Z世代的订阅费用平均值——日本与海外，差异竟如此之大！

2025年07月02日 17:01

1. 订阅市场与Z世代：为何年轻人偏爱定额

作为智能手机原住民的Z世代，更重视“访问”而非“拥有”。通过一键完成签约和解约，且易于进行成本估算的定额模式，即使在有限的可支配收入下，也能通过“碎片化购买”获得想要的体验。

此外，由于兼职收入和生活费等收入来源多样化，支付时间固定为每月的订阅服务更易于家庭管理。

地区	平均月支出	日元换算（※1）	代表调查机构
日本（20代）	¥1,803	¥1,803	三井住友卡 2025年调查smbc-cf.com
美国（Gen Z）	$81	约¥13,000	iHeart / 1003 The Peak 2025年6月1003thepeak.iheart.com
英国（Gen Z）	£305	约¥50,000	Visa UK 2025年4月visa.co.uk

※1 汇率以2025年7月2日收盘价为准：1美元=160日元，1英镑=165日元换算。

日本与欧美相比金额明显较低，但年均增长率为12〜15％，未来扩展空间很大。

合同数量
- 日本：3〜5件（估计）
- 美国：6.8件（Senal News调查）senalnews.com
- 英国：约7件（Visa调查）
热门类型
- 日本：视频流媒体、音乐、游戏内购、抽奖、学习
- 美国：除视频和音乐外，还有食材套件、健身、书籍、云存储
- 英国：美容盒、AI护肤、植物和乳制品定期配送等“利基市场”

根据三井住友卡（调查对象1,000人）的数据，支付对象前三名是视频（38％）、音乐（22％）、游戏（15％）。平均1,803日元的数字表明“单独合同为主”，但与2024年相比增长了11％，显示出势头smbc-cf.com。增长因素有以下三个。

根据Visa调查，英国Gen Z的月支出£305中，28％用于美容和健康，24％用于食品相关，21％用于视频和音乐visa.co.uk。特点是“QOL类订阅”的比例高。AI护肤或本地农场的牛奶定期配送等，结合了伦理消费和自我投资。

美国的“捆绑文化”已深入人心。通过通信运营商一并签约多个订阅的情况占三成，年均支出为$940（约15万日元）的数据也存在senalnews.com。

A先生（东京·25岁）
- 视频＋音乐＋游戏＝共4件／月6,200日元
- 通过“订阅管理应用”在未使用月份立即解约，年节省1万日元。
B女士（伦敦·23岁）
- AI护肤＋植物＋Netflix 等7件／月£280
- 学生贷款开始偿还，美容盒改为隔月配送以缩小规模。
C先生（洛杉矶·27岁）
- 通过运营商的Apple One、Disney+等9件／月$92
- 注意到捆绑中的一部分未使用，通过Rocket Money整理后减少$25。

日本市场因汇率影响海外服务价格较高，但国产服务的增长空间很大。