訪日客にも大ヒット！ローソン店内「クレーンゲーム」急拡大の舞台裏

目次

1. はじめに──コンビニ×アミューズメントの化学反応

2. クレーンゲーム文化を知らない読者へ：UFOキャッチャー入門

3. ３年間の軌跡：京都発→８５２店舗までのロードマップ

4. 仕組みとビジネスモデル──設置費ゼロで電気代のみ

5. 数字が語る効果：売上１５０％＆“ついで買い”の波及

6. 客層分析──外国人観光客・若年層・地方ファミリー

7. ゲームセンター衰退とクレーン人気の逆説

8. 店舗オーナーの声と地方創生への期待

9. ローソンの“体験型ＤＸ”戦略と他チェーンへの波紋

10. 外国人目線で見る魅力：手軽・安価・写真映え

11. 今後の課題：設置スペース・景品在庫・景品多言語表記

12. まとめ──１０００店到達後の未来予想図
    
    

1. はじめに──コンビニ×アミューズメントの化学反応

「コンビニは買い物をする場所」という常識を覆す動きが、日本で進んでいる。ローソンはタイトーと提携し、店内にクレーンゲーム（UFOキャッチャー）を導入。２０２２年秋に京都で始まった実証が、２０２５年夏までに８５２店舗へ拡大した。ITmedia

2. クレーンゲーム文化を知らない読者へ：UFOキャッチャー入門

日本のアーケード文化を象徴するクレーンゲームは、透明なボックス内の景品をアームで掴んで落とすシンプルな遊び。１回１００円が一般的で、人気アニメの限定ぬいぐるみや雑貨が景品に設定される。海外観光客には「安くチャレンジできる日本的娯楽」として定着しつつある。SoraNews24 -Japan News-

3. ３年間の軌跡：京都発→８５２店舗までのロードマップ

• 2022年10月　京都のフランチャイズ店で試験導入

• 2023年　近畿圏＋観光地で横展開、成功を確認

• 2024年4月　本格展開を宣言。首都圏・中部へ一気に拡大

• 2025年6月　設置店８５２に到達。目標は25年度中に1,000店SoraNews24 -Japan News-激流オンライン | 流通業界の国内・海外ニュース

4. 仕組みとビジネスモデル──設置費ゼロで電気代のみ

標準構成は「４クレーン×２台」。筐体代・配送・景品補充は本部負担、店舗負担は電気代のみ。１プレイ１００円の売上がそのまま店舗計上されるため、在庫リスクがなく、レジ横空間を有効活用できる。激流オンライン | 流通業界の国内・海外ニュース

5. 数字が語る効果：売上１５０％＆“ついで買い”の波及

本格導入後、クレーンゲーム売上は目標比１５０％。加えてアイスやドリンクなどの客単価が平均８％増する“ついで買い”効果が確認された。一部店舗ではクレーン単体で当初想定の２倍超を記録。ITmediaビジネスジャーナル

6. 客層分析──外国人観光客・若年層・地方ファミリー

• インバウンド：京都・東京お台場など観光地店で利用が顕著。SNS投稿をきっかけに来店する例も。

• 若年層：コンビニ食＋ゲームの“はしご”需要。

• 地方ファミリー：近隣にゲームセンターがない町で「親子の週末レジャー化」。

7. ゲームセンター衰退とクレーン人気の逆説

電気代高騰や賃料負担でアーケード施設は縮小傾向。一方、クレーンゲームのプライズ市場はキャラクターIPと相性が良く、国内市場規模は右肩上がり。ローソンは“クレーン難民”の受け皿となり、客足を獲得した。SoraNews24 -Japan News-

8. 店舗オーナーの声と地方創生への期待

「昼間は子ども、夜は観光客。時間帯で客層が二毛作になる」と京都オーナーは語る。賞味期限管理が不要な新収益源として地方店の黒字化に寄与し、自治体の観光推進施策とも連携が進む。

9. ローソンの“体験型ＤＸ”戦略と他チェーンへの波紋

ATM・郵便ポスト設置など業界初を生んだローソンは、次のキラーコンテンツを“体験”と定義。オンラインクレーン連動アプリや店舗AR企画を準備中とされる。ファミリーマートも小型ガチャ導入を検討しており、コンビニ競争はモノ消費からコト消費へ。

10. 外国人目線で見る魅力：手軽・安価・写真映え

• ①手軽さ：買い物ついでに１００円で挑戦

• ②限定感：「ここでしか取れない」ライセンス景品

• ③写真映え：ライトアップされた筐体はSNS好適

11. 今後の課題：スペース・景品多言語表記・サステナビリティ

売場面積が限られる都市型店舗では菓子棚と競合。また景品パッケージの英語・中国語表記不足を指摘する声も。プラスチック景品廃棄問題への対応も業界全体の課題だ。

12. まとめ──１０００店到達後の未来予想図

クレーンゲームはローソンを「モノを買う場」から「体験を買う場」へ進化させた。１０００店到達後は、オンラインとの連携や地域限定景品でリピーターを創出し、アミューズメント×小売のハイブリッドモデルを深化させるだろう。

🔗参考記事・出典一覧

• ITmediaビジネスオンライン「なぜローソンのクレーンゲームが増えているのか 3年で852店舗、なるほどの理由」（2025-08-07）

• SoraNews24 “Lawson adds UFO Catcher crane games to convenience stores in Japan” (2024-07-20)

• 激流オンライン「ローソン、25年度中に1000店にクレーンゲーム機を設置」(2024-08-07)

• Business Journal「ローソン、クレーンゲーム設置→実は店舗の売上増に絶大な効果が出ていた」(2024-09-20)

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