ซีอินภายใต้การเฝ้าระวังของฝรั่งเศส: ระหว่างจริยธรรมและกฎระเบียบของบริษัทระดับโลก: ราคาถูกที่ต้องจ่ายในยุคแห่งความโปร่งใส

รัฐบาลฝรั่งเศสได้ประกาศเมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2025 ว่าจะอนุญาตให้ SHEIN (ซีอิน) บริษัทแฟชั่นความเร็วสูงยักษ์ใหญ่ดำเนินการต่อภายใต้ "การควบคุมอย่างเข้มงวด (sous surveillance rapprochée)" รัฐบาลได้เรียกร้องให้แก้ไขหลังจากพบว่าในตลาดของบริษัทมีการจำหน่ายตุ๊กตาทางเพศที่คล้ายกับเด็กและอาวุธ SHEIN ได้หยุดการขายของบุคคลที่สามและลบสินค้าที่เกี่ยวข้องออก ซึ่งทำให้หลีกเลี่ยงการหยุดดำเนินการทั้งหมดในทันที รัฐมนตรีเศรษฐกิจฝรั่งเศส โลรองต์ เลสกูร์ ได้เน้นย้ำว่าจะบังคับใช้การปฏิบัติตามกฎหมายอย่างเคร่งครัด InfoMoney

เกิดอะไรขึ้น——การเคลื่อนไหวสามวัน (5/11-8/11)

• 5 พฤศจิกายน (วันพุธ): SHEIN ได้เปิดร้านถาวรแห่งแรกของโลกที่ห้างสรรพสินค้า BHV Marais ในใจกลางกรุงปารีส ขณะที่มีคิวรอเข้าร้านยาวเหยียดก่อนเปิดร้าน ด้านนอกมีการประท้วงเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม แรงงาน และการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม Reuters

• 
  

• 6 พฤศจิกายน (วันพฤหัสบดี): รัฐบาลฝรั่งเศสได้ร้องขอให้คณะกรรมาธิการยุโรปดำเนินการสอบสวนและแก้ไขตามกฎหมายบริการดิจิทัล (DSA) โดยระบุว่ามีการพบตุ๊กตาทางเพศที่คล้ายกับเด็กและอาวุธที่เข้าข่ายประเภท Aซ้ำๆ บนแพลตฟอร์มของ SHEIN และได้เริ่มกระบวนการหยุดดำเนินการในประเทศแล้ว AP News

• 8 พฤศจิกายน (วันเสาร์): รัฐบาลได้ยืนยันมาตรการฉุกเฉินของบริษัท เช่น การบล็อกการขายของบุคคลที่สามและการลบสินค้าที่เกี่ยวข้อง แม้ว่า SHEIN จะได้รับอนุญาตให้ดำเนินการต่อ แต่ก็จะอยู่ภายใต้ "การควบคุมอย่างเข้มงวด" และกระบวนการทางกฎหมายอย่างต่อเนื่อง InfoMoney

ประเด็นของรัฐบาล—— "เนื้อหาที่ผิดกฎหมาย" "การคุ้มครองผู้เยาว์" "การติดตามผู้ขาย"

เจ้าหน้าที่ฝรั่งเศสได้ให้ความสำคัญกับปัญหา 3 ประการ ได้แก่ (1) การจำหน่ายตุ๊กตาทางเพศที่ทำให้นึกถึงผู้เยาว์ (2) การขายอาวุธที่ห้ามจำหน่ายตามกฎหมายในฝรั่งเศส และ (3) การขาดการติดตามผู้ขาย (ความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับ) ซึ่งเชื่อมโยงโดยตรงกับข้อกำหนดการประเมินความเสี่ยงและการเสริมสร้างมาตรการต่อต้านสินค้าที่ผิดกฎหมายที่กำหนดให้กับ SHEIN หลังจากที่ EU ระบุว่าเป็น**VLOP (แพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่ระบุ)ในปี 2024 การละเมิดอาจนำไปสู่การปรับสูงสุดถึง 6% ของรายได้**หรือการระงับชั่วคราว AP News

การตอบสนองของบริษัท—— "การสนทนาอย่างต่อเนื่อง" และ "การแก้ไขที่แสดงให้เห็น"

SHEIN ประกาศว่าจะ "ดำเนินการสนทนาเชิงสร้างสรรค์กับเจ้าหน้าที่และพยายามแก้ไขข้อกังวล" โดยระบุว่าจะห้ามตุ๊กตาทางเพศทั้งหมดและกำจัดอาวุธและใช้มาตรการเข้มงวดในการระงับการขายของบุคคลที่สามในตลาดเพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดชั่วคราว อย่างไรก็ตาม เจ้าหน้าที่ย้ำว่า "การดำเนินคดีและกระบวนการทางปกครองจะดำเนินต่อไป" และเป็นเพียงการผ่อนผันชั่วคราวเท่านั้น InfoMoney

การเปิดร้านครั้งแรกในปารีสเผยให้เห็น "ความแตกแยก" —— คิวและการประท้วงที่อยู่ร่วมกัน

พื้นที่ขายของ BHV Marais คึกคักไปด้วยลูกค้าที่มองหาราคาที่เข้าถึงได้ แต่ด้านนอกมีการประท้วงเรียกร้องความยั่งยืนและการปกป้องอุตสาหกรรมท้องถิ่น และภายในมีรายงานความสับสนในเส้นทางการรักษาความปลอดภัย ฝ่ายบริหารห้างสรรพสินค้าย้ำถึง "การดึงดูดลูกค้าวัยเยาว์" และ "การฟื้นฟูร้านค้า" ขณะที่แบรนด์อื่นๆ ที่เข้าร่วมและบริษัทที่เกี่ยวข้องบางแห่งเริ่มถอนตัวหรือยกเลิกกิจกรรม Reuters

ปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดีย——ขนาดและเนื้อหาของ "กระแสลบ"

• ปริมาณโพสต์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว: มีการวิเคราะห์ว่ามีการสังเกตโพสต์ประมาณ 230,000 รายการในภาษาฝรั่งเศสเพียงอย่างเดียวในช่วงหลายสัปดาห์ที่ครอบคลุมการประกาศร้านถาวรของ SHEIN (ตุลาคม) การเปิดร้าน (5/11) และความวุ่นวายเกี่ยวกับสินค้าที่ผิดกฎหมาย (6/11) โดยมีจุดสูงสุดสองครั้งในช่วง "การประกาศเปิดร้าน" และ "เรื่องอื้อฉาวตุ๊กตาทางเพศ" Les Gens d'Internet

• มากกว่า 10,000 โพสต์ในหนึ่งสัปดาห์: มีการเสนอข้อมูลชี้วัดว่าในหนึ่งสัปดาห์หลังการประกาศมีโพสต์/ความคิดเห็นมากกว่า 10,000 รายการ โดยแพลตฟอร์มหลักคือX (เดิมคือ Twitter) และ LinkedIn ในขณะที่ Instagram มีบทบาทในการกระจายโพสต์ของอินฟลูเอนเซอร์ visibrain.com

• รายละเอียดของประเด็น:

  • จริยธรรมและสิ่งแวดล้อม: "การผลิตจำนวนมากในราคาต่ำ"เร่งการบริโภคเกินและการทิ้งขยะ และทำลายการแข่งขันที่เป็นธรรมและอุตสาหกรรมท้องถิ่น

  • กฎหมาย: ความจำเป็นในการปฏิบัติตาม DSA การระบุชื่อจริงและการตรวจสอบย้อนกลับของผู้ขาย และการควบคุมโฆษณาและปริมาณการขาย

  • ด้านผู้บริโภค: ในช่วงภาวะเงินเฟ้อ มีเสียงสนับสนุน SHEIN ว่าเป็น "เกราะป้องกันรายได้ที่ใช้จ่ายได้"

  • ด้านบริษัท: มีความคิดเห็นที่เข้าใจกลยุทธ์การดึงดูดลูกค้าของห้างสรรพสินค้า และคำวิจารณ์ว่าขัดกับ "ระดับและการเลือกสรรของห้าง"

• อุณหภูมิของความคิดเห็นสาธารณะ: จากการสำรวจในเดือนตุลาคม พบว่า52% คัดค้านการเข้ามาของ SHEIN ใน BHV และมีความแตกต่างระหว่างรุ่น โดยกลุ่มอายุ 18-34 ปีมีประสบการณ์การซื้อสินค้ามากที่สุด Stratégies

ทิศทางของกฎระเบียบ—— "กฎหมายแฟชั่นความเร็วสูง" จากฝรั่งเศสจะเป็นจริงหรือไม่

ในรัฐสภาฝรั่งเศส มีการเสนอแนวคิดเกี่ยวกับกฎหมายใหม่เพื่อควบคุมการเปิดตัวสินค้าใหม่และการโฆษณาเกินความจำเป็นหลายครั้ง ความวุ่นวายในครั้งนี้ทำให้เกิดการถกเถียงเกี่ยวกับการควบคุมโฆษณา การปรับเงิน และความเหมาะสมของการขยายร้านค้า รัฐบาลได้แสดงให้เห็นถึงการเสริมสร้างการใช้ DSA ในระดับ EUและมาตรการป้องกันการเกิดซ้ำในประเทศอย่างชัดเจน Reuters

ผลกระทบต่ออุตสาหกรรม——การทำให้ราคาประชาธิปไตยหรือการทำลายโครงสร้าง

SHEIN ประกาศ "การทำให้ราคาประชาธิปไตย" แต่แบรนด์เก่าแก่ของฝรั่งเศสและผู้จัดจำหน่ายขนาดกลางและขนาดเล็กไม่สามารถแข่งขันกับรูปแบบความเร็วสูงที่เน้นความเร็วและปริมาณได้ ในระยะสั้นอาจนำมาซึ่ง "ความเร็วสูงสุดชั่วคราว" ในการเข้าชมและยอดขาย แต่ในระยะยาวจะมีผลข้างเคียงเช่นการเจือจางแบรนด์และความขัดแย้งกับนโยบายที่ยั่งยืน สถานการณ์ที่ BHV ที่มีการประท้วงและคิวเข้าร้านอยู่ร่วมกันเป็นภาพสะท้อนของความขัดแย้งนั้น The Guardian

ความหมายต่อญี่ปุ่น—— "ราคาหรือหลักการ" เป็นเครื่องทดสอบ

ในญี่ปุ่น การมีอยู่ของแฟชั่นความเร็วสูงรวมถึงการค้าอิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดนกำลังเพิ่มขึ้น การตอบสนองของฝรั่งเศสในครั้งนี้

1. ความรับผิดชอบของแพลตฟอร์ม (การลบสินค้าที่ผิดกฎหมายและเป็นอันตรายทันทีและการป้องกันการเกิดซ้ำ)

2. การตรวจสอบย้อนกลับของผู้ขายในตลาด

3. การเตรียมพร้อมสำหรับ##