यूके में "जंक फूड" विज्ञापन नियम लागू: दिन के समय टीवी + इंटरनेट पर प्रतिबंध - क्या बदलेगा, और दुनिया कैसे अलग होगी?

1. सबसे पहले क्या शुरू हुआ? "दोपहर की टीवी" और "नेट के पेड विज्ञापन" पर ध्यान केंद्रित

इस बार ब्रिटेन के नए नियम दो मुख्य स्तंभों पर आधारित हैं।

• टेलीविजन (प्रसारण) और ऑन-डिमांड कार्यक्रम: 5:30 से 21:00 के बीच, LHF (कम स्वस्थ खाद्य/पेय) के अंतर्गत आने वाले "पहचाने जा सकने वाले उत्पादों" के विज्ञापन नहीं दिखाए जा सकते

• इंटरनेट (पेड ऑनलाइन विज्ञापन): समय की परवाह किए बिना प्रतिबंधित (24 घंटे)

सरकार ने "बच्चों के संपर्क में आने वाले समय और वातावरण को लक्षित कर 'एक्सपोजर को कम करने' की योजना बनाई है। लागू होने की तारीख 5 जनवरी 2026 है, और सरकार की घोषणा और मार्गदर्शन, विज्ञापन नियामक प्राधिकरण की संचालन नीति में भी उसी दिन लागू होने की पुष्टि की गई है। GOV.UK+2GOV.UK+2

2. "HFSS/LHF" क्या है? — "महसूस होने वाले जंक" नहीं बल्कि "निर्णय विधि" है

समाचार शीर्षकों में "जंक फूड" के रूप में संक्षेप में उल्लेख किया जाता है, लेकिन प्रणाली के अनुसार यह "संक्षेप में छवि" नहीं है, बल्कि कानून द्वारा निर्धारित निर्णय के माध्यम से लक्ष्य निर्धारित किया जाता है। ब्रिटेन में मुख्य रूप से निम्नलिखित विचारधारा है।

• LHF (कम स्वस्थ खाद्य/पेय) = विज्ञापन नियमन के लिए संभावित लक्ष्य

• निर्णय मुख्य रूप से "दो चरण" में होता है

  1. 13 श्रेणियों में से किसी एक में आता है या नहीं

  2. **पोषण प्रोफाइलिंग मॉडल (Nutrient Profiling Model)** के अनुसार, एक निश्चित स्कोर से अधिक होता है (उदाहरण: खाद्य पदार्थों के लिए "4 या अधिक अंक", पेय पदार्थों के लिए "1 या अधिक अंक" आदि के मानक)

यह "श्रेणी × पोषण स्कोर" के माध्यम से निर्णय लेने की विधि "केवल बच्चों के कार्यक्रमों को नियंत्रित करने" की तुलना में व्यापक है, ताकि यह दिन के समय परिवार के कार्यक्रम, खेल, और विविधता देखने वाले बच्चों पर भी लागू हो। GOV.UK+1

3. कौन से मीडिया शामिल हैं? — "टीवी", "ऑन-डिमांड", और "पेड ऑनलाइन"

संचालन का मुख्य बिंदु "विज्ञापन कहां दिखाया गया" के आधार पर बदलता है।

• टेलीविजन (प्रसारण): 5:30 से 21:00 तक नहीं

• ऑन-डिमांड कार्यक्रम सेवा (ODPS): 5:30 से 21:00 तक नहीं

• पेड ऑनलाइन विज्ञापन (paid online media): 24 घंटे नहीं

यह व्यवस्था ASA (विज्ञापन मानक प्राधिकरण) के संचालन घोषणा में भी स्पष्ट रूप से दिखाई गई है। asa.org.uk

यहां महत्वपूर्ण बात यह है कि "ऑनलाइन = सब कुछ प्रतिबंधित" नहीं है, बल्कि कानून के अनुसार मुख्य रूप से "पेड ऑनलाइन विज्ञापन" पर ध्यान केंद्रित किया गया है (बाद में "अनुमति/ग्रे" पर प्रभाव पड़ता है)।

4. "पहचाने जा सकने वाले LHF उत्पाद" क्या है? — "उत्पाद का पता चलने" पर प्रतिबंध लग सकता है

ASA के अनुसार, प्रतिबंधित लक्ष्य "पहचाने जा सकने वाले (identifiable)" LHF उत्पादों को विज्ञापन में दिखाने के मामले हैं। asa.org.uk

व्यावहारिक रूप से, निम्नलिखित तत्व होने पर "पहचाने जा सकने वाला" माना जा सकता है (कंपनियों के लिए जोखिम मूल्यांकन बिंदु):

