Un grand succès également auprès des visiteurs au Japon ! Les coulisses de l'expansion rapide des "jeux de grue" dans les magasins Lawson

Un grand succès également auprès des visiteurs au Japon ! Les coulisses de l'expansion rapide des "jeux de grue" dans les magasins Lawson

2025年08月07日 19:08

Table des matières

  1. Introduction──La réaction chimique entre les supérettes et les loisirs

  2. Pour les lecteurs qui ne connaissent pas la culture des jeux de grue : Introduction aux UFO Catchers

  3. Trois ans de parcours : De Kyoto à 852 magasins, la feuille de route

  4. Mécanisme et modèle économique──Aucun coût d'installation, seulement les frais d'électricité

  5. L'effet des chiffres : Augmentation des ventes de 150 % et l'impact des achats impulsifs

  6. Analyse de la clientèle──Touristes étrangers, jeunes générations et familles locales

  7. Déclin des salles d'arcade et paradoxe de la popularité des jeux de grue

  8. Témoignages des propriétaires de magasins et attentes pour la revitalisation locale

  9. La stratégie DX expérientielle de Lawson et son impact sur les autres chaînes

  10. Attrait vu par les étrangers : Facilité, coût abordable et photogénie

  11. Défis futurs : Espace d'installation, stock de prix, étiquetage multilingue des prix

  12. Conclusion──Vision future après avoir atteint 1000 magasins


1. Introduction──La réaction chimique entre les supérettes et les loisirs

Un mouvement qui renverse la notion que les supérettes sont des lieux d'achat progresse au Japon. Lawson s'est associé à Taito pour introduire des jeux de grue (UFO Catchers) dans ses magasins. L'essai commencé à Kyoto à l'automne 2022 s'est étendu à 852 magasins d'ici l'été 2025.ITmedia



2. Pour les lecteurs qui ne connaissent pas la culture des jeux de grue : Introduction aux UFO Catchers

Symbole de la culture des arcades japonaises, le jeu de grue consiste à attraper et à faire tomber des prix à l'aide d'un bras dans une boîte transparente. Généralement à 100 yens par essai, les prix incluent des peluches exclusives d'anime populaires et des articles divers. Pour les touristes étrangers, cela devient un "divertissement japonais abordable".SoraNews24 -Japan News-



3. Trois ans de parcours : De Kyoto à 852 magasins, la feuille de route



4. Mécanisme et modèle économique──Aucun coût d'installation, seulement les frais d'électricité

La configuration standard est "4 grues × 2 machines". Le coût des machines, la livraison et le réapprovisionnement des prix sont pris en charge par le siège, tandis que le magasin ne supporte que les frais d'électricité. Les recettes de 100 yens par jeu sont directement comptabilisées dans le magasin, éliminant ainsi le risque de stock et optimisant l'espace à côté de la caisse.激流オンライン | Nouvelles nationales et internationales de l'industrie de la distribution



5. L'effet des chiffres : Augmentation des ventes de 150 % et l'impact des achats impulsifs

Après l'introduction à grande échelle, les ventes des jeux de grue ont atteint 150 % de l'objectif. De plus,le prix moyen des achats de glace et de boissons a augmenté de 8 % en moyenne, confirmant l'effet des achats impulsifs. Dans certains magasins, les ventes des grues ont dépassé de plus de deux fois les prévisions initiales.ITmediaBusiness Journal



6. Analyse de la clientèle──Touristes étrangers, jeunes générations et familles locales

  • Touristes étrangers : Utilisation notable dans les magasins des sites touristiques comme Kyoto et Odaiba à Tokyo. Des visites sont parfois motivées par des publications sur les réseaux sociaux.

  • Jeunes générations : Demande pour enchaîner nourriture de supérette et jeux.

  • Familles locales : Dans les villes sans salle d'arcade, cela devient un "loisir de week-end parent-enfant".



7. Déclin des salles d'arcade et paradoxe de la popularité des jeux de grue

Avec la hausse des coûts de l'électricité et des loyers, les installations d'arcade se réduisent. En revanche, le marché des prix des jeux de grue, bien adapté aux licences de personnages, est en pleine croissance. Lawson est devenu un refuge pour les "réfugiés des grues", attirant ainsi de nombreux clients.SoraNews24 -Japan News-



8. Témoignages des propriétaires de magasins et attentes pour la revitalisation locale

"En journée, ce sont les enfants, et le soir, les touristes. La clientèle change selon les heures", explique un propriétaire de Kyoto. En tant que nouvelle source de revenus sans gestion de date de péremption, cela contribue à la rentabilité des magasins locaux et s'aligne avec les initiatives de promotion touristique des collectivités locales.



9. La stratégie DX expérientielle de Lawson et son impact sur les autres chaînes

Pionnier dans l'installation de distributeurs automatiques et de boîtes postales, Lawson définit son prochain contenu phare comme étant "l'expérience". Une application connectée aux grues en ligne et des projets AR en magasin sont en préparation. FamilyMart envisage également d'introduire de petites machines à gacha, marquant un passage de la consommation de biens à celle d'expériences dans la concurrence entre supérettes.



10. Attrait vu par les étrangers : Facilité, coût abordable et photogénie

  • ① Facilité : Un défi à 100 yens lors des courses

  • ② Sens d'exclusivité : Des prix sous licence "uniques à cet endroit"

  • ③ Photogénie : Les machines illuminées sont idéales pour les réseaux sociaux



11. Défis futurs : Espace, étiquetage multilingue des prix et durabilité

Dans les magasins urbains où l'espace est limité, il y a concurrence avec les rayons de confiseries. De plus, le manque d'étiquetage en anglais et en chinois sur les emballages des prix est critiqué. La gestion des déchets de prix en plastique est également un défi pour l'ensemble de l'industrie.



12. Conclusion──Vision future après avoir atteint 1000 magasins

Les jeux de grue ont transformé Lawson d'un "lieu d'achat de biens" à un "lieu d'achat d'expériences". Après avoir atteint 1000 magasins, l'accent sera mis sur l'intégration en ligne et les prix exclusifs régionaux pour fidéliser les clients, approfondissant ainsi le modèle hybride loisirs × vente au détail.



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