"दोस्तों की पोस्ट" से "आपके लिए सिफारिशें" तक — TikTok ने इंटरनेट की सामान्य धारणाओं को कैसे बदल दिया

TikTok ने क्या बदला - "अगला वीडियो" जिसने दुनिया को हिला दिया पिछले 10 सालों में

सोने से पहले, सिर्फ एक वीडियो। खाना बनाने की विधि देखने के बाद, अगला अज्ञात शहर का दृश्य। उसके बाद नई किताब की समीक्षा, और अचानक से आप उस उत्पाद के बारे में सोचने लगते हैं जिसे खरीदने का इरादा नहीं था।

TikTok के इर्द-गिर्द के बदलाव इस साधारण अनुभव में समाहित हैं। लोग हमेशा कुछ खोजने नहीं आते। फिर भी स्क्रीन लगातार अगली दिलचस्प चीज़ पेश करती रहती है।

जर्मन अखबार टागेस्सपीगेल ने 14 सितंबर 2026 को प्रकाशित dpa के लेख में TikTok की यात्रा को "10 साल" के समय के साथ देखा। हालांकि, यहां की शुरुआत अंतरराष्ट्रीय संस्करण TikTok की रिलीज़ की तारीख से नहीं है। मूल लेख के अनुसार, चीनी संस्करण Douyin की शुरुआत 20 सितंबर 2016 को हुई थी। अंतरराष्ट्रीय विस्तार 2017 में हुआ, और उसके बाद 2018 में Musical.ly के साथ विलय हुआ। यानी, 14 सितंबर के समय में, Douyin की 10वीं वर्षगांठ के करीब एक पुनरावलोकन था।

इस भेद को समझने पर, 10 साल का अर्थ स्पष्ट होता है। केवल एक ऐप का आकार नहीं बदला। यह लोगों और जानकारी को जोड़ने की प्रक्रिया थी।

"किसे जानते हैं" से "किस पर प्रतिक्रिया करते हैं" तक

पारंपरिक सोशल मीडिया अनुभव का प्रतीक था दोस्तों, परिचितों, पसंदीदा हस्तियों की पोस्ट का पीछा करना। जानकारी इकट्ठा करने के लिए, पहले यह चुनना होता था कि किससे जुड़ना है।

TikTok की "अनुशंसा" ने इस पूर्वधारणा को बड़े पैमाने पर बदल दिया। पोस्ट करने वाले को जाने बिना, उन्हें फॉलो किए बिना भी, आप दिलचस्प वीडियो से मिल सकते हैं। मानव संबंधों के सुराग के रूप में "सोशल ग्राफ" के विपरीत, रुचियों के संबंधों पर जोर देने वाले विचार को "इंटरेस्ट ग्राफ" कहा जाता है।

हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि मानव संबंध गायब हो गए हैं। TikTok भी फॉलो जैसे कार्यों का उपयोग करता है। दोनों के बीच का अंतर यह है कि जानकारी से मिलने का अनुभव किस पर अधिक निर्भर करता है।

TikTok द्वारा 2020 में प्रकाशित अनुशंसा प्रणाली के विवरण में, लाइक, शेयर, फॉलो, वीडियो से संबंधित जानकारी आदि निर्णय के आधार होते हैं। लंबे वीडियो को अंत तक देखने का तथ्य, दर्शक और पोस्ट करने वाले के एक ही देश में होने की तुलना में अधिक मजबूत रुचि का सुराग माना गया था। इसके अलावा, अनुयायियों की संख्या स्वयं अनुशंसा का प्रत्यक्ष कारक नहीं है।

यह दिखाता है कि कम प्रसिद्ध निर्माताओं के लिए भी खोजे जाने की संभावना है। हालांकि, यह गारंटी नहीं है कि हर कोई आसानी से सफल हो सकता है। सार्वजनिक विवरण के आधार पर, वर्तमान अनुशंसा की पूरी तस्वीर या व्यक्तिगत वीडियो की वृद्धि का निर्धारण नहीं किया जा सकता।

इस प्रणाली की विशेषता यह है कि उपयोगकर्ता की पसंद को शब्दों में व्यक्त करने की मेहनत को कम किया गया है। "ऐसा वीडियो देखना चाहता हूँ" खोजने से पहले, देखे जाने का कार्य अगले उम्मीदवार को प्रभावित करता है। खोजने का बोझ हल्का हो जाता है, लेकिन यह देखना मुश्किल हो जाता है कि आपने क्या चुना और क्या चुना गया।

