La nouvelle stratégie publicitaire de Google : des publicités "voir puis cacher" - Pour qui est la nouvelle interface utilisateur de la recherche Google ?

Qu'est-ce qui change

Google regroupe les annonces textuelles affichées dans les résultats de recherche dans un bloc "Sponsored results" en haut de la page, avec une seule grande étiquette "Sponsored" toujours visible. À la fin du bloc, un bouton "Hide sponsored" permet aux utilisateurs de cliquer pour réduire l'ensemble des annonces. Cependant, cette action ne peut être effectuée qu'après avoir fait défiler le groupe d'annonces une fois. Le déploiement progressif a commencé à la fois sur les ordinateurs de bureau et sur les mobiles.The Verge

De plus, le nombre d'annonces par écran est limité àun maximum de 4, ce qui, avec une meilleure visibilité des étiquettes, vise à faciliter la distinction entre les annonces et le contenu organique.StartupNews.fyi

Une contradiction : "plus facile à éviter, mais plus difficile à éviter"

La nouvelle interface utilisateur améliore la "facilité d'évitement" en permettant aux utilisateurs de réduire les annonces, tout en assurantune exposition car les annonces doivent être vues avant d'être cachées. The Verge a rapporté avec ironie que "c'est pratique de pouvoir les masquer, mais il faut d'abord les voir". Google explique que cela "facilite la navigation en haut de page", mais l'implémentation peut être considérée comme un compromis entre la souveraineté de l'utilisateur et les intérêts commerciaux des annonces.The Verge

Contexte : Évolution de l'étiquetage des annonces

Ces dernières années, Google a modifié l'étiquette des annonces de recherche de "Ads" à "Sponsored", ajustant ainsi la distinction visuelle avec les résultats organiques. Le nouveau design s'inscrit dans cette continuité, renforçant la transparence par un bloc consolidé et une étiquette toujours visible.The Verge

Impact sur les annonceurs : Réévaluation des mesures et du design créatif

Le bloc supérieur réductible permetd'obtenir une première impression, mais la relation entre le CTR (taux de clics) et la position de défilement devient plus sensible. Dans la communauté, certains estiment que l'efficacité des annonces de recherche a diminué en raison des aperçus AI et de l'augmentation des espaces shopping, et cette nouvelle interface utilisateur pourrait introduire de nouvelles variables comme le mouvement des yeux et le "taux de réduction". Les gestionnaires devraient concentrer les informations de valeur dans les 40 à 60 premiers caractères des titres et descriptions pour se préparer à la compétition sur le "premier aperçu".Reddit

Expérience utilisateur : Un compromis entre transparence et évitement

La valeur de l'expérience utilisateur est améliorée par (1) "l'agrégation des annonces" et (2) "des étiquettes claires", mais le fait que l'option de masquage soit"postérieure" crée une certaine friction. Du point de vue de l'UI/UX, il pourrait être utile d'introduire un onboarding permettant de réduire les annonces dès la première visite, ou de proposer une option pour "toujours réduire". Cependant, actuellement, la logique commerciale privilégie l'ordre de "voir d'abord".The Verge

Interaction avec l'environnement réglementaire

Ce mois-ci, l'autorité britannique de la concurrence CMA a désigné la position de marché stratégique de Google dans le domaine des annonces de recherche. Cela pourrait conduire à l'élaboration de règles étendues concernant la présentation des résultats de recherche et l'offre d'alternatives. La transparence de l'interface utilisateur peut être vue comme uneadaptation préventiveà cet environnement réglementaire.AP News

Instantané des réactions sur les réseaux sociaux

• "Pouvoir réduire toutes les annonces" est audacieux: sur r/googleads, des observations sur le terrain comme "le bouton Show/Hide est visible" et "Est-ce un test A/B ?" dominent. Un mélange de surprise et de curiosité pour les tests est présent.Reddit

• Inquiétudes du côté des gestionnaires: Dans la même communauté, des publications déplorent une "baisse d'efficacité" due aux éléments AI récents et aux changements de structure. L'impact de cette nouvelle interface utilisateur sur le CTR et l'optimisation des enchères est encore incertain.Reddit

• Réactions des utilisateurs généraux: Suite à des publications médiatiques, des réactions telles que "c'est bien de pouvoir cacher, mais le montrer d'abord est contre-productif" sont apparues. Des publications sur X d'Engadget ont également alimenté le débat, où coexistent des opinions sur la "praticité et l'inconfort".The Verge+1

To-Do des annonceurs (liste de contrôle pratique)

1. Inventaire des mots-clés et intentions: Se concentrer sur les requêtes qui valent la peine d'être ouvertes même après réduction.

2. Renforcement de l'"impact immédiat" des titres: Mettre en avant l'USP et les informations confirmées comme le prix, le stock, et les délais de livraison.

3. Diversité des actifs: Préparer plusieurs reformulations du même message pour résister aux variations de position d'affichage.

4. KPI par position: En plus de l'Impression Share,"estimation du taux de réduction" (profondeur de défilement, temps avant clic, etc.) devrait être provisoirement inclus dans le tableau de bord.

5. Sécurité de la marque et conformité réglementaire: Dans les pays où la réglementation est surveillée, renforcer la transparence des termes.The Verge

Conclusion : Les règles de conduite dans l'"espace public" de la recherche

Cette mise à jour offretransparence aux utilisateurs, opportunités d'affichage à Google, et une réévaluation de l'optimisation pour les annonceurs. Bien que les annonces puissent être réduites, elles doivent d'abord être vues—cet équilibre subtil est probablement la solution pragmatique pour maintenir le lien entre le vaste business publicitaire et la confiance des utilisateurs. Il est temps de vérifier calmement les données.The Verge

Cet article a été reconstruit à partir des rapports d'Engadget (résumé via lien), de The Verge et d'autres rapports primaires, ainsi que des réactions communautaires. Les dates dans l'article sont indiquées selon l'heure japonaise (aujourd'hui = 15 octobre 2025).StartupNews.fyi

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