くら寿司의 '치이카와 접시', 중고 거래 사이트에서의 재판매가 멈추지 않아 —— "무의미하다"는 목소리, 매장에는 긴 줄. 배포는 총 4종으로 선착순 70만 명

1. 무슨 일이 일어나고 있는가——“치이카와 접시”를 둘러싼 열광과 혼란

쿠라스시는 2025년 6월 27일(금)부터 "치이카와" 콜라보 캠페인을 전국에서 시작하고, 7월 25일(금)부터는 회계 2,500엔(세금 포함)마다 “치이카와 접시”(총 4종)를 1장 증정하는 제3탄을 시작했다. 배포는 선착순 총 70만 명, 소진 시 종료라는 조건이다.구루메 Watch

한편, 실시 첫날부터 매장은 대혼잡을 이루어 **"6시간 대기"**라는 보고까지 나올 정도로 긴 줄이 발생했다. SNS의 “지옥 그림”이라는 목소리나, 중고 앱에서의 재판매에 대한 분노가 보도되었다.네토라보

2. 캠페인의 전체상 (배포 조건·일정·회장 장식)

공식 발표와 보도를 종합하면, 배포 일정은 다음과 같다.

• 제1탄 (6/27〜): 클리어 파일 (총 4종)

• 제2탄 (7/11〜): 부채 (총 4종)

• 제3탄 (7/25〜): 스시 접시 (총 4종)
  모두 회계 2,500엔마다 1장 증정, 소진 시 종료. 하라주쿠와 난바 파크스 사우스의 플래그십 매장에서는 매장 장식도 실시되었다.덴게키 호비 웹MANTANWEB (만탄웹)

3. 현장의 “장사진”과 첫날의 모습

제3탄 시작일인 7월 25일(금)에는 많은 매장에서 긴 대기 시간이 발생하고, **"6시간 대기"**라는 게시물도 올라왔다. 폭염 속에서의 줄, 가족 동반자의 모습, 배포 재고를 둘러싼 불안의 목소리 등, 매장 체험은 크게 흔들렸다. 이러한 상황은 국내 미디어가 여러 이미지와 함께 보도하고 있다.네토라보

4. 중고 앱에서의 출품 실태——단품부터 "4매 세트"까지

배포 시작과 동시에, 중고 앱이나 경매 사이트에는 단품에 더해 **"4매 컴플리트 세트"**의 출품이 나란히 올라왔다. 실제로, **메루카리에서 "4매 세트"**의 출품이나, 야후 옥션!에서 "4매 컴프"가 확인된다. 또한, 최근 검색 목록에서는 컴프 세트가 7,000〜9,499엔이라는 사례가 보인다. 가격대는 변동하지만, 단품은 대체로 수천 엔의 사례가 여러 개 확인된다.메루카리Yahoo! 옥션메루카리

더욱이, 발매(배포) 당일의 시세가 2,600〜5,000엔 전후였다는 보도도 나오며, 수요의 강함이 시사된다.라이브도어 뉴스

5. "무의미하다"라는 목소리가 상징하는 것

이 재판매의 확산을 둘러싸고, SNS나 보도에서는 **"무의미하다"**라는 말까지 제목에 내걸리며, 비판이 쏟아졌다. 배포 특전 목적의 소비나, 콜라보의 “체험 가치”를 훼손하는 행위에 대한 헛된 감정·헛된 비용 감정이 집약된 형태다. 이 문구를 내건 미디어 게시물도 확인할 수 있다.X (formerly Twitter)

6. 쿠라스시의 공식 견해·운영 대응

쿠라스시는 공식 토픽 페이지에서, "상품의 재판매, 경매 등으로의 출품, 환금, 기타 양도는 단호히 금지합니다"라고 명시하고 있다. 또한, 배포 직전의 7월 24일자 문서에서, 비쿠라폰! 경품의 수요 과다에 따른 일부 오리지널 경품으로의 전환이나, 비쿠라폰! 포함 세트 상품의 판매 중지를 공지하면서, 7월 25일부터의 “치이카와 접시” 배포는 예정대로 실시한다고 발표했다.쿠라스시쿠라스시

7. 왜 재판매가 일어나는가——수요·공급·제도 설계의 시점

이번 사례에는 몇 가지 구조적 요인이 겹쳐 있다.

1. 수요의 집중: 인기 캐릭터와 외식 체험의 조합은 “추억＋물건”이라는 이중의 가치를 만들어, 시작 첫날에 수요가 집중되기 쉽다. **배포가 “선착순·수량 한정·총 4종”**이라는 설계는, 컬렉션 욕구와 컴플리트 욕망을 높인다.구루메 Watch
   
   

2. 획득 비용의 예측 용이성: 2,500엔마다 1장이라는 명확한 규칙은, 지출 계획을 세우기 쉬우며, 고액 회계로 여러 장의 동시 획득이 가능해진다. 결과적으로, **"세트 출품"**이 성립되기 쉽다.구루메 Watch
   
   

3. 이차 시장의 즉시성: 중고/경매의 검색·출품·구매가 실시간으로 돌아가기 때문에, 매장의 재고 상황과 이차 시장의 가격이 짧은 시간에 상호작용을 일으킨다. 시작 첫날의 혼잡·긴박은, “지금 당장 갖고 싶다” 층과 “바로 팔린다” 기대를 강화한다. 당일 시세 2,600〜5,000엔 전후라는 보도는, 그 초동의 강함을 뒷받침한다.라이브도어 뉴스
   
   

4. 캠페인의 “체험”과 “소유”의 괴리: 본래는 외식 체험의 기념품이지만, 소유만을 목적으로 하면, 외식을 동반하지 않는 **“물건만 갖고 싶다”** 수요가 이차 시장으로 흘러들어간다.

8. 법적·윤리적 논점——"불법?"이 아니라 "규약 위반" "고객 체험의 훼손"

• 불법성의 일반론: 구매한 물품의 재판매는 원칙적으로 불법이 아니다. 다만, 사업자가 캠페인 규약에서 양도·재판매를 금지하고 있는 경우, 규약 위반에 해당할 가능성이 있으며, 접근 제한이나 배포 거부 등의 운영상 조치 대상이 될 수 있다 (본 건도 **"재판매·출품은 단호히 금지"**의 명시).쿠라스시
  
  
  

• 윤리면: 본래의 팬 체험이나 매장 운영 (줄·재고 긴박·직원 부담)을 저해하는 행위로서, 커뮤니티 규범상의 비판이 강하다. "무의미하다"라는 말이 널리 공감을 얻은 배경에는, “체험의 공유”보다 “수익화”가 우선되는 헛된 감정이 있다.X (formerly Twitter)

9. 현장에서 일어난 일의 시계열 정리

• 6월 16일: