「買わないアメリカ人」が増えている ─ クリスマス商戦が映す“節約モード”の本気度

1. クリスマス商戦前に流れが変わった

アメリカは「世界一の消費大国」と呼ばれる。クレジットカードを駆使し、将来の収入を前借りしながらでもモノを買う──そんなイメージを持つ人も多いだろう。

ところが、2025年のホリデーシーズンを前に、そのアメリカで“異変”が起きている。日用品だけでなく、衣料品や家電といった定番のクリスマス商戦の主役まで、消費の伸びが鈍っているのだ。Idemo S Vijet

ある欧州メディアの報道によれば、いま多くの米国民が「意識的にお金を使わない」方向へ舵を切っているという。これは単なる一時的な節約ブームではなく、景気や社会の雰囲気を映す“警告サイン”だと指摘されている。Idemo S Vijet

2. インフレと高金利、そして“シャットダウン”の傷

背景には、じわじわと続く物価高と高金利がある。インフレ率はおよそ2.8％と、数字だけ見れば落ち着きつつあるように映るが、長く続いた値上がりで家計はすでに疲れている。Idemo S Vijet

加えて、連邦政府の予算をめぐる対立から、政府機関の一部が閉鎖される「シャットダウン」が発生し、およそ140万人もの連邦職員が約6週間にわたり無給状態に追い込まれた。Idemo S Vijet

収入が突然途絶えた家庭は貯蓄を取り崩し、家賃やローン、医療費の支払いをなんとかしのいだが、その後も「また止まったらどうしよう」という不安から、しばらく大きな出費を避ける行動を続けている。Idemo S Vijet

さらにややこしいのは、このシャットダウンにより政府統計の公表も止まってしまい、最新の景気指標や消費データが更新されていないことだ。公式データがないため、企業や市場関係者は民間調査や個別企業の決算情報を頼りに、景気の“体温”を測らざるをえない状況になっている。Idemo S Vijet

3. 小売企業の現場が語る「浮かれないホリデー」

変化は、ホリデーシーズンの主役である小売企業の数字にも現れている。

カジュアルブランド「ホリスター」などを展開する衣料品チェーン、アバクロンビー＆フィッチは、今年度通期の売上は前年より伸びたものの、クリスマスシーズンに向けては「これ以上の大きな成長は見込みにくい」と慎重な姿勢を示している。Idemo S Vijet

家電量販の大手ベストバイも、ホリデー商戦の売上伸び率を1％程度と予測しているが、インフレ率が2.8％前後であることを考えると、実質的には“マイナス”と言っていい。Idemo S Vijet

さらに、一部の企業は米政府の関税政策の影響も強く受けている。衣料品や若者向けファッションを扱う企業では、輸入品への関税強化によって、年9000万ドル規模のコスト増を強いられているとされる。Idemo S Vijet

かつては安価に仕入れて高めの値段で売れた商品が、今では「高く仕入れても、客は値上げに耐えられない」という板挟み状態だ。

4. 統計が示す「二極化する消費」

民間の調査機関「コンファレンスボード」によれば、現在の個人消費を押し上げているのは主に高収入で安定した職を持つ層だという。一方、所得の低い層や不安定な職に就く人たちの多くは、高額な買い物を控え、ホリデーシーズンでも財布のひもを固く締めている。Idemo S Vijet

ミシガン大学が発表する消費者マインド指数も低迷しており、将来への期待はむしろ悪化している。調査担当者は「消費者は粘り強く続く物価高と、収入の伸び悩みに失望している」と分析する。Idemo S Vijet

つまり、

• 余裕のある層は引き続きショッピングを楽しみ

• そうでない層は日々の支払いで精一杯

という“二極化したホリデーシーズン”が広がっている。

5. SNSにあふれるホリデーの“本音”

こうした空気感は、SNSにもはっきりと現れている。以下は実際の言説を踏まえつつ再構成した、典型的な投稿イメージだ（実在の投稿の引用ではなく、傾向を反映したフィクション）。