कुछ सेकंड की प्रतिक्रिया जीवन की आशा के समान नहीं है

यहां से, इस प्रणाली के अर्थ पर विचार करना चाहते हैं।

वीडियो को लंबे समय तक देखने का एक ही कारण नहीं होता। यह मजेदार हो सकता है, या शायद समझ में नहीं आया और दोबारा देखा। गुस्से में होने के कारण भी नजरें नहीं हटा पाईं, ऐसा भी हो सकता है।

देखने का व्यवहार रुचि का सुराग हो सकता है। हालांकि, यह सीधे उस समय को नहीं दर्शाता जो व्यक्ति वास्तव में बढ़ाना चाहता है या दीर्घकालिक रूप से मूल्यवान मानता है।

उदाहरण के लिए, उत्तेजक बहसें देखने की रात और शौक की तकनीक सीखने से संतुष्ट रात, दोनों ही लंबे समय के उपयोग के रूप में दर्ज हो सकते हैं। स्क्रीन के सामने बिताया गया समय समान हो सकता है, लेकिन स्क्रीन बंद करने के बाद की संतुष्टि अलग होती है।

TikTok ने भी, व्यक्तिगतकरण के कारण समान सामग्री के "फिल्टर बबल" के जोखिम को स्वीकार किया है और विविध वीडियो को मिश्रित करने के विचार को समझाया है। मुद्दा यह है कि अनुशंसा है या नहीं, बल्कि क्या अच्छा परिणाम माना जाता है और उपयोगकर्ता इसे कितना सुनिश्चित कर सकते हैं।

सोशल मीडिया की आवाज़①——BookTok के साथ, पढ़ाई जीवन में वापस आई

वह अनुशंसा, समृद्ध मुलाकातें भी ला सकती है।

पुस्तकों की सिफारिश करने वाले TikTok पर समुदाय "BookTok" के बारे में, Reddit के r/TikTok पर "Booktok was such a joy" नामक पोस्ट है। पोस्टकर्ता ने इसे पसंदीदा दोस्तों द्वारा पुस्तकें सुझाने जैसा स्थान बताया और लिखा कि यह नई शैलियों और छोटे लेखकों को जानने का अवसर बना।

प्रतिक्रिया में, BookTok के माध्यम से फिर से पढ़ने का शौक लगने और इसे देखकर पति भी पढ़ने लगे, ऐसी अनुभव कथाएँ हैं। उन्होंने ऑडियोबुक सुनी और कार्यक्रमों में भी भाग लिया।

ये पोस्टकर्ता के स्वयं के दावे हैं और किसी तीसरे पक्ष द्वारा जीवन में परिवर्तन की पुष्टि नहीं की गई है। फिर भी, यह जानने का सुराग है कि उपयोगकर्ता TikTok में क्या मूल्य देखते हैं।

छोटे वीडियो लंबे पढ़ने के समय से जुड़ते हैं। स्क्रीन के भीतर की सिफारिशें, स्क्रीन के बाहर की साझा रुचियों को पोषित करती हैं। केवल समय व्यतीत करने के रूप में TikTok को देखना इस प्रभाव को पकड़ नहीं सकता।

इसके अलावा, Reddit के r/books में BookTok की सिफारिशों पर एक और चर्चा में, लोकप्रिय पुस्तकों के अपने लिए उपयुक्त न होने की असंतोष और कॉलेज के बाद पढ़ाई फिर से शुरू करने की आवाज़ें हैं।

किसी के लिए यह एक पक्षपाती लोकप्रियता की शेल्फ हो सकती है, जबकि किसी और के लिए यह पहली बार उपयुक्त पुस्तक खोजने की शेल्फ बन सकती है। व्यक्तिगतकृत सेवाओं में, एक ही ऐप का उपयोग करने के बावजूद, अनुभव की गई दुनिया बहुत भिन्न हो सकती है।

यहां प्रस्तुत सोशल मीडिया की आवाज़ें, अतीत की सार्वजनिक पोस्टों का जापानी में सारांश हैं। ये मूल लेख या 10वीं वर्षगांठ की सीधी प्रतिक्रिया नहीं हैं, बल्कि TikTok के उपयोग अनुभव के बारे में हैं और उपयोगकर्ताओं की समग्र सहमति या असहमति का अनुपात नहीं दर्शाते।

