"การช้อปปิ้งแบบบ้าคลั่งในยุคเรวะ" เกิดขึ้น! "นักขายต่อจากต่างประเทศ" ต่อแถวที่ร้านค้าในโตเกียว... การฉ้อโกงและการขายต่อเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง "ฟิกเกอร์ลึกลับจากจีน" ที่แท้จริงคืออะไร

"การช้อปปิ้งแบบบ้าคลั่งในยุคเรวะ" เกิดขึ้น! "นักขายต่อจากต่างประเทศ" ต่อแถวที่ร้านค้าในโตเกียว... การฉ้อโกงและการขายต่อเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง "ฟิกเกอร์ลึกลับจากจีน" ที่แท้จริงคืออะไร

2025年07月09日 14:58

1. บทนำ──ทำไม "การช้อปปิ้งระเบิด 2.0" ถึงเริ่มต้นจากฟิกเกอร์

ในช่วงกลางปี 2010 ภาพภูเขาของ "หม้อหุงข้าวและเครื่องสำอาง" ที่หมุนเวียนอย่างระเบิดในกินซ่าและอากิฮาบาระ──ผู้อ่านหลายคนคงจำได้ดี จากนั้น 10 ปี ค่าเงินเยนยังคงอ่อนค่าลง และการท่องเที่ยวขาเข้าได้ฟื้นตัวขึ้น แต่ครั้งนี้แถวไม่ได้ยาวที่ร้านเครื่องใช้ไฟฟ้า แต่ที่ร้านของเล่นหรือร้านป๊อปอัพแทน ตัวเอกก็ไม่ใช่กระเป๋าเดินทางขนาดใหญ่ แต่เป็นกล่องบลายด์ขนาดฝ่ามือ



2. LABUBU ฟิกเกอร์ลึกลับจากจีนคืออะไร

LABUBU เป็นหนึ่งในซีรีส์ "THE MONSTERS" ที่สร้างโดยศิลปินจากฮ่องกง Kasing Lung ตั้งค่าเป็นเอลฟ์ในป่าที่ซุกซน มีหูเหมือนกระต่ายและฟันแหลม ซึ่งตรงกับความรู้สึก "น่ารักแต่กลัว" ของเจเนอเรชั่น Z


บริษัท POP MART ครองตลาดด้วย MOLLY ในปี 2016 และตามมาด้วย Dimoo และ Skullpanda แต่ในช่วงปี 2024 ถึง 2025 LABUBU ได้สร้างปรากฏการณ์ทางสังคมที่เรียกว่า "一布難求" (ยากที่จะได้มาหนึ่งตัว)



3. สามปัจจัยที่ทำให้พ่อค้าขายต่อจากต่างประเทศแห่เข้าร้านในโตเกียว

  1. ค่าเงินเยนที่อ่อนและการยกเว้นภาษี──ค่าเงินเยนที่อ่อนค่าลงถึงระดับ 20 เยนต่อหยวน ทำให้ราคาต่ำกว่าครึ่งหนึ่งของราคาบนแผ่นดินใหญ่จีน

  2. พลังการแพร่กระจายของ SNS──วิดีโอ "#東京開箱 (พิธีเปิดกล่องในโตเกียว)" บน Xiaohongshu (RED) และ TikTok ได้รับความนิยม และมีการจัดทัวร์ซื้อของในพื้นที่

  3. การป้องกันทรัพย์สินของคนรวย──เงินทุนไหลเข้าสู่การลงทุนในของสะสมจากหุ้นและอสังหาริมทรัพย์



4. รายงานจากสถานที่──แถววันแรกของ POP UP ในฮาราจูกุ

ต้นเดือนกรกฎาคม ที่ถนนทาเคชิตะในฮาราจูกุ เวลา 7 โมงเช้า สามชั่วโมงก่อนเปิดร้าน มีแถวที่มีคนประมาณ 50 คน โดย 80% เป็นกลุ่มลูกค้าที่พูดภาษาจีน ครึ่งหนึ่งนำกระเป๋าเดินทางขนาดใหญ่มาด้วย และจะใช้บริการจัดส่งระหว่างประเทศทันทีหลังจากซื้อ บัตรคิวหมดภายใน 10 นาทีหลังจากเริ่มแจก และราคาขายต่อถูกอัปเดตในกลุ่ม WeChat ก่อนเปิดร้าน โดยสีที่จำกัดพุ่งขึ้นถึงหลักแสนเยน



5. แผนภาพผู้เล่นตามเลเยอร์ที่สนับสนุนการช้อปปิ้งระเบิด

เลเยอร์กิจกรรมหลักโมเดลรายได้ความเสี่ยง
นักสะสมส่วนบุคคลการซื้อและแลกเปลี่ยนกล่องบลายด์ความต้องการเป็นเจ้าของ / การเพิ่มมูลค่าทรัพย์สินความไม่แน่นอนของแท้ / การลดลงของราคา
พ่อค้าขายต่อ (黄牛)การติดตามร้านค้า การแย่งชิงด้วย BOTการขายต่อส่วนต่างการจับกุม / การระงับบัญชี
กองทุนการลงทุนการซื้อจำนวนมากกำไรจากการเพิ่มขึ้นของราคากลางถึงยาวการหดตัวของตลาด
กลุ่มหลอกลวงการขายของปลอม / การขายที่ไม่มีอยู่จริงการฉ้อโกงเต็มรูปแบบการลงโทษทางอาญา



