IKEA가 "스마트폰용 침대"를 만든 이유 ─ "수면 부족 사회"에 맞는 작은 장치

image：YouTube「Phone Sleep Collection」（IKEA UAE）より

스마트폰을 “재우는” 발상이, 왜 지금 인기를 끌고 있는가

밤에 침대에 들어간 순간부터 시작되는 “무한 스크롤”. 동영상을 하나만 보려다가, 어느새 시계는 심야. 많은 사람들이 어렴풋이 “이대로는 수면이 줄어들 것이다”라고 알면서도, 스마트폰을 놓지 못하는——그런 현대의 습관을, IKEA가 뜻밖의 방법으로 찌르고 나왔다.

그 이름도 **「Phone Sleep Collection」**. 주인공은 인간이 아니다.스마트폰이 자는 미니어처 침대다. COMPUTER BILD

IKEA「Phone Sleep Collection」란 무엇인가?

독일 매체 Computer Bild 등이 소개한 것은, IKEA가 YouTube 동영상에서 선보인 “새로운 컬렉션”의 첫 번째 시리즈. 외관은 목재 프레임의 작은 침대로,스마트폰(예: 6.3인치급)을 완전히 재울 수 있는 크기. 더불어 포인트는,침대 측에 NFC 칩이 내장되어 있다는 것이다. COMPUTER BILD

하고 싶은 것은 간단하다. “손이 닿는 곳에 있으니 만지게 된다”면,스마트폰에도 “정위치(침대)”를 만들어 거리를 두자라는 생각. IKEA는 이것을 단순한 계몽이 아닌 “놀이”로 설계하고 있다.

구조: 스마트폰을 놓기만 하면 “휴식 시간”을 측정

이 미니 침대는 장식품으로 끝나지 않는다. IKEA UAE 앱과 연동하여, 스마트폰을 침대에 놓으면 NFC로 인식하고,얼마나 만지지 않았는지를백그라운드에서 추적한다. MacRumors의 요약에서는, 앱의 도입부터 측정의 흐름(알림→백그라운드에서 측정)이 구체적으로 설명되어 있다. MacRumors

그리고 “게임”의 조건은 명확하다.

• 매일 밤 7시간, 스마트폰을 만지지 않고 쉬게 한다

• 그것을 7일 연속으로 달성

• 클리어하면 **IKEA의 쿠폰(AED100)**을 받을 수 있다 COMPUTER BILD

「7시간×7일」이라는 이해하기 쉬운 조건이, 금욕이 아닌 “도전”으로 변환된 것이 좋다.

어디서 구할 수 있나?──현재로서는 UAE 한정, 게다가 “비매품”

궁금한 것은 입수 방법이지만, 여기서 가장 높은 허들이 있다.

보도에 따르면, 이 미니 침대는판매품이 아닌, 특전(프로모션)으로 배포. 게다가 대상은아랍에미리트(UAE)만으로, 조건으로약 750디르함(약 175~200유로 상당) 이상의 쇼핑등이 제시되어 있다. t-online

Computer Bild도 「여기(유럽)에서 구입할 전망은 불투명」이라고 하며, 적어도 현 단계에서는 “일본에서 쉽게 구할 수 있는 아이템”은 아니다. COMPUTER BILD

IKEA의 목표는 “정론의 강요”가 아닌, 귀여운 습관화

이 시책은, 수면 개선 캠페인의 얼굴을 하면서도, 실상은 상당히 고도의 마케팅이다.

Campaign Middle East에서는, IKEA 측(UAE)의 코멘트로 「수면은 중요하지만 간과되기 쉽다」「스마트폰은 침실에 들어온 초대받지 않은 손님」이라는 취지의 발언이 소개되고 있다. Campaign Middle East

즉 IKEA가 팔고 싶은 것은, 미니 침대 그 자체라기보다는,“제대로 자자”라는 기분과 그것을 IKEA의 침구·침실 제안에 연결하는 동선이다.

• 스마트폰을 침대에 “재우다”

• 그 결과, 자신도 잠들 수 있다

• 달성하면 쿠폰으로 IKEA에 돌아온다

이 왕복 운동이, 프로모션으로서 깔끔하게 설계되어 있다.

