Pourquoi IKEA a-t-il créé un "lit pour smartphone" ? Une petite astuce qui touche la "société en manque de sommeil"

image：YouTube「Phone Sleep Collection」（IKEA UAE）より

Pourquoi l'idée de "mettre le smartphone au lit" est-elle si populaire maintenant ?

Le "défilement infini" qui commence dès que l'on se met au lit la nuit. On pense ne regarder qu'une seule vidéo... et avant de s'en rendre compte, il est minuit. Beaucoup de gens savent vaguement que "cela va réduire leur sommeil", mais ne peuvent pas se passer de leur smartphone — c'est cette habitude moderne qu'IKEA a abordée de manière inattendue.

Son nom est **"Phone Sleep Collection"**. Le protagoniste n'est pas un humain.C'est un lit miniature pour que le smartphone puisse dormir. COMPUTER BILD

Qu'est-ce que la "Phone Sleep Collection" d'IKEA ?

Les médias allemands comme Computer Bild ont présenté la première collection "nouvelle collection" qu'IKEA a dévoilée dans une vidéo YouTube. Elle ressemble à un petit lit en bois,de la taille pour accueillir confortablement un smartphone (par exemple, de 6,3 pouces). Un autre point important est queun puce NFC est intégrée du côté du lit. COMPUTER BILD

L'idée est simple : si vous le touchez parce qu'il est à portée de main,créez un "emplacement fixe (lit)" pour le smartphone et prenez de la distance. IKEA a conçu cela non pas comme une simple sensibilisation, mais comme un "jeu".

Fonctionnement : mesurer le "temps de repos" simplement en posant le smartphone

Ce mini-lit ne se limite pas à être un objet décoratif. Il est connecté à l'application IKEA UAE, et lorsque vous posez votre smartphone sur le lit, il est reconnu par NFC,et le temps pendant lequel vous ne l'avez pas touchéest suivi en arrière-plan. Un résumé de MacRumors explique le processus depuis l'installation de l'application jusqu'à la mesure (notification → mesure en arrière-plan). MacRumors

Et les conditions du "jeu" sont claires.

• Laisser le smartphone se reposer sans le toucher pendant 7 heures chaque nuit

• Réaliser cela pendant 7 jours consécutifs

• En cas de succès, vous recevez un **coupon IKEA (100 AED)**COMPUTER BILD

La simplicité du "7 heures × 7 jours" transforme cela en un "défi" plutôt qu'en une abstinence.

Où l'obtenir ? — Pour l'instant, c'est limité aux Émirats arabes unis et c'est un "produit non commercialisé"

La méthode d'obtention est un obstacle majeur.

Selon les rapports, ce mini-lit n'estpas un produit à vendre, mais distribué comme une récompense (promotion). De plus, il est réservé auxÉmirats arabes unis (UAE), avec des conditions telles queun achat de 750 dirhams (environ 175 à 200 euros) ou plus. t-online

Computer Bild note également qu'il est peu probable que cela soit disponible ici (en Europe), et pour le moment, ce n'est pas un "article que vous pouvez facilement acheter au Japon". COMPUTER BILD

L'objectif d'IKEA n'est pas d'imposer des "vérités", mais de créer une habitude mignonne

Cette initiative, bien qu'elle semble être une campagne pour améliorer le sommeil, est en réalité une stratégie marketing très sophistiquée.

Selon Campaign Middle East, IKEA (UAE) a commenté que "le sommeil est important mais souvent négligé" et que "les smartphones sont des invités indésirables dans la chambre". Campaign Middle East

En d'autres termes, ce qu'IKEA veut vendre, ce n'est pas tant le mini-lit lui-même, maisl'idée de "bien dormir", et relier cela à ses propositions de literie et de chambre.

• Mettre le smartphone "au lit"

• En conséquence, vous pouvez aussi dormir

• Et si vous réussissez, vous retournez chez IKEA avec un coupon

Ce va-et-vient est parfaitement conçu comme une promotion.

Réactions sur les réseaux sociaux : mignon ! Je le veux !... mais "faut-il le monter ?" devient une blague

Étant une initiative très médiatisée, les réactions sur les réseaux sociaux sont également "caractéristiques".

