De "Publicaciones de amigos" a "Recomendaciones para ti" — Cómo TikTok ha redefinido las normas de Internet

¿Qué ha cambiado TikTok? — Una década movida por "el próximo video"

Antes de dormir, solo un video. Después de ver los pasos de una receta, aparece un paisaje de una ciudad desconocida. Luego, una reseña de un libro nuevo, y sin darte cuenta, te interesa un producto que no tenías planeado comprar.

Los cambios alrededor de TikTok se concentran en esta experiencia casual. Las personas no siempre vienen a buscar algo específico. Aun así, la pantalla sigue ofreciendo cosas que podrían interesarles.

Un artículo distribuido por dpa y publicado por el diario alemán Tagesspiegel el 14 de septiembre de 2026, revisó la trayectoria de TikTok en un marco de tiempo de "diez años". Sin embargo, el punto de partida no es la fecha de lanzamiento de la versión internacional de TikTok. Según el artículo original, la versión china Douyin, que es el prototipo, comenzó el 20 de septiembre de 2016. La expansión internacional fue en 2017, seguida por la integración con Musical.ly en 2018. Es decir, al 14 de septiembre, se trataba de una retrospectiva ante el décimo aniversario de Douyin.

Con esta distinción, el significado de los diez años se vuelve más claro. No solo cambió la escala de una aplicación, sino también el orden en que las personas se conectan con la información.

De "a quién conoces" a "a qué reaccionas"

La experiencia de las redes sociales tradicionales se simboliza por seguir las publicaciones de amigos, conocidos o celebridades favoritas. Para recopilar información, primero se elige con quién conectarse.

La función "Para ti" de TikTok cambió radicalmente ese supuesto. Aunque no conozcas al creador ni lo sigas, puedes encontrar videos que te interesen. La idea de conectar a través de intereses, en lugar de relaciones, se llama "gráfico de intereses".

Sin embargo, esto no significa que las relaciones humanas hayan desaparecido. TikTok también utiliza acciones como seguir. La diferencia radica en qué se confía más para descubrir información.

En la explicación del sistema de recomendaciones que TikTok publicó en 2020, se mencionan acciones como dar "me gusta", compartir, seguir, y la información adjunta a los videos como criterios de evaluación. Ver un video largo hasta el final se consideraba una pista de interés más fuerte que el hecho de que el espectador y el creador estuvieran en el mismo país. Además, se explicó que el número de seguidores no es un factor directo en las recomendaciones.

Esto indica que los creadores con poca notoriedad también tienen la oportunidad de ser descubiertos. Sin embargo, no garantiza que todos puedan tener éxito fácilmente. La explicación pública no permite determinar el panorama completo de las recomendaciones actuales ni cómo crece cada video.

Una característica de este sistema es que reduce el esfuerzo de los usuarios para expresar sus preferencias en palabras. Antes de buscar "quiero ver este tipo de video", el comportamiento de seguir viendo influye en las siguientes sugerencias. Aunque disminuye la carga de búsqueda, se vuelve menos visible qué se elige y qué se elige por uno.

Una reacción de segundos no es lo mismo que una esperanza de vida

Aquí, quiero considerar el significado que trae este sistema.

No hay una sola razón para ver un video por mucho tiempo. Podría haber sido entretenido, o tal vez lo viste de nuevo porque no entendiste la explicación. También podría ser que no pudiste apartar la vista porque te molestó.

El comportamiento de visualización puede ser una pista de interés. Sin embargo, no refleja directamente el tiempo que realmente quieres aumentar o los valores que consideras importantes a largo plazo.

Por ejemplo, una noche viendo debates estimulantes y otra noche aprendiendo técnicas de un hobby pueden registrarse como uso prolongado. Aunque el tiempo frente a la pantalla sea el mismo, la satisfacción después de cerrar la pantalla es diferente.

TikTok mismo ha reconocido el riesgo de "burbujas de filtro" donde solo aparecen contenidos similares debido a la personalización, y ha explicado su enfoque de mezclar videos diversos. El punto no es si hay recomendaciones o no, sino qué se considera un buen resultado y cuánto puede verificarlo el usuario.

Voces de las redes sociales ① — BookTok ha traído la lectura de vuelta a la vida

A veces, esas recomendaciones generan encuentros enriquecedores.

En Reddit, en r/TikTok, hay una publicación titulada "Booktok was such a joy" sobre la comunidad en TikTok que se dedica a recomendar libros. El autor recuerda que era un lugar donde amigos con gustos similares recomendaban libros, y que fue una oportunidad para conocer nuevos géneros y autores menos conocidos.

