"레이와의 폭매" 발발! '해외 리셀러'가 도내 매장에 줄을 서고... 사기 및 리셀이 잇따르는 '수수께끼의 중국 피규어'의 정체

2025年07月09日 14:56

1. 서장──"폭매입 2.0"은 왜 피규어에서 시작되었는가

2010년대 중반, 긴자와 아키하바라에서 폭발적으로 회전하던 "밥솥과 화장품"의 산──그 광경을 기억하는 독자는 많을 것이다. 그로부터 10년, 엔저는 더욱 진행되고, 인바운드는 부활했다. 그러나 이번에 줄을 이루는 것은 가전 양판점이 아니라, 토이샵이나 팝업 스토어다. 주역도 대형 수트케이스가 아니라, 손바닥 크기의 블라인드 박스다.

2. 수수께끼의 중국 피규어 "LABUBU"는 누구인가

LABUBU는 홍콩 출신 아티스트 Kasing Lung이 만든 "THE MONSTERS" 시리즈의 한 체. 토끼 같은 귀와 날카로운 이빨, 장난꾸러기 숲의 엘프라는 설정이 Z세대의 "귀엽고 무서운" 감성에 깊이 파고든다.

POP MART사는 2016년에 MOLLY로 시장을 석권하고, 그 후 Dimoo, Skullpanda로 이어지는 히트를 쳤지만, 2024년부터 2025년에 걸쳐 LABUBU가 "일포난구(한 마리 입수하는 것도 큰일)"라고 불리는 사회 현상을 일으켰다.

3. 해외 리셀러가 도쿄 내 점포에 몰려드는 세 가지 요인

엔저와 면세 한도──1위안 20엔대의 엔저로 중국 본토 가격의 절반 이하가 되는 경우가 속출.
SNS 확산력──샤오홍슈(RED)나 TikTok에서 "#도쿄개봉(도쿄 개봉의식)" 영상이 버즈를 일으켜, 현지 구매 투어가 조직된다.
부유층의 자산 헤지──주식이나 부동산에서 컬렉터블 투자로 자금이 유입.

4. 현장 르포──하라주쿠 POP UP 첫날의 줄

7월 초순, 하라주쿠・타케시타 거리 모처. 개점 3시간 전인 오전 7시, 50명 남짓의 줄의 80%가 중국어를 말하는 그룹 손님이었다. 그 중 절반은 대형 캐리어를 지참하고, 구매 후 바로 국제 발송 서비스를 이용한다고 한다. 정리권은 배포 시작 10분 만에 종료되고, 리셀 가격은 개점 전에 WeChat 그룹에서 업데이트되어, 한정 컬러가 10만 엔대로 뛰어올랐다.

5. 폭매입을 지탱하는 레이어별 플레이어 도표

레이어	주요 활동	수익 모델	리스크
개인 컬렉터	블라인드 박스 구매・교환	소유 욕구／자산 가치 상승	진위 불명・가격 폭락
리셀러(황우)	점포 붙박이, BOT 쟁탈	차익 리셀	체포・계좌 동결
투자 펀드	대량 일괄 구매	중장기 가격 상승 이익	시장 축소
사기 그룹	가짜・가공 판매	완전 사취	형사 처벌

6. 암시장과 가격 폭등──정가의 30배는 서장

메르카리에서는 2025년 6월 발매 "LABUBU CAMP 2025" 시크릿이 38,000엔, 정가의 약 25배로 낙찰. 홍콩의 경매에서는 실물 크기 피규어가 108만 위안(약 2,200만 엔)으로 낙찰되어, 해외 투자자의 "현금화"가 박차를 가한다.

7. 가짜・사기의 수법을 철저히 해부

가짜 사이트 리다이렉트형: 공식풍 URL＋QR 코드를 SNS에 붙여, 신용카드 정보를 탈취.
고정밀 복사: 저장성 이우에서 생산되며, 홀로그램 스티커도 복제. 외관만으로는 판별이 어려움.
바꿔치기 사기: 정품 구매 후, 상자만 남기고 내용물을 가짜로 바꿔 반품.

AI 진위 감정 서비스 "페이크버스터즈"는 LABUBU의 이미지 대조 서비스를 시작하여, 1건당 300엔으로 감정 보고서를 제공한다.

8. 기업・행정의 대응──"암BOT" 대책에서 법 개정까지

POP MART JAPAN은 정리권 추첨 앱을 도입하고, 본인 확인 후 1인당 2개까지로 제한. 소비자청은 2025년 4월에 "한정 토이 리셀에 관한 주의 환기"를 공표하고, 특정 상거래법의 개정 파브코멘트에서 "티켓 부정 리셀 금지법"에 준한 규제안을 제시. 경시청 생활안전과는 6월, 리셀 그룹 15명을 고물 영업법 위반 혐의로 적발.

9. 문화론적 시점──"이야기를 사는" 시대의 아트 토이

중국 Z세대는 "브랜드보다 IP", "소유보다 체험"을 중시하며, 작품 세계와 자기 표현이 일치하는지에 따라 지갑을 연다. LABUBU의 설정은 다크 판타지적이며, 자기 투영의 여지가 넓은 점이 인기를 끌어올렸다. 이는 "가전 폭매입"이 상징했던 기능주의에서의 결정적 전환이다.

10. 2010년대 "가전 폭매입"과의 비교

항목	구 폭매입(2015)	신 폭매입(2025)
상품	밥솥・화장품	아트 토이・피규어
판매 채널	양판점	팝업・EC
주요 구매자	단체 여행객	개인／리셀러
리스크	세관 반입 제한	진위・사기

11. 일본과 해외 소비자가 취해야 할 액션

공식 채널을 이용──POP MART 직영점 또는 정규 대리점만.
AI 감정의 활용──이미지 대조로 홀로그램・시리얼을 확인.
국경 간 EC의 보험 가입──손해 보상 포함 배송을 선택.
리셀 의존 억제──판매 수가 수요를 초과할 때는 냉정히 기다린다.

12. 전망──버블인가 정착인가

전문가는 "2026년에는 공급 과다로 가격 조정 국면에 들어갈 것"이라고 예측하는 한편, POP MART는 상하이 증권거래소 STAR Market 상장을 염두에 두고, IP 확장으로 "두 번째 디즈니"를 노린다. 키워드는 "체험형 리테일×디지털 인증". NFT나 AR 연동으로 진위와 소유권을 블록체인에 새기는 시도가 가속되면, 시장은 다시 확대될 가능성이 높다.

🔗 참고 기사 목록（외부 링크・날짜 순）

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