为什么个人和企业想了解推し活——从分析结果中浮现出的消费者狂热可视化背景

目录

1. 前言——什么是推し活

2. 从全球视角看推し活热潮

3. 可视化带来的狂热四大因素

4. 企业关注推し活的原因

5. 市场规模与经济波及效应

6. 按世代和性别的洞察与海外比较

7. 通过数据解读支出模式

8. 风险与课题——过热、差距与可持续性

9. 推し活营销成功的公式

10. 海外企业进入时的要点

11. 结论——推し活指示的未来消费文化

1. 前言——什么是推し活

“推し活”是指对偶像、动漫角色、VTuber，甚至是铁路和地方吉祥物等“自己支持的对象=推し”的应援行动的总称，是一种日语俚语。它在2010年代中期通过社交媒体传播开来，并在2021年成为“用户新词·流行语大奖”的候选词。目前，海外媒体也将其作为“fan activity”的译词使用。

2. 从全球视角看推し活热潮

路透社报道，2025年，“年轻人加薪和可支配收入的增长将推动推し活”Reuters。亚洲时报也分析称，“即便在通胀下，推し活作为‘压力应对型消费’也不易减速”Asia Times。推し活在韩国、泰国、中国也迅速扩展，发展成跨越国界的演唱会远征和直播打赏现象。

3. 可视化带来的狂热四大因素

3-1 数字平台

通过社交媒体和电商网站的行为日志，能够实时获取“谁在何时花费了多少在何物上”。粉丝的“热量分数”被企业视为投资决策的重要指标。

3-2 体验价值经济

在聊天和在线握手会等“模拟接近体验”上的支出，超过了物质消费的情况也在增加。粉丝购买的是自己的故事，企业则在其中插入“升级课金”。

3-3 共感多米诺效应

线下活动→社交媒体发布→二次创作→热议→新客户获取，这种循环链式发生。可视化的“热量”加速了病毒式传播。

3-4 生活方式变迁

调查显示，30岁出头女性的推し活参与率急增至30.4%プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES，50多岁的人群中也有近四成拥有推しReuters。晚婚化和可支配时间的增加是其背景。

4. 企业关注推し活的原因

• 容易成为回头客的订阅型消费
  可以构建如粉丝俱乐部、数字会员、月费打赏等固定收入模式。
  
  

• 通过合作活动的即时效果
  2025年，牛丼连锁店“すき家”与动画《排球少年!!》合作，通过分发限量卡片，销售额同比增长120%GMO NIKKO株式会社 |。
  
  

• UGC压缩广告费用
  粉丝自发成为广告代言人，社交媒体口碑降低CAC（客户获取成本）。

5. 市场规模与经济波及效应

CDG×Oshicoco调查估算推し活消费规模为3.5万亿日元，同比增长17%プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES。路透社报道，这一支出相当于日本零售总额的2.1%Reuters。日本央行的地区经济报告中也提到，“购买多套卡片等高单价消费支撑了地方零售”。

6. 按世代和性别的洞察与海外比较

6-1 世代差异

10代: 以社交媒体直播观看和抽卡课金为主。
20-30代: 远征和现场体验倾向最强，平均每人年支出约30万日元。
40-50代: 作为“推し活×自我护理”，扩展至香薰美甲和推し色化妆品的趋势显著。

6-2 性别倾向

女性倾向于“支持重视”的多件同一商品购买，男性则注重“资产价值”的限量品收藏。

6-3 海外粉丝的不同

韩国和中国的打赏比例较高，北美和欧洲则偏好NFT和限量黑胶唱片等“所有权证明型”产品。

7. 通过数据解读支出模式

（根据Neo营销自主调查2025年6月制作ネオマーケティング）

8. 风险与课题——过热、差距与可持续性

推し活是“放松钱包的营养剂”，但

• 过度课金导致生活压力

• 周边废弃物的环境负担

• “同调压力”导致的社区疲惫
  等阴暗面也存在。企业需要实施购买限制、回收措施，并确保粉丝社区的心理安全性。

9. 推し活营销成功的公式

1. 热量数据的实时分析

2. 促进UGC的“分享前提”设计

3. 提取推し色、推し号码等象征元素

4. 参与成本的多层化（无课金～高额VIP）

5. 开放粉丝共创平台

10. 海外企业进入时的要点

• 与当地合作伙伴合作，理解日语圈UGC文化

• 通过与角色IP的跨境合作减少“翻译成本”

• 设计考虑物流和关税的限量生产方案

11. 结论——推し活指示的未来消费文化

推し活是“喜欢”被可视化和货币化时代的象征。粉丝通过强化身份认同，企业通过数据将共感价值商品化。这种动态不仅在日本，也将成为全球向体验价值经济转型的消费趋势的指示器。

参考文章列表（外部链接·按日期顺序）

• Japan Times “Can Japan's take on fandom help drive spending?” (2025-04-05)

• Asia Times “Japan hopes oshikatsu, a fandom phenomenon, can boost its economy” (2025-04-30)

• Reuters “Anime and mascots: Japan hopes 'oshikatsu' rage will open consumer wallets” (2025-03-31)

• PR TIMES “推し活人口は1384万人、市場規模は3兆5千億円に！” (2025-01-31)

• Koukoku.jp “2025年最新 推し活マーケティングの事例と戦略” (2025-03-15)

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