Shein और Temu के लिए घेरेबंदी, फ्रांस से उत्पन्न "अल्ट्रा-फास्ट फैशन रेगुलेशन" जापान से क्या सवाल करता है

फ्रांस का लक्ष्य "कपड़े खुद" नहीं, बल्कि खरीदारी जारी रखने की व्यवस्था है

फ्रांस की संसद में, अल्ट्रा फास्ट फैशन को नियंत्रित करने वाले विधेयक का अंतिम अनुमोदन दृष्टि में है। जिन बड़े ऑनलाइन प्लेटफॉर्म्स को विशेष रूप से लक्षित किया जा रहा है, वे हैं Shein, Temu, और AliExpress। कुछ साल पहले तक आम उपभोक्ताओं के लिए ये नाम अनिवार्य रूप से परिचित नहीं थे, लेकिन अब ये सोशल मीडिया विज्ञापनों, सर्च विज्ञापनों, वीडियो पोस्ट्स, और इन्फ्लुएंसर पोस्ट्स के माध्यम से रोजमर्रा की खरीदारी के दृश्य में गहराई से प्रवेश कर चुके हैं।

इस फ्रांसीसी विधेयक की विशेषता यह है कि यह केवल "सस्ते कपड़े बेचने वाली कंपनियों" को दंडित करने के लिए नहीं है। समस्या की जड़ यह है कि बड़ी संख्या में उत्पादों को कम समय में बाजार में लाना, कम कीमत और विज्ञापनों के माध्यम से उपभोक्ताओं की खरीदारी की आवृत्ति बढ़ाना, और परिणामस्वरूप कपड़ों की आयु को कम करना। विधेयक में "मोड अल्ट्रा एक्सप्रेस", यानी अल्ट्रा फास्ट फैशन को लक्षित किया गया है, और उत्पादों की विविधता या मरम्मत को प्रोत्साहित करने की व्यवस्था के आधार पर नियामक लक्ष्यों को निर्धारित करने की दिशा में है।

विशेष रूप से, लक्षित कंपनियों पर प्रत्येक उत्पाद के लिए वित्तीय दंड लगाया जाएगा, और यह राशि चरणबद्ध रूप से बढ़ाई जाएगी। 2030 तक, यह प्रति आइटम अधिकतम 20 यूरो तक पहुंच सकती है, हालांकि यह उत्पाद की कर-मुक्त कीमत के 50% की सीमा तक होगी। एकत्र की गई धनराशि का एक हिस्सा कपड़ों के संग्रह और पुनर्चक्रण के बुनियादी ढांचे में लगाया जाएगा। इसके अलावा, लक्षित कंपनियों को संयमित खपत, पुन: उपयोग, और मरम्मत को प्रोत्साहित करने वाले संदेश प्रदर्शित करने की आवश्यकता होगी। सबसे बड़ा पहलू विज्ञापनों का प्रतिबंध है। पारंपरिक विज्ञापनों के अलावा, इन्फ्लुएंसर के माध्यम से प्रचार भी शामिल है।

यह इंगित करता है कि फैशन के आसपास के नियमों का ध्यान "उत्पाद की गुणवत्ता" से "खपत को तेज करने की व्यवस्था" की ओर स्थानांतरित हो रहा है। कभी कपड़ों की समस्या को श्रम पर्यावरण, गुणवत्ता, सुरक्षा, मूल्य प्रतिस्पर्धा के रूप में देखा जाता था। हालांकि, अब जब सोशल मीडिया और ई-कॉमर्स जुड़ गए हैं, समस्या और भी जटिल हो गई है। हर बार जब आप स्मार्टफोन खोलते हैं, तो व्यक्तिगत विज्ञापन प्रवाहित होते हैं, और सस्ते से लेकर महंगे कपड़े "अभी खरीदें" स्थिति में प्रदर्शित होते हैं। खरीदारी की बाधा लगभग समाप्त हो गई है, और कपड़े लंबे समय तक उपयोग की जाने वाली वस्तुओं से बदलते मूड के अनुसार बदलने वाली सामग्री में बदल गए हैं।

