쇼와 시대의 장난감 '부타민턴'이 레이와 시대에도 인기 - 향수뿐만 아니라 '혹서기 부스트'라는 새로운 요인

1. 인트로——왜 지금 '부타민턴'이 뜨거운가

2025년 여름, 일본 열도는 통계 시작(1898년) 이래 가장 더운 7월을 기록했습니다. 기상청은 "7월 일본의 월 평균 기온이 관측 사상 최고"라고 발표했으며, 같은 달의 평균 기온 편차는 +2.89℃에 달했습니다. 야외 활동이 제한되고, 가족의 "집에서 보내는 시간"이 늘어나는 가운데, 규칙이 간단하고 장소도 많이 차지하지 않는 실내 게임에 대한 주목이 다시 높아지고 있습니다. 기상청+1

부모 자녀 대상 조사에서도, "폭염으로 생활 방식을 바꿨다"는 가정이 7할을 넘었고, 실내에서의 공작, 과자 만들기, 지능 발달 장난감, 집에서 영화 감상 등이 인기 상위에 올랐습니다. 즉, 실내에서 "모두가 함께 즐길 수 있는 도구"가 요구되고 있는 것입니다. 그 시점에, 쇼와 시대의 인기 장난감 '부타민턴'의 복각이 딱 맞아떨어졌습니다. 리세맘보도자료·뉴스 릴리스 배포 공유 No.1｜PR TIMES

2. '부타민턴'이란?——쇼와→헤이세이→레이와의 계보

• 초대(쇼와·1987): 노무라 토이에서 발매. 돼지 모양의 라켓을 눌러 코에서 나오는 바람으로 셔틀콕을 날리는 아이디어가 대히트를 쳤습니다. 자매품으로 "부타민턴 프로", "점보 부타민턴"도 등장했습니다. 위키피디아

• 헤이세이의 복각(2004): 한때 생산이 중단되었으나, 2004년에 재발매되었습니다.

• 레이와의 부활(2025): 메가하우스가 4월 중순에 레이와 버전을 출시. 셔틀콕의 개량으로 부유 시간이 길어져 더욱 흥미로운 움직임을 보여줍니다. 보도자료·뉴스 릴리스 배포 공유 No.1｜PR TIMES주식회사 메가하우스

豆知識（For foreign readers）

• "쇼와 레트로": 쇼와 시대(1926–1989)의 디자인이나 문화를 그리워하는 일본의 트렌드.

• "키덜트(Kidult)": 어른이 어린이용 장난감·애니메이션 등을 즐기는 소비 스타일.

3. 레이와 버전의 제품 개요와 개선점

• 가격: 4,378엔(세금 포함) / 3,980엔(세금 별도)

• 세트 내용: 돼지(핑크×2·녹색×2), 종이 네트, 지주 파츠, 셔틀콕 시트 등

• 규칙: 네트를 넘겨 셔틀콕을 떨어뜨리지 않고 주고받으며, 선취 10점으로 승리. 2인(1vs1) 또는 4인(2vs2)으로 즐길 수 있습니다.

• 개선점: 셔틀콕의 부유성 향상(공중에서의 "부드럽게" 시간이 길어짐)

• 발매: 2025년 4월 중순(메가하우스)
  출처: 메가하우스 제품 페이지 및 보도자료. 주식회사 메가하우스보도자료·뉴스 릴리스 배포 공유 No.1｜PR TIMES

어디서 살 수 있나요?
토이저러스의 온라인 스토어에서도 취급이 게재되어 있습니다(재고는 지역에 따라 다르므로 확인 필요). 토이저러스

4. 수상으로 "공인": 일본 장난감 대상 2025 "게임 & 퍼즐 부문 대상"

복각 직후인 2025년 8월, '부타민턴'은 일본 장난감 대상 2025의 게임 & 퍼즐 부문에서 대상을 수상했습니다. 세대를 초월해 흥미를 끌어올리는 점, 플레이의 독창성, 가족성이 높게 평가되었습니다. 이로 인해 장난감 매장의 매대 노출이나 미디어 노출이 증가하고, 관심이 더욱 확대되고 있습니다. 보도자료·뉴스 릴리스 배포 공유 No.1｜PR TIMES

5. "향수"만으로 설명할 수 없는——인기를 지탱하는 3가지 드라이버

5-1. 노스탤지어 + 키덜트 소비

1987년 당시의 "아이"가 부모·조부모 세대가 된 2025년, **"옛날 자신의 놀이를 지금의 아이와 공유하고 싶다"**는 수요가 드러났습니다. 장난감 시장 자체도, 저출산 속에서 어른 수요나 복각·콜렉터즈 계열의 비중이 높아지는 구조로 이동하고 있습니다(시장 규모의 확대나 어른층의 포섭이 논의됨). 일본 장난감 협회경제산업성

5-2. 폭염에 의한 "집에서 보내는 시간" 전환

일본의 2025년 7월은 관측 사상 최고 월 평균 기온을 기록했습니다. 가족 조사에서도 7할 이상이 외출·생활 방식을 변경하며, 실내 놀이 수요가 증가했습니다. 시원한 실내에서 가족 모두가 함께 할 수 있는 게임에 대한 수요가 강해졌습니다. 기상청리세맘

5-3. 작은 공간 & 규칙의 명쾌함

배드민턴과 비슷하지만, 치는 것은 "바람"입니다. 일본의 주거 환경에서도 장소를 많이 차지하지 않으며, 언어에 의존하지 않는 규칙은 인바운드 친구나 다문화 가정에도 잘 맞습니다——이 보편성이 SNS에서도 인기를 끌고, 대형 매장의 판촉에서도 다루기 쉬운 강점입니다. 소매 사이트나 기사에서도 "레이와에 부활", "가족과 함께 즐길 수 있다" 등의 홍보가 많이 보입니다. Joshin Web장난감 정보 net

6. 어떻게 놀까?——기본 규칙 & "약간의 전략" 가이드 (외국인을 위한 팁 포함)

기본

1. 네트를 중앙에 설치. 각 팀은 코트 좌우로 나뉩니다.

2. 돼지(라켓)의 배를 눌러, 코에서 나오는 바람으로 셔틀콕을 상대 코트로 보냅니다.

3. 셔틀콕이 상대 코트에 떨어지면 1점. 선취 10점으로 승리. 주식회사 메가하우스

미니 전략

• 각도와 리듬: 코의 방향과 누르는 템포로 궤도가 크게 변합니다. 페인트 느낌으로 약→강의 이단 누르기로 부유 시간을 조절합니다.

• 복식은 역할 분담: 전위는 "부드럽게" 공을 떨어뜨리지 않고 잡고, 후위는 결정타를 노립니다.

• 서비스는 중앙 약간 뒤: 상대가 자세를 잡기 전에, **"띄우고 떨어뜨리는"** 감각을 잡습니다.

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