Le Royaume-Uni lance une régulation sur la publicité de la "malbouffe" : ciblant la télévision en journée et Internet - Qu'est-ce qui change et comment le monde est-il différent ?

1. Qu'est-ce qui a commencé en premier ? "TV de jour" et "publicité en ligne payante" sont au centre

Les nouvelles règles britanniques se concentrent principalement sur deux axes principaux :

• Télévision (diffusion) et programmes à la demande :De 5h30 à 21h00, il est interdit de diffuser des publicités pour des produits "identifiables" LHF (Less Healthy Food/Drink)

• Internet (publicité en ligne payante) :Interdiction à toute heure (24 heures sur 24)

Le gouvernement a conçu ces mesures pour "réduire l'exposition elle-même" en ciblant les moments et les environnements où les enfants sont susceptibles d'être exposés. La date de mise en œuvre est fixée au5 janvier 2026, comme indiqué dans les annonces et directives gouvernementales ainsi que dans les politiques opérationnelles des autorités de régulation de la publicité. GOV.UK+2GOV.UK+2

2. Qu'est-ce que "HFSS/LHF" ? — Il existe une "méthode de détermination" plutôt qu'une simple impression de "junk food"

Dans les titres des nouvelles, on parle souvent de "junk food", mais dans le cadre du système, la détermination se fait par uneméthode légale définie. Au Royaume-Uni, cela repose principalement sur les concepts suivants :

• LHF (Less Healthy Food/Drink) = Concept utilisé pour la régulation publicitaire

• La détermination se fait en "deux étapes"

  1. Vérifier si le produit appartient à l'une des 13 catégories

  2. **Profil nutritionnel (Nutrient Profiling Model)** : Vérifier si le produit atteint un certain score (par exemple, "4 points ou plus" pour les aliments, "1 point ou plus" pour les boissons)

Ce système de détermination par "catégorie × score nutritionnel" est conçu pour être plus large que la simple régulation des programmes pour enfants, afin decouvrir également les enfants qui regardent des programmes familiaux, sportifs et de divertissement pendant la journée. GOV.UK+1

3. Quels médias sont concernés ? — "TV", "à la demande" et "en ligne payant"

Le point clé de l'application est que cela dépend de "où l'annonce est diffusée".

• Télévision (diffusion) : Interdit de 5h30 à 21h00

• Services de programmes à la demande (ODPS) : Interdit de 5h30 à 21h00

• Publicité en ligne payante (médias en ligne payants) :Interdit 24 heures sur 24

Cette clarification est également explicitement indiquée dans les annonces opérationnelles de l'ASA (Advertising Standards Authority). asa.org.uk

Il est important de noter que "en ligne = tout est interdit" n'est pas le cas ; légalement, l'accent est principalement mis sur "la publicité en ligne payante" (ce qui influence ce qui est "autorisé/gris" comme discuté plus loin).

4. Qu'est-ce qu'un "produit LHF identifiable" ? — Si le produit est reconnaissable, il est plus susceptible d'être interdit

Selon l'explication de l'ASA, les publicités interdites sont celles qui montrent des produits LHF "identifiables". asa.org.uk

En pratique, les éléments suivants peuvent rendre un produit "identifiable" (points de décision pour les entreprises) :

• Emballage, logo, forme caractéristique, nom du produit, photo du produit

• Images ou vidéos clairement identifiables du produit

• Appels directs à l'achat/consommation du produit (prix, offres limitées, canaux d'achat, etc.)

En d'autres termes, cela peut entrer en conflit avec "l'exception de publicité de marque".

5. Quelles sont les 13 catégories ? (aperçu rapide)

Les directives britanniques organisent les catégories LHF susceptibles d'être réglementées (bien que détaillées, elles s'orientent vers les aliments riches en sucre, en matières grasses et en sel que les enfants consomment souvent). GOV.UK+1

Par exemple (en termes plus compréhensibles pour le grand public) :

• Chocolats et confiseries

• Gâteaux, biscuits

• Glaces, etc.

• Snacks (chips, etc.)

• Boissons sucrées

• Aliments transformés riches en sucre ou édulcorants … etc.

Il est également rapporté que,même les aliments "apparemment sains" peuvent être concernés selon le profil nutritionnel ou la catégorie. The Guardian

6. Qu'est-ce qui est "interdit" et qu'est-ce qui est "autorisé/exempté" ?

Il est prudent de distinguer entre "TV" et "Internet" car les décisions pratiques diffèrent.

6-1. L'interdiction la plus claire : montrer des produits LHF à la télévision en journée

• Publicités identifiables pour des produits LHF entre 5h30 et 21h00 sur TV/ODPS sont interdites asa.org.uk

6-2. L'interdiction moins évidente : "publicité en ligne payante" sur Internet

• Publicité en ligne payante interdite toute la journée (si le produit LHF est identifiable) asa.org.uk+1

L'interprétation de "payant" est cruciale en pratique. Par exemple,

• Publicités de recherche, publicités display, publicités sur les réseaux sociaux, publicités vidéo

• Affiliation (selon le type de contrat)

• "Partenariats" d'influenceurs
  , ce qui inclut souvent les zones où il y a un **flux monétaire pour les "espaces publicitaires"** (vérification des règles juridiques et des règles des médias par chaque entreprise nécessaire).

6-3. Qu'en est-il des publicités de marque ? — Peut être une "échappatoire" ou une "soupape de sécurité"

Un grand point de discussion lors de la mise en œuvre a été le traitement des "publicités de marque (publicité d'entreprise sans montrer de produit)". En fin de compte, le gouvernement a décidé d'établir une "claire exception pour les publicités de marque", ce qui a également conduit à un report de la mise en œuvre. Financial Times+1

Cependant, les groupes de santé craignent que permettre les publicités de marque ne laisse une impression positive de la marque chez les enfants, ce qui pourrait réduire l'efficacité des mesures. The Guardian+1

7. Pourquoi la mise en œuvre a-t-elle été retardée ? — De "octobre 2025→janvier 2026"

Initialement prévue pourle 1er octobre 2025, la mise en œuvre a finalement été repoussée au5 janvier 2026. Les raisons du report incluent "la confusion d'interprétation (notamment pour les publicités de marque)" et la nécessité de plus de temps de préparation, comme expliqué dans les rapports et les analyses pour l'industrie. Financial Times+2Campaign Live+2

Par ailleurs, le gouvernement a également expliqué qu'il demandait unemise en œuvre anticipée volontaire à partir d'octobre 2025 pour "préparation". IAB UK##HTML_TAG_459