กลยุทธ์โฆษณาใหม่ของ Google: "ดูแล้วซ่อน" โฆษณา ─ การอัปเดต UI ใหม่ของ Google Search สำหรับใคร

อะไรจะเปลี่ยนไป

Google จะรวมโฆษณาข้อความที่แสดงในผลการค้นหาไว้ในบล็อก "Sponsored results" ที่ด้านบนสุดของหน้า และแสดงป้าย "Sponsored" ขนาดใหญ่เพียงป้ายเดียวตลอดเวลา ที่ท้ายบล็อกจะมีปุ่ม "Hide sponsored" ให้ผู้ใช้สามารถแตะหรือคลิกเพื่อยุบโฆษณาทั้งหมดได้ อย่างไรก็ตาม การดำเนินการนั้นจะสามารถทำได้หลังจากเลื่อนผ่านกลุ่มโฆษณาแล้ว การเปิดตัวจะเริ่มขึ้นทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือThe Verge

นอกจากนี้ จำนวนโฆษณาต่อหน้าจอจะถูกจำกัดไว้ที่สูงสุด 4 รายการ เพื่อปรับปรุงการมองเห็นของป้ายและทำให้ผู้ใช้เข้าใจได้ง่ายขึ้นว่า "โฆษณาเริ่มต้นจากที่ไหน"StartupNews.fyi

ความขัดแย้งระหว่าง "หลีกเลี่ยงได้ง่ายขึ้นและหลีกเลี่ยงได้ยากขึ้น"

UI ใหม่นี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถยุบโฆษณาได้ด้วยตนเอง ซึ่งเพิ่มความ "หลีกเลี่ยงได้ง่าย" แต่เนื่องจากลำดับที่ต้อง "แสดงก่อนซ่อน"โอกาสในการแสดงยังคงมีอยู่ The Verge รายงานว่า "แม้ว่าจะสามารถซ่อนได้ แต่ต้องดูเสียก่อน" Google อธิบายว่าเป็นการ "ทำให้การนำทางด้านบนของหน้าเป็นเรื่องง่าย" แต่การดำเนินการนี้ถือเป็นการประนีประนอมระหว่างอำนาจของผู้ใช้และธุรกิจโฆษณาThe Verge

พื้นหลัง: การเปลี่ยนแปลงของการติดฉลากโฆษณา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้เปลี่ยนป้ายโฆษณาค้นหาจาก "Ads" เป็น "Sponsored" เพื่อปรับระยะห่างจากผลการค้นหาทั่วไป การออกแบบใหม่นี้เป็นการต่อยอดจากแนวทางดังกล่าว โดยใช้บล็อกที่รวมกันและป้ายที่แสดงตลอดเวลาเพื่อเสริมสร้าง "รูปแบบ" ของความโปร่งใสThe Verge

ผลกระทบต่อผู้โฆษณา: การวัดผลและการออกแบบใหม่ของครีเอทีฟ

บล็อกด้านบนที่สามารถยุบได้จะได้รับการแสดงผลเริ่มต้น แต่ความสัมพันธ์ระหว่าง CTR (อัตราการคลิก) และตำแหน่งการเลื่อนจะไวต่อการเปลี่ยนแปลงมากขึ้น ในชุมชนมีเสียงว่า "ประสิทธิภาพของโฆษณาค้นหาลดลง" เนื่องจาก AI Overviews และการเพิ่มขึ้นของช่องทางการช้อปปิ้ง และใน UI ใหม่นี้ **การเคลื่อนไหวของสายตาและ "อัตราการยุบ"** อาจกลายเป็นตัวแปรใหม่ ในการดำเนินงาน ควรบรรจุข้อมูลที่มีค่าใน 40-60 ตัวอักษรแรกของหัวข้อและคำอธิบายเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับ **"การแข่งขันในช่องว่าง" ในการดูครั้งแรก**Reddit

ประสบการณ์ของผู้ใช้: การแลกเปลี่ยนระหว่างความโปร่งใสและการหลีกเลี่ยง

คุณค่าของประสบการณ์ที่แท้จริงของผู้ใช้จะเพิ่มขึ้นจาก (1) "การรวมกลุ่มของโฆษณา" และ (2) "ป้ายที่ชัดเจน" แต่การที่การซ่อนโฆษณาเป็นการดำเนินการที่"ตามหลัง"ก่อให้เกิดความขัดแย้งไม่น้อย จากมุมมองของ UI/UX มีความเป็นไปได้ที่จะมีการแนะนำให้ "ยุบได้ก่อน" ในการเยี่ยมชมครั้งแรก หรือการตั้งค่าให้ "ยุบเสมอ" แต่ในปัจจุบัน ลำดับที่ให้"ดูเสียก่อน"ยังคงถูกให้ความสำคัญจากเหตุผลทางธุรกิจThe Verge

ปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อมทางกฎหมาย

CMA หน่วยงานการแข่งขันของสหราชอาณาจักรได้กำหนด "สถานะตลาดเชิงกลยุทธ์" ในด้านโฆษณาค้นหาของ Google ในเดือนนี้ ซึ่งอาจนำไปสู่การสร้างกฎระเบียบที่ครอบคลุมรวมถึงการแสดงผลการค้นหาและการนำเสนอทางเลือกอื่นๆ การทำให้ UI โปร่งใสสามารถอ่านได้ว่าเป็นการปรับตัวเชิงป้องกันต่อสภาพแวดล้อมทางกฎหมายนี้AP News

ภาพรวมของปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดีย

• "การสามารถยุบโฆษณาทั้งหมดได้" เป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญ: ใน r/googleads มีการสังเกตการณ์ในที่ทำงานเกี่ยวกับ "ปุ่ม Show/Hide ที่ปรากฏ" และ "A/B ทดสอบหรือไม่?" ความประหลาดใจและบรรยากาศของการตรวจสอบสลับกันไปReddit

• ความกังวลจากฝั่งการดำเนินงาน: ในชุมชนเดียวกัน มีโพสต์ที่บ่นว่า "ประสิทธิภาพลดลง" เนื่องจากองค์ประกอบ AI และการเปลี่ยนแปลงของโครงสร้างช่องทาง การที่ UI ใหม่นี้จะส่งผลต่อ CTR และการปรับประมูลอย่างไรยังคงเป็นที่จับตามองReddit

• การรับรู้ของผู้ใช้ทั่วไป: มีการตอบสนองที่หลากหลายจากโพสต์ของสื่อ โดยมีการกล่าวว่า "การที่สามารถซ่อนได้เป็นสิ่งที่ยินดี แต่การที่ต้องดูเสียก่อนนั้นขัดแย้ง" จุดเริ่มต้นของการเป็นที่พูดถึงมีโพสต์ X ของ Engadget และมีทั้งความ "สะดวก" และ "ความไม่สบายใจ" อยู่ร่วมกันThe Verge+1

สิ่งที่ผู้โฆษณาต้องทำ (รายการตรวจสอบเชิงปฏิบัติ)

1. การตรวจสอบคำค้นหา×เจตนา: มุ่งเน้นไปที่คำค้นหาที่มีคุณค่าแม้หลังจากการยุบ

2. การเสริมสร้าง "ความรวดเร็ว" ของหัวข้อ: นำเสนอ USP และข้อมูลที่แน่นอนเกี่ยวกับราคา สต็อก และระยะเวลาการจัดส่ง

3. ความหลากหลายของสินทรัพย์: เตรียมการแปลงข้อความเดียวกันในหลายรูปแบบเพื่อทนต่อการเปลี่ยนแปลงของลำดับการแสดง

4. KPI ตามตำแหน่ง: นอกจาก Impression Share ให้ตั้ง"การประมาณอัตราการยุบ" (ตัวชี้วัดตัวแทนเช่นความลึกของการเลื่อนและการพักก่อนคลิก) ในแดชบอร์ด

5. ความปลอดภัยของแบรนด์และการปฏิบัติตามกฎระเบียบ: ในประเทศที่มีการจับตามองด้านกฎระเบียบ ควรให้ความโปร่งใสในถ้อยคำอย่างเข้มงวดมากขึ้นThe Verge

สรุป: มารยาทใน "พื้นที่สาธารณะ" ของการค้นหา

การอัปเดตครั้งนี้นำความโปร่งใสให้กับผู้ใช้ โอกาสในการแสดงผลให้กับ Google และการออกแบบใหม่ในการปรับแต่งให้กับผู้โฆษณาพร้อมกัน การที่สามารถยุบได้แต่ต้องแสดงก่อน—ความสมดุลที่ละเอียดอ่อนนี้อาจเป็นคำตอบที่แท้จริงในการรักษา "จุดเชื่อมต่อ" ระหว่างธุรกิจโฆษณาขนาดใหญ่และความไว้วางใจของผู้ใช้ คงต้องใช้เวลาในการตรวจสอบด้วยข้อมูลอย่างเงียบๆThe Verge

บทความนี้ถูกสร้างขึ้นจากการรายงานของ Engadget (สรุปผ่านลิงก์) และการรายงานครั้งแรกจาก The Verge และปฏิกิริยาในชุมชน วันที่ในบทความนี้อิงตามเวลาญี่ปุ่น (วันนี้ = 15 ตุลาคม 2025)StartupNews.fyi