「Kyoto está completamente reservado, mientras que las regiones tienen habitaciones vacantes」 — La ciudad que perdió a los turistas nacionales y las razones por las que no regresan: Los alojamientos que los japoneses ya no eligen y el tiempo libre que reconsideran.

La concurrida Kioto, el centro de la ciudad en alza, y las áreas rurales con vacantes notables. La gran ola de visitantes extranjeros y el cambio en los valores de los residentes están reescribiendo el mapa de los viajes.

1. Los datos muestran una "desaceleración amplia y silenciosa"

Las pernoctaciones domésticas de los japoneses están disminuyendo. El número total de pernoctaciones de enero a julio de 2025 disminuyó un 4% interanual, alcanzando los 261,22 millones de noches. En 35 de las 47 prefecturas, más del 70%, hubo una disminución, y en cuatro prefecturas, incluidas Kioto y Tokio, la caída superó el 10% (según el artículo fuente).
En el trasfondo se encuentran (1) la congestión debido al aumento repentino de visitantes extranjeros, (2) el aumento de las tarifas de alojamiento, (3) el fin de las medidas de apoyo post-COVID, y (4) el regreso a los viajes al extranjero.

El turismo extranjero está en un ritmo récord. El número de visitantes a Japón en 2024 alcanzó un máximo histórico de 36,87 millones, y en 2025, el impulso continuó desde el comienzo del año, alcanzando un nivel récord mensual en julio (3,43 millones). El total acumulado de enero a julio aumentó un 18.4% interanual, alcanzando aproximadamente 24,9 millones. El débil tipo de cambio del yen ha sido un viento favorable, especialmente con un gran crecimiento desde China continental y Estados Unidos.Reuters

Por otro lado, los conflictos sobre la congestión turística y las reglas de comportamiento están surgiendo en varias áreas. En Kioto, los callejones privados de Gion prohibieron la entrada de turistas en 2024, y las medidas de etiqueta continúan.The Guardian
En el Monte Fuji, para frenar el "ascenso relámpago", se introdujeron puertas de pago y un límite diario de 4,000 personas en la ruta Yoshida desde el verano de 2024.AP News

2. Diferentes "direcciones del viento" en las regiones—"Oeste alto, Este bajo" y el efecto de la Expo

De enero a julio, el número de pernoctaciones aumentó en 12 prefecturas. En Osaka, el efecto de la Expo resultó en un aumento del 3%, y en algunas áreas de Kinki a Tokai, excepto Kioto, se mantuvo firme. Sin embargo, debido al empeoramiento de la congestión, Kioto es propenso a perder turistas nacionales, y se espera una disminución de dos dígitos, al igual que en 2024, según el artículo.
De hecho, la ciudad de Kioto, donde se concentran los turistas, ha anunciado un aumento significativo en el impuesto de alojamiento (hasta 10,000 yenes por noche en el segmento de lujo), lo que ha generado un torbellino de opiniones a favor y en contra. En las redes sociales y los medios extranjeros, se han extendido debates sobre si esto aliviará la congestión o si el objetivo principal es asegurar fondos.The Times

Además, en 2025, la "Expo Osaka-Kansai" comenzará en primavera. La expansión de la capacidad de recepción en el oeste de Japón y el enfoque internacional continúan.Le Monde.fr

3. Terremotos, demanda especial, y locaciones de dramas—factores "locales" detrás de las cifras

En la prefectura de Ishikawa, la demanda de reconstrucción tras el terremoto de la península de Noto (2024) ha disminuido, y el fin de los descuentos de apoyo también ha contribuido a una disminución del 26% en las pernoctaciones domésticas de enero a julio (según el artículo). En Kanazawa, se escuchan voces en el terreno diciendo que "el aumento de visitantes europeos compensa el total". Por otro lado, en la prefectura de Shimane, hubo una disminución del 11%. Se sugiere que el flujo desde Kansai se dirigió hacia la Expo, lo que ralentizó las visitas de primavera a principios de verano.

Estos "factores locales" pueden influir a corto plazo en las preferencias de los destinos de viaje. Los viajes en 2025 deben observarse no como una recuperación uniforme en todo el país, sino como un "desplazamiento de los focos de atención".

