¿Cómo se moverá la televisión terrestre en Japón? Predicciones del "post-TVer" a partir de la colaboración con TF1

1. Las réplicas de la revolución: ¿Por qué Netflix regresa a la "televisión"?

Se ha dicho que "el streaming matará a la televisión", pero el 18 de junio de 2025, esa narrativa tomó un giro inesperado. Netflix anunció una colaboración con TF1, la mayor emisora privada de Francia, para integrar completamente el canal en vivo de la emisora y la transmisión en diferido de **TF1+** dentro de la aplicación de Netflix. Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, afirmó con orgullo que es "el siguiente paso para adaptarse a una era en la que los espectadores piensan en 'televisión = Netflix'".ft.com

Hay dos tendencias detrás de esto. Primero, al introducir un plan básico con publicidad, Netflix necesita expandir su inventario de anuncios. Los programas en vivo tienen largas horas de visualización, lo que es una solución rápida para aumentar el inventario de anuncios. Segundo, debido a la obligación de inversión en contenido de la UE, Netflix necesita aumentar la proporción de contenido en francés. Al asociarse con TF1, puede lograr el mismo efecto que la producción propia a bajo costo.theverge.com

2. Beneficios para TF1: un "teletransporte" hacia los jóvenes

La televisión terrestre tradicional está viendo una reducción en el tiempo de visualización en toda Europa, y la cuota de mercado de TF1 ha caído del más del 35% en su pico al 24%. Para mantener las tarifas publicitarias, no hay otra opción que aumentar los "lugares donde se ve". Esta colaboración, que permite entrar con un solo toque en los hogares de 10 millones de usuarios de Netflix, es un atajo hacia los jóvenes.barrons.com

De hecho, en las redes sociales francesas, hubo numerosas publicaciones celebrando que "si te pierdes 'The Voice' de TF1 en la televisión, simplemente lo ves en Netflix" o que "las transmisiones deportivas se completan con una sola aplicación". Sin embargo, también hubo críticas de que "incluir TF1, que se puede ver gratis, en un servicio de pago es un doble cobro".

3. ¿Cómo lo ve la industria japonesa?

3-1 Riesgo de "dependencia de streamers externos" para las emisoras

En Japón, el alcance de TVer es de 29 millones mensuales, pero es difícil aumentar las tarifas publicitarias en comparación con la alianza YouTube/Netflix. Un ejecutivo de una emisora clave comentó en una entrevista con el autor que "considerando la recuperación de la inversión en distribución, no se puede descartar la opción de asociarse con plataformas". Sin embargo, en el momento en que se cede la soberanía de la distribución, se enfrenta al dilema de que los derechos de modificación y la distribución de espacios publicitarios se limitan, y se pierde la "libertad de producción".

3-2 Desde la perspectiva del espectador: "¿Y si NHK+ se integrara en Netflix?"

En Twitter(X), los usuarios japoneses expresaron deseos como "quiero ver el béisbol de secundaria y los dramas históricos en Netflix" o "los partidos de la selección de fútbol en Netflix en lugar de DAZN". En los tweets de noticias de Deadline y FT, también se vieron respuestas en japonés preguntando "¿será NHK o Nippon TV la siguiente?".

4. La reinvención del modelo publicitario

El CEO Peters comentó que "los programas en vivo hacen girar rápidamente el 'motor de descubrimiento'". La recomendación de Netflix está diseñada en torno al VOD, pero con la adición de datos de visualización en vivo, se puede lograr una comprensión en tiempo real de las preferencias, lo que aumenta significativamente la precisión de la personalización de lo que se verá a continuación. TF1 ha revelado planes para reemplazar parte de sus anuncios de patrocinadores con "anuncios dirigidos no saltables", estableciendo tarifas al doble de las actuales.

5. Desafíos tecnológicos y de interfaz de usuario

El modelo de implementación es de dos etapas.

1. Tipo de enlace profundo (verano de 2026) ― Al seleccionar el canal TF1 desde la pestaña "Live" en la interfaz de Netflix, se salta al flujo HLS. La autenticación de inicio de sesión reutiliza el token de Netflix.

2. Tipo de EPG integrado (a partir de 2027) ― La guía de programas de Netflix incorpora el espacio de TF1, y la reproducción, rebobinado y división en capítulos se gestionan en el reproductor de Netflix.

La clave desde el punto de vista técnico es ABR de baja latencia. TF1 planea reducir el retraso satelital máximo de 20 segundos a menos de 5 segundos utilizando el CDN de Netflix y el caché de borde.

6. Posibilidad de expansión global

Se ha informado que ITV del Reino Unido, ZDF de Alemania y ABC de Australia están "interesados", pero se considera que las principales redes de EE. UU. son reacias debido a sus propios servicios SVOD (Peacock y Paramount+).businessinsider.com Si el "experimento francés" tiene éxito, se espera que modelos similares se expandan en mercados emergentes con alta dependencia de la publicidad (como Brasil e Indonesia).

7. Reacción del mercado de valores

El día después del anuncio, las acciones de Netflix cerraron a 1,228.75 dólares, un +0.7% respecto al día anterior, alcanzando un aumento del 37% desde el inicio del año. En comparación, el S&P 500 subió un +1.7%. Los analistas opinan que "el efecto de aumento del ARPU, más que el aumento de nuevos usuarios, es lo que sostiene el precio de las acciones".barrons.com Las acciones de Bouygues, propietaria de TF1, también subieron un +3.4% en el mercado de París.

8. Voces en las redes sociales: entusiasmo y confusión

9. Resumen: hacia la lucha por la hegemonía del “fricción cero”

Netflix alguna vez criticó la "venta agrupada de canales como anticuada". Sin embargo, al acercarse el mercado a su madurez y convertirse la retención en el KPI más importante, se dieron cuenta de que la experiencia de **“todo está dentro de Netflix”** es la diferenciación más poderosa; esa es la esencia de la colaboración actual.

Para los operadores de transmisión y distribución en Japón, la estructura de “streaming vs televisión” ya es obsoleta. Lo importante es quién controla la **「primera aplicación que abre el usuario」**. Se puede decir que la alianza Netflix×TF1 ha dado un paso adelante en esa cuestión.