सस्ती ई-कॉमर्स का अंत की शुरुआत: Temu और Shein की धीमी वृद्धि 2026 की ई-कॉमर्स की वास्तविकता को दर्शाती है

1. "अजेय" दिखने वाले Temu और Shein के लिए पहली बार ब्रेक

पिछले कुछ वर्षों में, ई-कॉमर्स उद्योग में सबसे प्रभावशाली नामों में से एक Temu और Shein रहा है।
सैकड़ों येन के कपड़े और गैजेट्स मुफ्त शिपिंग के साथ घर पहुंचते हैं, और कूपन या रूललेट गेम्स के माध्यम से और भी अधिक छूट मिलती है - यह अनुभव कई उपभोक्ताओं के लिए "मूल्य क्रांति" से परे जाकर अब एक खेल जैसा मनोरंजन बन गया था।

हालांकि,इस "सस्ते खेल" पर अंततः वास्तविकता का ब्रेक लगने लगा है।

ई-कॉमर्स बाजार डेटा प्रदान करने वाले ECDB के नवीनतम श्वेत पत्र के अनुसार, फास्ट फैशन की दिग्गज कंपनी Shein की वार्षिक वृद्धि दर 2026 में लगभग 6.5% और Temu की 13% पर स्थिर होने की संभावना है।openPR.de

Shein ने पिछले लगभग 10 वर्षों में औसतन 70% से अधिक की वृद्धि जारी रखी है, और Temu ने लॉन्च के बाद से प्रति वर्ष औसतन 500% से अधिक की "असामान्य" वृद्धि दर्ज की है, लेकिन अंततः ग्राफ की वक्र धीरे-धीरे ऊपर की ओर बढ़ रही है।

संख्याओं को केवल देखने पर भी यह अभी भी एक प्रभावशाली वृद्धि दर है, लेकिन "हाइपरग्रोथ का अंत" शब्द का उपयोग होना आश्चर्यजनक नहीं है।

2. फिर भी "बहुत बड़ा" अस्तित्व

वृद्धि धीमी होने के बावजूद, दोनों कंपनियों की उपस्थिति कभी भी छोटी नहीं है।
जर्मनी के एक सर्वेक्षण में दिखाया गया है कि Shein और Temu केवल "फैड" नहीं हैं, बल्कि पहले से ही ई-कॉमर्स के शीर्ष खिलाड़ियों में से एक के रूप में स्थापित हो रहे हैं। उदाहरण के लिए, EHI और ECDB के संयुक्त सर्वेक्षण "E-Commerce-Markt Deutschland 2025" में, Shein जर्मनी के ऑनलाइन शॉप बिक्री रैंकिंग में शीर्ष 10 में शामिल हो गया है, और 2024 की बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में 18% बढ़कर लगभग 1.1 बिलियन यूरो तक पहुंच गई है।ChannelPartner

एक अन्य विश्लेषण के अनुसार, दोनों कंपनियों ने केवल जर्मनी में लगभग 3.3 बिलियन यूरो का संयुक्त बिक्री किया है, और अब उन्हें "निच चीनी साइट" नहीं कहा जा सकता।हैंडल्सब्लाट

इसका मतलब है कि जो हो रहा है वह यह नहीं है कि

"छोटे खिलाड़ी धीमे हो गए हैं", बल्कि
"विशाल प्लेटफार्म सामान्य वृद्धि की ओर लौट रहे हैं"

यह बाजार संरचना में बदलाव है।

3. वृद्धि धीमी होने का सबसे बड़ा कारण "शुल्क और विनियम की प्रतिकूलता"

तो, अब क्यों वृद्धि पर ब्रेक लग रहा है?
कीवर्ड हैं **"शुल्क", "विनियम", "विश्वास"**।

(1) डि-मिनिमिस नियम का अंत

अब तक Temu और Shein की मूल्य क्रांति को समर्थन देने वाला EU आदि में लागू "डि-मिनिमिस नियम" था।
एक निश्चित राशि से कम के आयात पर शुल्क माफ करने की प्रणाली, जिसने चीन से छोटे पैकेजों के EU में बड़े पैमाने पर प्रवेश को प्रोत्साहित किया।

