फोटोग्राफी लागत में 90% की कमी के पीछे क्या हो रहा है? फैशन उद्योग को हिला देने वाले AI मॉडल

ऑनलाइन शॉपिंग साइट पर मिली एक पोशाक। मॉडल द्वारा पहने जाने पर उसकी सिल्हूट को देखते हुए, कंधों की गिरावट और लंबाई की जांच करने के बाद खरीद बटन दबाएं।

लेकिन, अगर उस छवि में दिखने वाला व्यक्ति वास्तव में वह पोशाक नहीं पहने होता। और यहां तक कि अगर वहां मौजूद व्यक्ति वास्तव में अस्तित्व में नहीं होता, तो हमें कपड़े चुनने के लिए किस पर भरोसा करना चाहिए?

फैशन उद्योग में एआई का बढ़ता उपयोग, तस्वीरों की सुंदरता को सुधारने के चरण को पार कर चुका है और मानव चेहरों और शरीरों को पुन: उपयोग योग्य डेटा में बदल रहा है।

27 अक्टूबर 2026 को iTnews में प्रकाशित रॉयटर्स के लेख ने इस परिवर्तन को अनुबंध और रोजगार दोनों के दृष्टिकोण से देखा। उभरता हुआ मुद्दा है शूटिंग की दक्षता और उसके पीछे "कौन आपके रूप का प्रबंधन करता है" की समस्या।

एआई मॉडल में दो अलग-अलग प्रकार की समस्याएं होती हैं

एआई मॉडल को एक समान नहीं समझा जा सकता।

एक तरीका है, बिना किसी विशेष वास्तविक व्यक्ति के आधार पर, काल्पनिक मॉडल उत्पन्न करना। ब्रांड्स मानव मॉडल का उपयोग करने के बजाय, उत्पाद के माहौल के अनुरूप व्यक्ति की छवियां बनाते हैं।

दूसरा तरीका है, वास्तविक मॉडल की तस्वीरों या रूप के आधार पर, उस व्यक्ति का डिजिटल अवतार बनाना या पहले से शूट की गई छवियों को संपादित करना। इसमें चेहरे को दूसरे शरीर पर लगाना, भाव बदलना, या अलग कपड़े पहने हुए दिखाना शामिल है।

पहले मामले में, मानव द्वारा किए जाने वाले काम का प्रतिस्थापन मुख्य मुद्दा होता है। दूसरे मामले में, इसके अलावा, व्यक्ति की सहमति, अतिरिक्त भुगतान, और रूप के उपयोग की सीमा मुद्दा बनते हैं।

यह जरूरी नहीं है कि विज्ञापन में दिखने वाला व्यक्ति नई शूटिंग में शामिल हुआ हो। पहले के अनुबंध में समाहित हो जाने की संभावना होती है, जो पहले हर शूटिंग के लिए बातचीत और भुगतान के अवसर प्रदान करता था।

अनुबंध में "चेहरे का प्रतिस्थापन" और "अतिरिक्त भुगतान नहीं"

रॉयटर्स ने 15 मॉडल एजेंसी के प्रमुखों का साक्षात्कार लिया और दर्जनों गोपनीय शूटिंग अनुबंधों की जांच की।

इनमें एआई का उपयोग करके चेहरे का प्रतिस्थापन, अतिरिक्त भुगतान के बिना डिजिटल प्रतिकृति का निर्माण, और मॉडल के शरीर की छवियों का एआई प्रशिक्षण में उपयोग शामिल था।

हालांकि, यहां यह भेद करना आवश्यक है। रिपोर्ट में पुष्टि किए गए अनुबंधों में अनसाइन किए गए अनुबंध प्रस्ताव शामिल हैं। अनुबंध की शर्तों का प्रस्ताव और उन शर्तों के तहत अनुबंध का निष्कर्षण और छवियों का उपयोग समान नहीं है।

उदाहरण के लिए, Diesel की कास्टिंग सामग्री में चेहरे और शरीर के अनुपात को बदलने या भाग लेने वाले मॉडलों के चेहरों को बदलने की सहमति का उल्लेख था। मूल कंपनी OTB ने कहा कि यह एक विशेष अभियान के लिए एक दस्तावेज था और सामान्य अनुबंध का प्रतिनिधित्व नहीं करता।

Calvin Klein के अनुबंध प्रस्ताव में चेहरे, निशान, टैटू आदि की पहचान तत्वों को हटाकर छवियों का उपयोग एआई के प्रशिक्षण और समायोजन के लिए बिना अतिरिक्त भुगतान के किया जा सकता है।

L’Oréal के अनुबंध में उत्पाद के रूप और रंग को बदलने, रिटचिंग आदि के लिए एआई उपयोग के बारे में शब्दावली शामिल थी।

हर कंपनी की प्रतिक्रिया को एक साथ नहीं रखा जा सकता। फिर भी, अनुबंधों में "फोटो को कहां और कब तक प्रकाशित किया जाए" के बजाय "मनुष्य के रूप को कितना बदलना, सीखना और पुन: उपयोग करना है" जैसे नए मुद्दे शामिल हो रहे हैं।