सोशल मीडिया की आवाज़②——खोज का स्थान, बिक्री स्थल के रूप में दिखने लगा

विपरीत असंतोष TikTok Shop के बारे में Reddit के r/AskIreland की चर्चा में देखा जा सकता है।

"क्या TikTok Shop ने TikTok को सभी के लिए बर्बाद कर दिया है" के विषय पर एक पोस्ट में, पोस्टकर्ता ने प्रोजेक्टर और गेम कंसोल जैसी वस्तुओं को बेचने वाले वीडियो के बार-बार आने की शिकायत की, जिससे उपयोग करना कठिन हो गया।

प्रतिक्रिया में, उत्पाद परिचय की अधिकता से थकान की आवाज़ें हैं। वहीं, तुरंत स्किप करने या "रुचि नहीं" का उपयोग करने से इसे आसानी से समायोजित करने वाले उपयोगकर्ता भी हैं। इसके विपरीत, वही ऑपरेशन करने पर भी अपेक्षित परिवर्तन न होने की प्रतिक्रियाएं भी हैं।

यह अंतर दिलचस्प है। मुद्दा केवल विज्ञापनों की अधिकता नहीं है, बल्कि यह भी है कि क्या उपयोगकर्ता को लगता है कि उनकी इच्छाएं स्क्रीन पर परिलक्षित होती हैं।

TikTok Shop वीडियो के माध्यम से उत्पाद को जानने के अनुभव और खरीद को करीब लाता है। मूल लेख में उल्लिखित "#TikTokMadeMeBuyIt" वीडियो के कारण खरीदने के अनुभव का प्रतीक है।

खरीदार के लिए, उपयोग का तरीका देखकर निर्णय लेने का लाभ है। विक्रेता के लिए, यह उन लोगों तक पहुंचने की संभावना है जो अभी तक उत्पाद के नाम से परिचित नहीं हैं। हालांकि, यदि मनोरंजन के लिए खोली गई स्क्रीन को बिक्री से भरा हुआ महसूस किया जाता है, तो खोज की खुशी कम हो जाती है।

यहां व्यवसाय के रूप में कठिनाई है। उत्पाद से मिलने के अवसर बढ़ाना और उस स्थान पर रहने की इच्छा करना हमेशा एक ही दिशा में नहीं जाते।

बिना खोजे, समाचार पहुंचने का युग

TikTok का परिवर्तन केवल खरीदारी तक सीमित नहीं है। यह समाचार के संपर्क के रूप में भी अपनी उपस्थिति बढ़ा रहा है।

अमेरिकी प्यू रिसर्च सेंटर द्वारा 2025 अगस्त में 5,153 अमेरिकी वयस्कों पर किए गए सर्वेक्षण में, TikTok पर नियमित रूप से समाचार प्राप्त करने वाले लोग वयस्कों के कुल 20% थे। 2020 के 3% से यह बड़ी वृद्धि है। 30 वर्ष से कम उम्र के लोगों में यह 43% तक पहुंच गया।

यह अमेरिका का सर्वेक्षण है और जापान या विश्व के कुल आंकड़े नहीं हैं। इसके अलावा, "समाचार प्राप्त करना" और "उस जानकारी पर विश्वास करना" अलग बातें हैं। फिर भी, मनोरंजन के लिए एक ऐप रिपोर्टिंग के साथ दैनिक संपर्क का माध्यम बन गया है।

यहां विचार करने योग्य बात यह है कि समाचार किस संदर्भ में प्रकट होते हैं।

अखबार खोलने पर, पाठक कुछ हद तक समाचार पढ़ने के लिए तैयार होते हैं। वीडियो के प्रवाह में, मजाक, व्यक्तिगत राय, विज्ञापन, स्थल वीडियो, और समाचार एजेंसियों की व्याख्या पास-पास प्रकट हो सकती हैं। देखने वाले को हर बार प्रेषक और जानकारी की प्रकृति का आकलन करना होगा।

छोटे वीडियो में जटिल घटनाओं के लिए प्रवेश द्वार बनाने की क्षमता होती है। हालांकि, केवल प्रवेश द्वार से समझ पूरी नहीं होती। एक प्रभावशाली दृश्य देखने और उसके आगे-पीछे की परिस्थितियों को समझने के बीच दूरी होती है।

समाचार एजेंसियों के लिए, पहले ध्यान आकर्षित करना और फिर सत्यापित जानकारी प्रदान करना एक चुनौती बन जाता है। उपयोगकर्ताओं के लिए, जितनी अधिक जानकारी दिल को छूती है, उतनी ही अधिक प्रेषक, तारीख, और अन्य स्रोतों की ओर लौटने का महत्व होता है।

