ทำไม IKEA ถึงสร้าง "เตียงสำหรับสมาร์ทโฟน" ─ กลไกเล็กๆ ที่ตอบโจทย์สังคมที่ขาดการนอนหลับ

image：YouTube「Phone Sleep Collection」（IKEA UAE）より

แนวคิดในการ "กล่อมสมาร์ทโฟนให้หลับ" ทำไมถึงได้รับความนิยมในตอนนี้

ในตอนกลางคืน เมื่อคุณเข้านอนและเริ่มต้น "การเลื่อนหน้าจอแบบไม่มีที่สิ้นสุด" ตั้งใจจะดูวิดีโอแค่คลิปเดียว...แต่พอรู้ตัวอีกทีก็เป็นเวลาดึกแล้ว หลายคนรู้ดีว่า "ถ้ายังเป็นแบบนี้ต่อไป การนอนหลับจะถูกลดทอน" แต่ก็ยังไม่สามารถปล่อยสมาร์ทโฟนได้—พฤติกรรมที่เป็นปกติในยุคปัจจุบันที่ IKEA ได้นำเสนอวิธีการที่ไม่คาดคิด

ชื่อของมันคือ **"Phone Sleep Collection"** โดยที่ตัวเอกไม่ใช่มนุษย์แต่เป็นเตียงขนาดเล็กสำหรับสมาร์ทโฟน COMPUTER BILD

IKEA "Phone Sleep Collection" คืออะไร?

สื่อเยอรมัน Computer Bild และอื่นๆ ได้แนะนำคอลเลคชันใหม่ของ IKEA ที่เปิดตัวผ่านวิดีโอ YouTube มันดูเหมือนเตียงไม้ขนาดเล็กที่สามารถใส่สมาร์ทโฟน (เช่น ขนาด 6.3 นิ้ว) ได้พอดี นอกจากนี้ยังมีจุดเด่นที่มีชิป NFC ฝังอยู่ในเตียง COMPUTER BILD

สิ่งที่ต้องการทำคือ "เพราะอยู่ในที่ที่เอื้อมถึงก็เลยหยิบจับ" ดังนั้นมาสร้าง "ตำแหน่งที่แน่นอน (ที่นอน)" ให้กับสมาร์ทโฟนและเว้นระยะห่าง IKEA ได้ออกแบบสิ่งนี้ไม่ใช่แค่เพื่อการตระหนักรู้ แต่เป็น "การเล่น"

กลไก: วางสมาร์ทโฟนแล้ววัด "เวลาที่พัก"

เตียงขนาดเล็กนี้ไม่ใช่แค่ของประดับ มันเชื่อมต่อกับแอป IKEA UAE เมื่อวางสมาร์ทโฟนลงบนเตียง มันจะรับรู้ผ่าน NFC และติดตามว่าไม่ได้ถูกใช้งานนานแค่ไหน MacRumors ได้สรุปการติดตั้งแอปและกระบวนการวัด (การแจ้งเตือน→การวัดในพื้นหลัง) อย่างละเอียด MacRumors

และเงื่อนไขของ "เกม" นั้นชัดเจน

• ให้สมาร์ทโฟนพักโดยไม่แตะต้องเป็นเวลา 7 ชั่วโมงทุกคืน

• ทำสิ่งนี้ให้สำเร็จต่อเนื่อง 7 วัน

• เมื่อสำเร็จจะได้รับ **คูปอง IKEA (AED100)** COMPUTER BILD

ความชัดเจนของ "7 ชั่วโมง×7 วัน" ถูกแปลงเป็น "ความท้าทาย" แทนที่จะเป็นการอดกลั้น

จะหาซื้อได้ที่ไหน? ── ปัจจุบันมีเฉพาะใน UAE และเป็น "สินค้าที่ไม่ขาย"

วิธีการได้มาซึ่งเป็นสิ่งที่น่าสนใจที่สุด แต่ก็เป็นอุปสรรคที่สูงที่สุด

ตามรายงาน เตียงขนาดเล็กนี้ไม่ได้เป็นสินค้าที่ขาย แต่เป็นของแถม (โปรโมชั่น) และเป้าหมายคือสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE)เท่านั้น โดยมีเงื่อนไขว่าต้องซื้อสินค้ามูลค่าประมาณ 750 เดอร์แฮม (ประมาณ 175-200 ยูโร) ขึ้นไป t-online

Computer Bild ยังกล่าวว่า "โอกาสที่จะซื้อได้ที่นี่ (ยุโรป) ยังไม่ชัดเจน" และอย่างน้อยในตอนนี้ยังไม่ใช่ "สินค้าที่สามารถซื้อได้ง่ายในญี่ปุ่น" COMPUTER BILD

เป้าหมายของ IKEA ไม่ใช่ "การบังคับด้วยเหตุผล" แต่เป็นการสร้างนิสัยที่น่ารัก

แผนการนี้ดูเหมือนจะเป็นแคมเปญปรับปรุงการนอนหลับ แต่ในความเป็นจริงมันเป็นการตลาดที่ซับซ้อนมาก

Campaign Middle East ได้รายงานคำพูดจาก IKEA (UAE) ว่า "การนอนหลับมีความสำคัญแต่ถูกมองข้าม" และ "สมาร์ทโฟนเป็นแขกที่ไม่ได้รับเชิญในห้องนอน" Campaign Middle East

ดังนั้นสิ่งที่ IKEA ต้องการขายไม่ใช่เตียงขนาดเล็ก แต่เป็น"ความรู้สึกที่ควรนอนหลับให้เพียงพอ"และเชื่อมโยงกับข้อเสนอเกี่ยวกับเครื่องนอนและห้องนอนของ IKEA

