Warum IKEA ein "Bett für Smartphones" entwickelt hat – Ein kleiner Trick, der in der "Schlafmangelgesellschaft" Anklang findet

image：YouTube「Phone Sleep Collection」（IKEA UAE）より

Warum die Idee, das Smartphone „schlafen zu legen“, jetzt so gut ankommt

Der „endlose Scroll“ beginnt in dem Moment, in dem man ins Bett geht. Man denkt, man schaut sich nur ein Video an, und plötzlich ist es mitten in der Nacht. Viele Menschen wissen insgeheim, dass ihr Schlaf darunter leidet, können aber nicht auf ihr Smartphone verzichten – eine moderne Gewohnheit, die IKEA auf unerwartete Weise anspricht.

Der Name: **„Phone Sleep Collection“**. Die Hauptrolle spielt nicht der Mensch.Es ist ein Miniaturbett für das Smartphone. COMPUTER BILD

Was ist die IKEA „Phone Sleep Collection“?

Vorgestellt von deutschen Medien wie Computer Bild, ist es die erste Ausgabe einer „neuen Kollektion“, die IKEA in einem YouTube-Video präsentiert hat. Es sieht aus wie ein kleines Bett mit einem Holzrahmen,in dem ein Smartphone (z. B. 6,3-Zoll-Klasse) bequem Platz findet. Ein weiteres Highlight ist, dassein NFC-Chip im Bett eingebaut ist. COMPUTER BILD

Die Idee ist einfach: Wenn das Smartphone in Reichweite ist, greift man danach. Alsosollte man dem Smartphone einen „festen Platz (Bett)“ geben und Abstand halten. IKEA hat dies nicht nur als Aufklärung, sondern als „Spiel“ gestaltet.

Funktionsweise: Einfach das Smartphone ablegen und die „Ruhezeit“ messen

Dieses Mini-Bett ist mehr als nur ein Dekorationsstück. Es ist mit der IKEA UAE App verbunden, erkennt das Smartphone per NFC, wenn es ins Bett gelegt wird, undverfolgt im Hintergrund, wie lange man es nicht berührt. MacRumors erklärt den Ablauf von der App-Installation bis zur Messung (Benachrichtigung→Messung im Hintergrund) im Detail. MacRumors

Und die „Spiel“-Bedingungen sind klar.

• Jede Nacht 7 Stunden das Smartphone ruhen lassen

• Dies 7 Tage in Folge erreichen

• Bei Erfolg erhält man einen **IKEA-Gutschein (AED100)** COMPUTER BILD

Die Einfachheit von „7 Stunden×7 Tage“ wird nicht als Verzicht, sondern als „Herausforderung“ wahrgenommen.

Wo kann man es bekommen? – Derzeit nur in den VAE und es ist „nicht käuflich“

Die Beschaffung ist der schwierigste Teil.

Laut Berichten wird dieses Mini-Bettnicht verkauft, sondern als Promotion verteilt. Und es ist nur für dieVereinigten Arabischen Emirate (VAE)verfügbar, wobei Bedingungen wieein Einkauf von etwa 750 Dirham (ca. 175–200 Euro)erfüllt werden müssen. t-online

Computer Bild merkt an, dass die Aussicht, es hier (in Europa) zu kaufen, unklar ist, und zumindest derzeit ist es kein „leicht erhältlicher Artikel in Japan“. COMPUTER BILD

IKEA zielt nicht darauf ab, „moralische Belehrungen“ zu erteilen, sondern niedliche Gewohnheiten zu fördern

Diese Maßnahme sieht aus wie eine Kampagne zur Schlafverbesserung, ist aber in Wirklichkeit ein hochentwickeltes Marketing.

Campaign Middle East zitiert IKEA (VAE) mit der Aussage, dass „Schlaf wichtig ist, aber oft übersehen wird“ und dass „das Smartphone ein ungebetener Gast im Schlafzimmer ist“. Campaign Middle East

IKEA möchte also nicht unbedingt das Mini-Bett verkaufen, sonderndas Gefühl „richtig schlafen zu gehen“und dies mit ihren Schlaf- und Schlafzimmerangeboten verbinden.

• Das Smartphone ins Bett „legen“

• und als Ergebnis selbst schlafen können

• Bei Erfolg mit dem Gutschein zu IKEA zurückkehren

Diese Hin- und Herbewegung ist als Promotion perfekt durchdacht.

Reaktionen in den sozialen Medien: Süß! Will ich haben! … Aber „muss man das zusammenbauen?“ wird zum Running Gag

Bei einer so aufsehenerregenden Maßnahme sind die Reaktionen in den sozialen Medien entsprechend.