6. ตลาดมืดและการเพิ่มขึ้นของราคา──30 เท่าของราคาปกติเป็นเพียงจุดเริ่มต้น

ใน Mercari ฟิกเกอร์ "LABUBU CAMP 2025" ที่เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2025 ถูกประมูลในราคา 38,000 เยน ซึ่งเป็นประมาณ 25 เท่าของราคาปกติ ในการประมูลที่ฮ่องกง ฟิกเกอร์ขนาดเท่าตัวจริงถูกประมูลในราคา 1.08 ล้านหยวน (ประมาณ 22 ล้านเยน) และการ "แปลงเป็นเงินสด" ของนักลงทุนต่างประเทศยิ่งเพิ่มความรุนแรง



7. การวิเคราะห์วิธีการของการปลอมแปลงและการหลอกลวง

  • แบบการเปลี่ยนเส้นทางเว็บไซต์ปลอม：URL ที่ดูเหมือนทางการ + โค้ด QR ที่แปะใน SNS เพื่อขโมยข้อมูลบัตรเครดิต

  • การคัดลอกที่มีความแม่นยำสูง：ผลิตในอี้อู มณฑลเจ้อเจียง และโฮโลแกรมซีลก็ถูกทำซ้ำ แยกแยะจากภายนอกได้ยาก

  • การหลอกลวงด้วยการสลับ：หลังจากซื้อสินค้าของแท้แล้ว เก็บเฉพาะกล่องและใส่ของปลอมแทนแล้วคืน

    บริการตรวจสอบของแท้ด้วย AI "Fake Busters" ได้เริ่มให้บริการตรวจสอบภาพของ LABUBU และออกรายงานการตรวจสอบในราคา 300 เยนต่อครั้ง



8. การตอบสนองของบริษัทและรัฐบาล──จากมาตรการ "BOT มืด" ถึงการแก้ไขกฎหมาย

POP MART JAPAN ได้ใช้แอปพลิเคชันจับสลากบัตรคิวและจำกัดการซื้อไม่เกิน 2 ชิ้นต่อคนหลังจากยืนยันตัวตน สำนักงานคุ้มครองผู้บริโภคได้ประกาศ "คำเตือนเกี่ยวกับการขายต่อของเล่นที่จำกัด" ในเดือนเมษายน 2025 และในความคิดเห็นสาธารณะเกี่ยวกับการแก้ไขกฎหมายการค้าพิเศษได้เสนอข้อบังคับที่สอดคล้องกับ "กฎหมายห้ามการขายต่อบัตรโดยไม่ชอบ" กองความปลอดภัยสาธารณะของสำนักงานตำรวจนครบาลได้จับกุมกลุ่มขายต่อ 15 คนในข้อหาละเมิดกฎหมายการค้าของเก่าในเดือนมิถุนายน



9. มุมมองทางวัฒนธรรม──ยุคของการ "ซื้อเรื่องราว" ของของเล่นศิลปะ

เจเนอเรชั่น Z ของจีนให้ความสำคัญกับ "IP มากกว่าแบรนด์" และ "ประสบการณ์มากกว่าการครอบครอง" และจะใช้จ่ายเงินเมื่อโลกของผลงานและการแสดงออกของตนเองสอดคล้องกัน การตั้งค่าของ LABUBU เป็นแนวแฟนตาซีมืดและมีพื้นที่สำหรับการสะท้อนตัวเองมาก ซึ่งช่วยเพิ่มความนิยม นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากลัทธิหน้าที่ที่ "การช้อปปิ้งระเบิดเครื่องใช้ไฟฟ้า" เป็นสัญลักษณ์



10. การเปรียบเทียบกับ "การช้อปปิ้งระเบิดเครื่องใช้ไฟฟ้า" ในปี 2010

หัวข้อการช้อปปิ้งระเบิดเก่า (2015)การช้อปปิ้งระเบิดใหม่ (2025)
สินค้าหม้อหุงข้าว・เครื่องสำอางของเล่นศิลปะ・ฟิกเกอร์
ช่องทางการขายร้านค้าปลีกป๊อปอัพ・EC
ผู้ซื้อหลักนักท่องเที่ยวกลุ่มบุคคล / พ่อค้าขายต่อ
ความเสี่ยงข้อจำกัดในการนำเข้าศุลกากรของแท้・การหลอกลวง



11. การกระทำที่ผู้บริโภคในญี่ปุ่นและต่างประเทศควรทำ

  1. ใช้ช่องทางทางการ──เฉพาะร้าน POP MART หรือผู้แทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตเท่านั้น

  2. การใช้ประโยชน์จากการตรวจสอบ AI──ยืนยันโฮโลแกรม・ซีเรียลด้วยการตรวจสอบภาพ

  3. การทำประกัน EC ข้ามพรมแดน──เลือกการจัดส่งที่มีการชดเชยความเสียหาย

  4. การควบคุมการพึ่งพาการขายต่อ──เมื่อจำนวนการขายเกินความต้องการ ควรรออย่างใจเย็น



12. มุมมอง──ฟองสบู่หรือการตั้งหลัก

ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่า "ในปี 2026 ตลาดจะเข้าสู่ช่วงปรับราคาจากการมีอุปทานมากเกินไป" ในขณะที่ POP MART กำลังพิจารณาการจดทะเบียนในตลาด STAR Market ของตลาดหลักทรัพย์เซี่ยงไฮ้ และมุ่งเป้าไปที่การขยาย IP เพื่อเป็น "ดิสนีย์แห่งที่สอง" คำสำคัญคือ "การค้าปลีกแบบประสบการณ์ × การรับรองดิจิทัล" หากการบันทึกความแท้และกรรมสิทธิ์ในบล็อกเชนผ่าน NFT และการเชื่อมโยง AR เร่งขึ้น ตลาดอาจขยายตัวอีกครั้ง



🔗 รายการบทความอ้างอิง (ลิงก์ภายนอก・ตามลำดับวันที่)

← กลับไปที่รายการบทความ