"दुनिया में पहली बार" के करीब महत्वाकांक्षा और आलोचना

फ्रांस की पहल पर ध्यान दिया जा रहा है क्योंकि यह नियम केवल पर्यावरणीय प्रभाव तक ही सीमित नहीं है, बल्कि विज्ञापन, इन्फ्लुएंसर, मूल्य निर्धारण, और पुनर्चक्रण लागत के बोझ तक भी फैला हुआ है। फैशन उद्योग को दुनिया के ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन का एक बड़ा हिस्सा माना जाता है, और इसके जीवन चक्र में पानी की खपत, रासायनिक उपयोग, सिंथेटिक फाइबर से उत्पन्न माइक्रोप्लास्टिक, और कचरे की वृद्धि जैसी चुनौतियाँ हैं।

हालांकि, विधेयक की सराहना एकमत नहीं है। पर्यावरण समूहों और कुछ वामपंथियों से आलोचना आई है कि प्रारंभिक समस्या की तुलना में लक्षित दायरा संकुचित हो गया है। विशेष रूप से विवाद का विषय यह है कि Shein और Temu जैसे एशियाई बड़े प्लेटफॉर्म्स को लक्षित किया जा रहा है, जबकि Zara, H&M, Primark, Uniqlo, और Kiabi जैसे पारंपरिक फास्ट फैशन कंपनियों को नियमों के केंद्र से बाहर रखा जा सकता है।

निश्चित रूप से, अल्ट्रा फास्ट फैशन और पारंपरिक फास्ट फैशन के बीच अंतर है। अल्ट्रा फास्ट मॉडल में बड़ी संख्या में उत्पाद, छोटी बिक्री चक्र, ऑनलाइन विज्ञापन संचालन, और डेटा-आधारित मांग पूर्वानुमान के माध्यम से उपभोक्ता प्रतिक्रिया के अनुसार उत्पाद आपूर्ति को अत्यधिक समायोजित करने की क्षमता होती है। दूसरी ओर, पारंपरिक फास्ट फैशन भी बड़े पैमाने पर उत्पादन, बड़े पैमाने पर बिक्री, और छोटे चक्र की प्रवृत्ति खपत को फैलाने के मामले में पर्यावरणीय प्रभाव के ढांचे से अछूता नहीं है।

इसलिए सोशल मीडिया पर, विधेयक का स्वागत करने वाली आवाज़ों के साथ-साथ, "यदि वास्तव में स्थायी फैशन का लक्ष्य है, तो केवल Shein को निशाना बनाना पर्याप्त नहीं है" जैसी प्रतिक्रियाएँ प्रमुख हैं। LinkedIn पर, फ्रांस के नियमों को "पहला कदम" के रूप में सराहा गया है, लेकिन यूरोपीय कंपनियों और मौजूदा बड़े खिलाड़ियों को लक्षित न करने पर सवाल उठाए गए हैं। X पर भी, "Shein और Temu को रोकना आवश्यक है, लेकिन Zara और H&M वास्तव में समस्या नहीं हैं?" जैसी पोस्टें देखी जा सकती हैं।

वहीं, व्यावसायिक हितधारकों और छोटे खुदरा विक्रेताओं के दृष्टिकोण से, सस्ते विदेशी प्लेटफॉर्म्स के खिलाफ नियमों की मांग भी मजबूत है। जो घरेलू व्यवसायी स्टोर संचालित करते हैं, श्रम लागत, कर, इन्वेंट्री प्रबंधन, और पर्यावरणीय लागत का बोझ उठाते हैं, उनके लिए अल्ट्रा लो-कॉस्ट ई-कॉमर्स केवल एक प्रतिस्पर्धी नहीं है, बल्कि एक अलग नियमों वाला प्रतिद्वंद्वी है। पर्यावरणीय नियम और उद्योग संरक्षण, उपभोक्ता संरक्षण के साथ मिलकर यह समस्या जटिल बनाती है।

क्या विज्ञापन प्रतिबंध लागू होगा?