En las respuestas, hay experiencias de personas que volvieron a amar la lectura a través de BookTok, y al ver esto, sus esposos también comenzaron a leer. Ahora escuchan audiolibros juntos y asisten a eventos.

Estas son declaraciones de los propios usuarios y no han sido verificadas por terceros en cuanto a cambios en sus vidas. Aun así, son pistas sobre qué valoran los usuarios en TikTok.

Videos cortos que llevan a largas horas de lectura. Las recomendaciones en la pantalla fomentan un hobby compartido fuera de ella. Ver TikTok solo como un pasatiempo no captura completamente este fenómeno.

Además, en otro debate sobre las recomendaciones de BookTok en r/books de Reddit, coexisten quejas sobre libros populares que no se ajustan a sus gustos y voces de quienes pudieron retomar la lectura tras graduarse de la universidad.

Para algunos, puede parecer un estante sesgado de bestsellers, pero para otros, es un estante donde encuentran por primera vez un libro que les gusta. En servicios personalizados, aunque se use la misma aplicación, el mundo que se experimenta puede ser muy diferente.

Cabe señalar que las voces de las redes sociales tratadas aquí son resúmenes en japonés de publicaciones públicas pasadas verificadas. No son reacciones directas al artículo original ni al décimo aniversario, sino voces sobre la experiencia de uso de TikTok, y no reflejan la proporción de opiniones a favor o en contra entre todos los usuarios.

Voces de las redes sociales ② — El lugar de descubrimiento empieza a parecer una tienda

Una queja contrastante se puede ver en el debate sobre TikTok Shop en r/AskIreland de Reddit.

En una publicación que pregunta si alguien más siente que TikTok ha sido arruinado por TikTok Shop, el autor se queja de que aparecen frecuentemente videos promocionando proyectores y consolas de juegos, lo que hace que sea difícil de usar.

En las respuestas, hay voces de personas que están cansadas de la cantidad de promociones de productos. Por otro lado, algunos usuarios dicen que es fácil ajustar simplemente saltando o usando "no interesado". Sin embargo, hay respuestas que dicen que incluso haciendo lo mismo, no cambia tanto como esperaban.

Esta discrepancia es interesante. El punto no es solo si hay muchos anuncios, sino si se siente que las propias preferencias se reflejan en la pantalla.

TikTok Shop acerca la experiencia de conocer un producto a través de un video y la compra. El término "#TikTokMadeMeBuyIt" mencionado en el artículo original simboliza la experiencia de comprar algo debido a un video.

Para los compradores, hay la ventaja de poder juzgar viendo cómo se usa. Para los vendedores, hay la posibilidad de llegar a personas que aún no conocen el nombre del producto. Sin embargo, si la pantalla abierta para entretenimiento se siente llena de promociones, el placer del descubrimiento se pierde.

Aquí radica la dificultad como negocio. Aumentar las oportunidades de encontrar productos y hacer que la gente quiera quedarse en ese lugar no siempre avanzan en la misma dirección.

Una era donde las noticias llegan sin buscar

El cambio de TikTok no solo afecta las compras. También está ganando presencia como punto de contacto con las noticias.

En una encuesta realizada por el Centro de Investigación Pew en agosto de 2025 a 5,153 adultos en Estados Unidos, el 20% de los adultos obtenían regularmente noticias en TikTok. Esto ha aumentado significativamente desde el 3% en 2020. Entre los menores de 30 años, alcanzó el 43%.

Esta es una encuesta de Estados Unidos y no refleja cifras de Japón o del mundo en general. Además, "obtener noticias" y "confiar en esa información" son cosas diferentes. Aun así, se puede ver que una aplicación para entretenimiento se ha convertido en un punto de contacto cotidiano con el periodismo.

Aquí, es importante considerar en qué contexto aparecen las noticias.

Al abrir un periódico, el lector tiene cierta intención de leer noticias. En el flujo de videos, pueden aparecer chistes, opiniones personales, anuncios, imágenes de eventos y explicaciones de medios de comunicación en proximidad. El espectador debe discernir el emisor y la naturaleza de la información cada vez.

Los videos cortos tienen el poder de crear una entrada a eventos complejos. Sin embargo, la comprensión no siempre se completa solo con la entrada. Hay una distancia entre haber visto una escena impactante y comprender las circunstancias antes y después.

Para los medios de comunicación, el desafío es captar la atención primero y luego proporcionar información verificable. Para los usuarios, cuanto más les impacte emocionalmente una información, más importante es volver a la fuente, la fecha y otros materiales.

