IKEA ने "स्मार्टफोन के लिए बिस्तर" क्यों बनाया - "नींद की कमी वाले समाज" को प्रभावित करने वाली छोटी सी चाल

image：YouTube「Phone Sleep Collection」（IKEA UAE）より

स्मार्टफोन को "सुलाने" का विचार, अब क्यों लोकप्रिय हो रहा है

रात में बिस्तर में जाते ही शुरू होता है "अनंत स्क्रॉलिंग"। केवल एक वीडियो देखने का इरादा होता है... लेकिन जब तक आप ध्यान देते हैं, घड़ी आधी रात हो जाती है। कई लोग यह जानते हुए भी कि "इससे नींद प्रभावित होगी", स्मार्टफोन को नहीं छोड़ पाते — — इस आधुनिक आदत को IKEA ने एक अप्रत्याशित तरीके से संबोधित किया है।

इसका नाम है **"Phone Sleep Collection"**। मुख्य पात्र इंसान नहीं है।यह स्मार्टफोन के लिए एक मिनिएचर बेड है। COMPUTER BILD

IKEA "Phone Sleep Collection" क्या है?

जर्मन मीडिया Computer Bild आदि ने IKEA द्वारा YouTube वीडियो में प्रस्तुत किए गए "नए संग्रह" के पहले संस्करण का परिचय दिया। यह दिखने में लकड़ी के फ्रेम का एक छोटा बेड है, जिसमें स्मार्टफोन (उदाहरण: 6.3 इंच का) पूरी तरह फिट हो सकता है। इसके अलावा, खास बात यह है कि बेड के साइड में NFC चिप लगाया गया है। COMPUTER BILD

इसका उद्देश्य सरल है, "यदि यह हाथ की पहुंच में है तो आप इसे छू लेंगे", स्मार्टफोन के लिए "स्थायी स्थान (बिस्तर)" बनाएं और दूरी बनाए रखें। IKEA ने इसे केवल जागरूकता के रूप में नहीं बल्कि "खेल" के रूप में डिजाइन किया है।

तरीका: केवल स्मार्टफोन रखने से "आराम का समय" मापा जाता है

यह मिनी बेड केवल एक सजावट नहीं है। यह IKEA UAE ऐप के साथ जुड़ा हुआ है, और जब आप स्मार्टफोन को बेड पर रखते हैं, तो NFC के माध्यम से पहचान की जाती है, कि आप कितनी देर तक इसे बिना छुए रह सकते हैं, यह पृष्ठभूमि में ट्रैक करता है। MacRumors के सारांश में, ऐप की स्थापना से लेकर मापने की प्रक्रिया (सूचना → पृष्ठभूमि में माप) को विशेष रूप से समझाया गया है। MacRumors

और "खेल" की शर्तें स्पष्ट हैं।

• हर रात 7 घंटे, स्मार्टफोन को बिना छुए आराम दें

• इसे 7 दिन लगातार पूरा करें

• पूरा करने पर **IKEA का कूपन (AED100)** मिलता है COMPUTER BILD

"7 घंटे × 7 दिन" की स्पष्टता इसे संयम नहीं बल्कि "चुनौती" में बदल देती है।

यह कहां उपलब्ध है? ── वर्तमान में UAE तक सीमित, और "बिक्री के लिए नहीं"

प्राप्त करने का तरीका दिलचस्प है, लेकिन यह सबसे बड़ी बाधा है।

रिपोर्टों के अनुसार, यह मिनी बेड बिक्री के लिए नहीं है, बल्कि एक विशेष प्रस्ताव (प्रमोशन) के रूप में वितरित किया जाता है। और इसका लक्ष्य केवल संयुक्त अरब अमीरात (UAE) है, और शर्त के रूप में लगभग 750 दिरहम (लगभग 175-200 यूरो के बराबर) से अधिक की खरीदारी की आवश्यकता होती है। t-online

Computer Bild ने भी कहा है कि "यहां (यूरोप) में खरीदने की संभावना अस्पष्ट है", और कम से कम वर्तमान में यह "जापान में आसानी से खरीदने योग्य आइटम" नहीं है। COMPUTER BILD

IKEA का उद्देश्य "सही बातों को थोपना" नहीं बल्कि प्यारी आदत बनाना है

यह पहल, नींद सुधार अभियान के चेहरे के रूप में है, लेकिन वास्तव में यह एक अत्यधिक उन्नत विपणन है।

Campaign Middle East में, IKEA (UAE) के एक प्रतिनिधि के रूप में यह कहा गया है कि "नींद महत्वपूर्ण है लेकिन अक्सर अनदेखी की जाती है" और "स्मार्टफोन बेडरूम में एक अवांछित मेहमान है"। Campaign Middle East

अर्थात् IKEA जो बेचना चाहता है वह मिनी बेड नहीं बल्कि "अच्छी तरह से सोने" की भावना और इसे IKEA के बेडिंग और बेडरूम प्रस्तावों से जोड़ने का मार्ग है।

• स्मार्टफोन को बेड में "सुलाना"

• उसके परिणामस्वरूप, आप भी सो सकते हैं

• पूरा करने पर कूपन के साथ IKEA पर वापस आना

यह दोहराव, प्रमोशन के रूप में खूबसूरती से डिज़ाइन किया गया है।

सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया: प्यारा! चाहिए! ... लेकिन "क्या इसे असेंबल करना है?" पर हास्य

