La «élection des mascottes locales» après la fin du boom - Pourquoi elle continue de manière «tolérante et détendue» malgré la forte diminution de la participation

1. Qu'est-ce qu'un Yuru-chara ? — Introduction pour les étrangers

**Les Yuru-chara (Yuru-chara)** sont des mascottes sympathiques utilisées par les municipalités, organismes publics et entreprises au Japon pour promouvoir les régions ou présenter des produits. Ils se caractérisent par leur design simple et charmant, souvent imparfait, avec des traits décontractés et des expressions simples. Les mascottes issues des municipalités sont souvent appelées "gotōchi-chara" (personnages locaux). Leur popularité a explosé à l'échelle nationale entre la fin des années 2000 et les années 2010, jouant un rôle dans des domaines variés tels que l'attraction touristique, le système de dons locaux, les expositions de produits, ainsi que la sensibilisation dans les écoles et à la prévention des catastrophes. Wikipedia

2. L'ère des élections : la vague des "élections générales" des années 2010

Ce qui a élevé la culture des Yuru-chara au rang d'événement national, c'est le Yuru-chara® Grand Prix, lancé en 2010. Combinant votes en ligne et compétitions sur site, il a créé un mouvement annuel de soutien aux "personnages préférés".

• L'ampleur de l'âge d'or : En 2015, 1 727 personnages ont participé, les votes en ligne ont atteint 50,57 millions, et environ 76 000 personnes ont assisté à l'événement. Les campagnes menées par les municipalités et les entreprises ont suscité un intérêt national. Yuru-chara Wiki

• Personnages emblématiques vainqueurs : En 2011, Kumamon de la préfecture de Kumamoto et en 2014, Gunmachan de la préfecture de Gunma ont remporté le Grand Prix, générant d'importants impacts économiques à travers la promotion touristique et la vente de produits. Yuru NaviYuru NaviYuru Navi
  
  

Points pour les étrangers : Bien que les Yuru-chara aient une apparence "décontractée", les votes de l'époque étaient très sérieux. C'était un phénomène où la culture pop japonaise et les politiques régionales se croisaient.

3. Déclin de la popularité et fin du concours (jusqu'en 2020)

À partir de 2017, une diminution du nombre de participants a été signalée, et l'engouement d'autrefois a commencé à s'estomper. Les coûts de gestion des réseaux sociaux et de la publicité, la fatigue des votes, ainsi qu'un malaise face à l'obsession des classements ont été identifiés comme des facteurs. En 2020, le **"Yuru-chara Grand Prix 2020 THE FINAL"** a eu lieu dans la préfecture d'Iwate, marquant la fin d'une décennie d'histoire. KSBYuru Navi

Pourquoi cela s'est-il terminé ? (Principaux points de discussion)

• Coût et main-d'œuvre : Pour les municipalités et les entreprises, les campagnes de vote annuelles et les déplacements pour les événements étaient un fardeau important.

• Fatigue des votes en ligne : Les appels quotidiens au vote peuvent exercer une pression excessive sur la communauté.

• Réaction à l'engouement : La prévention des votes organisés et des fraudes, ainsi que la gestion des crises, ont rendu l'organisation plus complexe (selon les observations et analyses des citoyens). note

Note : Selon les organisateurs, le concours avait "rempli sa mission", comme indiqué sur le site officiel, et il a été clôturé après dix ans, marquant une étape importante. Yuru Navi

4. L'élection des Yuru-chara "aujourd'hui" : participation en forte baisse, mais toujours "tolérante et décontractée"

En 2025, le nombre de participants a considérablement diminué depuis son apogée. Cependant, la culture elle-même n'est pas terminée et s'oriente vers une direction **"tolérante et décontractée"**. En d'autres termes, l'histoire plutôt que le classement, la co-création plutôt que la compétition. Des "petits lieux" où tout le monde peut facilement s'impliquer se multiplient au niveau local, scolaire et commercial. Cette situation actuelle est également résumée dans les reportages d'aujourd'hui. Mainichi Shimbun

Points de changement

1. Petite échelle et décentralisation : Plutôt que des "élections générales" sur une grande scène, des mini-projets dans chaque région et établissement.

2. Souplesse de la participation des fans : Plutôt que de forcer un vote quotidien, accueillir diverses formes d'engagement comme les visites, les publications de photos, les dons et le bénévolat.Diverses formes d'engagement sont les bienvenues.

3. Accent sur la résistance aux crises : Éviter la concentration excessive des classements et concevoir un système où personne n'est blessé.
   
   

Le mot-clé est "baisse du ton de l'empathie". Même si la température de l'engouement a baissé, la sécurité psychologique et l'amour visible pour la région demeurent — c'est l'image des élections de Yuru-chara des années 2020.

5. De la compétition à "l'espace" — la réinvention en tant que "Yuruverse"

Depuis 2023, les organisateurs ont rebrandé le concept en **"Yuruverse", tout en conservant l'esprit du Grand Prix. En intégrant une approche métaverse, ils ont positionné un "espace" permanent accessible via PC et smartphone.Sans besoin de HMD, ils visent à créer un hub en ligne où les personnages, les fans et les entreprises locales se croisent. Le passage d'un "classement éphémère" à une "interaction continue" est une caractéristique marquante. Yuru Navi

• Ces dernières années, des personnages d'universités et d'établissements scolaires participent également, s'inscrivant dans un contexte d'éducation et de contribution régionale. Okinawa Times + Plus

6. Chronologie pour les lecteurs internationaux (Résumé)

• 2010 : Début du Yuru-chara® Grand Prix.

• 2011 : Kumamon remporte la victoire, atteignant une notoriété nationale. Yuru Navi

• 2014 : Gunmachan remporte la victoire, l'impact économique des Yuru-chara devient un sujet de discussion. Yuru NaviYuru Navi

• 2015 : Participation de 1 727 personnages, atteignant un pic. Yuru-chara Wiki

• 2017 : La diminution du nombre d'entrées fait la une des journaux. KSB

• 2020 : Fin avec THE FINAL (organisé à Iwate). Yuru Navi

• 2023– : Refonte en tant que Yuruverse. Yuru Navi

• 2025 : Participation en forte baisse, mais continuation dans une direction **"tolérante et décontractée"**. Mainichi Shimbun