1) Ceux qui disent "trop mignon" et "je le veux vraiment"

Le média technologique étranger Pocket-lint a présenté cela avec le titre **"Je n'ai jamais autant voulu quelque chose"**. Cela touche facilement les amateurs de miniatures et ceux qui cherchent du réconfort sur leur bureau. Pocket-lint

2) Ceux qui disent "c'est bien fait en tant que gamification"

Tom’s Guide a évalué cela en disant que l'auteur **"adore l'idée. Cela donne un objectif et devient une gamification"**. L'idée de transformer l'abstinence de smartphone en un sentiment d'accomplissement plutôt qu'en une "épreuve de force" est appréciée. Tom's Guide

3) Finalement, on revient à : "Parce que c'est IKEA... il faut le monter, non ?"

Ce qui se propage le plus facilement sur les réseaux sociaux, c'est bien sûr les "blagues habituelles". Quartz a inclus une phrase dans son article sur la Phone Sleep Collection disant **"parce que c'est IKEA, vous devez bien sûr le monter vous-même"**, traitant cela comme un point de discussion. Le fait que de telles blagues émergent est également la force d'une campagne qui est complète avec le contexte de la marque. Quartz

4) Ceux qui disent "C'est injuste que ce soit limité aux Émirats" et "Faites-le ici aussi"

Comme l'écrivent Computer Bild et t-online, pour l'instant, c'est une initiative limitée aux Émirats arabes unis. C'est pourquoi sur les réseaux sociaux, on entend souvent "Faites-le aussi dans notre pays !". La limitation géographique peut susciter des frustrations, mais elle permet aussi de prolonger l'intérêt en créant un sentiment de **"je le veux mais je ne peux pas l'avoir"**. COMPUTER BILD

Quelle est l'efficacité de cette solution pour le problème du "smartphone avant de dormir" ? (Évaluation réaliste)

Bien sûr, acheter un mini-lit ne changera pas votre vie. Cependant, ce qui est astucieux dans cette initiative, c'est qu'elle ne dit pas "faites-le parce que c'est bien", maisréduit d'un pas l'action.

• Ne pas toucher le smartphone → nécessite de la volonté

• Poser le smartphone sur le lit → action concrète et simple

De plus, en ce qui concerne le "sommeil", il est généralement suggéré que la lumière forte la nuit (en particulier la lumière bleue) peut inhiber la sécrétion de mélatonine (bien qu'il y ait des différences individuelles et des conditions de recherche). Sleep Foundation explique que l'exposition à la lumière bleue avant le coucher peut inhiber la mélatonine, et Harvard Health souligne que la lumière bleue la nuit peut fortement affecter la sécrétion de mélatonine. Sleep Foundation

Le mini-lit d'IKEA n'est pas un dispositif médical, mais au moins, il est logique en tant qu'outil pour créer l'habitude de **"ne pas apporter le smartphone au lit"** de manière mignonne, amusante et facile à maintenir.

Si vous voulez l'imiter au Japon : même sans mini-lit, vous pouvez créer un "système"

Maintenant que c'est limité aux Émirats arabes unis et indisponible, il y a des moyens d'importer l'idée.

• Fixer un emplacement pour le smartphone avant de dormir(étagère hors de portée du lit, entrée, pièce séparée, etc.)

• Automatiser le mode nuit / mode concentration / désactivation des notifications(changement basé sur l'heure)

• Faire de l'emplacement de charge = le lit du smartphoneet établir la règle "une fois posé, c'est fini"

L'essentiel est de créer un "emplacement fixe pour le smartphone" pour atténuer sa présence dans la chambre. Le succès du mini-lit d'IKEA réside dans le fait qu'il a transformé cet emplacement fixe enune forme que tout le monde peut comprendre en un instant.

Conclusion : le petit lit reflète peut-être plus "la fatigue de l'époque" que le "sommeil"

Le mini-lit pour smartphone, bien qu'il semble surprenant, est en réalité très contemporain. Nous apportons le travail et les réseaux sociaux jusqu'à notre chambre, et bien que nous soyons fatigués, nous ne pouvons pas nous reposer. C'est pourquoi la proposition apparemment humoristique de "mettre aussi le smartphone au lit" résonne de manière si réaliste.

C'est mignon, on le veut, c'est un sujet de conversation. Et il y a un objectif clair de "7 heures × 7 jours" avec une récompense à la clé. Ce qu'IKEA vend avec ce petit lit, ce n'est peut-être pas du mobilier, mais une **"sensation de reprendre la nuit"**. COMPUTER BILD