4. ¿Hacia dónde se dirigen los residentes?—De los viajes al "contenido"

¿Hacia dónde se dirigen el dinero y el tiempo que se ahorran en gastos de viaje? El artículo fuente cita datos de JCB/Nowcast sobre el gasto de los hogares, señalando que en 2025, mientras que hay meses con un "viaje" negativo, "comer fuera" y "transmisión de contenido" continúan creciendo. Como respaldo de esta percepción, las plataformas de transmisión nacionales siguen en una tendencia de expansión.
Por ejemplo, el número de miembros de Netflix en Japón superó los 10 millones en 2024. El éxito de contenido nacional, como el anime, está impulsando este crecimiento.Reuters

5. Voces de "polarización" en las redes sociales

Tono típico de las reacciones (resumen)

• Partidarios de evitar la congestión: "Kioto está demasiado concurrido. Ir a áreas rurales en temporada baja" "Los alojamientos son demasiado caros"

• Partidarios de la corrección: "Usar los ingresos fiscales para mejorar las instalaciones como baños y basureros" "Implementar reservas y distribución por horarios"

• Partidarios del flujo inverso: "Con el 'evitar Kioto', explorar Nara, Shiga, Mie" "El 'vacío y barato' de Hokuriku y San'in es atractivo"

• Partidarios escépticos: "¿Realmente el aumento del impuesto de alojamiento en el segmento de lujo reducirá la congestión?" (Resumen de debates en foros extranjeros sobre el impuesto de alojamiento en Kioto)Reddit

En las redes sociales, también se ha difundido el tema de que el rumor de una "gran predicción de terremoto" en julio afectó la demanda de viajes desde Asia, y hay informes de que las visitas desde Hong Kong y Corea del Sur disminuyeron ese mes. La demanda turística es susceptible a la "atmósfera de X" en esta era.Reuters

6. Recetas para operadores y gobiernos locales

(1) Ver la "superficie" de la oferta y la demanda
Las medidas en Kioto y el Monte Fuji tienden a ser tratamientos sintomáticos que solo controlan los "puntos" de congestión. Se deben combinar límites por horarios y áreas, reservas distribuidas a través de aplicaciones, y precios basados en mediciones reales.AP News

(2) Asegurar "asientos" para los clientes locales
Reservar un cierto número de fines de semana como "cuotas fijas para residentes y vecinos" y no liberarlas de último minuto. Diseñar la lealtad de los miembros (estacionamiento gratuito, check-out tardío, crédito en el hotel) exclusivamente para clientes nacionales.

(3) Redefinir el valor del viaje
El crecimiento en la transmisión y comer fuera se debe a que se valora el "tiempo inmersivo con buena relación calidad-precio". Los alojamientos también deben vender la "inmersión en la estancia" (baños privados sin aglomeraciones, garantía de tranquilidad, acústica de habitaciones para lectura y música).

(4) Tejer historias fuera de la "ruta dorada"
Luz del atardecer, niebla matutina, luz de nieve—visualizar la tranquilidad de Hokuriku, San'in y Tohoku a través de la lente del tiempo y la temporada. Con la afluencia actual de visitantes concentrada en Tokio, Kioto y Osaka, si se puede proponer un recorrido por los alrededores, se puede atraer tanto a visitantes nacionales como internacionales.The Times

(5) Diseño elegido por algo más que el precio
Reducir la carga para familias con niños (préstamo gratuito de cochecitos, franjas horarias para evitar filas en el desayuno), optimización para actividades de ocio y trabajo remoto, crear una "sensación de valor" diferenciando el valor de la experiencia.

7. Consejos para los residentes

• "Vacío y asequible" es: Ciudades castillo en el lado del Mar de Japón, pueblos termales en valles, iluminación nocturna de jardines japoneses en San'in.

• Para evitar la congestión: En lugares donde las rutas están limitadas, como montañas y templos, ir por la mañana o al atardecer en días laborables. En el Monte Fuji, la ruta Yoshida con reservas y límites de capacidad tiende a estar más concurrida, así que planificar rutas alternativas y equipo.AP News

• Para estrategias de precios: Centrarse en los días de semana de martes a jueves, cuando la demanda de viajes está más dispersa. Elegir alojamientos donde el precio por noche disminuye con estancias prolongadas.
  
  
  

Resumen:

El "alejamiento de los turistas nacionales" de Japón no es simplemente un ahorro. La histórica recuperación de visitantes extranjeros (debido al yen débil), el aumento de las tarifas de alojamiento en las grandes ciudades, el estrés de la congestión, y la preferencia por "transmisión y comer fuera" han llevado a una **polarización de la demanda de viajes (concentración local y desaceleración amplia)**. Las medidas en Kioto y el Monte Fuji han comenzado, pero la clave es rediseñar la congestión y los precios de los viajes en función del "tiempo, el área y el valor de la experiencia".Reuters

Datos de referencia y fuentes (citados en el texto)

• Tendencias de visitantes a Japón 2024-2025 (anunciado por JNTO): alcanzando máximos históricos.Reuters

• Medidas contra el exceso de turismo en Kioto (prohibición de entrada en calles privadas de Gion, etc.).The Guardian

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