ทีวีภาคพื้นดินของญี่ปุ่นจะเคลื่อนไหวอย่างไร? การคาดการณ์ "หลังจาก TVer" จากความร่วมมือกับ TF1

1. แรงสั่นสะเทือนหลังการปฏิวัติ - ทำไม Netflix ถึงกลับมาสู่ "โทรทัศน์"

　"การสตรีมจะฆ่าโทรทัศน์" ถูกกล่าวมาโดยตลอด แต่ในวันที่ 18 มิถุนายน 2025 เรื่องราวนั้นกลับเปลี่ยนทิศทางอย่างไม่คาดคิด Netflix ได้ประกาศความร่วมมือกับ TF1 ซึ่งเป็นสถานีโทรทัศน์เอกชนรายใหญ่ที่สุดของฝรั่งเศส โดยจะรวมช่องถ่ายทอดสดและการรับชมย้อนหลังของ **TF1+** ไว้ในแอป Netflix อย่างครบถ้วน Greg Peters ผู้ร่วมบริหารของ Netflix กล่าวว่า "นี่คือก้าวต่อไปที่สอดคล้องกับยุคที่ผู้ชมคิดว่า 'โทรทัศน์ = Netflix'"ft.com

　เบื้องหลังมีสองแนวโน้ม ประการแรก Netflix ที่ได้เริ่มใช้แผนพื้นฐานที่มีโฆษณาต้องขยายคลังโฆษณา รายการสดมีเวลาการรับชมที่ยาวนานและเป็นยาวิเศษที่ช่วยเพิ่มคลังโฆษณาได้อย่างรวดเร็ว ประการที่สอง ด้วยข้อบังคับการลงทุนในเนื้อหาของ EU ทำให้ Netflix ต้องเพิ่มสัดส่วนเนื้อหาภาษาฝรั่งเศสให้มากขึ้น การร่วมมือกับ TF1 จะช่วยให้ได้ผลเช่นเดียวกับการผลิตเองในต้นทุนต่ำtheverge.com

2. ประโยชน์สำหรับ TF1 - "การย้ายที่ทันที" สู่กลุ่มเยาวชน

　โทรทัศน์ภาคพื้นดินแบบดั้งเดิมมีเวลาการรับชมที่ลดลงทั่วทั้งยุโรป และส่วนแบ่งตลาดของ TF1 ก็ลดลงจากกว่า 35% ในช่วงสูงสุดเหลือ 24% การเพิ่ม "ที่ที่ถูกมองเห็น" เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อสนับสนุนราคาต่อโฆษณา การร่วมมือครั้งนี้ที่สามารถเข้าถึงห้องนั่งเล่นของผู้ใช้ Netflix กว่า 10 ล้านครัวเรือนด้วยการแตะเพียงครั้งเดียว เป็นทางลัดสู่กลุ่มเยาวชนbarrons.com

　ในความเป็นจริง โซเชียลมีเดียในฝรั่งเศสมีการต้อนรับโพสต์ว่า "ถ้าพลาด 'The Voice' ของ TF1 ทางโทรทัศน์ ก็แค่ดูต่อใน Netflix" หรือ "การถ่ายทอดสดกีฬาเสร็จสิ้นในแอปเดียว" ในขณะที่มีการวิจารณ์ว่า "การนำ TF1 ที่ดูฟรีมาใส่ในบริการที่มีค่าใช้จ่ายเป็นการเก็บเงินซ้ำซ้อนหรือไม่?"

3. อุตสาหกรรมในญี่ปุ่นมองอย่างไร?

3-1 ความเสี่ยงของการพึ่งพาสตรีมเมอร์ภายนอกของสถานีโทรทัศน์

　ในญี่ปุ่น การเข้าถึงของ TVer มีถึง 29 ล้านต่อเดือน แต่เมื่อเทียบกับพันธมิตร YouTube/Netflix แล้ว ราคาต่อโฆษณาเพิ่มขึ้นได้ยาก ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์หลักกล่าวกับผู้เขียนว่า "เมื่อพิจารณาถึงการคืนทุนจากการลงทุนในสตรีม การร่วมมือกับแพลตฟอร์มเป็นทางเลือกที่ไม่สามารถตัดออกได้" แต่ทันทีที่ยกอำนาจการสตรีมให้ การปรับเปลี่ยนและการจัดสรรโฆษณาจะถูกจำกัด และมีความขัดแย้งในเรื่อง "เสรีภาพในการผลิต"

3-2 มุมมองของผู้ชม - "ถ้า NHK+ เข้าไปใน Netflix?"

