Le Danemark en tête ! Attribution de droits d'auteur pour les visages et les voix comme mesure contre les deepfakes d'IA

1. Introduction —— Décisions à l'ère de la diffusion des "deepfakes"

L'été 2025, un petit pays européen, le Danemark, a lancé un pavé dans la mare des créateurs et des plateformes du monde entier. Selon une annonce gouvernementale, le pays prévoit de soumettre au parlement cet automne un projet de loi visant à clarifier la protection des droits d'auteur pour les "caractéristiques physiques, y compris le visage et la voix", avec une mise en œuvre possible d'ici la fin de l'année. Cette initiative est motivée par une inquiétude croissante face à l'amélioration de la précision des IA génératives, qui rend la "vraisemblance" de plus en plus difficile à distinguer de la réalité.musicbusinessworldwide.com

2. Les grandes lignes du projet de loi —— Droit à l' "auto-portrait et auto-voix"

Le projet de loi propose,

• Titulaire des droits: Toutes les personnes physiques résidant au Danemark.

• Objet de la protection: Tous les médias reproduisant l'apparence, la voix ou les mouvements de la personne, y compris les images fixes, les vidéos et les enregistrements audio.

• Pouvoirs d'exercice: Demande de suppression, demande d'interdiction de diffusion, demande de dommages-intérêts.

• Exceptions: Parodie, satire, citation légitime dans le cadre de reportages.

• Moyens d'exécution: Amendes élevées pour les plateformes ignorant les demandes, ordres de suspension des services dans l'UE. Le ministre de la Culture, Jakob Engel-Schmidt, a fermement déclaré que "l'exploitation des personnalités numériques par les deepfakes ne sera pas tolérée".
  theguardian.com

3. Pourquoi l'industrie musicale soutient-elle cette initiative

L'industrie musicale, qui a longtemps généré des revenus grâce à l'actif immatériel qu'est la "voix", est confrontée à une augmentation explosive des "couvertures AI" et des "voix clonées" générées par l'IA. Robert Kyncl, PDG de Warner, a témoigné lors d'une audience au Sénat américain en 2024, affirmant que "l'IA peut instantanément piller l'identité des artistes", appelant à une législation internationale. Le projet danois est le premier en Europe à institutionnaliser cette question.musicbusinessworldwide.com

4. Réactions contrastées sur les réseaux sociaux

• Partisans

  • "Je serai libéré du cauchemar de voir mon visage utilisé dans des publicités frauduleuses" (Utilisateur japonais de X @water_gun_xi988)twitter.com

  • "Une décision courageuse qui privilégie les droits humains sur la technologie" (Compte juridique écossais @ScottishLegal)x.com

• Opposants

  • "La culture des mèmes et les créations secondaires ne risquent-elles pas de devenir grises ?" (Créateur @kuro_ye)twitter.com

  • "Les coûts de régulation vont augmenter, entraînant une fuite des startups à l'étranger" (Publication anonyme d'un investisseur technologique).

Le débat a franchi les frontières, avec des hashtags comme "#MyFaceMyRight" et "#DeepfakeLawDK" devenant des tendances quotidiennes. Le service de signets "Hatena" a enregistré plus de 1700 signets en deux jours, transformant le débat en une véritable "fête" incluant des opinions pour et contre.b.hatena.ne.jp

5. Comparaison internationale —— Différences avec la loi américaine NO FAKES et l' "Elvis Act" du Tennessee

Le projet de loi NO FAKES, réintroduit au Congrès américain, accorde un "droit de publicité de 45 ans" aux individus, mais il reste des conflits non résolus avec les limitations du fair use. En revanche, la loi du Tennessee se concentre sur la protection de la "voix chantée" à l'échelle de l'État. Le projet danois est avancé en ce qu'il englobe **"visage + voix"** et envisage une application extraterritoriale dans l'UE. Le Danemark, qui s'apprête à présider l'UE, a déclaré vouloir étendre cette réglementation à une "règle européenne unifiée", ce qui pourrait avoir un impact sur l'ensemble du marché intérieur de l'UE.musicbusinessworldwide.comtheguardian.com

6. Réactions des ingénieurs et des plateformes

YouTube et OpenAI accélèrent déjà la mise en œuvre d'outils de "détection de deepfake" et de "filtres de voix clonée". Cependant, certains ingénieurs soulignent que "la qualité des contrefaçons s'améliore de manière exponentielle, rendant la législation seule insuffisante". La Dr Deborah Dean, chercheuse en éthique de l'IA, avertit que "le traitement des vastes quantités de données vocales nécessaires à l'apprentissage des modèles reste opaque".twitter.com

7. La législation sur les droits de "portrait et voix" restreindra-t-elle l'expression ?

Le projet de loi précise la protection des parodies, mais laisse des zones grises en pratique. Par exemple, une vidéo où une IA chante une chanson en imitant parfaitement la voix de l'artiste est-elle une parodie artistique ou une violation qui prive l'original de ses revenus ? Les experts estiment que, comme pour la culture de la création secondaire au Japon, il est incertain si une "tolérance tacite" pourra s'établir. La ligne entre la liberté d'expression et les droits de la personnalité sera déterminée par les précédents juridiques après l'entrée en vigueur de la loi.

8. Quelles seront les conséquences pour les citoyens ? —— Cas d'utilisation concrets

1. Demande de suppression de publicités frauduleuses
   Utilisation non autorisée du visage dans des publicités de phishing → Ordre de suppression sous 24 heures + dommages-intérêts.

2. Pornographie deepfake
   Les victimes, auparavant limitées à des réponses postérieures, peuvent désormais demander réparation à la fois à l'uploader et à la plateforme.

3. Fraude par voix clonée
   Les victimes de "fausses voix" utilisées pour l'authentification de comptes bancaires seront également indemnisées.

4. Réutilisation d'images d'archives
   Pour les documentaires historiques utilisant des images de personnes décédées avec interpolation AI, le consentement des familles ou des héritiers est requis.

9. Impact sur les stratégies d'entreprise

Dans les secteurs de la publicité et des jeux, il devient urgent de gérer le "risque que les visages des personnages générés correspondent accidentellement à des personnes réelles". Les compagnies d'assurance commercialisent des "assurances contre les dommages causés par les deepfakes". À l'inverse, les startups du pays voient une opportunité dans la demande croissante pour les "API de vérification d'identité" et les "watermarks de voix".

10. Implications pour le Japon

Le conseil stratégique sur l'IA du gouvernement japonais discute de la "protection des droits à l'ère de l'IA générative", mais le débat se concentre principalement sur les droits à l'image, laissant de côté la "voix". Sur X, certains appellent le gouvernement Kishida à suivre cette voie, tandis que d'autres expriment une forte inquiétude quant à la "mort de la culture doujin". Les experts estiment que l'avenir repose sur une défense multicouche combinant la loi sur le droit d'auteur, la loi contre la concurrence déloyale et la réglementation des plateformes spécifiques.

11. Conclusion —— La "propriété numérique de soi" comme nouvelle norme

À une époque où le visage et la voix circulent en tant que "données", le droit de "posséder" soi-même peut être considéré comme un nouveau droit humain. L'initiative du Danemark, bien que provenant d'un petit pays, a un impact considérable. Reste à voir si le filet juridique pourra freiner la course effrénée de l'IA ou s'il constituera un frein à l'innovation technologique. Une chose est certaine : nous entrons dans une phase où chacun de nous doit se demander ce qu'il souhaite protéger avec sa propre voix et son propre visage.