क्यों लोग और कंपनियाँ "推し活" के बारे में जानना चाहते हैं - विश्लेषण परिणामों से उभरने वाली, उपभोक्ताओं की उत्सुकता के दृश्य बनने की पृष्ठभूमि

विषय सूची

1. परिचय―ओशी-कत्सु क्या है

2. वैश्विक दृष्टिकोण से ओशी-कत्सु का उभार

3. दृश्यता से उत्पन्न उत्साह के चार प्रमुख कारण

4. कंपनियां ओशी-कत्सु पर क्यों ध्यान दे रही हैं

5. बाजार का आकार और आर्थिक प्रभाव

6. पीढ़ी और लिंग के अनुसार अंतर्दृष्टि और विदेशी तुलना

7. खर्च पैटर्न को डेटा के माध्यम से समझना

8. जोखिम और चुनौतियाँ―अत्यधिक उत्साह, असमानता, और स्थिरता

9. ओशी-कत्सु मार्केटिंग की सफलता का सूत्र

10. विदेशी कंपनियों के प्रवेश के समय के बिंदु

11. निष्कर्ष―ओशी-कत्सु भविष्य की उपभोक्ता संस्कृति को दर्शाता है

1. परिचय―ओशी-कत्सु क्या है

"ओशी-कत्सु" एक जापानी स्लैंग है जो किसी भी प्रकार की समर्थन गतिविधि को संदर्भित करता है जो कि आइडल, एनीमे कैरेक्टर, वीट्यूबर, और यहां तक कि रेलवे और स्थानीय युरु कैरेक्टर तक फैली होती है, जिसे व्यक्ति "ओश" यानी समर्थन करता है। यह 2010 के दशक के मध्य में सोशल मीडिया पर फैल गया और 2021 में "यू-कैन न्यू वर्ड्स और ट्रेंडिंग वर्ड्स अवार्ड" के लिए नामांकित हुआ। वर्तमान में, इसे "फैन एक्टिविटी" के अनुवाद के रूप में विदेशी मीडिया द्वारा भी उपयोग किया जाता है।

2. वैश्विक दृष्टिकोण से ओशी-कत्सु का उभार

रॉयटर्स ने 2025 में रिपोर्ट किया कि "युवा पीढ़ी की वेतन वृद्धि और डिस्पोजेबल आय में वृद्धि ओशी-कत्सु को प्रोत्साहित करेगी"Reuters। एशिया टाइम्स ने भी विश्लेषण किया कि "महंगाई के बावजूद ओशी-कत्सु एक 'तनाव प्रबंधन उपभोग' के रूप में धीमा नहीं होता है"Asia Times। ओशी-कत्सु दक्षिण कोरिया, थाईलैंड, और चीन में भी तेजी से बढ़ रहा है, और यह एक ऐसी घटना में विकसित हुआ है जहां कॉन्सर्ट यात्रा और लाइव स्ट्रीमिंग भुगतान सीमाओं को पार कर रहे हैं।

3. दृश्यता से उत्पन्न उत्साह के चार प्रमुख कारण

3-1 डिजिटल प्लेटफॉर्म

सोशल मीडिया और ई-कॉमर्स साइट्स के क्रियाकलाप लॉग के माध्यम से "किसने, कब, किस पर, कितना खर्च किया" यह वास्तविक समय में प्राप्त किया जा सकता है। फैंस की 'उत्साह स्कोर' कंपनियों के निवेश निर्णयों के लिए एक मूल्यवान संकेतक बन गया है।

3-2 अनुभव मूल्य अर्थव्यवस्था

चैट और ऑनलाइन हैंडशेक मीटिंग्स जैसे "आभासी निकटता अनुभव" पर खर्च में वृद्धि हो रही है, जो वस्त्र उपभोग को पार कर रही है। फैंस अपनी कहानी खरीदते हैं, और कंपनियां वहां 'अपग्रेड भुगतान' डालती हैं।

3-3 सहानुभूति डोमिनो प्रभाव

ऑफलाइन इवेंट→सोशल मीडिया पोस्ट→द्वितीयक रचनाएं→वायरल→नए ग्राहकों की प्राप्ति, इस प्रकार की श्रृंखला में चक्रीय रूप से होती है। दृश्यता प्राप्त "उत्साह" वायरल प्रसार को तेज करता है।

3-4 जीवनशैली परिवर्तन

एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 30 के दशक के प्रारंभिक महिलाओं की ओशी-कत्सु भागीदारी दर 30.4% तक बढ़ गई हैप्रेस रिलीज़・न्यूज रिलीज़ वितरण शेयर No.1｜PR TIMES, और 50 के दशक में भी लगभग 40% लोग ओश रखते हैंReuters। देर से विवाह और डिस्पोजेबल समय की वृद्धि इसके पीछे के कारण हैं।

