くら寿司的“ちいかわ盘子”在Mercari上的转卖现象不断——有人表示“毫无意义”，店铺前排起了长队。此次活动共发放4种盘子，限前70万人领取。

1. 发生了什么——“ちいかわ盘子”引发的狂热与混乱

くら寿司自2025年6月27日（星期五）起在全国启动了与“ちいかわ”的合作活动，并于7月25日（星期五）开始每消费2,500日元（含税）赠送一枚“ちいかわ盘子”（共4种）的第三阶段活动。分发条件为先到先得共计70万人，送完即止。美食观察

另一方面，从活动首日开始，店铺就出现了大规模的拥挤，甚至有**“等待6小时”**的报告。社交网络上出现了“地狱图”的声音，以及在二手交易平台上的转卖引发的愤怒。Netorabo

2. 活动的整体情况（分发条件、日程、场地装饰）

根据官方公告和报道，分发时间表如下：

• 第一阶段（6/27〜）：透明文件夹（共4种）

• 第二阶段（7/11〜）：团扇（共4种）

• 第三阶段（7/25〜）：寿司盘子（共4种）
  每消费2,500日元赠送一枚，送完即止。在原宿和难波Parks South的旗舰店内还进行了店内装饰。电击Hobby WebMANTANWEB（Mantan Web）

3. 现场的“长队”和首日的情况

在第三阶段开始的7月25日（星期五），许多店铺出现了长时间的等待，甚至有**“等待6小时”**的帖子。在炎热的天气中排队，家庭顾客的身影，以及对分发库存的担忧，极大地影响了店铺体验。这些情况被国内媒体通过多张图片报道。Netorabo

4. 二手交易平台上的出品现状——从单品到“4枚套装”

分发开始的同时，二手交易平台和拍卖网站上出现了单品以及**“4枚完整套装”**的出品。实际上，**在Mercari上“4枚套装”**的出品和在Yahoo!拍卖上“4枚完整”的出品都可以确认。此外，最近的搜索列表中可以看到完整套装售价在7,000〜9,499日元的案例。价格范围有所波动，但单品大致在数千日元的案例可以多次确认。MercariYahoo!拍卖Mercari

此外，发售（分发）当天的市场价格在2,600〜5,000日元左右的报道也表明了需求的强劲。Livedoor News

5. “不毛だよ”这一声音的象征意义

围绕着这种转卖的扩散，社交网络和报道中甚至出现了以**“不毛だよ”**为标题的言论，批评声四起。针对分发特典目的的消费和损害合作“体验价值”的行为，徒劳感和浪费感被集中体现。这一短语也在媒体的帖子中得到了确认。X (formerly Twitter)

6. くら寿司的官方见解与运营应对

くら寿司在官方专题页面上明确表示，“严禁奖品的转卖、拍卖等出品、换金及其他转让”。此外，在分发前的7月24日发布的文件中，宣布了由于ビッくらポン！奖品需求过多而进行部分原创奖品的切换以及暂停ビッくらポン！附带套餐商品的销售，并表示7月25日起的“ちいかわ盘子”分发将如期进行。くら寿司くら寿司

7. 为什么会发生转卖——从需求、供给、制度设计的视角

此次事件中，多个结构性因素交织在一起。

1. 需求的集中：受欢迎的角色与饮食体验的结合产生了“回忆+物品”的双重价值，容易在开始首日集中需求。**分发是“先到先得、数量限定、共4种”**的设计提升了收藏欲望和完整愿望。美食观察
   
   

2. 获取成本的可预见性：每消费2,500日元赠送一枚的明确规则使得支出计划容易制定，高额消费可以同时获得多枚。结果是，**“套装出品”**容易成立。美食观察
   
   

3. 二级市场的即时性：二手交易平台/拍卖的搜索、出品、购买在实时进行，因此，店铺的库存状况与二级市场的价格在短时间内相互作用。开始首日的拥挤和紧张，强化了“现在就想要”的群体和“马上能卖掉”的期待。当天市场价格2,600〜5,000日元左右的报道证实了其初期的强劲。Livedoor News
   
   

4. 活动的“体验”与“拥有”的分离：本来是饮食体验的纪念品，但如果仅以拥有为目的，则不伴随饮食的**“只想要物品”**的需求流入二级市场。

8. 法律与伦理问题——“违法？”而非“违反规定”“损害顾客体验”

• 违法性的一般论：购买的物品转卖原则上不违法。然而，如果企业在活动规定中禁止转让和转卖，则可能构成违反规定，并可能成为访问限制或分发拒绝等运营措施的对象（本案中明确写明**“严禁转卖和出品”**）。くら寿司
  
  
  

• 伦理方面：作为妨碍原本的粉丝体验和店铺运营（排队、库存紧张、员工负担）的行为，在社区规范上受到强烈批评。“不毛だよ”这一词汇广泛引起共鸣的背景是，“体验共享”被“收益化”优先的徒劳感。X (formerly Twitter)

9. 现场发生事件的时间顺序整理

• 6月16日：合作宣布。每消费2,500日元分发，分三阶段（透明文件夹→团扇→寿司盘子），每阶段共4种/各先到先得70万人被公布。电击Hobby Web
  
  

• 6月27日（星期五）：合作开始（第一阶段）。MANTANWEB（Mantan Web）
  
  

• 7月11日（星期五）##HTML_TAG