Les assiettes “Chikawa” de Kura Sushi continuent d'être revendues sur Mercari - "C'est futile", disent certains, tandis que les files d'attente s'allongent dans les magasins. La distribution comprend 4 modèles différents, avec une limite de 700 000 personnes sur la base du premier arrivé, premier servi.

Les assiettes “Chikawa” de Kura Sushi continuent d'être revendues sur Mercari - "C'est futile", disent certains, tandis que les files d'attente s'allongent dans les magasins. La distribution comprend 4 modèles différents, avec une limite de 700 000 personnes sur la base du premier arrivé, premier servi.

2025年07月27日 21:12

1. Que se passe-t-il ?——“L'engouement et la confusion autour des assiettes Chikawa”

Kura Sushi a lancé une campagne de collaboration avec "Chikawa" à partir du vendredi 27 juin 2025 dans tout le pays, et à partir du vendredi 25 juillet, ils ont commencé la troisième phase où ils offrent une "assiette Chikawa" (quatre modèles au total) pour chaque achat de 2 500 yens (taxes incluses). La distribution est limitée à 700 000 personnes sur la base du premier arrivé, premier servi, et se termine dès que les stocks sont épuisés.Gourmet Watch



D'un autre côté, dès le premier jour de l'événement, les magasins ont été envahis, avec des files d'attente rapportées allant jusqu'à **"6 heures d'attente"**. Les voix sur les réseaux sociaux décrivant une "scène d'enfer" et la colère face à la revente sur les applications de marché ont été rapportées.Netorabo



2. Aperçu de la campagne (conditions de distribution, calendrier, décoration des lieux)

Selon les annonces officielles et les reportages, le calendrier de distribution est le suivant :

  • Première phase (27/06〜) : Dossiers transparents (quatre modèles au total)

  • Deuxième phase (11/07〜) : Éventails (quatre modèles au total)

  • Troisième phase (25/07〜) : Assiettes de sushi (quatre modèles au total)
    . Une assiette est offerte pour chaque achat de 2 500 yens, jusqu'à épuisement des stocks. Les magasins phares de Harajuku et Namba Parks South ont également été décorés pour l'occasion.Dengeki Hobby WebMANTANWEB (Mantan Web)



3. La "longue file d'attente" sur le terrain et le premier jour

Le 25 juillet (vendredi), jour de lancement de la troisième phase, de nombreux magasins ont connu de longues attentes, avec des publications mentionnant **"6 heures d'attente"**. Les files d'attente sous le soleil brûlant, les familles présentes, les inquiétudes concernant les stocks de distribution, tout cela a fortement impacté l'expérience en magasin. Ces situations ont été rapportées par les médias nationaux avec plusieurs images.Netorabo



4. La réalité des ventes sur les applications de marché——de l'unité au "set de 4 pièces"

Dès le début de la distribution, des articles unitaires ainsi que des **"sets complets de 4 pièces"** ont été mis en vente sur les applications de marché et les sites d'enchères. En effet, des annonces de **"sets de 4 pièces" sur Mercari** et de "4 pièces complètes" sur Yahoo! Auctions ont été observées. De plus, dans les listes de recherche récentes, des sets complets entre 7 000 et 9 499 yens ont été constatés. Bien que les prix varient, les articles unitaires se vendent généralement à plusieurs milliers de yens, comme le montrent plusieurs exemples.MercariYahoo! AuctionsMercari


De plus, des rapports indiquent que le jour de la sortie (distribution), le prix du marché était d'environ 2 600 à 5 000 yens, ce qui suggère une forte demande.Livedoor News



5. Ce que symbolise l'expression "C'est stérile"

Concernant la propagation de la revente, les réseaux sociaux et les médias ont même utilisé l'expression **"C'est stérile"** dans leurs titres, suscitant une vague de critiques. La consommation motivée par les cadeaux de distribution et les actions qui nuisent à la "valeur d'expérience" de la collaboration ont concentré un sentiment de futilité et de gaspillage. Des publications médiatiques utilisant cette phrase ont également été observées.X (anciennement Twitter)



6. Position officielle de Kura Sushi et réponse opérationnelle

Kura Sushi a clairement indiqué sur sa page thématique officielle que "la revente, la mise aux enchères, la conversion en espèces et tout autre transfert des prix sont strictement interdits". De plus, dans un document daté du 24 juillet, ils ont annoncé le remplacement de certains prix originaux en raison de la forte demande pour les prix Bikkura Pon ! et la suspension de la vente de certains ensembles de produits avec Bikkura Pon !, tout en confirmant que la distribution des "assiettes Chikawa" à partir du 25 juillet se déroulerait comme prévu.Kura SushiKura Sushi



7. Pourquoi la revente se produit-elle ?——Perspectives de la demande, de l'offre et de la conception du système

Plusieurs facteurs structurels se sont conjugués dans ce cas.

  1. Concentration de la demande : La combinaison d'un personnage populaire et d'une expérience culinaire crée une double valeur de "souvenir + objet", ce qui rend la demande plus concentrée dès le premier jour. La conception de la distribution comme étant "premier arrivé, premier servi, quantité limitée, quatre modèles" augmente le désir de collection et de complétude.Gourmet Watch

  2. Prévisibilité du coût d'acquisition : La règle claire de une assiette pour chaque 2 500 yens permet de planifier facilement les dépenses, et l'acquisition simultanée de plusieurs assiettes avec un achat important est possible. En conséquence, les **"ventes en set"** sont plus faciles à réaliser.Gourmet Watch

  3. Immédiateté du marché secondaire : La recherche, la mise en vente et l'achat sur les applications de marché/enchères se font en temps réel, ce qui provoque une interaction rapide entre la situation des stocks en magasin et les prix du marché secondaire. La congestion et la tension du premier jour renforcent le désir de "vouloir maintenant" et l'attente de "vendre rapidement".Le rapport de prix du jour entre 2 600 et 5 000 yens confirme la force de ce mouvement initial.Livedoor News

  4. Divergence entre "expérience" et "possession" de la campagne : Bien qu'il s'agisse d'un souvenir d'une expérience culinaire, lorsque la possession devient l'objectif principal, la demande de **"seulement l'objet"** sans l'expérience culinaire se déverse sur le marché secondaire.



8. Points de vue juridiques et éthiques——Pas "illégal" mais "violation des règles" et "détérioration de l'expérience client"

  • Généralités sur l'illégalité : La revente d'articles achetés n'est généralement pas illégale. Cependant, si l'organisateur interdit le transfert ou la revente dans les règles de la campagne, cela peut constituer une violation des règles, et être sujet à des mesures opérationnelles telles que la restriction d'accès ou le refus de distribution (cette affaire précise également **"la revente et la mise en vente sont strictement interdites"**).Kura Sushi


  • Aspect éthique : Les actions qui perturbent l'expérience des fans et l'exploitation des magasins (files d'attente, pénurie de stocks, charge des employés) sont fortement critiquées selon les normes communautaires. L'expression "C'est stérile" a trouvé un large écho en raison du sentiment de futilité où la "monétisation" prime sur le "partage de l'expérience".X (anciennement Twitter)



9. Chronologie des événements sur le terrain

  • 16 juin : Annonce de la collaboration.Distribution pour chaque 2 500 yens, en trois étapes (dossiers transparents→éventails→assiettes de sushi), toutes quatre modèles/700 000 personnes par ordre d'arrivée ont été révélés.Dengeki Hobby Web##

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