Comment évolue la télévision terrestre japonaise ? Prédictions pour l'ère "post-TVer" à partir de la collaboration avec TF1

1. Les répercussions de la révolution : pourquoi Netflix revient à la "télévision"

　On a longtemps dit que le streaming tuerait la télévision, mais le 18 juin 2025, cette histoire a pris une tournure inattendue. Netflix a annoncé un partenariat avec TF1, la plus grande chaîne privée de France, pour intégrer entièrement la chaîne en direct de TF1 et les rediffusions de **TF1+** dans l'application Netflix. Greg Peters, co-PDG de Netflix, affirme fièrement que c'est "la prochaine étape pour s'adapter à une époque où les téléspectateurs considèrent 'télévision = Netflix'".ft.com

　Deux tendances sous-tendent cette décision. Premièrement, Netflix, ayant introduit un plan de base avec publicité, doit élargir son inventaire publicitaire. Les programmes en direct, avec leur longue durée de visionnage, sont un remède rapide pour augmenter cet inventaire. Deuxièmement, en raison des obligations d'investissement dans le contenu de l'UE, Netflix doit accroître la proportion de contenu en français. En s'associant avec TF1, Netflix peut obtenir le même effet que la production interne à faible coût.theverge.com

2. Les avantages pour TF1 : un "téléport" vers les jeunes générations

　La télévision traditionnelle terrestre voit son temps de visionnage diminuer dans toute l'Europe, et la part de marché de TF1 est passée de plus de 35 % à 24 %. Pour maintenir les tarifs publicitaires, il est essentiel d'augmenter les "lieux où l'on est regardé". Ce partenariat, qui permet à TF1 de pénétrer d'un simple tapotement dans les salons de 10 millions de foyers abonnés à Netflix, constitue un raccourci vers les jeunes générations.barrons.com

　En réalité, sur les réseaux sociaux français, de nombreux messages saluent cette initiative, affirmant qu'il suffit de continuer à regarder "The Voice" de TF1 sur Netflix si on l'a manqué à la télévision, ou que les retransmissions sportives sont désormais accessibles via une seule application. Cependant, certaines critiques pointent que l'intégration de TF1, une chaîne gratuite, dans un service payant pourrait être perçue comme un double prélèvement.

3. Comment l'industrie japonaise perçoit-elle cela ?

3-1 Le risque de dépendance des diffuseurs aux "streamers externes"

　Au Japon, bien que TVer atteigne 29 millions de personnes par mois, il est difficile d'augmenter les tarifs publicitaires par rapport à l'alliance YouTube/Netflix. Un cadre d'une chaîne clé a confié à l'auteur que "compte tenu du retour sur investissement dans la diffusion, on ne peut pas exclure l'option de s'associer à une plateforme". Cependant, dès que la souveraineté de la diffusion est cédée, les droits de modification et la répartition des espaces publicitaires sont limités, créant un dilemme qui compromet la "liberté de création".

3-2 Du point de vue des téléspectateurs : "Et si NHK+ était intégré à Netflix ?"

　Sur Twitter (X), des utilisateurs japonais expriment leur souhait de regarder le baseball lycéen ou les drames historiques sur Netflix, ou encore les matchs de l'équipe nationale de football sur Netflix plutôt que sur DAZN. Dans les tweets d'actualité de Deadline et du FT, on trouve également des réponses en japonais se demandant si NHK ou Nippon TV seront les prochains.

4. La réinvention du modèle publicitaire

　Le PDG Peters a déclaré que "les programmes en direct font tourner le 'moteur de découverte' à grande vitesse". La recommandation de Netflix est conçue autour de la VOD, mais avec l'ajout des données de visionnage en direct, il devient possible d'obtenir une compréhension en temps réel des préférences, augmentant ainsi considérablement la précision de la personnalisation des œuvres à regarder ensuite. TF1 envisage de remplacer une partie de ses publicités sponsorisées par des "publicités non-skippables avec ciblage", doublant ainsi les tarifs habituels.

5. Les défis technologiques et d'interface utilisateur

　Le modèle de mise en œuvre se déroule en deux étapes.

1. Type de lien profond (été 2026) ― En sélectionnant la chaîne TF1 depuis l'onglet "Live" de l'interface Netflix, on saute vers le flux HLS. L'authentification de connexion réutilise le jeton Netflix.

2. Type EPG intégré (à partir de 2027) ― La grille des programmes de Netflix intègre le créneau TF1, et la lecture, le rembobinage et la division en chapitres sont également gérés par le lecteur Netflix.

　La clé technique réside dansl'ABR à faible latence. TF1 prévoit de réduire le délai satellite maximal de 20 secondes à moins de 5 secondes grâce au CDN et au cache edge de Netflix.

6. Potentiel d'expansion mondiale

　Il a été rapporté que ITV au Royaume-Uni, ZDF en Allemagne et ABC en Australie "sont intéressés", mais les principaux réseaux américains sont considérés comme réticents en raison de leurs propres SVOD (Peacock et Paramount+).businessinsider.com Si cette "expérience française" réussit, on s'attend à ce que des modèles similaires se développent sur les marchés émergents fortement dépendants de la publicité (comme le Brésil et l'Indonésie).

7. Réaction du marché boursier

　Le lendemain de l'annonce, l'action Netflix a clôturé à 1 228,75 dollars, en hausse de 0,7 % par rapport à la veille, portant le taux de croissance depuis le début de l'année à +37 %. En comparaison, le S&P500 a progressé de +1,7 %. Les analystes estiment que "l'effet de levier sur l'ARPU plutôt que l'augmentation des nouveaux utilisateurs soutient le cours de l'action".barrons.com L'action Bouygues, propriétaire de TF1, a également été achetée à +3,4 % sur le marché parisien.

8. Réactions sur les réseaux sociaux ― Enthousiasme et perplexité

9. Conclusion : vers une lutte pour la domination « sans friction »

Netflix avait autrefois critiqué la vente groupée de chaînes comme étant archaïque. Cependant, alors que le marché atteint sa maturité et que la rétention devient le KPI principal, ils ont réalisé que l'expérience où **« tout est dans Netflix »** est la différenciation la plus puissante - c'est l'essence de ce partenariat.

Pour les diffuseurs et distributeurs japonais, la structure « streaming vs télévision » est déjà dépassée. Ce qui est important, c'est de savoir qui contrôle **« l'application que l'utilisateur ouvre en premier »**. L'alliance Netflix×TF1 a pris une longueur d'avance sur cette question.