวจสอบก่อนว่าสิ่งที่โฆษณานั้นผิดกฎหมายในประเทศหรือไม่

อย่างไรก็ตาม มีปัญหาที่คล้ายคลึงกัน

ผู้ใช้มักไม่รู้สึกถึงขอบเขตระหว่างต่างประเทศและในประเทศบนหน้าจอสมาร์ทโฟน หากแสดงผลเป็นภาษาญี่ปุ่น ฝากเงินด้วยเงินเยนได้ และมีผู้แนะนำชาวญี่ปุ่น ผู้ใช้บางคนอาจคิดว่าเป็นบริการที่ถูกกฎหมาย

หากโฆษณาหรือบทความแอฟฟิลิเอตไม่อธิบายถึงความผิดกฎหมาย แต่เน้นว่า "ถูกกฎหมายในต่างประเทศ" "เล่นได้จากญี่ปุ่น" "ใช้งานได้โดยไม่ระบุชื่อ" จะทำให้ความเข้าใจผิดของผู้ใช้ลึกซึ้งขึ้น

รัฐบาลญี่ปุ่นได้ย้ำซ้ำๆ ว่า "ไม่มีพื้นที่สีเทาในความผิดกฎหมาย" เนื่องจากความเข้าใจที่แตกต่างนี้ยังคงมีอยู่มาก

สิ่งที่สื่อและผู้ให้บริการโซเชียลมีเดียในญี่ปุ่นควร