विधेयक में विशेष रूप से ध्यान आकर्षित करने वाला पहलू विज्ञापन प्रतिबंध है। फास्ट फैशन की वृद्धि को केवल सस्तेपन से नहीं, बल्कि सोशल मीडिया पर बार-बार दिखाई देने वाले विज्ञापनों, वीडियो पोस्ट्स में खरीदारी की प्रस्तुति, कूपन, सीमित समय की बिक्री, मुफ्त शिपिंग, और गेम की तरह ऐप नोटिफिकेशन जैसी उपभोक्ता की ध्यान आकर्षित करने वाली व्यवस्था से समर्थन मिलता है।

यदि विज्ञापन प्रतिबंध प्रभावी होता है, तो अल्ट्रा फास्ट फैशन कंपनियों के विकास मॉडल को बड़ा झटका लगेगा। विशेष रूप से इन्फ्लुएंसर के माध्यम से प्रचार सीमित होने पर युवा पीढ़ी की ओर प्रसार की क्षमता कमजोर हो जाएगी। फ्रांस का इस दिशा में कदम उठाना अन्य देशों के लिए भी एक बड़ा उदाहरण बन सकता है।

हालांकि, जैसा कि लेख में बताया गया है, इस विज्ञापन प्रतिबंध में कानूनी अनिश्चितता बनी हुई है। यूरोपीय संघ के नियमों के साथ संगतता पर सवाल उठाया जा रहा है, और यदि यूरोपीय आयोग इसे मान्यता नहीं देता है, तो इसे वास्तव में लागू नहीं किया जा सकता है। फ्रांसीसी सरकार का मानना है कि शराब और तंबाकू के विज्ञापनों को सीमित करने वाले इवियन कानून जैसे सार्वजनिक स्वास्थ्य के अपवादों का संदर्भ लेकर इसे पर्यावरण संरक्षण और उपभोक्ता संरक्षण के दृष्टिकोण से उचित ठहराया जा सकता है। हालांकि, यह जरूरी नहीं है कि ईयू भी वही निर्णय ले।

यह बिंदु जापान के लिए भी महत्वपूर्ण है। जापान में भी, विज्ञापन नियम कई मुद्दों से जुड़े होते हैं जैसे अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता, व्यापार की स्वतंत्रता, उपभोक्ता संरक्षण, नाबालिगों की सुरक्षा, प्रीमियम डिस्प्ले कानून, और विशिष्ट व्यापार लेनदेन कानून। यदि जापान में अल्ट्रा फास्ट फैशन के विज्ञापन नियमों पर विचार किया जाता है, तो "पर्यावरण के लिए हानिकारक होने के कारण विज्ञापन को प्रतिबंधित करना" जैसी सरल बहस पर्याप्त नहीं होगी। अतिशयोक्तिपूर्ण विज्ञापन, अनुचित डिस्प्ले, आवेगपूर्ण खरीदारी को प्रेरित करने वाला यूआई, वापसी और शिपिंग की शर्तों की अस्पष्टता, नाबालिगों के लिए मार्केटिंग, और इन्फ्लुएंसर पोस्ट्स के विज्ञापन डिस्प्ले जैसी अधिक विशिष्ट नियमों की आवश्यकता होगी।

जापान से देखने पर, यह दूर देश की बात नहीं है

जापान में, हालांकि यह फ्रांस की तरह राजनीतिक मुद्दा नहीं बना है, वही संरचना पहले से ही फैल रही है। स्मार्टफोन विज्ञापन, सोशल मीडिया वीडियो, वर्ड ऑफ माउथ ऐप्स, और क्रॉस-बॉर्डर ई-कॉमर्स के माध्यम से, विदेशी सस्ते कपड़े आसानी से खरीदे जा सकते हैं। कुछ सौ येन की टॉप्स, हजार येन की ड्रेस, और सेल मूल्य के गहने कुछ टैप्स के साथ घर पर पहुंच जाते हैं।