4. कंपनियां ओशी-कत्सु पर क्यों ध्यान दे रही हैं

• पुनरावृत्ति करने योग्य सब्सक्रिप्शन आधारित उपभोग
  फैन क्लब, डिजिटल सदस्यता, मासिक दान आदि, नियमित आय मॉडल का निर्माण संभव है।
  
  

• कोलैबोरेशन अभियान के माध्यम से त्वरित प्रभाव
  2025 में, गायुकु चेन "सुकिया" ने एनीमे 'हाइक्यू!!' के साथ सहयोग किया और सीमित कार्ड वितरण के माध्यम से बिक्री में पिछले वर्ष की तुलना में 120% की वृद्धि दर्ज कीGMO NIKKO株式会社 |।
  
  

• UGC के माध्यम से विज्ञापन लागत में कमी
  फैंस स्वयं विज्ञापनदाता बन जाते हैं, और सोशल मीडिया की सिफारिशें CAC (ग्राहक अधिग्रहण लागत) को कम करती हैं।

5. बाजार का आकार और आर्थिक प्रभाव

CDG×Oshicoco के सर्वेक्षण ने ओशी-कत्सु उपभोग को 3.5 ट्रिलियन येन के आकार के रूप में गणना की, जो पिछले वर्ष की तुलना में +17% की वृद्धि दर्ज कीप्रेस रिलीज़・न्यूज रिलीज़ वितरण शेयर No.1｜PR TIMES। रॉयटर्स ने बताया कि यह खर्च जापान के कुल खुदरा बिक्री का 2.1% हैReuters। बैंक ऑफ जापान की क्षेत्रीय आर्थिक रिपोर्ट में भी "ट्रेडिंग कार्ड के कई सेटों की खरीदारी जैसी उच्च मूल्य की खपत स्थानीय खुदरा को समर्थन देती है" का उल्लेख है।

6. पीढ़ी और लिंग के अनुसार अंतर्दृष्टि और विदेशी तुलना

6-1 पीढ़ीगत अंतर

10 दशक: सोशल मीडिया लाइव देखने और गचा भुगतान पर केंद्रित।
20-30 दशक: यात्रा और स्थल अनुभव की उच्चतम प्राथमिकता, एक व्यक्ति की औसत वार्षिक खर्च लगभग 300,000 येन है।
40-50 दशक: "ओशी-कत्सु×स्वयं की देखभाल" के रूप में अरोमा नेल और ओशी रंग के कॉस्मेटिक्स की ओर विस्तार स्पष्ट है।

6-2 लिंग प्रवृत्तियाँ

महिलाएं "समर्थन केंद्रित" के रूप में एक ही उत्पाद के कई खरीद पर ध्यान केंद्रित करती हैं, जबकि पुरुष "संपत्ति मूल्य" के लिए सीमित संस्करण संग्रह पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

6-3 विदेशी फैंस के साथ अंतर

दक्षिण कोरिया और चीन में दान का अनुपात अधिक है, जबकि उत्तरी अमेरिका और यूरोप में NFT और सीमित विनाइल रिकॉर्ड जैसे "स्वामित्व प्रमाण" पसंद किए जाते हैं।

7. खर्च पैटर्न को डेटा के माध्यम से समझना

(Neo मार्केटिंग स्वायत्त सर्वेक्षण 2025 जून से तालिका बनाई गई*नेओ मार्केटिंग*)

8. जोखिम और चुनौतियाँ―अत्यधिक उत्साह, असमानता, और स्थिरता

ओशी-कत्सु "पर्स की डोरी को ढीला करने वाला पोषण" है, लेकिन

• अत्यधिक भुगतान के कारण जीवन पर दबाव

• माल की अपशिष्ट पर्यावरणीय प्रभाव

• "सामाजिक दबाव" से उत्पन्न समुदाय की थकान
  जैसे छाया पक्ष भी शामिल हैं। कंपनियों को खरीद सीमा, पुनर्चक्रण उपाय, और मनोवैज्ञानिक सुरक्षा सुनिश्चित करने वाले फैन समुदाय प्रबंधन की आवश्यकता है।

9. ओशी-कत्सु मार्केटिंग की सफलता का सूत्र

1. उत्साह डेटा का वास्तविक समय विश्लेषण

2. UGC को प्रोत्साहित करने वाली "शेयरिंग-फ्रेंडली" डिजाइन

3. ओशी रंग और ओशी नंबर जैसे प्रतीकात्मक तत्वों का निष्कर्षण

4. भागीदारी लागत का बहुस्तरीयकरण (नि:शुल्क से उच्च मूल्य VIP तक)

5. फैन सह-निर्माण प्लेटफॉर्म का खुलापन

10. विदेशी कंपनियों के प्रवेश के समय के बिंदु

• स्थानीय साझेदारों के साथ मिलकर जापानी UGC संस्कृति को समझना

• कैरेक्टर IP के साथ सीमा-पार सहयोग के माध्यम से "अनुवाद लागत" को कम करना

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