Wie wird sich das terrestrische Fernsehen in Japan entwickeln? Prognosen für die "Post-TVer"-Ära aus der Zusammenarbeit mit TF1

1. Nachbeben der Revolution – Warum kehrt Netflix zum "Fernsehen" zurück?

　Es wurde gesagt, dass Streaming das Fernsehen töten würde, aber am 18. Juni 2025 nahm diese Geschichte eine unerwartete Wendung. Netflix kündigte eine Partnerschaft mit dem größten französischen Privatsender TF1 an und gab bekannt, dass der Live-Kanal und die **TF1+**-Catch-Up-Inhalte vollständig in die Netflix-App integriert werden. Greg Peters, Co-CEO von Netflix, erklärte stolz: „Dies ist der nächste Schritt, um den Zuschauern gerecht zu werden, die 'Fernsehen = Netflix' denken.“ft.com

　Es gibt zwei Trends im Hintergrund. Erstens muss Netflix, das einen werbefinanzierten Basisplan eingeführt hat, sein Werbeinventar erweitern. Live-Programme haben lange Sehdauer und sind ein Wundermittel, um das Werbeinventar schnell zu erhöhen. Zweitens muss Netflix aufgrund der EU-Investitionspflichten den Anteil französischsprachiger Inhalte weiter erhöhen. Durch die Zusammenarbeit mit TF1 kann Netflix die gleiche Wirkung wie bei Eigenproduktionen zu niedrigeren Kosten erzielen.theverge.com

2. Vorteile für TF1 – "Sofortige Teleportation" zur jungen Generation

　Die Sehdauer des traditionellen terrestrischen Fernsehens schrumpft in ganz Europa, und der Marktanteil von TF1 ist von über 35 % auf 24 % gesunken. Um die Werbepreise zu stützen, muss die Anzahl der "sichtbaren Orte" erhöht werden. Diese Partnerschaft, die es ermöglicht, mit einem einzigen Tipp in die Wohnzimmer von 10 Millionen Netflix-Haushalten einzutreten, ist eine Abkürzung zur jungen Generation.barrons.com

　Tatsächlich gab es auf französischen sozialen Medien zahlreiche positive Beiträge wie „Wenn ich 'The Voice' von TF1 im Fernsehen verpasse, schaue ich einfach auf Netflix weiter“ oder „Sportübertragungen sind mit einer einzigen App abgeschlossen“. Andererseits gibt es auch Kritik wie „Ist es nicht doppelt abkassiert, wenn man das kostenlose TF1 in einen kostenpflichtigen Dienst aufnimmt?“

3. Wie sieht die japanische Industrie das?

3-1 Risiko der Abhängigkeit von "externen Streamern" für Rundfunkanstalten

　Auch in Japan erreicht TVer monatlich 29 Millionen, aber im Vergleich zur YouTube/Netflix-Allianz sind die Werbepreise schwerer zu steigern. Ein leitender Angestellter eines wichtigen Senders sagte in einem Interview mit dem Autor: „Wenn man die Rückzahlung der Investitionen in das Streaming bedenkt, kann man die Option, mit Plattformen zusammenzuarbeiten, nicht ausschließen.“ Doch sobald man die Kontrolle über das Streaming abgibt, wird die Freiheit bei der Programmgestaltung und der Zuteilung von Werbeplätzen eingeschränkt, was ein Dilemma darstellt.

3-2 Aus der Sicht der Zuschauer – „Was, wenn NHK+ in Netflix integriert wäre?“

　Auf Twitter (X) äußern japanische Nutzer den Wunsch, „Highschool-Baseball oder Taiga-Dramen auf Netflix zu sehen“ oder „die Spiele der Fußballnationalmannschaft lieber auf Netflix als auf DAZN zu sehen“. In den Eilmeldungen von Deadline und FT waren auch Kommentare auf Japanisch zu sehen, wie „Ist NHK oder NTV als nächstes dran?“.

4. Die Neuerfindung des Werbemodells

　CEO Peters sagte: „Live-Programme lassen den 'Entdeckungsmotor' schnell rotieren.“ Die Empfehlungen von Netflix sind um VOD herum konzipiert, aber wenn Live-Sehdaten hinzugefügt werden, wird eine Echtzeit-Erfassung von Vorlieben möglich, was die Personalisierungsgenauigkeit der nächsten zu sehenden Inhalte erheblich steigert. TF1 hat Pläne enthüllt, einige der Sponsor-Werbespots durch „nicht überspringbare, zielgerichtete Werbung“ zu ersetzen und die Preise auf das Doppelte des bisherigen Niveaus festzulegen.

5. Herausforderungen bei Technologie und Benutzeroberfläche

　Das Implementierungsmodell erfolgt in zwei Phasen.

1. Deep-Link-Typ (Sommer 2026) ― Wenn Sie auf der Netflix-Oberfläche den TF1-Kanal im "Live"-Tab auswählen, springen Sie zum HLS-Stream. Die Login-Authentifizierung nutzt das Netflix-Token.

2. Integrierter EPG-Typ (ab 2027) ― Der TF1-Slot wird in den Netflix-Programmführer integriert, und Wiedergabe, Zurückspulen und Kapitelerstellung werden auf der Netflix-Player-Seite verarbeitet.

Der Schlüssel auf technischer Seite istLow-Latency-ABR. TF1 plant, die maximale Satellitenverzögerung von 20 Sekunden mit dem Netflix-CDN und Edge-Cache auf unter 5 Sekunden zu reduzieren.

6. Potenzial für globale Expansion

Es wurde berichtet, dass das britische ITV, das deutsche ZDF und das australische ABC "interessiert" sind, während die großen US-Netzwerke aufgrund ihrer eigenen SVODs (Peacock und Paramount+) als zurückhaltend gelten.businessinsider.com Wenn das "französische Experiment" erfolgreich ist, wird erwartet, dass ein ähnliches Modell in aufstrebenden Märkten mit hoher Abhängigkeit von Werbung (wie Brasilien und Indonesien) expandiert.

7. Reaktion des Aktienmarktes

Am Tag nach der Ankündigung schloss die Netflix-Aktie mit einem Plus von 0,7 % bei 1.228,75 USD, was einer Jahressteigerung von 37 % entspricht. Der S&P500 stieg um 1,7 %. Analysten analysieren, dass der Anstieg der ARPU (durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer) die Aktienkurse mehr stützt als der Anstieg neuer Nutzer.barrons.com Auch die Aktien von Bouygues, dem Eigentümer von TF1, stiegen auf dem Pariser Markt um 3,4 %.

8. Stimmen aus den sozialen Medien – Begeisterung und Verwirrung

9. Zusammenfassung – Der Kampf um die „Frictionless“-Herrschaft

Netflix hat einst behauptet, dass das Bündelverkauf von Kanälen altmodisch sei. Doch da der Markt in die Reifephase eintritt und die Kundenbindung zum wichtigsten KPI wird, hat man erkannt, dass das Erlebnis, bei dem „alles in Netflix enthalten ist“, die stärkste Differenzierung darstellt – das ist das Wesen der aktuellen Partnerschaft.

Auch für japanische Rundfunk- und Streaming-Anbieter ist die Struktur „Streaming vs. Fernsehen“ mittlerweile veraltet. Wichtig ist, wer die **„App, die der Nutzer zuerst öffnet“** kontrolliert. Die Allianz Netflix×TF1 ist in dieser Frage einen Schritt vorausgegangen.