왜 사람들과 기업은 '오시카츠'에 대해 알고 싶어하는가 - 분석 결과에서 드러나는 소비자의 열광이 가시화되는 배경 -

최근 일본에서 시작된 팬 활동인 "오시카츠"가 세계 비즈니스 관계자들로부터 주목을 받고 있습니다. 2025년 1월의 대규모 조사에 따르면, 오시카츠 인구는 약 1,384만 명에 달하며 시장 규모는 35조 엔으로 확대되고, 평균 연간 지출은 25만 엔으로 추산되었습니다. 또한 로이터는 같은 해 3월, 14만 명 규모의 실제 참가자가 보여주는 "소비 기여율 2.1%"라는 경제 효과를 보도했습니다. 디지털 플랫폼의 보급으로 팬 행동이 데이터화되고, 기업은 가시화된 열정을 마케팅에 활용하고 있습니다. SNS상의 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 확산되면서 "크라우드 펀딩 광고"나 "콜라보 상품"이 잇따라 탄생하고 있습니다. 본고에서는 ① 데이터 가시화 기술, ② 체험 가치 경제, ③ 공감 도미노 효과, ④ 세대를 넘나드는 라이프스타일 변화라는 네 가지 관점에서, 왜 사람과 기업이 오시카츠를 깊이 알고 싶어하는지를 검증합니다. 국내외 사례와 통계를 바탕으로, 오시카츠가 보여주는 미래의 소비 행동과 시장 기회를 1만 자 이상으로 해설합니다.