Reino Unido inicia regulación de anuncios de "comida chatarra": TV diurna y redes en la mira: ¿Qué cambia y cómo se diferencia del resto del mundo?

1. ¿Qué comenzó primero? Enfoque en "TV diurna" y "anuncios pagados en Internet"

Las nuevas reglas del Reino Unido se centran en dos pilares principales.

• Televisión (transmisión) y programas a demanda:Entre las 5:30 y las 21:00, no se pueden emitir anuncios de productos "identificables" que correspondan a LHF (Alimentos/Bebidas Menos Saludables)

• Internet (anuncios pagados en línea):Prohibido a cualquier hora (24 horas)

El gobierno ha diseñado estas reglas para "reducir la exposición" en momentos y entornos donde los niños son más propensos a estar expuestos. La fecha de implementación es el 5 de enero de 2026, y tanto el anuncio del gobierno como las directrices de las autoridades reguladoras de la publicidad especifican esta fecha. GOV.UK+2GOV.UK+2

2. ¿Qué es "HFSS/LHF"? ―― No es "comida chatarra" percibida, sino un método de evaluación definido

Aunque los titulares de noticias tienden a resumirlo como "comida chatarra", el sistema no se basa en "impresiones generales", sino que los objetivos se determinan por una evaluación legalmente definida. En el Reino Unido, se considera principalmente de la siguiente manera.

• LHF (Alimentos/Bebidas Menos Saludables) = Concepto para la regulación de anuncios que podrían ser objeto de restricciones

• La evaluación se realiza en "dos etapas"

  1. Si pertenece a una de las 13 categorías

  2. **Perfil Nutricional (Modelo de Perfil Nutricional)**: si alcanza una puntuación mínima (por ejemplo, alimentos con "4 puntos o más", bebidas con "1 punto o más", etc.)

Este método de decisión basado en "categoría x puntuación nutricional" está diseñado para ser más amplio que la simple regulación de "programas para niños", afectando también a los niños que ven programas familiares, deportes y variedades durante el día. GOV.UK+1

3. ¿Qué medios están cubiertos? ―― "TV", "a demanda" y "online pagado"

El punto clave es que la aplicación varía según "dónde se publicó el anuncio".

• Televisión (transmisión): Prohibido de 5:30 a 21:00

• Servicios de programas a demanda (ODPS): Prohibido de 5:30 a 21:00

• Anuncios pagados en línea (medios online pagados):Prohibido las 24 horas

Esta organización está claramente indicada en el anuncio de operación de la ASA (Autoridad de Normas de Publicidad). asa.org.uk

Lo importante aquí es que "online" no significa "todo prohibido", sino que la ley se centra principalmente en "anuncios pagados en línea" (lo cual afecta lo que se permite o es gris, como se discutirá más adelante).

4. ¿Qué es un "producto LHF identificable"? ―― Si se puede reconocer el producto, es más probable que sea prohibido

Según la explicación de la ASA, los anuncios prohibidos son aquellos que muestran productos LHF "identificables". asa.org.uk

En la práctica, los siguientes elementos pueden hacer que un producto sea considerado "identificable" (puntos de evaluación de riesgos para las empresas):

• Empaques, logotipos, formas distintivas, nombres de productos, fotos de productos

• Imágenes o videos que claramente identifican el producto

• Promociones que llevan directamente a "comprar/comer ese producto" (precio, ofertas por tiempo limitado, enlaces de compra, etc.)

Por otro lado, esto también choca con la "excepción de publicidad de marca".

5. ¿Qué incluye las 13 categorías? (lista general)

La guía del Reino Unido organiza las categorías LHF que podrían estar sujetas a regulación (aunque hay muchos detalles, la dirección es hacia "alto contenido de azúcar, grasa y sal que los niños tienden a consumir"). GOV.UK+1

Por ejemplo (dicho de manera que sea más comprensible para el público en general):

• Chocolate y dulces

• Pasteles y galletas

• Helados, etc.

• Snacks (como papas fritas)

• Bebidas azucaradas

• Alimentos procesados con alto contenido de azúcar o edulcorantes … etc.

Un punto de controversia en el terreno es que, incluso los alimentos que parecen saludables pueden ser objeto de regulación dependiendo de la evaluación del perfil nutricional y la categoría. The Guardian

6. ¿Qué está "prohibido" y qué está "permitido/excluido"?

Aquí, las decisiones prácticas varían entre "TV" e "Internet", por lo que es seguro abordarlas por separado.

6-1. La prohibición más clara: mostrar productos LHF en TV diurna

• Anuncios donde los productos LHF son identificables en TV/ODPS entre las 5:30 y las 21:00 están prohibidos asa.org.uk

6-2. La siguiente prohibición menos clara: "anuncios pagados en línea"

• Los anuncios pagados en línea están prohibidos todo el día (si los productos LHF son identificables, están prohibidos) asa.org.uk+1

La interpretación de "pagado" es importante en la práctica. Por ejemplo,

• Anuncios de búsqueda, anuncios de display, distribución de anuncios en redes sociales, anuncios en video

• Afiliados (dependiendo del tipo de contrato)

• "Colaboraciones" con influencers
  , entre otros, son áreas que fácilmente pueden incluirse como **"espacios publicitarios" con flujo de dinero** (es esencial que cada empresa verifique las reglas legales y de medios).

6-3. ¿Qué pasa con la publicidad de marca? ―― Puede ser tanto un "vacío legal" como una "válvula de seguridad"

Un gran tema de debate durante la implementación fue el tratamiento de la "publicidad de marca (publicidad corporativa sin mostrar productos)". Como resultado, el gobierno ha organizado las cosas para establecer una "clara excepción para la publicidad de marca", lo que también llevó a un retraso en la implementación. Financial Times+1

Sin embargo, las organizaciones de salud han expresado fuertes preocupaciones de que permitir la publicidad de marca podría dejar una impresión positiva de la marca en los niños, diluyendo así el objetivo. The Guardian+1

7. ¿Por qué se retrasó la implementación? ―― De "octubre de 2025→enero de 2026"

Inicialmente, se esperaba que comenzara el 1 de octubre de 2025, pero finalmente se trasladó al 5 de enero de 2026. En los informes y explicaciones para la industria, se citan como razones del retraso la "confusión en la interpretación (especialmente en la publicidad de marca)" y la necesidad de tiempo de preparación. Financial Times+2Campaign Live+2

Por otro lado, el gobierno también ha explicado que ha solicitado un cumplimiento anticipado voluntario desde octubre de 2025 "para prepararse". IAB UK##HTML