« L'explosion des achats massifs de l'ère Reiwa » a commencé ! Les « revendeurs étrangers » forment des files d'attente dans les magasins de Tokyo... Fraudes et reventes se multiplient autour de la mystérieuse figurine chinoise.

1. Introduction : Pourquoi le "shopping frénétique 2.0" a-t-il commencé avec les figurines ?

Au milieu des années 2010, beaucoup de lecteurs se souviennent probablement des montagnes de "rice cookers et cosmétiques" qui tournaient de manière explosive à Ginza et Akihabara. Dix ans plus tard, le yen a encore baissé et le tourisme entrant a repris. Cependant, cette fois, les files d'attente ne se forment pas devant les magasins d'électronique, mais devant les magasins de jouets et les pop-up stores. Les protagonistes ne sont plus de grandes valises, mais des boîtes surprises de la taille de la paume de la main.

2. Qui est la mystérieuse figurine chinoise "LABUBU" ?

LABUBU est une des créatures de la série "THE MONSTERS" créée par l'artiste hongkongais Kasing Lung. Avec ses oreilles semblables à celles d'un lapin, ses dents pointues et son personnage d'elfe espiègle des bois, il séduit la sensibilité "mignon effrayant" de la génération Z.

La société POP MART a conquis le marché en 2016 avec MOLLY, suivie de succès tels que Dimoo et Skullpanda, mais c'est entre 2024 et 2025 que LABUBU a engendré un phénomène social surnommé "une bête difficile à obtenir".

3. Trois raisons pour lesquelles les revendeurs étrangers affluent vers les magasins de Tokyo

1. Dépréciation du yen et exonération fiscale──Avec un yen à 20 yens pour 1 yuan, les prix sont souvent inférieurs de moitié à ceux de la Chine continentale.

2. Puissance de diffusion des réseaux sociaux──Des vidéos "#TokyoUnboxing" sur Xiaohongshu (RED) et TikTok deviennent virales, entraînant l'organisation de tours d'achat locaux.

3. Couverture d'actifs des riches──Les fonds affluent des actions et de l'immobilier vers les investissements de collection.

4. Reportage sur le terrain : la file d'attente du premier jour du pop-up à Harajuku

Début juillet, quelque part sur Takeshita Street à Harajuku. À 7 heures du matin, trois heures avant l'ouverture, environ 80 % des 50 personnes dans la file parlaient chinois. La moitié d'entre elles avaient apporté de grandes valises et prévoyaient d'utiliser un service d'expédition internationale immédiatement après l'achat. Les tickets de file d'attente ont été distribués en 10 minutes, et les prix de revente ont été mis à jour sur les groupes WeChat avant l'ouverture, avec des couleurs limitées atteignant les 100 000 yens.

5. Diagramme des acteurs par couche soutenant le shopping frénétique

6. Marché noir et flambée des prix : 30 fois le prix de détail n'est que le début

Sur Mercari, le secret "LABUBU CAMP 2025" sorti en juin 2025 a été vendu pour 38 000 yens, environ 25 fois le prix de détail. Lors d'une vente aux enchères à Hong Kong, une figurine grandeur nature a été adjugée à 1,08 million de yuans (environ 22 millions de yens), accélérant la "liquidation" par les investisseurs étrangers.

7. Analyse des méthodes de contrefaçon et de fraude

• Type de redirection de faux site : URL et QR code semblant officiels collés sur les réseaux sociaux pour voler des informations de carte de crédit.

• Copies de haute précision : Produites à Yiwu, Zhejiang, avec duplication d'autocollants holographiques. Difficile à distinguer visuellement.

• Fraude par substitution : Après l'achat d'un produit authentique, le contenu est remplacé par une contrefaçon avant le retour.
  
  Le service d'authentification AI "Fake Busters" a commencé à proposer un service de vérification d'image pour LABUBU, fournissant un rapport d'authentification pour 300 yens par cas.

8. Réponses des entreprises et des administrations : des mesures contre les "bots de l'ombre" aux réformes législatives

POP MART JAPAN a introduit une application de loterie pour les tickets, limitant à 2 articles par personne avec vérification d'identité. En avril 2025, l'Agence de la consommation a publié un avertissement concernant la revente de jouets en édition limitée et a proposé une réglementation similaire à la loi interdisant la revente illégale de billets dans un commentaire public sur la révision de la loi sur les transactions commerciales spécifiées. En juin, le département de la sécurité publique de la police métropolitaine a arrêté 15 membres d'un groupe de revente pour violation de la loi sur les affaires d'objets d'occasion.

9. Perspective culturelle : L'époque où l'on "achète des histoires" avec les art toys

La génération Z chinoise privilégie "l'IP sur la marque" et "l'expérience sur la possession", desserrant les cordons de la bourse lorsque le monde de l'œuvre et l'expression de soi coïncident. Le cadre de LABUBU, de nature dark fantasy, offre un large espace pour la projection de soi, ce qui a contribué à sa popularité. Cela marque un tournant décisif par rapport au fonctionnalisme symbolisé par le "shopping frénétique d'électroménagers".

10. Comparaison avec le "shopping frénétique d'électroménagers" des années 2010

11. Actions à prendre pour les consommateurs japonais et étrangers

1. Utilisation des canaux officiels──Uniquement dans les magasins POP MART ou chez les agents autorisés.

2. Utilisation de l'authentification AI──Vérification des hologrammes et des numéros de série par comparaison d'images.

3. Souscription d'une assurance pour le commerce électronique transfrontalier──Choisir une livraison avec compensation pour dommages.

4. Réduction de la dépendance à la revente──Attendre calmement lorsque l'offre dépasse la demande.

12. Perspectives : Bulle ou ancrage ?

Les experts prévoient "un ajustement des prix dû à une offre excédentaire d'ici 2026", tandis que POP MART envisage une introduction en bourse au marché STAR de la Bourse de Shanghai, visant à devenir "le deuxième Disney" grâce à l'expansion des IP. Le mot-clé est "Retail expérientiel × Certification numérique". Si les initiatives pour graver l'authenticité et la propriété sur la blockchain via les NFT et l'AR s'accélèrent, le marché pourrait à nouveau s'étendre.

🔗 Liste des articles de référence (liens externes, par ordre de date)

• Bunshun Online "Explosion du 'shopping frénétique de l'ère Reiwa' ! Les revendeurs étrangers font la queue dans les magasins de Tokyo... La vérité derrière les 'mystérieuses figurines chinoises' sujettes à la fraude et à la revente" (2025-07-09)

• livedoor News Article sur le même sujet (2025-07-09)

• talk.jp "Les personnages chinois 'Labubu' attirent une grande foule à Harajuku, une figurine grandeur nature vendue pour 22 millions de yens" (2025-07-04)

• PR TIMES "Le service d'authentification AI 'Fake Busters' commence l'authentification de LABUBU" (2025-07-03)

• Lianhe Zaobao / Record China "Labubu, populaire à l'étranger, inondé de contrefaçons" (2025-06-12)

• Inbound Lab "Dernières tendances de l'inbound chinois : L'avenir du 'shopping frénétique 2.0'" (2025-05-30)