　ใน Twitter(X) ผู้ใช้ในญี่ปุ่นแสดงความเห็นว่า "อยากดูเบสบอลมัธยมหรือซีรีส์ Taiga ใน Netflix" หรือ "อยากดูการแข่งขันฟุตบอลทีมชาติใน Netflix แทน DAZN" ในทวีตข่าวด่วนของ Deadline และ FT มีการตอบกลับเป็นภาษาญี่ปุ่นว่า "ต่อไปจะเป็น NHK หรือ NTV หรือไม่"

4. การประดิษฐ์ใหม่ของโมเดลโฆษณา

　CEO Peters กล่าวว่า "รายการสดจะทำให้ 'เครื่องยนต์การค้นพบ' หมุนเร็วขึ้น" การแนะนำของ Netflix ถูกออกแบบมาโดยมี VOD เป็นแกนหลัก แต่เมื่อมีข้อมูลการรับชมสดเข้ามา จะสามารถเข้าใจความชอบในเวลาจริงได้ และความแม่นยำในการปรับแต่งผลงานที่จะดูต่อไปจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก TF1 เปิดเผยแผนการที่จะเปลี่ยนโฆษณาของสปอนเซอร์บางส่วนเป็น "โฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้พร้อมการกำหนดเป้าหมาย" และตั้งราคาสูงกว่าปกติสองเท่า

5. ปัญหาทางเทคโนโลยีและ UI

　โมเดลการใช้งานมีสองขั้นตอน

1. ประเภท Deep Link (ฤดูร้อนปี 2026) ― เมื่อเลือกช่อง TF1 จากแท็บ "Live" บน UI ของ Netflix จะข้ามไปยังสตรีม HLS โดยใช้การยืนยันตัวตนด้วยโทเค็น Netflix

2. ประเภท EPG แบบบูรณาการ (หลังปี 2027) ― ตารางรายการของ Netflix จะรวมช่อง TF1 ไว้ด้วย และการเล่น การย้อนกลับ และการแบ่งบทจะถูกจัดการโดยเครื่องเล่นของ Netflix

กุญแจสำคัญทางเทคนิคคือABR ความหน่วงต่ำ โดย TF1 วางแผนที่จะลดความหน่วงของดาวเทียมสูงสุด 20 วินาทีให้เหลือน้อยกว่า 5 วินาทีด้วย CDN และแคชขอบของ Netflix

6. ความเป็นไปได้ในการขยายตัวทั่วโลก

มีรายงานว่า ITV ของอังกฤษ, ZDF ของเยอรมัน, และ ABC ของออสเตรเลีย "สนใจ" แต่เครือข่ายหลักของสหรัฐฯ ดูเหมือนจะไม่สนใจเนื่องจากมี SVOD ของตัวเอง (เช่น Peacock และ Paramount+)businessinsider.com หาก "การทดลองฝรั่งเศส" นี้ประสบความสำเร็จ มีการคาดการณ์ว่ารูปแบบที่คล้ายกันจะขยายตัวในตลาดเกิดใหม่ที่พึ่งพาโฆษณาสูง (เช่น บราซิล อินโดนีเซีย)

7. ปฏิกิริยาของตลาดหุ้น

วันถัดจากการประกาศ หุ้น Netflix ปิดที่ 1,228.75 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น +0.7% จากวันก่อนหน้า และอัตราการเพิ่มขึ้นตั้งแต่ต้นปีอยู่ที่ +37% ในขณะที่ S&P500 เพิ่มขึ้น +1.7% นักวิเคราะห์วิเคราะห์ว่า "ผลกระทบจากการเพิ่ม ARPU สนับสนุนราคาหุ้นมากกว่าการเพิ่มผู้ใช้ใหม่"barrons.com หุ้น Bouygues ซึ่งถือครอง TF1 ก็ถูกซื้อขายเพิ่มขึ้น +3.4% ในตลาดปารีส

8. เสียงจากโซเชียลมีเดีย――ความตื่นเต้นและความสับสน

9. สรุป - สู่การแย่งชิงอำนาจ "ไร้แรงเสียดทาน"

Netflix เคยวิจารณ์ว่า "การขายรวมช่องเป็นเรื่องล้าหลัง" แต่เมื่อเข้าสู่ช่วงที่ตลาดเติบโตเต็มที่และการรักษาผู้ใช้กลายเป็น KPI สูงสุด พวกเขาตระหนักว่าประสบการณ์ที่ "ทุกอย่างอยู่ใน Netflix" คือความแตกต่างที่แข็งแกร่งที่สุด — นี่คือแก่นแท้ของความร่วมมือครั้งนี้

สำหรับผู้ประกอบการกระจายเสียงและสตรีมมิ่งในญี่ปุ่น โครงสร้าง "สตรีมมิ่ง vs โทรทัศน์" นั้นล้าสมัยแล้ว สิ่งสำคัญคือใครจะได้ครอง "แอปที่ผู้ใช้เปิดเป็นอันดับแรก" และพันธมิตร Netflix×TF1 ได้ก้าวไปข้างหน้าในคำถามนั้น