हालांकि, EU में इस नियम की समीक्षा तेज हो रही है। ऑस्ट्रिया की रिपोर्टों के अनुसार, 150 यूरो से कम के छोटे आयात पर भी शुल्क लागू करने की दिशा में चर्चा हो रही है, और चीन से आने वाले सस्ते उत्पादों के लिए भविष्य में कीमत के मामले में प्रतिकूलता बढ़ने की संभावना है।kurier.at

"यदि शुल्क में रियायतें समाप्त हो जाती हैं, तो Temu और Shein की 'अविश्वसनीय सस्ती कीमतें' संभव नहीं होंगी"
यह संरचना खुद हिलने लगी है।

(2) डार्क पैटर्न और डिस्प्ले नियमों पर दबाव

एक और बड़ा कारण है,प्लेटफार्म की "बिक्री विधि" पर विनियम।

जर्मनी के उपभोक्ता संघ vzbv ने Temu को "छूट दर की प्रदर्शनी भ्रामक है", "गेमिंग UI अत्यधिक खरीद को प्रोत्साहित करता है" आदि के लिए 2024 में चेतावनी दी है।Verbraucherzentrale Bundesverband

EU की डिजिटल सेवा कानून (DSA) में ऐसे "डार्क पैटर्न" के खिलाफ पहले से ही सख्त रुख दिखाया गया है, और भविष्य में एल्गोरिदम और UI डिज़ाइन के स्तर तक निगरानी बढ़ने की संभावना है।

Shein के खिलाफ भी, Reklamation24 शिकायत मंच ने चेतावनी दी है कि "वर्बेआर्टिकल (विज्ञापन उत्पाद)" को भ्रमित करने वाले तरीके से बेचने के कारण, शिकायतों की संख्या कुछ ही दिनों में चार गुना से अधिक बढ़ गई।reklamation24.de

ये कदम संकेत देते हैं कि"बेचने के लिए बेचने" से "कैसे बेचा जा रहा है" तक सवाल उठाए जा रहे हैं, और सस्ते ई-कॉमर्स को खींचकर बाहर लाया गया है।

(3) विश्वास लागत का बढ़ना

दोनों कंपनियों ने सस्ती कीमतों के साथ बाजार में प्रवेश किया है, लेकिन जैसे-जैसे शिकायतें, विवाद, पर्यावरण और मानवाधिकार मुद्दों पर संदेह बढ़ता है,विश्वास को पुनः प्राप्त करने की लागतबढ़ती जाती है।

・गुणवत्ता समस्याओं या वितरण में देरी के लिए ग्राहक समर्थन
・सुरक्षा विनियमों को पूरा करने के लिए निरीक्षण प्रणाली
・पर्यावरण और आपूर्ति श्रृंखला के बारे में खुलासा और सुधार
・नकारात्मक रिपोर्टिंग के लिए जनसंपर्क प्रतिक्रिया

ये सभी क्षेत्र पहले "देखने की अनदेखी" के साथ निपटाए जाते थे, लेकिन अब जब विनियम, जनमत और सोशल मीडिया एक साथ दबाव डाल रहे हैं,उपेक्षा करने पर ब्रांड मूल्य का ह्रास होता है।

ECDB के विश्लेषण में दिखाया गया वृद्धि का धीमा होना केवल बाजार संतृप्ति नहीं है, बल्कि इन "अदृश्य लागतों" का बढ़ना है, जो नकदी समृद्ध आक्रामकता के एक्सेल को दबा रहा है।openPR.de

4. सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया "तीन दृष्टिकोणों" में विभाजित है

वृद्धि के धीमे होने की खबर सोशल मीडिया पर भी विभिन्न दृष्टिकोणों से चर्चा की जा रही है। यहाँ, वास्तविक रिपोर्टिंग, शिकायत डेटा, और उद्योग समुदाय की चर्चाओं से उभरतेतीन विशिष्ट दृष्टिकोणको व्यवस्थित किया गया है।

① उपभोक्ता दृष्टिकोण: "सस्ता होना सही है, लेकिन अब थोड़ा डर भी लगने लगा है"

X (पूर्व Twitter) और TikTok पर, युवा उपयोगकर्ताओं के बीच निम्नलिखित प्रतिक्रियाएं प्रमुख हैं, इस प्रकार से व्यवस्थित किया जा सकता है।

• "यदि शुल्क के कारण कीमतें बढ़ जाती हैं, तो Temu से थोक खरीदने का कोई मतलब नहीं है?"