① 家計に余裕がない層の声

• 「クレジットカードが限度額ギリギリ。今年のクリスマスは子どものプレゼントを一つだけにした」

• 「ガソリン代と家賃でボーナスが消える。テレビを新しくしたかったけど、ブラックフライデーは“見るだけ”で終わり」

② まだ余裕のある層の声

• 「モールは相変わらず混んでるけど、みんな前より慎重に値札を見ている気がする」

• 「投資も給与も順調だから、今が買い時だと思ってむしろまとめ買いしてる。メディアは悲観的すぎない？」

③ 小売店の現場からのつぶやき

• 「店はそれなりに混んでるのに、1人あたりの購入額が明らかに減っている」

• 「“今日は下見だけ。給料日にまた来る”って言うお客さんがすごく増えた」

④ エコノミストや投資家の見方

• 「消費者心理の悪化は、単なる気分ではなく、家計の実態悪化を映している。ホリデー商戦の数字次第で、来年の景気見通しが大きく変わる」

• 「この節約モードが強まれば、FRB（米連邦準備制度理事会）への利下げ圧力は確実に高まるだろう」

SNSを眺めていると、「プレゼントを減らす」「旅行をあきらめる」といった“自衛の節約”と、「モールはまだ人でいっぱい」という“見た目の賑わい”が同居していることが分かる。表面的には例年どおりのクリスマス商戦に見えても、その内側で家計は綱渡りを続けているのだ。

6. 「買わない」という選択は、政治と景気へのメッセージ

今回の動きは、単なる財布事情を超えたメッセージ性も持っている。

• 政府の予算対立によるシャットダウン

• 関税政策による輸入品価格の上昇

• インフレや高金利への不満

こうした要因が折り重なり、「これ以上、家計にツケを回さないでほしい」という静かな怒りにつながっている。
大通りのデモやハッシュタグ運動ほど目立たないが、「買わない」「前ほどは買わない」という行動そのものが、政治と経済への意思表示になっているとも言える。

7. 日本からこの現象を見る意味

日本から見ると、「アメリカのクリスマス商戦」と聞いても、どこか遠い国のイベントのように感じるかもしれない。しかし、世界最大の消費市場である米国の家計が節約に向かうことは、日本を含む世界経済にとっても無視できないシグナルだ。

• 米国向け輸出やグローバル企業の業績に影響

• 金融市場では「利下げ観測」や「景気後退懸念」といった形で波及

• その連鎖が、最終的には日本企業の投資や雇用にも跳ね返る

つまり、アメリカのホリデー消費は、世界の景気を測る“体温計”のような役割を果たしている。

同時に、日本もまた物価上昇と賃金の追いつかなさという問題を抱えている。
米国の「二極化する消費」は、日本がこれから直面しうる未来図の一つでもある。
もし高所得層だけが買い続け、その他の人々が生活防衛一色になってしまえば、全体としては成長しているはずの経済の中で、「豊かさを実感できない多数派」が増えていく危険がある。

8. きらびやかなイルミネーションの裏側

2025年も、ニューヨークの五番街やロサンゼルスのショッピングモールには、巨大なクリスマスツリーと華やかなイルミネーションが並ぶだろう。行列のできる人気店や、SNS映えするディスプレイは、これまで通り多くの人を引き寄せるに違いない。

しかし、その光景を少し引いて眺めると、別のものが見えてくる。

• クレジットカードの支払いに怯えながらショッピングバッグの数を減らす人

• 子どもの笑顔を守るために、他の出費を削り続ける親

• セールの熱気の裏側で、在庫と値付けに頭を抱える店長

そうした人たちの姿が、2025年のホリデーシーズンのリアルだ。

アメリカの消費者は今、派手な消費ではなく、“生活を守るための節約”という静かな選択をしている。
その選択は、やがて企業の決算に、株価に、そして世界経済の数字に反映されていく。

きらびやかなショーウィンドウに映る自分の姿を見つめながら、アメリカの人々は、来年以降の暮らしを真剣に計算している──。

それが、今年のクリスマス商戦が私たちに伝えているメッセージなのかもしれない。

※本記事は、Tagesschau が報じた米国消費とクリスマス商戦に関する記事内容を参考にしつつ、SNSで見られる典型的な反応や日本からの視点を加えて再構成したオリジナル解説です。Idemo S Vijet