La nueva estrategia publicitaria de Google: anuncios "ver y ocultar" ─ ¿Para quién es la nueva actualización de la interfaz de usuario de la búsqueda de Google?

¿Qué cambia?

Google está consolidando los anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda en un bloque llamado "Sponsored results" en la parte superior de la página, mostrando una única etiqueta grande de "Sponsored" de manera constante. Al final del bloque, hay un botón que dice "Hide sponsored" (ocultar resultados patrocinados), que permite a los usuarios plegar todos los anuncios al hacer clic o tocar. Sin embargo, este diseño solo permite esta acción después de que el usuario haya pasado por el grupo de anuncios. El despliegue está comenzando gradualmente tanto en escritorio como en dispositivos móviles.The Verge

Además, el número de anuncios por pantalla se limitará a un máximo de 4, lo que, junto con la mejora en la visibilidad de las etiquetas, busca facilitar la identificación de "dónde comienzan los anuncios".StartupNews.fyi

La paradoja de "más fácil de evitar, pero menos evitable"

La nueva interfaz de usuario aumenta la "evitabilidad" al permitir que los usuarios plieguen los anuncios, pero debido al orden de "mostrar antes de ocultar", se asegura la exposición. The Verge también informó con ironía que "es conveniente poder ocultarlos, pero primero hay que verlos". Google explica que busca "facilitar la navegación en la parte superior de la página", pero la implementación parece ser un compromiso entre la soberanía del usuario y el negocio publicitario.The Verge

Antecedentes: Evolución del etiquetado de anuncios

En los últimos años, Google ha cambiado la etiqueta de los anuncios de búsqueda de "Ads" a "Sponsored", ajustando la distancia visual con los resultados orgánicos. El nuevo diseño sigue esta línea, fortaleciendo la "forma" de la transparencia con bloques consolidados y etiquetas visibles constantemente.The Verge

Impacto en los anunciantes: Revisión de mediciones y creatividades

El bloque plegable en la parte superior puede obtener impresiones iniciales, pero la relación entre el CTR (tasa de clics) y la posición de desplazamiento será más sensible que antes. En la comunidad, algunos ya comentan que la eficiencia de los anuncios de búsqueda ha disminuido debido al aumento de AI Overviews y espacios de compras, y con esta nueva interfaz, el **movimiento de la mirada y la "tasa de plegado"** podrían convertirse en nuevas variables. En el campo operativo, se debe concentrar el valor de la información en los primeros 40-60 caracteres de los encabezados y descripciones para prepararse para la **"competencia por el espacio" en la primera vista**.Reddit

Experiencia del usuario: Compensación entre transparencia y evitabilidad

El valor de la experiencia pura del usuario mejora con (1) "la agrupación de anuncios" y (2) "etiquetas claras", aunque la operación de ocultar que es **"posterior" genera cierta fricción. Desde la perspectiva de UI/UX, hay margen para mostrar una introducción que permita el plegado anticipado solo en la primera visita, o para establecer una opción de "plegar siempre". Sin embargo, en la situación actual, por razones de racionalidad comercial, se prioriza el orden de **"ver primero".The Verge

Interacción con el entorno regulatorio

Este mes, la autoridad de competencia del Reino Unido, CMA, ha designado la "posición estratégica de mercado" de Google en el ámbito de los anuncios de búsqueda. Esto sugiere la posibilidad de desarrollar reglas amplias que incluyan la presentación de búsquedas y la oferta de alternativas. La transparencia de la interfaz de usuario puede interpretarse como una adaptación preventiva a este entorno regulatorio.AP News

Instantánea de reacciones en redes sociales

• "Poder plegar todos los anuncios" es audaz: En r/googleads, las observaciones de campo como "aparece el botón de Mostrar/Ocultar" y "¿es una prueba A/B?" están a la vanguardia. Hay una mezcla de sorpresa y un ambiente de verificación.Reddit

• Inquietudes del lado operativo: En la misma comunidad, hay publicaciones lamentando que la eficiencia ha disminuido debido a los elementos de IA recientes y cambios en la estructura de espacios. Hay una fuerte atmósfera de esperar y ver cómo afectará esta nueva interfaz al CTR y la optimización de ofertas.Reddit

• Percepción del usuario general: A raíz de publicaciones en medios, se observan reacciones como "es bienvenido poder ocultarlos, pero mostrarlos primero es contraproducente". Publicaciones en X de Engadget, entre otros, han sido puntos de ignición para el debate, coexistiendo opiniones de **"conveniencia y disonancia"**.The Verge+1

Tareas para los anunciantes (lista de verificación práctica)

1. Revisión de términos de búsqueda e intención: Concentrarse en consultas que valgan la pena abrir incluso después de plegar.

2. Fortalecimiento de la "inmediatez" de los encabezados: Priorizar la USP y la información confirmada sobre precios, stock y plazos.

3. Diversidad de activos: Preparar múltiples reformulaciones del mismo mensaje para resistir cambios en el orden de visualización.

4. KPI por posición: Además de la cuota de impresión, "estimación de la tasa de plegado" (profundidad de desplazamiento, permanencia antes del clic, etc.) debe colocarse provisionalmente en el tablero de control.

5. Seguridad de marca y cumplimiento de regulaciones: En países con regulaciones estrictas, ser más riguroso con la transparencia del lenguaje.The Verge

Conclusión: La etiqueta en el "espacio público" de la búsqueda

Esta actualización proporciona simultáneamente transparencia para los usuarios, oportunidades de visualización para Google y una reestructuración de la optimización para los anunciantes. Aunque se pueden plegar, primero se muestran—ese delicado equilibrio es probablemente la solución práctica para mantener el "punto de contacto" entre el enorme negocio publicitario y la confianza del usuario. Por ahora, es momento de verificar tranquilamente con datos.The Verge

Nota: Este artículo fue reconstruido a partir de un informe de Engadget (resumen a través de enlace), junto con informes originales de The Verge y reacciones en la comunidad. Las fechas en el artículo están en hora japonesa (hoy = 15 de octubre de 2025).StartupNews.fyi