दूसरी ओर, जापानी उपभोक्ताओं ने लंबे समय तक डिफ्लेशन और वेतन स्थिरता का अनुभव किया है। बढ़ती कीमतों के बीच, "सस्ते में खरीदना" जीवन रक्षा का एक साधन भी है। सोशल मीडिया पर भी, अल्ट्रा लो-कॉस्ट फैशन की आलोचना के खिलाफ, "क्या केवल वही लोग पर्यावरण के बारे में बात कर सकते हैं जो महंगे कपड़े खरीद सकते हैं?" और "युवाओं और निम्न आय वर्ग के विकल्पों को मत छीनो" जैसी प्रतिक्रियाएँ आसानी से उत्पन्न होती हैं। यह एक अनदेखी नहीं की जा सकने वाली मुद्दा है।

पर्यावरण नीति की विफलता का एक सामान्य उदाहरण है, जब यह जीवन जीने वालों से केवल "सहन" करने की मांग करती है। "सस्टेनेबल कपड़े खरीदें" कहने पर, यदि कीमत कई गुना बढ़ जाती है, तो हर कोई इसे नहीं चुन सकता। जापान में इसी तरह की बहस को आगे बढ़ाने के लिए, केवल सस्ते कपड़ों की आलोचना करने के बजाय, यह स्पष्ट करना आवश्यक है कि सस्तेपन के पीछे के लागत को कौन वहन कर रहा है।

उदाहरण के लिए, निर्माण के समय का पर्यावरणीय प्रभाव, परिवहन से उत्पन्न उत्सर्जन, वापसी और निपटान की लागत, अविक्रीत उत्पादों का प्रबंधन, नगरपालिका के कचरा प्रबंधन, और पुनर्चक्रण सुविधाओं की कमी, घरेलू सिलाई और खुदरा उद्योग पर प्रभाव। उपभोक्ता द्वारा भुगतान की गई उत्पाद की कीमत में शामिल नहीं किए गए बोझ को यदि समाज में वितरित किया जा रहा है, तो उस अंतर को कैसे भरा जाए, इस पर बहस होगी।

फ्रांस का विधेयक, वास्तव में इस "अदृश्य लागत" को प्रत्येक उत्पाद के लिए दंड के रूप में आंतरिक बनाने की कोशिश कर रहा है। जापान में भी, बोतलें, इलेक्ट्रॉनिक्स, और ऑटोमोबाइल के लिए पुनर्चक्रण लागत और विस्तारित उत्पादक जिम्मेदारी की अवधारणा व्यापक हो गई है। कपड़ों के लिए भी, यह सवाल उठता है कि इस विचार को कहां तक लागू किया जाए।

जापान की चुनौती "संग्रह" और "पुन: उपयोग" के समाधान में है

जापान में सस्टेनेबल फैशन पर विचार करते समय, खरीद के समय की जागरूकता में बदलाव पर्याप्त नहीं है। एक बड़ी चुनौती यह है कि जब कपड़े पहनने के लिए नहीं होते हैं, तो उनका क्या किया जाए। पर्यावरण मंत्रालय ने कपड़ों के उत्पादन से लेकर पहनने और निपटान तक के पर्यावरणीय प्रभाव को ध्यान में रखते हुए सस्टेनेबल फैशन को बढ़ावा दिया है। 2026 तक, घरों से निपटाए जाने वाले कपड़ों को कम करने के लिए एक एक्शन प्लान भी तैयार किया गया है।

हालांकि, जीवन जीने वालों के अनुभव के रूप में, यह स्पष्ट नहीं है कि कपड़ों को कैसे छोड़ा जाए। नगरपालिका के संसाधन संग्रह, स्टोर संग्रह, फ्ली मार्केट ऐप्स, पुन: उपयोग की दुकानें, दान, परिचितों को देना, ज्वलनशील कचरा। विकल्प हैं, लेकिन कौन सा वास्तव में पर्यावरणीय प्रभाव को कम करता है, यह स्पष्ट नहीं है। खराब स्थिति वाले कपड़े, सस्ते सिंथेटिक फाइबर, नो-ब्रांड आइटम, बड़ी मात्रा में मौसमी कपड़े, पुन: उपयोग के समाधान भी सीमित हैं।