• पैकेजिंग या लोगो, विशेष आकार, उत्पाद का नाम, उत्पाद की तस्वीर

• स्पष्ट रूप से उस उत्पाद को दिखाने वाली वीडियो/छवि

• "उस उत्पाद को खरीदने/खाने" से सीधे जुड़ी अपील (मूल्य, सीमित अवधि, खरीदारी मार्गदर्शन के साथ)

दूसरी ओर, यह "ब्रांड विज्ञापन के अपवाद" के साथ टकराव का भी एक बिंदु है।

5. 13 श्रेणियों में क्या शामिल है? (संक्षेप में सूची)

ब्रिटेन के मार्गदर्शन में, LHF श्रेणियों को व्यवस्थित किया गया है जो नियमन के अंतर्गत आ सकती हैं (विवरण अधिक हैं, लेकिन दिशा "बच्चों द्वारा खपत की जाने वाली उच्च चीनी, उच्च वसा, उच्च नमक" की ओर है)। GOV.UK+1

उदाहरण के लिए (सामान्य समझ के लिए पुनः शब्दों में):

• चॉकलेट और शर्करा मिठाई

• केक, बिस्किट आदि

• आइसक्रीम आदि

• स्नैक फूड (क्रिस्प आदि)

• मीठे पेय (शर्करा युक्त पेय)

• शर्करा या मिठास से भरपूर प्रसंस्कृत खाद्य समूह … आदि

और यह वह बिंदु है जहां वास्तविकता में विवाद होता है, "स्वस्थ दिखने वाले खाद्य पदार्थ" भी पोषण प्रोफाइलिंग निर्णय और श्रेणी के आधार पर लक्षित हो सकते हैं जैसा कि रिपोर्ट किया गया है। गार्जियन

6. क्या "प्रतिबंधित" है, और क्या "अनुमति/बाहर" है

यहां "टीवी" और "नेट" पर व्यावहारिक निर्णय बदलते हैं, इसलिए उन्हें अलग से समझना सुरक्षित है।

6-1. सबसे स्पष्ट प्रतिबंध: दोपहर के टीवी पर LHF उत्पाद दिखाना

• 5:30 से 21:00 के बीच टीवी/ऑन-डिमांड पर, LHF उत्पाद जो पहचाने जा सकते हैं नहीं दिखाए जा सकते asa.org.uk

6-2. अगला स्पष्ट नहीं प्रतिबंध: नेट के "पेड ऑनलाइन विज्ञापन"

• पेड ऑनलाइन विज्ञापन पूरे दिन प्रतिबंधित हैं (यदि LHF उत्पाद पहचाने जा सकते हैं तो) asa.org.uk+1

यहां "पेड" की व्याख्या व्यावहारिक रूप से महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए,

• खोज विज्ञापन, डिस्प्ले विज्ञापन, सोशल मीडिया विज्ञापन वितरण, वीडियो विज्ञापन का प्रकाशन

• एफिलिएट (अनुबंध के प्रकार के अनुसार)

• इन्फ्लुएंसर का "टाई-अप"
  आदि, **पैसे का प्रवाह होने वाले "विज्ञापन स्थान"** में आसानी से शामिल हो सकते हैं (प्रत्येक कंपनी के कानूनी विभाग और मीडिया कंपनी के नियमों की पुष्टि आवश्यक है)।

6-3. ब्रांड विज्ञापन का क्या होगा? — "छिद्र" और "सुरक्षा वाल्व" दोनों हो सकते हैं

लागू करने की प्रक्रिया में एक बड़ा मुद्दा "ब्रांड विज्ञापन (उत्पाद नहीं दिखाने वाले कंपनी विज्ञापन)" का प्रबंधन था। परिणामस्वरूप, सरकार ने "ब्रांड विज्ञापन के स्पष्ट अपवाद" की दिशा में व्यवस्था की, जिससे लागू होने की तारीख में देरी हुई। फाइनेंशियल टाइम्स+1

हालांकि स्वास्थ्य संगठनों की ओर से "ब्रांड विज्ञापन की अनुमति देने से बच्चों की ब्रांड पसंद बनी रहती है, और लक्ष्य कमजोर हो जाता है" की चिंता भी प्रबल है, और यह वास्तव में "प्रभाव को प्रभावित करने वाला डिजाइन बिंदु" बन गया है। गार्जियन+1

7. लागू होने में देरी क्यों हुई? — "1 अक्टूबर 2025→5 जनवरी 2026" तक

शुरुआत में 1 अक्टूबर 2025 की शुरुआत की उम्मीद थी, लेकिन अंततः इसे 5 जनवरी 2026 तक बढ़ा दिया गया। रिपोर्टों और उद्योग के लिए व्याख्याओं में, लागू होने में