• "बहुत सस्ता होने के कारण अब चिंता होती है। हाल ही में ऐसा लगता है कि 'एक बार पहनने के बाद खत्म' जैसे कपड़े बढ़ गए हैं"

• "शिपिंग और शुल्क शामिल होने के बावजूद, क्या कोई अत्यधिक शोषण हो रहा है...?"

Reklamation24 जैसी शिकायत प्लेटफार्मों पर भी, रिटर्न न होने और गुणवत्ता समस्याओं के बारे में असंतोष जमा हो रहा है, और"सस्ते में कूदे, लेकिन अंततः नुकसान हुआ" महसूस करने वाले उपयोगकर्ताओं की आवाजदिखाई दे रही है।reklamation24.de

इस वर्ग के लिए Temu और Shein अब भी "पहली पसंद की खरीदारी जगह" हैं, लेकिन
**"कभी भी बदलने के लिए तैयार, अस्थिर पसंद"** बन रहे हैं।

② मौजूदा खुदरा/ब्रांड दृष्टिकोण: "अंततः खेल निष्पक्ष हो रहा है"

दूसरी ओर, LinkedIn जैसे व्यावसायिक सोशल मीडिया पर, ई-कॉमर्स उद्योग के पेशेवर ठंडे दिमाग से आंकड़ों का विश्लेषण कर रहे हैं।

• "जब शुल्क और विनियम व्यवस्थित हो जाएं, तो यूरोपीय ब्रांड भी अंततः समान प्रारंभिक रेखा पर खड़े हो सकते हैं"

• "Temu और Shein की वृद्धि का धीमा होना, घरेलू ब्रांडों के लिए 'मूल्य के अलावा' के लिए प्रतिस्पर्धा करने का अवसर है"

• "अब तक विज्ञापन बाजार पर हावी रहे उनके विज्ञापन में कमी, अन्य ब्रांडों के लिए अधिग्रहण लागत में सुधार की हवा बन सकती है"

वास्तव में, कुछ विश्लेषणों मेंTemu के विज्ञापन खर्च में अचानक ब्रेक लगाने के कारण, अन्य ई-कॉमर्स खिलाड़ियों की ऑनलाइन विज्ञापन प्रतिस्पर्धा थोड़ी स्थिर हो गईका उल्लेख भी है।LinkedIn

मौजूदा खिलाड़ियों के लिए, Temu और Shein की धीमी गति केवल "दूसरों की बात" नहीं है, बल्कि इसे मार्केटिंग रणनीति को पुनः संरचित करने के समय के रूप में सकारात्मक रूप से लिया जा रहा है।

③ एक्टिविस्ट/सामाजिक दृष्टिकोण: "यह पर्यावरण और मानवाधिकार मुद्दों का प्रवेश द्वार मात्र है"

पर्यावरण एनजीओ और फेयर ट्रेड को बढ़ावा देने वाले संगठन, या स्थिरता-उन्मुख प्रभावशाली लोग, इस खबर को **"संरचनात्मक समस्याओं की ओर ध्यान आकर्षित करने का अवसर"** के रूप में देख रहे हैं।

• "कुछ यूरो के कपड़े को दुनिया के दूसरी ओर से हवाई जहाज से लाना जारी रखने का मॉडल, किसी भी तरह से स्थायी नहीं है"

• "वृद्धि धीमी हो गई है, इसका मतलब यह नहीं है कि यह समाप्त हो गया है, बल्कि यह कि आपूर्ति श्रृंखला के पूरे श्रम पर्यावरण और पर्यावरणीय प्रभाव की चर्चा को यहां से तेज करना चाहिए"

EU "Trashcommerce (कचरे जैसे सस्ते उत्पादों)" को नियंत्रित करने की दिशा में शुल्क और विनियम को मजबूत करने की कोशिश कर रहा है, जिससे इस चर्चा में और आग लग रही है।##HTML_TAG_