उत्पादन लागत में 90% की कमी का आकर्षण किसकी आय को कम करेगा

कंपनियां एआई से जो उम्मीद करती हैं वह स्पष्ट है। शूटिंग के लिए आवश्यक समय और लागत को काफी कम किया जा सकता है।

ई-कॉमर्स में, जहां नए उत्पाद लगातार पेश किए जाते हैं, मॉडल, फोटोग्राफर, हेयर और मेकअप, स्टाइलिस्ट और स्टूडियो की शेड्यूलिंग की आवश्यकता होती है।

रॉयटर्स के अनुसार, Zalando की सहायक कंपनी About You द्वारा संचालित Scayle Studios ने एआई मॉडल का उपयोग करके छवि उत्पादन में 90% से अधिक की लागत बचत का दावा किया है।

यह "90% से अधिक" सेवा द्वारा प्रस्तुत की गई बचत है और यह हर शूटिंग में समान प्रभाव नहीं दिखाती। फिर भी, यह कंपनियों के निर्णय लेने के लिए पर्याप्त बड़ा आंकड़ा है।

उसी लेख में कहा गया है कि Zalando ने बर्लिन के दो शूटिंग स्टूडियो को 2025 में बंद कर दिया और About You ने भी स्टूडियो बंद कर दिए।

जब शूटिंग कम हो जाती है, तो प्रभावित होने वाले केवल स्क्रीन पर दिखने वाले लोग नहीं होते।

कंपनी की पुस्तकों में "उत्पादन लागत में कमी" के रूप में दिखाई देने वाली चीजें, वास्तव में कई पेशों की आय में कमी होती हैं।

सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया केवल "अप्राकृतिक छवियों के कारण" नहीं है

उपभोक्ता भी एआई द्वारा किए गए परिवर्तनों का बिना शर्त स्वागत नहीं कर रहे हैं।

इसका एक उदाहरण 2026 के फरवरी में Gucci द्वारा फैशन शो की घोषणा के लिए उपयोग की गई एआई जनित छवि पर प्रतिक्रिया है।

Fast Company द्वारा कवर किए गए X के पोस्ट में, एआई जनित विज्ञापन का उपयोग करने वाले ब्रांड को लक्जरी के रूप में कैसे देखा जा सकता है, इस पर सवाल उठाया गया।

आलोचना का केंद्र केवल छवि की पूर्णता नहीं है।

लक्जरी ब्रांडों ने शिल्प कौशल, सामग्री की गुणवत्ता, रचनात्मकता, और समय की लागत को मूल्य के रूप में प्रस्तुत किया है।

दूसरी ओर, बीबीसी की रिपोर्ट में, Gucci की मिलानी भव्यता को व्यक्त करने के लिए छवि की सराहना करने वाली सोशल मीडिया प्रतिक्रियाओं का भी उल्लेख किया गया है।

इसलिए, "सभी सोशल मीडिया उपयोगकर्ता विरोध कर रहे हैं" कहना सटीक नहीं होगा।

सीएनएन के साक्षात्कार में, Gucci के डिजाइनर, डेमना ने एआई को विचारों की दृश्यता के लिए एक उपकरण के रूप में उपयोग करने की स्थिति दिखाई।

"एआई उपयोग" का संकेत देने से क्या समस्या हल हो जाएगी

एआई जनित होने का संकेत देना, देखने वाले को छवि की उत्पत्ति को समझने में मदद करता है।

"एआई द्वारा निर्मित" का संकेत मुख्य रूप से उत्पादन विधि के बारे में प्रश्नों का उत्तर देता है।

क्या उस व्यक्ति ने सहमति दी थी? क्या भुगतान किया गया था? क्या इसे पहले मान्यता प्राप्त विज्ञापन से अलग उपयोग में नहीं लाया गया?

इसके अलावा, विज्ञापन के उद्देश्य के आधार पर आवश्यकताएं बदल सकती हैं।

ब्रांड की दुनिया को व्यक्त करने वाले छवि विज्ञापनों में, अवास्तविक अभिव्यक्ति आकर्षक हो सकती है।

फैंटेसी और सुंदर विज्ञापन बनाना और वास्तविक कपड़ों के बारे में विश्वसनीय जानकारी प्रदान करना, एक ही मानदंड से नहीं मापा जा सकता।

जापान के ऑनलाइन शॉपिंग में भी महत्वपूर्ण है "क्या वह कपड़ा वास्तव में ऐसा दिखता है?"

