日本的地面波电视将如何发展？从与TF1的合作中解读“后TVer”预测

1. 革命的余震——Netflix为何回归“电视”

　“流媒体将终结电视”的说法一直存在，但在2025年6月18日，这一故事出现了意想不到的转折。Netflix宣布与法国最大的民营电视台TF1合作，将该台的直播频道和**TF1+**的回放内容“完整嵌入”到Netflix应用中。Netflix的联合CEO格雷格·彼得斯表示：“这是为了迎合观众将‘电视=Netflix’视为常态的下一步举措。”ft.com

　这背后有两个趋势。首先，推出附带广告的基本计划后，Netflix需要扩大广告库存。直播节目观看时间长，是快速增加广告库存的特效药。其次，由于欧盟的内容投资义务，Netflix需要进一步提高法语内容的比例。与TF1合作，可以以低成本获得与自制内容相同的效果。theverge.com

2. TF1的优势——对年轻观众的“瞬间转移”

　传统地面波电视在整个欧洲的观看时间都在缩短，TF1的市场份额也从巅峰时期的超过35%降至24%。为了支撑广告价格，必须增加“被观看的场所”。通过本次合作，可以一键进入Netflix用户的1,000万家庭客厅，是对年轻观众的捷径。barrons.com

　实际上，法国的社交媒体上不断出现欢迎的帖子，如“错过了电视上的TF1《The Voice》，只需在Netflix上继续观看”“体育直播在一个应用中完成”。另一方面，也有不少批评声称“将免费收看的TF1纳入付费服务是双重收费”。

3. 日本业界如何看待？

3-1 广播公司的“外部流媒体依赖”风险

　在日本，虽然TVer的月度覆盖人数达到2,900万，但与YouTube/Netflix联盟相比，广告单价难以提高。某核心电视台高管在接受笔者采访时透露：“考虑到回收投资，无法排除与平台合作的选项。”但一旦放弃了播放主权，改编权和广告时段的分配将受到限制，面临“制作自由度”受损的两难境地。

3-2 从观众角度——“如果NHK+加入Netflix？”

　在Twitter(X)上，日本用户纷纷表示“想在Netflix上看高中棒球和大河剧”“希望在Netflix而不是DAZN上观看国家队比赛”。在Deadline和FT的快讯推文中，也有不少用日语写下“接下来会是NHK还是日视”的回复。

4. 广告模式的再发明

　彼得斯CEO表示：“直播节目可以高速运转‘发现引擎’。”Netflix的推荐系统是以VOD为核心设计的，但如果加入直播观看数据，就可以实时掌握偏好，大幅提高下一个观看作品的个性化精度。TF1计划将部分赞助商广告替换为“带有目标定位的不可跳过广告”，并将单价设定为原来的两倍。

5. 技术与UI的挑战

　实施模式分为两个阶段。

1. 深度链接型（2026年夏） ― 从Netflix UI上的“Live”标签选择TF1频道时，会跳转到HLS流。登录认证使用Netflix令牌。

2. 整合EPG型（2027年以后） ― TF1时段被整合到Netflix的节目表中，播放、倒带、章节分割也由Netflix播放器处理。

　技术方面的关键是低延迟ABR。据称，TF1计划将最多20秒的卫星延迟通过Netflix CDN和边缘缓存缩短到5秒以下。

6. 全球横向扩展的可能性

　据报道，英国ITV、德国ZDF、澳大利亚ABC表示“感兴趣”，但由于美国主要网络拥有自己的SVOD（Peacock和Paramount+），因此被认为态度消极。businessinsider.com 如果此次“法国实验”成功，预计依赖广告的新兴市场（如巴西、印度尼西亚等）将扩大类似模式。

7. 股市反应

　发布次日，Netflix股价收于1,228.75美元，较前一日上涨0.7%，年初至今上涨37%。相比之下，S&P500上涨1.7%。分析师认为，“与其说是新用户增加，不如说是ARPU提升效果支撑了股价”。barrons.com 持有TF1的Bouygues股票在巴黎市场也上涨了3.4%。

8. 社交媒体的声音——狂热与困惑

9. 总结——向“零摩擦”的霸权争夺

　Netflix曾经批判「捆绑销售频道才是陈旧的」。然而，随着市场进入成熟期，留存率成为最大的KPI，**“一切都在Netflix中”**的体验才是最强的差异化——这就是此次合作的本质。

　对于日本的广播和流媒体运营商来说，“流媒体 vs 电视”的格局已不再新鲜。重要的是**「用户首先打开的应用程序」**由谁掌握。Netflix×TF1联盟可以说在这个问题上领先一步。