1000% की जबरदस्त वृद्धि! TikTok Shop पर तहलका मचाने वाले चीन से आए कैरेक्टर "ラブブ" के जुनून के मैकेनिज्म की गहन जांच

विषय-सूची

1. परिचय

2. बिक्री में 1000% वृद्धि का तथ्य――संख्याओं में पढ़ें लाबुबू की लहर

3. Pop Mart और "लाबुबू": कैरेक्टर/IP की बुनियादी जानकारी

4. ब्लाइंड बॉक्स × लाइव स्ट्रीमिंग = इमोशनल कॉमर्स

5. सेलिब्रिटी और K-POP फैंडम द्वारा उत्पन्न UGC एम्प्लीफिकेशन मॉडल

6. पुनर्विक्रय बाजार और दुर्लभता अर्थव्यवस्था――द्वितीयक वितरण मूल्य को बढ़ाने का कारण

7. चीनी सॉफ्ट पावर और संस्कृति निर्यात का नया चरण

8. विनियम, आपूर्ति बाधाएं, और IP जीवन चक्र: उछाल के पीछे छिपे जोखिम

9. जापानी बाजार के लिए संकेत और विदेशी तुलना

10. समापन――स्थायी विकास की शर्तें

1. परिचय

2025 की वसंत में, TikTok Shop की रैंकिंग को अचानक एक छोटे से राक्षस ने घेर लिया - लाबुबू। बड़ी आँखें और नुकीले दांत, खरगोश जैसे कानों के साथ उसकी उपस्थिति निश्चित रूप से "प्यारा" श्रेणी की मुख्यधारा नहीं है। फिर भी, उसने युवाओं के दिलों को जीत लिया, और TikTok Shop की बिक्री केवल एक वर्ष में 1000% बढ़ गई (Charm.io के अनुसार)modernretail.co। यह इतना विस्फोटक क्यों हुआ? इस लेख में, हम डेटा, उदाहरणों और विशेषज्ञ टिप्पणियों को मिलाकर इस उत्साह के तंत्र को तोड़ेंगे।

2. बिक्री में 1000% वृद्धि का तथ्य――संख्याओं में पढ़ें लाबुबू की लहर

• TikTok Shop बिक्री: 2025 के मई तक पिछले वर्ष की तुलना में +1000%, अप्रैल में अकेले 4.8 मिलियन डॉलर (लगभग 7.5 अरब येन)modernretail.co

• लाइव स्ट्रीमिंग निर्भरता: बिक्री का 85% लाइव स्ट्रीमिंग के माध्यम सेmodernretail.co

• क्रिएटर नेटवर्क: केवल 1300 लोग――Tarte जैसे बड़े ब्रांड का लगभग 1/15modernretail.co

• क्रॉस-बॉर्डर ई-कॉमर्स वृद्धि: विदेशी ऑनलाइन बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में 9.3 गुना, TikTok के माध्यम से 58 गुनाnote.com
  
  
  

ये संख्याएँ दिखाती हैं कि प्रसार में विशाल विज्ञापन की तुलना में "उत्साह" सीधे जुड़ा हुआ है।

3. Pop Mart और "लाबुबू": कैरेक्टर/IP की बुनियादी जानकारी

लाबुबू को 2008 में स्थापित Pop Mart ने बनाया। हांगकांग के कलाकार, काशिन लैन ने इसे डिज़ाइन किया, और 2015 में इसे ब्लाइंड बॉक्स फॉर्मेट में पेश किया गयाnote.com। 2024 में, कंपनी की बिक्री 1.3 बिलियन युआन थी, जो पिछले वर्ष की तुलना में दोगुनी थी। केवल प्लश टॉय विभाग में +1200% की वृद्धि हुई और यह कुल का 22% थाnote.com।

ब्लाइंड बॉक्स वह तरीका है जिसमें सामग्री तब तक अज्ञात रहती है जब तक कि इसे खोला नहीं जाता, "बॉक्स गचा" विधि। दुर्लभ कैरेक्टर और सीक्रेट प्लेसमेंट कलेक्टर की मनोवृत्ति को मजबूत रूप से उत्तेजित करते हैं।

4. ब्लाइंड बॉक्स × लाइव स्ट्रीमिंग = इमोशनल कॉमर्स

लाइव स्ट्रीमिंग "खोलने की उत्तेजना" को वास्तविक समय में साझा कर सकती है, और दर्शकों के FOMO (मिसिंग आउट का डर) को मजबूत करती है। TikTok Shop का UI टिप्पणी→तत्काल खरीद→शिपिंग तक वन-स्टॉप में पूरा होता है, जिससे देखने→खरीदने तक की मनोवैज्ञानिक दूरी अत्यधिक कम हो जाती है।