No solo se cuestionan las publicaciones, sino también el diseño de la aplicación

En la segunda mitad de esta década, se ha ampliado la perspectiva de considerar la responsabilidad de las plataformas.

La Comisión Europea publicó el 6 de febrero de 2026 una opinión preliminar de que el diseño de TikTok que fomenta la adicción viola la Ley de Servicios Digitales. Los elementos señalados incluyen el desplazamiento infinito, la reproducción automática, las notificaciones push y las recomendaciones altamente personalizadas.

La comisión también señaló problemas como la facilidad con la que se pueden desactivar las funciones de gestión del tiempo. Esta declaración no es un juicio final y se especifica que no anticipa la conclusión de la investigación. Según informes de AP en la misma época, TikTok negó las acusaciones y mostró su intención de disputar.

No es suficiente ver este conflicto solo como una elección entre estar a favor o en contra de funciones convenientes.

Que los videos se reproduzcan automáticamente reduce la cantidad de operaciones necesarias, lo cual es conveniente. Al mismo tiempo, reduce los puntos de decisión para detenerse. Si la notificación de tiempo de uso aparece pero continuar viendo es más fácil, tener una notificación no coincide con poder ajustar el uso.

Sin embargo, no se puede concluir que todos los usuarios experimentarán los mismos daños a la salud a partir de estos puntos de discusión. Las observaciones de las autoridades reguladoras, las refutaciones de las empresas y las experiencias individuales de los usuarios deben ser percibidas de manera diferenciada.

Para los creadores, hay tanto "la alegría de llegar" como "la carga de seguir siendo elegidos"

El artículo original también menciona a Instagram Reels y YouTube Shorts, argumentando que los videos cortos verticales y la experiencia centrada en recomendaciones que TikTok popularizó se han convertido en un eje de competencia.

Desde la perspectiva de los creadores, este cambio tiene dos significados.

Uno es la oportunidad de que sus obras o productos sean descubiertos sin depender únicamente de la notoriedad existente. En el debate de BookTok mencionado anteriormente, hay un autor que afirma tener experiencia en publicación y dice que muchos de sus lectores llegaron a través de TikTok. Esto también es una declaración personal, pero muestra que la preocupación por perder recomendaciones es un asunto serio para los creadores.

El otro es la carga de estar constantemente pendientes de las condiciones para ser recomendados.

Desde una perspectiva empresarial, el aumento de visualizaciones no es lo mismo que desarrollar relaciones estables. Aunque un video sea ampliamente visto, no garantiza que esperen el próximo trabajo. Aunque un producto se venda, no garantiza que los compradores recuerden la marca.

Por eso, es importante cómo conectar el encuentro en TikTok con la relación posterior. Si es un libro, hacia la próxima lectura; si es música, hacia toda la obra; si es una tienda, hacia una nueva visita. No solo el tamaño de los números, sino qué acciones o confianza quedan después.

Los próximos 10 años, más allá del "tiempo visto"

Las opiniones sobre TikTok están divididas porque el mismo sistema produce resultados diferentes.

Alguien encuentra un libro que le gusta, mientras que otro se cansa de las promociones de productos. Hay quienes se interesan por las noticias por primera vez, mientras que otros corren el riesgo de creer que entienden todo con una breve explicación. Estos no son asuntos que se resuelvan eligiendo solo una opción.

La década que comenzó con el nacimiento de Douyin mostró el gran poder de reducir el esfuerzo de buscar información. Al mismo tiempo, dejó la tarea de cómo elegir el propio tiempo en un entorno donde se proporciona información sin buscarla.

Al pensar en los próximos 10 años, no basta con contar las reproducciones o el tiempo de permanencia. ¿Se encontró con un mundo desconocido? ¿Se acercó a información confiable? ¿Aumentaron las cosas que quiere hacer después de cerrar la pantalla?

Antes de que se reproduzca "el próximo video", ¿puede uno pensar en qué quiere obtener de ese tiempo? Tanto el lado del servicio como el lado del usuario deben tener ese espacio. La medida del futuro de TikTok también está ahí.

URL de la fuente

1. Tagesspiegel/dpa (14 de septiembre de 2026): Referencia a la historia de 10 años desde el inicio de Douyin, la integración con Musical.ly, y el impacto en videos cortos, recomendaciones y compras.
   https://www.tagesspiegel.de/gesellschaft/medien/dpa-10-jahre-tiktok-16048693.html

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