सवाल उठने लगे हैं, न केवल पोस्ट बल्कि ऐप के डिज़ाइन पर भी

पिछले 10 वर्षों के दूसरे हिस्से में, प्लेटफॉर्म की जिम्मेदारी पर विचार करने का दृष्टिकोण भी बढ़ा।

यूरोपीय आयोग ने 6 फरवरी 2026 को TikTok के लत को बढ़ावा देने वाले डिज़ाइन के बारे में डिजिटल सेवा अधिनियम के उल्लंघन के अस्थायी निष्कर्ष की घोषणा की। जिन विषयों को उठाया गया उनमें अनंत स्क्रॉल, स्वचालित प्ले, पुश नोटिफिकेशन, और अत्यधिक व्यक्तिगत अनुशंसाएं शामिल हैं।

आयोग ने समय प्रबंधन सुविधाओं को आसानी से निष्क्रिय करने की क्षमता में भी समस्याएं बताईं। यह घोषणा अंतिम निर्णय नहीं है और यह स्पष्ट किया गया है कि यह जांच के निष्कर्ष को पूर्वानुमानित नहीं करता। उसी समय के AP समाचार के अनुसार, TikTok ने आरोपों का खंडन किया और विरोध करने की इच्छा जताई।

इस विवाद को केवल सुविधाजनक कार्यों के पक्ष या विपक्ष के रूप में देखना पर्याप्त नहीं है।

स्वचालित रूप से अगला वीडियो चलने से संचालन को कम करने की सुविधा मिलती है। साथ ही, यह समाप्त करने का निर्णय लेने के लिए एक सीमा को कम करता है। उपयोग समय की सूचना दिखाई देने पर भी, देखना जारी रखने का कार्य आसान हो तो, सूचना का होना और उपयोग को समायोजित कर पाना एक समान नहीं होता।

हालांकि, इन मुद्दों से यह निष्कर्ष नहीं निकाला जा सकता कि सभी उपयोगकर्ताओं को समान स्वास्थ्य हानि होती है। नियामक प्राधिकरणों के आरोप, कंपनियों के खंडन, और व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं के अनुभवों को अलग-अलग समझने की आवश्यकता है।

निर्माताओं के लिए भी, "पहुंचने की खुशी" और "चुने जाने की निरंतरता का बोझ" होता है

मूल लेख Instagram Reels और YouTube Shorts का भी उल्लेख करता है, और यह तर्क देता है कि TikTok द्वारा प्रचारित वर्टिकल शॉर्ट वीडियो और अनुशंसा-केंद्रित अनुभव प्रतिस्पर्धा का केंद्र बन गए हैं।

इस परिवर्तन को निर्माताओं की दृष्टि से देखने पर, इसके दो अर्थ होते हैं।

एक यह है कि मौजूदा प्रसिद्धि पर निर्भर किए बिना, अपने कार्यों या उत्पादों से मिलने का अवसर। पहले BookTok की चर्चा में, एक लेखक ने दावा किया कि उनके पाठकों में से अधिकांश TikTok से आए थे। यह भी उनके स्वयं के दावे हैं, लेकिन अनुशंसा खोने का डर निर्माताओं के लिए गंभीर है।

दूसरा यह है कि अनुशंसा की शर्तों की चिंता करते रहना एक बोझ है।

यहां से यह एक व्यावसायिक विचार बनता है, लेकिन देखने की संख्या बढ़ने और एक स्थिर संबंध विकसित होने में समानता नहीं होती। एक वीडियो व्यापक रूप से देखा जा सकता है, लेकिन यह जरूरी नहीं है कि अगली कृति का इंतजार किया जाएगा। उत्पाद बिक सकता है, लेकिन यह जरूरी नहीं है कि खरीदार ब्रांड को याद रखेगा।

इसलिए, TikTok पर मिलने को बाद के संबंध में कैसे जोड़ा जाए, यह महत्वपूर्ण हो जाता है। किताब के लिए अगली पढ़ाई, संगीत के लिए पूरे कार्य, दुकान के लिए पुनः यात्रा। केवल संख्या की बड़ी मात्रा ही नहीं, बल्कि इसके बाद क्या कार्य या विश्वास बचा है, यह देखना आवश्यक है।

अगले 10 साल, "देखे गए समय" के आगे