• การ "กล่อมสมาร์ทโฟนให้หลับ"

• ผลลัพธ์คือคุณก็จะนอนหลับได้

• เมื่อสำเร็จแล้วก็กลับมาที่ IKEA ด้วยคูปอง

การเคลื่อนไหวไปมานี้ถูกออกแบบมาอย่างสวยงามในฐานะโปรโมชั่น

ปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดีย: น่ารัก! อยากได้! ...แต่ "ต้องประกอบเองไหม?" กลายเป็นเรื่องขำขัน

ด้วยความเป็นแผนการที่มีความน่าสนใจสูง ปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดียจึงมีความ "เป็นตัวของตัวเอง"

1) กลุ่มที่ว่า "น่ารักเกินไป" "อยากได้จริงๆ"

สื่อเกี่ยวกับแกดเจ็ตต่างประเทศ Pocket-lint ได้แนะนำด้วยหัวข้อบทความว่า **"ไม่เคยอยากได้อะไรขนาดนี้มาก่อน"** ซึ่งตรงใจผู้ที่ชื่นชอบของจิ๋วหรือผู้ที่ต้องการความผ่อนคลายบนโต๊ะทำงาน Pocket-lint

2) กลุ่มที่ว่า "การทำให้เป็นเกมนั้นยอดเยี่ยม"

Tom’s Guide ได้กล่าวว่าผู้เขียน **"ชอบไอเดียนี้มาก มันมีเป้าหมายและทำให้เป็นเกม"** ซึ่งเป็นการมองว่าสิ่งนี้ดีเพราะเปลี่ยนการเลิกใช้สมาร์ทโฟนให้เป็นความสำเร็จแทนที่จะเป็นการอดทน Tom's Guide

3) กลุ่มที่ว่า "เพราะเป็น IKEA...ต้องประกอบเองใช่ไหม?"

สิ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบนโซเชียลมีเดียคือ "เรื่องขำขันที่คาดไว้" Quartz ได้กล่าวถึง Phone Sleep Collection ว่า **"เพราะเป็น IKEA แน่นอนว่าต้องประกอบเอง"** ซึ่งเป็นจุดที่ถูกนำมาใช้เป็นเรื่องขำขัน การที่มีเรื่องขำขันเช่นนี้เกิดขึ้นก็เป็นจุดแข็งของแคมเปญที่สมบูรณ์แบบเมื่อรวมบริบทของแบรนด์เข้าไปด้วย Quartz

4) กลุ่มที่ว่า "จำกัดเฉพาะ UAE เท่านั้น ไม่ยุติธรรมเลย" "ทำที่นี่ด้วยสิ"

ตามที่ Computer Bild และ t-online เขียนไว้ ปัจจุบันมีการเปิดตัวเฉพาะใน UAE ดังนั้นบนโซเชียลมีเดียจึงมีการเรียกร้องว่า "ทำที่ประเทศของเราด้วย!" การจำกัดเฉพาะที่ก่อให้เกิดความไม่พอใจ แต่ในขณะเดียวกันก็ทำให้ **"อยากได้แต่หาไม่ได้" ยืดอายุความสนใจ** COMPUTER BILD

ปัญหา "สมาร์ทโฟนก่อนนอน" จะได้ผลแค่ไหน? (การมองในแง่ความเป็นจริง)

แน่นอนว่าแค่ซื้อเตียงขนาดเล็กไม่ได้เปลี่ยนชีวิต แต่สิ่งที่ทำให้แผนการนี้ยอดเยี่ยมคือการที่ไม่ใช่ "เพราะมันถูกต้องจึงต้องทำ" แต่เป็นการลดขั้นตอนการกระทำ

• ไม่แตะสมาร์ทโฟน → ต้องใช้ความตั้งใจ

• วางสมาร์ทโฟนบนเตียง → การกระทำที่ชัดเจนและง่าย

นอกจากนี้เกี่ยวกับ "การนอนหลับ" โดยทั่วไปแล้วมีการชี้ให้เห็นว่าแสงที่แรงในเวลากลางคืน (โดยเฉพาะแสงสีฟ้า) อาจยับยั้งการหลั่งเมลาโทนิน (แม้ว่าจะมีความแตกต่างระหว่างบุคคลและเงื่อนไขการวิจัย) Sleep Foundation อธิบายว่าการสัมผัสแสงสีฟ้าก่อนนอนอาจยับยั้งเมลาโทนิน และ Harvard Health ก็แนะนำว่าแสงสีฟ้าในเวลากลางคืนอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการหลั่งเมลาโทนิน Sleep Foundation

แม้ว่าเตียงขนาดเล็กของ IKEA จะไม่ใช่อุปกรณ์ทางการแพทย์ แต่ก็เป็นอุปกรณ์ที่มีเหตุผลในการสร้างนิสัย "ไม่เอาสมาร์ทโฟนเข้าที่นอน" ให้เป็นเรื่องน่ารัก สนุก และทำได้ง่าย

ถ้าจะเลียนแบบในญี่ปุ่น: แม้ไม่มีเตียงขนาดเล็กก็สามารถสร้าง "ระบบ" ได้

ในตอนนี้ที่ไม่สามารถหาซื้อได้ใน UAE ถ้าจะนำแนวคิดมาใช้ก็มีวิธีทำได้

• กำหนดที่วางก่อนนอน (ชั้นวางที่เอื้อมไม่ถึงจากเตียง, หน้าประตู, ห้องอื่น)

• โหมดพักผ่อน/โหมดโฟกัส/ปิดการแจ้งเตือน อัตโนมัติ (เปลี่ยนตามเวลา)

##HTML