热潮结束后的“吉祥物选举”——即使参与大幅减少，仍然“宽容且轻松”持续的理由

热潮结束后的“吉祥物选举”——即使参与大幅减少，仍然“宽容且轻松”持续的理由

2025年07月31日 21:23

1. 什么是吉祥物——面向外国人的基础知识

**吉祥物（Yuru-chara）**是日本的地方政府、公共团体、企业等为宣传地区或产品而使用的“亲切的吉祥物”。其特点是松软的造型、简单的表情，以及某种不完美却可爱的设计，特别是由地方政府创作的被称为“地方吉祥物”。从2000年代后期到2010年代，这种文化在全国范围内扩展，活跃于旅游推广、故乡纳税、物产展览、学校和防灾宣传等广泛领域。 维基百科


2. 选举时代：2010年代的“总选举型”热潮

将吉祥物文化推向全国性活动的是2010年开始的吉祥物®大奖赛。通过在线投票和现场决战的结合，每年创造出支持“推定角色”的运动。

  • 全盛期的规模感：2015年有1,727个角色参加，在线投票达到5,057万票，现场观众约7万6,000人。地方政府和企业的活动相辅相成，引起了全国的关注。 吉祥物维基

  • 象征性的获胜角色：2011年是熊本县的熊本熊，2014年是群马县的群马酱获得了大奖赛冠军，此后在旅游宣传和物产销售中产生了巨大的经济效应。 吉祥物导航吉祥物导航吉祥物导航

面向外国人的要点：Yuru-chara虽然外观“松软”，但当时的投票相当正式。这是日本流行文化与地区政策相结合的现象。



3. 热潮的消退与大赛的结束（～2020）

从2017年前后开始，参与数量的减少被报道，曾经的热潮开始显现出衰退的迹象。SNS运营和广告费用的负担、投票疲劳、对排名至上主义的反感等被指出是原因。2020年，**“吉祥物大奖赛 2020 THE FINAL”**在岩手县举行，结束了10年的历史。 KSB吉祥物导航



为什么结束（主要论点）

  • 成本和人力：对于地方政府和企业来说，年度投票运动和活动远征是一个巨大的负担。

  • 在线投票的“疲劳”：每天的投票呼吁容易给社区施加过大的压力。

  • 热潮的反作用：组织票、防止作弊和应对炎上等，使运营难度增加（市民的观察和解释）。 note（笔记）

备注：根据主办方的声明，官方网站上表示“使命已经完成”，正好在10年这个节点上结束。 吉祥物导航



4. “现在”的吉祥物选举：参与大幅减少，但仍然“宽容而松软”

截至2025年，参与数量从全盛期大幅减少。然而，这种文化本身并没有结束，而是转向了**“宽容而松软”**的方向。也就是说，重视故事而非排名，重视共创而非竞争。在地区、学校、商店街层面，增加了任何人都可以轻松参与的“小场所”。这一现状在今天的报道中也得到了整理。 每日新闻



变化的要点

  1. 小规模·分散化：与其说是大舞台的“总选举”，不如说是各地区、设施的小型企划。

  2. 粉丝参与的柔和性：与其每天催促投票，不如欢迎通过来访、照片投稿、捐赠、志愿服务等多样的参与方式。

  3. 重视炎上耐性：避免排行榜的单极集中，设计出“谁都不会受伤”的方案。

关键词是“共感的音调降低”。即使热情的温度下降，心理安全性和可视化的地域爱仍然存在——这就是2020年代吉祥物选举的样子。



5. 从竞争到“场”——“吉祥物宇宙（Yuruverse）”的再设计

从2023年开始，主办方在继承大奖赛理念的同时，**将其重新定位为“吉祥物宇宙”。引入了类似元宇宙的概念，作为一个可以通过PC和智能手机享受的常设“场所”**。无需HMD，目标是成为角色、粉丝、地方企业交汇的在线枢纽。其特点是从传统的“一次性排名”转向“持续的交流”。 吉祥物导航

  • 近年来，大学和学校法人也参与其中，以教育和地区贡献的背景参与。 冲绳时报+


6. 面向国际读者的年表（摘要）


7. 为什么即使参与减少价值仍然存在

7-1. 作为地区的“翻译机”的力量

吉祥物是将复杂的行政主题（防灾、移居促进、健康宣传等）可视化的沟通翻译机。即使没有排名也能发挥作用。适合于广报、教育、旅游中的长期故事叙述。


7-2. 与旅游和物产的亲和性

在物产展和地方节庆中亮相，通过纪念拍照和限量商品增强来访动机。即使不进行像高峰时期那样

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