अल्ट्रा फास्ट फैशन की समस्या केवल सस्तेपन में नहीं है। यह अत्यधिक छोटे चक्र में खरीदा जाता है, अत्यधिक छोटे चक्र में उब जाता है, और पुन: उपयोग के लिए कठिन स्थिति में बड़ी मात्रा में आता है। यदि पुन: उपयोग बाजार में प्रवाहित किया जाता है और मांग पूरी नहीं होती है, तो अंततः इसे निपटान या निम्न गुणवत्ता वाले पुनर्चक्रण में भेजा जाता है। कपड़ों के संग्रह बक्से को बढ़ाना ही समाधान नहीं है।

जापान में आवश्यक है कि खरीदने से पहले, उपयोग के दौरान, और छोड़ने के समय के सभी चरणों को जोड़ने की योजना बनाई जाए। आसानी से मरम्मत योग्य कपड़े, लंबे समय तक पहनने योग्य सामग्री, पुन: बिक्री के लिए आसान गुणवत्ता, संग्रह के बाद की चयन प्रणाली, फाइबर पुनर्चक्रण तकनीक, नगरपालिका और कंपनियों के सहयोग। इन सबको व्यवस्थित किए बिना "सस्टेनेबल खपत" की अपील करना, उपभोक्ताओं की सद्भावना पर बोझ डाल देगा।

सोशल मीडिया की प्रतिक्रियाएं उपभोक्ताओं की वास्तविक भावनाओं को दर्शाती हैं

फ्रांस के विधेयक के संबंध में सोशल मीडिया की प्रतिक्रियाएं तीन मुख्य श्रेणियों में विभाजित होती हैं।

पहली है, स्वागत करने वाली आवाज़ें। "आखिरकार राजनीति ने कदम उठाया", "विज्ञापन नियमों तक पहुंचना क्रांतिकारी है", "इन्फ्लुएंसर द्वारा बड़े पैमाने पर खरीदारी की प्रस्तुति को रोकना चाहिए" जैसी प्रतिक्रियाएं हैं। विशेष रूप से पर्यावरणीय मुद्दों में रुचि रखने वाले समूहों से, कपड़ों के बड़े पैमाने पर निपटान और सस्ते ई-कॉमर्स के अत्यधिक विज्ञापन के प्रति थकान दिखाई देती है।

दूसरी है, लक्षित दायरे की संकीर्णता की आलोचना। "केवल Shein और Temu को निशाना बनाने से फैशन उद्योग के समग्र उत्पादन में बदलाव नहीं होगा", "क्या यह यूरोपीय या मौजूदा बड़े खिलाड़ियों की रक्षा करने वाली उद्योग नीति नहीं है?" जैसी दृष्टिकोण हैं। यह जापान से भी महत्वपूर्ण है। यदि जापान समान नियमों को लागू करता है, तो केवल विदेशी ई-कॉमर्स को निशाना बनाने पर संरक्षणवाद की आलोचना हो सकती है। दूसरी ओर, घरेलू और विदेशी दोनों बड़े पैमाने पर उत्पादन और निपटान की संरचना को लक्षित करने पर, मौजूदा परिधान बड़े खिलाड़ी भी प्रभावित होंगे।

तीसरी है, जीवन जीने वालों के दृष्टिकोण से विरोध। "कुछ लोग केवल सस्ते कपड़े खरीद सकते हैं", "पर्यावरण के लिए अच्छे कपड़े महंगे होते हैं", "यदि नियमों के कारण कीमतें बढ़ती हैं, तो यह समस्या होगी" जैसी आवाज़ें हैं। यह एक बहुत ही वास्तविक प्रतिक्रिया है और इसे अनदेखा नहीं किया जाना चाहिए। यदि सस्टेनेबल फैशन केवल कुछ धनी लोगों या उच्च जागरूकता वाले लोगों का विकल्प बन जाता है, तो यह समाज के समग्र परिवर्तन से नहीं जुड़ पाएगा।

ये तीन प्रतिक्रियाएं भले ही विरोधाभासी लगती हैं, लेकिन वास्तव में वे एक ही समस्या को अलग-अलग दृष्टिकोण से देख रही