SNS의 반응: 귀엽다! 갖고 싶다!…하지만 「그거, 조립하는 거야?」로 대기리화

화제성이 강한 시책인 만큼, SNS에서의 반응도 “그럴듯함”이 드러났다.

1）「너무 귀엽다」「그냥 갖고 싶다」파

해외 가젯 계열 매체 Pocket-lint는, 기사 제목에서 **「이렇게 갖고 싶다고 생각한 적은 없다」**라는 텐션으로 소개. “미니어처 좋아하는 사람”이나 “책상 위의 힐링” 층에는 쉽게 다가간다. Pocket-lint

2）「게이미피케이션으로서 훌륭하다」파

Tom’s Guide에서는, 필자가 **「아이디어가 대단하다. 목적이 생기고, 게이미피케이션이 되었다」**라는 취지로 평가하고 있다. 스마트폰 끊기를 “참기 대회”로 만들지 않고, 성취감으로 바꾸는 것이 좋다는 시각이다. Tom's Guide

3）결국 여기로 돌아간다: 「IKEA니까…조립하는 거지?」파

SNS에서 가장 확산되기 쉬운 것은, 역시 “약속된 네타”. Quartz는, Phone Sleep Collection에 대해 **「(물론) IKEA니까 직접 조립한다」**라는 취지의 한 문장을 넣어, 트집 잡을 곳으로 다루고 있다. 이런 대기리가 생기는 것도, 브랜드 문맥을 포함하여 완성된 캠페인의 강점이다. Quartz

4）「UAE 한정이라니 얄밉다」「여기서도 해줘」파

Computer Bild나 t-online이 쓰는 대로, 현재는 UAE 중심의 한정 전개. 그렇기 때문에 SNS에서는 「우리나라에서도!」가 일어나기 쉽다. 한정성은 불만도 낳지만, 동시에 **“갖고 싶은데 손에 넣을 수 없다”가 화제를 연장**시킨다. COMPUTER BILD

“잠자기 전 스마트폰” 문제에, 어디까지 효과가 있을까? (현실적인 견해)

물론, 미니 침대를 샀다고 해서 생활이 변하는 것은 아니다. 하지만, 이 시책이 훌륭한 것은 「옳으니 하라」가 아니라,행동을 한 단계 줄이고 있는점이다.

• 스마트폰을 만지지 않는다 → 의지가 필요

• 스마트폰을 침대에 놓는다 → 행동이 구체적이고 간단

게다가 “수면”에 관해서는, 일반적으로 야간의 강한 빛(특히 블루라이트)이 멜라토닌 분비를 억제할 가능성이 지적되고 있다(단, 개인차나 연구 조건도 있다). Sleep Foundation은, 취침 전 블루라이트 노출이 멜라토닌을 억제할 수 있다고 설명하고 있으며, Harvard Health도 밤의 블루라이트가 멜라토닌 분비에 강하게 영향을 미칠 수 있는 점을 소개하고 있다. Sleep Foundation

IKEA의 미니 침대는 의료 기기는 아니지만, 적어도 **「침대에 스마트폰을 들고 가지 않는다」**라는 습관 만들기를, 귀엽고 재미있고 지속하기 쉽게 하는 장치로서는 합리적이다.

일본에서 따라 하려면: 미니 침대가 없어도 “구조”는 만들 수 있다

UAE 한정으로 손에 넣을 수 없는 지금, 발상만 수입한다면 방법은 있다.

• 잠자기 전의 놓는 장소를 고정(침대에서 손이 닿지 않는 선반·현관·별실 등)

• 취침 모드/집중 모드/알림 끄기를 자동화(시간으로 전환)

• 충전 장소＝스마트폰의 침대로 하여 「놓으면 끝」을 규칙화

요는 “스마트폰의 정위치”를 만들어, 침실에서의 존재감을 약화시키는 것. IKEA의 미니 침대가 히트한 것은, 그 정위치를누구나 한순간에 이해할 수 있는 형태로 만들었기 때문이다.

요약: 작은 침대가 비춘 것은 「수면」보다