यह मुद्दा जापानी पाठकों के लिए भी दूर की बात नहीं है।

ऑनलाइन कपड़े खरीदते समय, पहनने की छवि फिटिंग का विकल्प बनती है।

यदि एआई द्वारा कपड़े पहनाए गए चित्र वास्तविकता से अलग लंबाई या ड्रेप बनाते हैं, तो उपभोक्ता ने क्या देखा और खरीदा, यह सवाल उठता है।

यह रिपोर्ट में किसी विशेष कंपनी के उत्पाद चित्रों में त्रुटि की पुष्टि नहीं करता।

सिर्फ उत्पन्न व्यक्ति का आकर्षण पर्याप्त नहीं है।

उदाहरण के लिए, प्रस्तुति के लिए एआई छवियों के अलावा, वास्तविक वस्त्र के सामने और पीछे की तस्वीरें, कपड़े का क्लोज-अप, और वास्तविक माप दिखाने के तरीके पर विचार किया जा सकता है।

भले ही छवि उत्पादन की लागत कम हो, अगर प्राप्त वस्त्र में अंतर के कारण निराशा होती है, तो यह रिटर्न हैंडलिंग और ग्राहक के अलगाव की ओर ले जा सकता है।

न्यूयॉर्क का दृष्टिकोण "सहमति को एक साथ नहीं संभालना"

मॉडल के डिजिटल प्रतिकृति के संबंध में एक प्रणाली का उदाहरण न्यूयॉर्क राज्य का Fashion Workers Act है।

राज्य श्रम विभाग के अनुसार, प्रमुख दायित्व 19 जून 2025 से लागू किए गए हैं।

मॉडल एजेंसी द्वारा प्राप्त सहमति को सदस्यता/एजेंसी अनुबंध से अलग माना जाना चाहिए।

यह न्यूयॉर्क राज्य की प्रणाली है और इसे सीधे जापान के मामलों पर लागू नहीं किया जा सकता।

शूटिंग के लिए सहमति, फोटो के प्रकाशन के लिए सहमति, एआई प्रशिक्षण के लिए सहमति, अवतार के निर्माण के लिए सहमति, और भविष्य के विज्ञापनों के पुन: उपयोग के लिए सहमति।

जापान के उत्पादन स्थल पर भी, कम से कम "क्या बनाना है", "कहां और कब तक उपयोग करना है", "अतिरिक्त उपयोग के लिए भुगतान कैसे करना है", "कौन अनुमोदन करेगा" को स्पष्ट करना एक व्यावहारिक प्रारंभिक बिंदु होगा।

क्या डिजिटल अवतार के काम करने वाले भविष्य में मानव का हिस्सा रहेगा?

डिजिटल अवतार के साथ, व्यक्ति को यात्रा करने या शूटिंग में बंधे रहने की आवश्यकता नहीं होती, जिससे काम संभव हो सकता है।

हालांकि, यदि प्रारंभिक शूटिंग में व्यापक उपयोग की अनुमति दी जाती है और बाद में व्यक्ति की भागीदारी या अतिरिक्त भुगतान नहीं होता, तो वही तकनीक भविष्य के काम को छीनने की दिशा में काम कर सकती है।

यह तय करने वाला केवल छवि उत्पादन की क्षमता नहीं है।

ब्रांड के पास एक और विकल्प भी है।

एआई के माध्यम से, फैशन की छवियां पहले से अधिक तेजी से और बड़ी मात्रा में बनाई जा सकती हैं।

क्या उस छवि को बनाने वाले व्यक्ति के पास चयन का अधिकार और भुगतान बाकी है?

फैशन का एआईकरण पहले से ही इन दोनों को एक साथ पूछने के चरण में प्रवेश कर चुका है।

स्रोत और संदर्भ यूआरएल

1. iTnews/Reuters: 27 अक्टूबर 2026 को प्रकाशित।
   https://www.itnews.com.au/news/fashions-ai-era-face-swaps-and-digital-clones-629941iTnews

2. Fast Company: Gucci के एआई विज्ञापन पर X की प्रतिक्रिया। 24 फरवरी 2026 को प्रकाशित।
   https://www.fastcompany.com/91498073/gucci-just-proved-why-luxury-brands-shouldnt-use-ai-generated-ads-imagesFast Company

3. बीबीसी लेख का एओएल संस्करण: Gucci के एआई विज्ञापन पर आलोचना और सकारात्मक प्रतिक्रिया। 25 फरवरी 2026 को प्रकाशित।
   https://www.aol.com/news/gucci-criticised-ai-slop-images-105545561.htmlAOL

4. सीएनएन लेख का KESQ संस्करण: डेमना द्वारा एआई उपयोग के बारे में स्पष्टीकरण। 27 फरवरी 2026 को प्रकाशित।
   https://kesq.com/entertainment/cnn-style/2026/02/27/gucci-asks-can-ai-ever-be-luxury/KESQ

5. न्यूयॉर्क राज्य श्रम विभाग: Fashion Workers Act का अवलोकन और दायित्व। लागू तिथि, डिजिटल प्रतिकृति के लिए लिखित सहमति, उपयोग सीमा, उद्देश्य, भुगतान, अवधि के बारे में आधिकारिक जानकारी।
   https://dol.ny.gov/fashion
   https://dol.ny.gov/node/58876Department of Labor

6. न्यूयॉर्क राज्य श्रम विभाग: Fashion Workers Act का FAQ। पहले की सहमति में शामिल नहीं किए गए नए अभियानों के लिए पुनः अनुमोदन की आवश्यकता होती है।
   https://dol.ny.gov/node/58831