Montant moyen des abonnements de la génération Z : une telle différence entre le Japon et l'étranger !

Table des matières

1. Le marché des abonnements et la Génération Z : Pourquoi les jeunes préfèrent-ils les forfaits ?

2. Comparaison ① : Vue d'ensemble des coûts au Japon, aux États-Unis et au Royaume-Uni

3. Comparaison ② : Différences dans le nombre de services et les genres

4. Cinq facteurs environnementaux influençant les dépenses

5. La réalité de la Génération Z au Japon : Décomposition des 1,803 yens et facteurs d'augmentation

6. La réalité à l'étranger : Consommation de 50,000 yens au Royaume-Uni et modèle d'achat groupé aux États-Unis

7. Étude de cas : Techniques de gestion de l'écart entre l'idéal et la réalité

8. À ne pas manquer pour les marketeurs ! Cinq genres en croissance

9. Résumé et perspectives futures

10. Liste des articles de référence

1. Le marché des abonnements et la Génération Z : Pourquoi les jeunes préfèrent-ils les forfaits ?

La Génération Z, native du smartphone, privilégie l'« accès » à la « possession ». Le modèle d'abonnement, où la souscription et l'annulation se font en un clic et où le calcul des coûts est aisé, permet d'acheter des expériences par petits morceaux même avec un revenu disponible limité.

De plus, avec des sources de revenus diversifiées comme les emplois à temps partiel et l'argent de poche, les abonnements, dont le paiement est mensuel et fixe, facilitent la gestion du budget.

2. Comparaison ① : Vue d'ensemble des coûts au Japon, aux États-Unis et au Royaume-Uni

※1 Taux de change de référence à la clôture du 2 juillet 2025 : 1 dollar = ¥160, 1 livre = ¥165.

Le Japon est nettement inférieur aux pays occidentaux, mais le taux de croissance annuel moyen est de 12 à 15 %, ce qui laisse une grande marge d'expansion.

3. Comparaison ② : Différences dans le nombre de services et les genres

• Nombre de contrats

  • Japon : 3 à 5 (estimation)

  • États-Unis : 6,8 (selon Senal News)senalnews.com

  • Royaume-Uni : Environ 7 (selon Visa)
    
    
    

• Genres populaires

  • Japon : Vidéo à la demande, musique, achats dans les jeux, gacha, apprentissage

  • États-Unis : En plus de la vidéo et de la musique, kits de repas, fitness, livres, stockage en nuage

  • Royaume-Uni : Boîtes beauté, soins de la peau AI, abonnements de plantes et produits laitiers, etc. « niche spécialisée »

4. Cinq facteurs environnementaux influençant les dépenses

1. Revenu disponible : Le revenu des jeunes japonais est d'environ 20 % inférieur à la moyenne de l'OCDE.

2. Structure des charges familiales : Aux États-Unis, les prêts étudiants, au Royaume-Uni, la hausse des loyers favorisent la « réduction des dépenses extérieures → augmentation des services à domicile ».

3. Infrastructure de paiement : La différence dans le taux de pénétration des cartes de crédit et la culture du paiement différé influencent les obstacles à la souscription.

4. Préférences culturelles : Le Japon est du type « luxe unique », l'Occident du type « essai diversifié ».

5. Taux de change et prix : La dépréciation du yen accentue la sensation de cherté des services liés aux prix étrangers.

5. La réalité de la Génération Z au Japon : Décomposition des 1,803 yens et facteurs d'augmentation

Selon Sumitomo Mitsui Card (échantillon de 1,000 personnes), les trois principaux destinataires des paiements sont la vidéo (38 %), la musique (22 %) et les jeux (15 %). Le chiffre moyen de 1,803 yens indique une « prépondérance des contrats individuels », mais montre une augmentation de 11 % par rapport à 2024smbc-cf.com. Les facteurs d'augmentation sont les trois suivants.

• Augmentation des prix due à la dépréciation du yen : Netflix, entre autres, a augmenté ses prix deux fois dans l'année.

• Mensualisation des achats dans les jeux : Les passes gacha périodiques ont pris de l'ampleur.

• Réductions « groupées » des opérateurs téléphoniques : Les plans étudiants incluent divers abonnements, augmentant le nombre de contrats effectifs.

6. La réalité à l'étranger : Consommation de 50,000 yens au Royaume-Uni et modèle d'achat groupé aux États-Unis

Selon une enquête de Visa, 28 % des £305 mensuels de la Génération Z britannique sont consacrés à la beauté et à la santé, 24 % à l'alimentation, et 21 % à la vidéo et à la musiquevisa.co.uk. La caractéristique est la prévalence des abonnements « QOL ». Les soins de la peau AI et les abonnements de lait de fermes locales, entre autres, combinent consommation éthique et investissement personnel.

Aux États-Unis, la culture du « bundle » est répandue. Environ 30 % des cas impliquent la souscription de plusieurs abonnements via un opérateur téléphonique, avec une dépense annuelle moyenne de $940 (environ 150,000 yens)senalnews.com.

7. Étude de cas : Techniques de gestion de l'écart entre l'idéal et la réalité

• M. A (Tokyo, 25 ans)

  • Vidéo + musique + jeux = Total de 4 abonnements / 6,200 yens par mois

  • Avec une « application de gestion des abonnements », il résilie immédiatement les mois non utilisés, économisant 10,000 yens par an.
    
    

• Mlle B (Londres, 23 ans)

  • Soins de la peau AI + plantes + Netflix, etc. 7 abonnements / £280 par mois

  • Le remboursement de son prêt étudiant commence, elle réduit la fréquence de livraison de sa boîte beauté à tous les deux mois.
    
    

• M. C (LA, 27 ans)

  • 9 abonnements via un opérateur, y compris Apple One et Disney+ / $92 par mois

  • Il réalise qu'une partie de son bundle est inutilisée et réduit $25 après l'avoir organisé avec Rocket Money.

8. À ne pas manquer pour les marketeurs ! Cinq genres en croissance

1. Applications de santé mentale : Méditation et conseil AI

2. Boîtes alimentaires durables : Produits locaux et livraison à faible empreinte carbone

3. Éducation personnalisée : Tuteurs AI et préparation aux examens

4. Partage d'espace : Coworking et bureaux virtuels

5. Location « circulaire » de vêtements : Forfait avec garantie de revente
   
   
   

Le marché japonais, bien que les services étrangers soient plus chers en raison des taux de change, offre un grand potentiel de croissance pour les services nationaux.

9. Résumé et perspectives futures

• Les 1,803 yens moyens du Japon sont « minimaux » à l'échelle internationale, mais le taux de croissance est élevé.