"¡Estallido de compras masivas en la era Reiwa! Los 'revendedores extranjeros' forman filas en las tiendas de Tokio... Fraudes y reventas se suceden con la 'misteriosa figura china'"

1. Introducción: ¿Por qué el "boom de compras 2.0" comenzó con las figuras?

A mediados de la década de 2010, muchos lectores recordarán las montañas de "ollas arroceras y cosméticos" que se vendían explosivamente en Ginza y Akihabara. Han pasado 10 años desde entonces, el yen se ha depreciado aún más y el turismo de entrada ha resurgido. Sin embargo, esta vez las filas no se forman en las tiendas de electrodomésticos, sino en las tiendas de juguetes y tiendas emergentes. Los protagonistas tampoco son maletas grandes, sino cajas ciegas del tamaño de una palma.

2. ¿Qué es la misteriosa figura china "LABUBU"?

LABUBU es una figura de la serie "THE MONSTERS" creada por el artista de Hong Kong Kasing Lung. Con orejas de conejo, dientes afilados y la personalidad de un elfo travieso del bosque, su diseño resuena con la sensibilidad "kawaii y espeluznante" de la generación Z.

La empresa POP MART dominó el mercado en 2016 con MOLLY, seguida de éxitos como Dimoo y Skullpanda. Sin embargo, entre 2024 y 2025, LABUBU provocó un fenómeno social conocido como "una tela difícil de conseguir" (difícil de obtener incluso uno).

3. Tres razones por las que los revendedores extranjeros acuden en masa a las tiendas de Tokio

1. Depreciación del yen y exención de impuestos──Con el yen a 20 yenes por yuan, los precios en Japón son a menudo menos de la mitad que en China continental.

2. Poder de difusión de las redes sociales──Videos de "desempaquetado en Tokio" se vuelven virales en Xiaohongshu (RED) y TikTok, organizándose tours de compra en el lugar.

3. Cobertura de activos de los ricos──El flujo de capital se desplaza de acciones e inmuebles a inversiones coleccionables.

4. Reportaje en el lugar: la fila en el primer día del POP UP en Harajuku

A principios de julio, en un lugar de Takeshita Street en Harajuku. A las 7 de la mañana, tres horas antes de la apertura, el 80% de las aproximadamente 50 personas en la fila eran grupos que hablaban chino. La mitad de ellos llevaban grandes maletas y planeaban usar servicios de envío internacional inmediatamente después de la compra. Los boletos de orden se agotaron en 10 minutos desde el inicio de la distribución, y los precios de reventa se actualizaron en grupos de WeChat antes de la apertura, con colores limitados disparándose a más de 100,000 yenes.

5. Diagrama de jugadores por capas que sostienen el boom de compras

6. Mercado negro y aumento de precios: 30 veces el precio original es solo el comienzo

En Mercari, el secreto de "LABUBU CAMP 2025" lanzado en junio de 2025 se vendió por 38,000 yenes, aproximadamente 25 veces el precio original. En una subasta en Hong Kong, una figura de tamaño real se vendió por 1.08 millones de yuanes (aproximadamente 22 millones de yenes), impulsando aún más la "liquidación" de los inversores extranjeros.

7. Análisis detallado de las tácticas de falsificación y fraude

• Tipo de redirección a sitios falsos: URL y códigos QR que parecen oficiales se publican en redes sociales para robar información de tarjetas de crédito.

• Copias de alta precisión: Producidas en Yiwu, provincia de Zhejiang, incluso se replican los hologramas. Difícil de distinguir solo por la apariencia.

• Fraude de sustitución: Después de comprar un producto genuino, se deja solo la caja y se reemplaza el contenido con una falsificación para devolverlo.
  
  El servicio de autenticación de IA "Fake Busters" ha comenzado a ofrecer un servicio de verificación de imágenes de LABUBU, emitiendo informes de autenticación por 300 yenes cada uno.

8. Respuesta de empresas y gobierno: desde medidas contra "bots oscuros" hasta reformas legales

POP MART JAPAN ha introducido una aplicación de sorteo de boletos de orden, limitando las compras a 2 por persona tras verificar la identidad. La Agencia de Consumidores publicó en abril de 2025 una advertencia sobre la reventa de juguetes limitados, y en un comentario público sobre la revisión de la Ley de Transacciones Comerciales Específicas, propuso regulaciones similares a la Ley de Prohibición de Reventa Ilegal de Boletos. En junio, la División de Seguridad Pública de la Policía Metropolitana arrestó a 15 miembros de un grupo de reventa bajo sospecha de violar la Ley de Comercio de Bienes Usados.

9. Perspectiva cultural: la era de "comprar historias" en los juguetes de arte

La generación Z de China valora más el "IP sobre la marca" y la "experiencia sobre la posesión", aflojando sus billeteras si el mundo de la obra coincide con su autoexpresión. La configuración de LABUBU es de fantasía oscura, ofreciendo amplio espacio para la autoidentificación, lo que ha aumentado su popularidad. Esto representa un cambio decisivo del funcionalismo simbolizado por el "boom de compras de electrodomésticos".

10. Comparación con el "boom de compras de electrodomésticos" de la década de 2010

11. Acciones que deben tomar los consumidores en Japón y en el extranjero

1. Usar canales oficiales──Solo tiendas directas de POP MART o distribuidores autorizados.

2. Uso de autenticación de IA──Verificación de hologramas y seriales mediante comparación de imágenes.

3. Seguro para comercio electrónico transfronterizo──Elegir envíos con compensación por daños.

4. Controlar la dependencia de la reventa──Esperar pacientemente cuando la oferta supera la demanda.

12. Perspectivas: ¿Burbuja o asentamiento?

Mientras que los expertos predicen que "en 2026 habrá un ajuste de precios debido al exceso de oferta", POP MART está considerando cotizar en el mercado STAR de la Bolsa de Valores de Shanghái, apuntando a convertirse en el "segundo Disney" mediante la expansión de IP. La palabra clave es "Retail experiencial × Autenticación digital". Si se acelera la iniciativa de grabar autenticidad y propiedad en blockchain mediante NFT y AR, es probable que el mercado se expanda nuevamente.

🔗 Lista de artículos de referencia (enlaces externos, en orden de fecha)

• Bunshun Online "¡Explosión del 'boom de compras de la era Reiwa'! Revendedores extranjeros hacen fila en tiendas de Tokio... La verdadera identidad de la 'misteriosa figura china' que provoca fraudes y reventas" (2025-07-09)

• livedoor News Artículo sobre el mismo tema (2025-07-09)

• talk.jp "Gran fila en Harajuku por el personaje chino 'Labubu', figura de tamaño real vendida por 22 millones de yenes" (2025-07-04)

• PR TIMES "El servicio de autenticación de IA 'Fake Busters' comienza la autenticación de LABUBU" (2025-07-03)

• Renmin Ribao / Record China "Labubu, popular en el extranjero, inundado de falsificaciones" (2025-06-12)

• Visiting Japan Lab "Últimas tendencias de turismo entrante en China: El futuro del 'boom de compras 2.0'" (2025-05-30)