इसकी उच्च प्रचार क्षमता के कारण, सोशल मीडिया पर प्रतिक्रिया भी "विशिष्ट" रही।

1) "बहुत प्यारा", "साधारण रूप से चाहिए" समूह

विदेशी गैजेट मीडिया Pocket-lint ने लेख के शीर्षक में **"मैंने कभी ऐसा कुछ नहीं चाहा"** की भावना के साथ पेश किया। "मिनिएचर प्रेमी" और "डेस्कटॉप आराम" समूह के लिए यह आकर्षक है। Pocket-lint

2) "गेमिफिकेशन के रूप में अच्छा" समूह

Tom’s Guide में, लेखक ने **"मुझे यह विचार बहुत पसंद है। इसका एक उद्देश्य है और यह गेमिफिकेशन में बदल गया है"** की भावना के साथ इसे सराहा। स्मार्टफोन से दूरी बनाना "धैर्य प्रतियोगिता" नहीं है, बल्कि इसे उपलब्धि की भावना में बदलना अच्छा है, यह दृष्टिकोण है। Tom's Guide

3) अंत में यहां लौटना: "IKEA है... तो इसे असेंबल करना होगा?" समूह

सोशल मीडिया पर सबसे तेजी से बढ़ने वाला विषय हमेशा "पारंपरिक मजाक" होता है। Quartz ने Phone Sleep Collection के बारे में **"क्योंकि यह IKEA है, इसलिए इसे खुद असेंबल करना होगा"** की भावना के साथ एक वाक्य जोड़ा, इसे एक मजाक के रूप में प्रस्तुत किया। इस तरह के हास्य का जन्म होना ब्रांड संदर्भ के साथ पूरी तरह से तैयार किए गए अभियान की ताकत है। Quartz

4) "UAE तक सीमित होना अनुचित है", "यहां भी करें" समूह

Computer Bild और t-online के अनुसार, वर्तमान में यह UAE केंद्रित सीमित विस्तार है। इसलिए सोशल मीडिया पर "हमारे देश में भी!" की मांग उठना स्वाभाविक है। सीमितता असंतोष भी पैदा करती है, लेकिन साथ ही **"चाहिए लेकिन नहीं मिल रहा" चर्चा को बनाए रखता है**। COMPUTER BILD

"सोने से पहले स्मार्टफोन" समस्या पर, यह कितना प्रभावी है? (वास्तविक दृष्टिकोण)

बेशक, केवल मिनी बेड खरीदने से जीवन नहीं बदलता। लेकिन इस पहल की कुशलता यह है कि यह "सही है इसलिए इसे करें" नहीं कहता, बल्कि एक कदम कम करता है।

• स्मार्टफोन को न छूना → इच्छा शक्ति की आवश्यकता

• स्मार्टफोन को बेड पर रखना → क्रिया विशिष्ट और सरल

इसके अलावा, "नींद" के संबंध में, सामान्यतः रात के समय की तीव्र रोशनी (विशेषकर नीली रोशनी) के मेलाटोनिन स्राव को दबाने की संभावना बताई गई है (हालांकि व्यक्तिगत भिन्नता और अनुसंधान शर्तें भी हैं)। Sleep Foundation ने बताया है कि सोने से पहले की नीली रोशनी का मेलाटोनिन को दबाने की संभावना है, और Harvard Health ने भी बताया है कि रात की नीली रोशनी का मेलाटोनिन स्राव पर गहरा प्रभाव पड़ सकता है। Sleep Foundation

IKEA का मिनी बेड चिकित्सा उपकरण नहीं है, लेकिन कम से कम **"बिस्तर में स्मार्टफोन न लाने"** की आदत बनाने के लिए, इसे प्यारा, मजेदार और बनाए रखने में आसान बनाने का उपकरण है।

जापान में इसे अपनाना: मिनी बेड के बिना भी "तंत्र" बनाया जा सकता है

UAE में सीमित होने के कारण, यदि केवल विचार को अपनाना है, तो इसके तरीके हैं।

• सोने से पहले का स्थान स्थिर करें (बिस्तर से दूर शेल्फ, प्रवेश द्वार, अलग कमरा आदि)

• सोने का मोड / ध्यान मोड / सूचनाएं बंद को स्वचालित करें (समय के अनुसार स्विच करें)

• चार्जिंग स्थान = स्मार्टफोन का बिस्तर बनाएं और "रखने पर समाप्त" को नियम बनाएं

मुद्दा यह है कि "स्मार्टफोन का स्थायी स्थान" बनाएं और बेडरूम में इसकी उपस्थिति को कम करें। IKEA के मिनी बेड की सफलता का कारण यह है कि इस स्थायी स्थान को हर कोई तुरंत समझ सकता है।

सारांश: छोटा बेड "नींद" से अधिक "समय की थकान" को दर्शा सकता है

स्मार्टफोन का मिनी बेड, अजीब लग सकता है, लेकिन वास्तव में यह काफी आधुनिक है। हम अपने बेडरूम में काम और सोशल मीडिया लाते हैं, थके हुए होते हुए भी आराम नहीं कर पाते। इसलिए "स्मार्टफोन को भी सुलाएं" जैसा मजाकिया प्रस्ताव, अजीब तरह