“令和的爆买”爆发！“海外倒爷”在东京店铺排起长队…诈骗和转卖接连不断，“神秘中国手办”的真相

“令和的爆买”爆发！“海外倒爷”在东京店铺排起长队…诈骗和转卖接连不断，“神秘中国手办”的真相

2025年07月09日 14:51

1. 序章──“爆买2.0”为什么从手办开始

2010年代中期，在银座和秋叶原，成堆的“电饭煲和化妆品”被疯狂抢购——许多读者可能还记得那一幕。十年过去了，日元贬值加剧，入境游恢复。然而，这次排队的地方不是家电量贩店，而是玩具店和快闪店。主角也不再是大型行李箱，而是掌心大小的盲盒。



2. 神秘的中国手办“LABUBU”是什么

LABUBU 是香港艺术家 Kasing Lung 创作的“THE MONSTERS”系列中的一员。它有兔子般的耳朵和锯齿状的牙齿，设定为爱恶作剧的森林精灵，这种设定深深吸引了 Z 世代的“可怕又可爱”的感性。


POP MART 公司在2016年凭借 MOLLY 席卷市场，随后推出了 Dimoo、Skullpanda 等热门产品，而在2024年至2025年间，LABUBU 引发了被称为“一布难求”的社会现象。



3. 海外倒卖者涌入东京店铺的三大原因

  1. 日元贬值和免税额度──日元贬值至1元兑换20日元左右，导致价格低于中国大陆价格的一半以下的情况频繁出现。

  2. 社交媒体传播力──小红书（RED）和TikTok上的“#东京开箱”视频走红，促成了当地购买之旅。

  3. 富裕阶层的资产对冲──资金从股票和房地产流入收藏品投资。



4. 现场报道──原宿 POP UP 首日的队伍

7月初，原宿竹下通某处。开店前3小时的早上7点，约50人的队伍中有八成是讲中文的团体客人。其中一半人带着大型行李箱，购买后立即使用国际快递服务。整理券在发放开始10分钟内就发完了，转卖价格在开店前通过 WeChat 群组更新，限定颜色的价格飙升至10万日元。



5. 支撑爆买的层级别玩家图

层级主要活动收益模式风险
个人收藏者盲盒购买与交换拥有欲/资产价值上升真伪不明/价格暴跌
倒卖者（黄牛）驻店排队、BOT争夺差价倒卖逮捕/账户冻结
投资基金大量批量购买中长期升值收益市场缩小
诈骗集团假货/虚假销售完全诈骗刑事处罚



6. 黑市与价格飙升──定价的30倍只是序章

在Mercari上，2025年6月发售的“LABUBU CAMP 2025”隐藏款以38,000日元成交，是定价的约25倍。在香港的拍卖会上，等身大手办以108万港元（约2,200万日元）成交，海外投资者的“现金化”加剧了这一现象。



7. 伪造与诈骗手法的彻底解析

  • 假网站重定向型：在社交媒体上贴上官方风格的URL和二维码，窃取信用卡信息。

  • 高精度复制：在浙江义乌生产，连全息贴纸也被复制。仅凭外观难以辨别。

  • 调包诈骗：购买正品后，仅留下盒子，将内容物换成假货后退货。

    AI 真伪鉴定服务“Fake Busters”已开始提供 LABUBU 的图像比对服务，每件300日元出具鉴定报告。



8. 企业与行政的应对──从“黑BOT”对策到法律修订

POP MART JAPAN 引入了整理券抽选应用程序，确认身份后每人限购2个。消费者厅在2025年4月公布了“关于限定玩具倒卖的注意事项”，并在特定商业交易法的修订公众意见中提出了类似“票务不正当倒卖禁止法”的监管方案。警视厅生活安全课在6月以涉嫌违反古物营业法逮捕了15名倒卖团伙成员。



9. 文化论视角──“购买故事”时代的艺术玩具

中国Z世代更看重“IP而非品牌”、“体验而非拥有”，他们会根据作品世界与自我表达的一致性来决定是否消费。LABUBU 的设定具有暗黑幻想风格，提供了广泛的自我投射空间，这提升了其人气。这是从“家电爆买”所象征的功能主义向决定性转变。



10. 与2010年代“家电爆买”的比较

项目旧爆买（2015）新爆买（2025）
商品电饭煲・化妆品艺术玩具・手办
销售渠道量贩店快闪店・电子商务
主要买家团体游客个人/倒卖业者
风险海关携带限制真伪・诈骗



11. 日本与海外消费者应采取的行动

  1. 使用官方渠道──仅限于POP MART 直营店或正规代理商。

  2. 利用AI鉴定──通过图像比对确认全息图和序列号。

  3. 加入跨境电子商务保险──选择附有损害赔偿的配送。

  4. 抑制对倒卖的依赖──当销售数量超过供需时，冷静等待。



12. 展望──泡沫还是定着

专家预测“到2026年将因供过于求进入价格调整阶段”，而POP MART 则考虑在上海证券交易所 STAR Market 上市，目标是通过IP扩展成为“第二个迪士尼”。关键词是 “体验型零售×数字认证”。如果通过NFT和AR联动加速真伪和所有权在区块链上的记录，市场可能再次扩大。



🔗 参考文章列表（外部链接・按日期顺序）


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