Pop Mart ने इस "जैविक प्रतिक्रिया" को KPI में बदल दिया है, और "अगली ड्रॉप की घोषणा" और "स्टॉक पुनरुद्धार लॉटरी" के माध्यम से बिक्री के बाद भी समय को बढ़ाने की योजना बनाई है। इस तरह की लाइव प्रस्तुति ने 85% की आश्चर्यजनक बिक्री अनुपात को जन्म दियाmodernretail.co।

5. सेलिब्रिटी और K-POP फैंडम द्वारा उत्पन्न UGC एम्प्लीफिकेशन मॉडल

सेलिब्रिटी का गैर-विज्ञापन संदर्भ में उपयोग→TikTok पर सत्यापन वीडियो→द्वितीयक निर्माण मीम्स का प्रवाह एक मानक है। 2024 में, BLACKPINK LISA के बैग पर लाबुबू को लगाने की छवि फैल गई और खोज मात्रा तेजी से बढ़ीnote.com।

• UGC प्रभाव: eBay पर "Labubu" की खोज प्रति घंटे 450 बार, 1 महीने में +260%modernretail.co

• TikTok हैशटैग: #labubu को 2025 के जून तक 2 बिलियन बार देखा गया
  फैंडम संस्कृति ने "पसंदीदा वस्त्र" के रूप में लाबुबू को स्थिति में ला दिया है, और यह एक अनंत लूप UGC निर्माण इंजन बन गया है।

6. पुनर्विक्रय बाजार और दुर्लभता अर्थव्यवस्था――द्वितीयक वितरण मूल्य को बढ़ाने का कारण

1/144 जैसी अत्यंत कम जीतने की संभावना के साथ सीक्रेट अनुपात पुनर्विक्रय प्रीमियम उत्पन्न करता है। Jungle Scout के अनुसार, Labubu संबंधित वस्त्रों की Amazon बिक्री 12 महीनों में +1930% थी, जिसमें से 98% तृतीय-पक्ष विक्रेता थेmodernretail.co। आपूर्ति बाधाएं × जागरूकता विस्तार "खरीदने के डर" को तेज करती हैं, और खुदरा→द्वितीयक वितरण→SNS गर्व→पुनर्विक्रय का चक्र बनाती हैं।

7. चीनी सॉफ्ट पावर और संस्कृति निर्यात का नया चरण

"चीनीपन" का दावा किए बिना दुनिया में स्वाभाविक रूप से फैलने वाले IP, चीनी सरकार द्वारा प्रस्तुत "अच्छी चीनी कहानी" का आदर्श रूप हैं। ब्रांड फाइनेंस के 2025 सॉफ्ट पावर इंडेक्स में चीन विश्व में दूसरे स्थान पर और "दुनिया द्वारा पसंद किए जाने वाले उत्पाद और ब्रांड" में पांचवें स्थान पर पहुंच गयाnote.com। लाबुबू की सफलता "अराजनीतिक" होने के कारण कम प्रतिरोध के साथ है, और यह सांस्कृतिक सकारात्मकता को बढ़ाने का प्रभाव रखती है।

8. विनियम, आपूर्ति बाधाएं, और IP जीवन चक्र: उछाल के पीछे छिपे जोखिम

• विनियम: चीन ने नाबालिगों को ब्लाइंड बॉक्स की बिक्री को नियंत्रित किया (2022)। अमेरिका में भी इसे "जुआ समान" के रूप में आलोचना की गई हैainvest.com।
  
  

• आपूर्ति: 2024 के उत्तरार्ध में Labubu 3.0 की भारी आपूर्ति के कारण द्वितीयक मूल्य में अचानक गिरावट की रिपोर्टpopmartdaily.substack.com
  
  
  IP थकान: भावनात्मक मुद्रास्फीति बढ़ने पर उत्साह संतृप्त हो सकता है। JP मॉर्गन ने 2027 तक विस्तार की भविष्यवाणी की है, लेकिन प्रतिस्पर्धी TOPTOY ने स्थानीय शहरों में प्रवेश करना शुरू कर दिया हैainvest.com।
  
  
  
  

9. जापानी बाजार के लिए संकेत और विदेशी तुलना

जापान कैप्सूल टॉयज, हैलो किटी, और हत्सुने मिकु जैसे "कैरेक्टर इकोनॉमी महाशक्ति" है। हालांकि, लाइव कॉमर्स कानून के विनियमन और लॉजिस्टिक्स लागत के कारण TikTok Shop पर्याप्त रूप से नहीं फैला है।

• अवसर: जापानी IP यदि TikTok Shop के लिए "खोलने का अनुभव + लाइव स्ट्रीमिंग + दुर्लभता" को फिर से डिजाइन करता है, तो घरेलू और विदेशी फैंडम को एक साथ लक्षित किया जा सकता है।