1) Die „Es ist zu süß, ich will es haben“-Fraktion

Das Gadget-Magazin Pocket-lint beschreibt in seinem Artikel mit dem Titel **„Noch nie habe ich etwas so sehr gewollt“** die Begeisterung. Es spricht besonders Miniatur-Liebhaber und diejenigen an, die „Trost auf dem Schreibtisch“ suchen. Pocket-lint

2) Die „Gamification ist clever“-Fraktion

Tom’s Guide lobt die Idee mit den Worten **„Ich liebe die Idee. Es gibt ein Ziel und es wird zur Gamification“**. Die Sichtweise ist, dass es gut ist, das Smartphone-Verbot nicht als „Wettbewerb des Verzichts“, sondern als Erfolgserlebnis zu gestalten. Tom's Guide

3) Letztendlich kehrt man hierhin zurück: „Weil es IKEA ist… muss man es zusammenbauen, oder?“

Am meisten verbreiten sich in den sozialen Medien die „Running Gags“. Quartz behandelt die Phone Sleep Collection mit dem Satz **„(Natürlich) Weil es IKEA ist, baut man es selbst zusammen“** als humorvollen Punkt. Solche Gags entstehen, weil die Kampagne im Kontext der Marke vollständig ist. Quartz

4) Die „Nur in den VAE? Das ist unfair, macht es auch hier“-Fraktion

Wie Computer Bild und t-online schreiben, ist es derzeit auf die VAE beschränkt. Deshalb gibt es in den sozialen Medien viele „Auch in unserem Land!“-Rufe. Die Exklusivität erzeugt zwar Unzufriedenheit, aber gleichzeitig verlängert **„Ich will es, kann es aber nicht bekommen“ die Diskussion**. COMPUTER BILD

Wie effektiv ist es gegen das „Smartphone vor dem Schlafengehen“-Problem? (Realistische Einschätzung)

Natürlich ändert sich das Leben nicht nur durch den Kauf eines Mini-Betts. Aber das Geschickte an dieser Maßnahme ist, dass sie nicht „Weil es richtig ist, mach es“ sagt, sonderneinen Handlungsschritt reduziert.

• Das Smartphone nicht zu berühren → erfordert Willenskraft

• Das Smartphone ins Bett legen → ist eine konkrete und einfache Handlung

Zudem wird allgemein angenommen, dass starkes Licht in der Nacht (insbesondere blaues Licht) die Melatoninproduktion hemmen kann (es gibt jedoch individuelle Unterschiede und Forschungsbedingungen). Die Sleep Foundation erklärt, dass die Exposition gegenüber blauem Licht vor dem Schlafengehen die Melatoninproduktion hemmen kann, und Harvard Health weist darauf hin, dass blaues Licht in der Nacht die Melatoninproduktion stark beeinflussen kann. Sleep Foundation

Das Mini-Bett von IKEA ist kein medizinisches Gerät, aber zumindest ist es als Gerät sinnvoll, das die Gewohnheit, **„kein Smartphone ins Bett zu bringen“**, auf niedliche, unterhaltsame und leicht fortsetzbare Weise fördert.

Wenn man es in Japan nachahmen möchte: Auch ohne Mini-Bett kann man das „System“ schaffen

Da es derzeit nur in den VAE erhältlich ist, gibt es Möglichkeiten, die Idee zu importieren.

• Einen festen Platz vor dem Schlafengehen schaffen (Regal außerhalb der Reichweite des Bettes, Eingang, anderer Raum usw.)

• Schlafmodus/Konzentrationsmodus/Benachrichtigungen ausschalten automatisieren (zeitgesteuert umschalten)

• Ladeplatz = Schlafplatz des Smartphones und die Regel „Einmal abgelegt, ist Schluss“ einführen

Es geht darum, einen „festen Platz für das Smartphone“ zu schaffen und seine Präsenz im Schlafzimmer zu verringern. Der Erfolg des Mini-Betts von IKEA liegt darin, dass es diesen festen Platzin einer Form darstellt, die jeder sofort versteht.

Zusammenfassung: Das kleine Bett spiegelt möglicherweise eher die „Erschöpfung der Zeit“ als den „Schlaf“ wider

Das Mini-Bett für Smartphones mag ungewöhnlich erscheinen, ist aber tatsächlich sehr zeitgemäß. Wir bringen Arbeit und soziale Medien ins Schlafzimmer und können uns trotz Müdigkeit nicht erholen. Deshalb trifft der Vorschlag, „auch das Smartphone schlafen zu legen“, einen realen Nerv.

Süß, begehrenswert, ein Gesprächsthema. Dazu kommt das klare Ziel „7 Stunden×7 Tage“ und eine Belohnung für das Erreichen. Was IKEA mit diesem kleinen Bett verkauft, ist möglicherweise kein Möbelstück, sondern das Gefühl, **„die Nacht zurückzugewinnen“**. COMPUTER BILD

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