Google将使广告的“烦人程度”可视化——便宜的广告位实际上代价高昂的原因

一旦开始阅读文章，广告就会从屏幕下方弹出。即使滚动页面，视频广告也会紧随其后，终于找到的正文中间也排列着广告。

在这种情况下，读者会感到一种模糊的不满，即“这个网站广告太多了”。然而，广告发布公司的报告中，有时并未充分反映这种体验。仅凭显示次数和投放价格的数字，无法了解广告周围发生了什么。

Google 正在努力揭示这一不易察觉的部分。2026年9月15日，Chrome 用户体验报告（Chrome User Experience Report，简称 CrUX）中新增了四个实验性广告指标。

澳大利亚广告行业媒体 B&T 于10月19日发表的评论文章对这一举措表示欢迎，同时提出了重要的注意事项。改善广告的展示环境与提高广告本身的效果并不相同。

测量的不是“烦躁分数”，而是广告的数量和负荷

将此次的新指标描述为“测量广告烦人程度的机制”直观易懂。然而，Google 并不是要读取用户的情感或为不快感打分。

测量的是围绕广告的四个要素。

关键在于，这不是仅仅查看广告位总数的机制。

例如，即使长文章中有多个广告，但如果读者屏幕上同时可见的广告只有一个，那么与始终显示多个广告的页面体验不同。此外，多个小广告与一个大广告占据整个屏幕的情况也无法仅通过数量进行比较。

通过将广告数量和占有率与处理和通信负担相结合，更容易调查“是什么导致了阅读困难或负担”。

然而，仅凭这些指标无法了解广告内容的适当性、反复看到同一广告的不快感或对品牌的好感度。新指标只是将广告体验的一部分可视化。

“出现在屏幕上”和“传达给人”之间存在距离

B&T 的评论文章中，Intender 的 SEO 负责人 Leon Stepien 重新审视了广告费用的“便宜”含义。

在广告运营中，通常使用 CPM 来表示展示 1,000 次的费用。如果能以相同预算投放更多广告，似乎效率有所提高。

然而，如果广告周围有大量其他广告，而读者专注于寻找正文呢？即使广告被投放，也可能未被意识到。

一般显示广告的可视性标准是广告面积的 50% 以上连续显示 1 秒以上。这是“有机会被看到”的标准，并不是“内容被识别”或“产生兴趣”的证明。

Stepien 举例说，即使 CPM 减半，但引起注意的展示比例只有三分之一，那么每次被注意到的展示费用将增加 1.5 倍。

用日元的假设数字替换，结果如下。

这只是为了说明机制的假设，并不意味着 CrUX 可以测量“被注意到的次数”。

即便如此，购买便宜展示与以低成本获得有效接触之间的区别变得明确。仅比较广告费用会忽略一些东西。

在社交媒体上对透明度的期待——但主要是行业内部的反应

关于新指标，在公开的 LinkedIn 帖子中，人们对更容易比较展示环境表示期待。

从事广告注意力测量的 Adelaide 表示，广告主更容易理解他们购买的展示环境，媒体方也更容易展示他们所构建的广告体验质量。该公司还表明了对这次举措的合作，这需要作为来自参与开发企业的欢迎意见来阅读。

实际应用也已开始。Dave Smart 评价新指标中涉及广告数量、密度、CPU 和通信量的部分有用，并报告已将其添加到自己的免费历史可视化工具中。

另一方面，Muhammad Abuzar 的帖子提醒不要将新指标视为搜索排名的新评分表。建议将广告数量、屏幕占有范围、处理负担等分开，并与使用情况和收益一起确认。

这里介绍的是关于新指标的行业内部人士的公开帖子，而不是 B&T 文章中读者评论的内容。也不是显示一般用户整体赞成或反对的调查。

从确认的帖子中可以看出，与其简单地要求“减少广告”，人们更关注增加可比较广告体验的材料。

“广告越少越好”的定论可能导致其他失败

广告多的页面值得调查。但这并不意味着应一律将广告密度高的媒体排除在投放目标之外。

在专业性高的文章中聚集热心读者的媒体，与外观整洁但目标客户几乎不访问的媒体，对广告主而言意义不同。仅凭广告数量无法了解这种差异。

Google 也解释说，此次指标并不是 Core Web Vitals 的一部分，没有设定推荐目标值或阈值。没有附加“良好”“需要改进”“不良”等判断。

因此，并没有因为广告密度超过一定比例就自动失格的官方规则。仅凭新指标的公布，无法断定搜索排名会下降。

需要的是查看数据、提出假设，并通过实际成果来验证。

如果改变展示环境后，购买或咨询增加了吗？如果广告的目的是提高认知度，品牌是否被记住了？如果广告内容或目标群体发生了重大变化，就无法确定改善的原因。

将“购买最便宜的广告位”的简单化替换为“购买广告最少的广告位”的另一种简单化，并不会提高判断质量。

在日本使用时，希望确认智能手机的实际屏幕和数据的适用范围

对于日本的广告主和媒体运营者来说，此次指标可以作为重新审视智能手机阅读体验的材料。

例如，当屏幕底部固定的广告与文章中间的广告重叠时，剩余的可阅读正文范围是多少？在电脑上不觉得的问题，在智能手机上是否产生了压迫感？通过将数值与实际屏幕对照，可以找到具体的改进点。

然而，CrUX 并不是涵盖所有用户的数据。

根据 Google 的解释，目标平台包括 Windows、macOS、Android 等的 Chrome，而不包括 iOS 版 Chrome、Android 应用内 WebView 和其他 Chromium 系浏览器。即使是面向日本的网站，也不应仅凭这些数据就认为可以了解 iPhone 或应用内浏览器的体验。

此外，广告指标的公开有条件。需要在声明可销售广告位的“ads.txt”中至少列出一个认证销售者。

数据未显示并不意味着“广告少”或“广告负担轻”。

公开值也是对一定期间内实际使用的汇总。在更改后立即确认时使用实际设备进行显示验证，之后通过汇总数据追踪变化，这样的区分使用更为实际。

媒体方不仅要关注“减少广告的损失”，还要关注之后的行为

对于依靠广告收入运营的网站来说，减少广告的决定并不容易。制作文章、采访和系统运营都需要费用。减少显示位可能会导致即时收入减少。

因此，改善不必仅限于减少广告数量。

例如，可以考虑重新审视高负荷广告、调整覆盖正文的布局、限制智能手机上同时可见的广告数量等方法。

在此基础上，不仅要确认每页的广告收入，还要确认读者是否继续阅读文章、是否阅读了其他文章、是否再次访问。虽然改善阅读体验可能会增加持续使用的可能性，但不一定总是如此。需要根据自身的读者和广告构成进行验证。

广告主也不应仅仅因为单价低就增加预算，而应确认主要投放目标的展示环境。首先用部分预算进行比较，查看是否能获得符合目的的成果，比仅凭指标进行全面排除更容易判断。

即使整理了广告位，如果忽略了对方想知道的内容，也无法传达

即使改善了展示环境，如果广告内容不符合对方的兴趣，也不会产生效果。

例如，刚开始寻找在线课程的人可能想知道“初学者是否能跟上”“能否与工作兼顾”“能学到什么”。在这个阶段，如果被要求“今天内报名”，所需的判断信息就无法满足。

另一方面，已经了解课程内容并考虑报名的人，开课日期和费用的通知会更有帮助。

即使是同一广告，根据对方所处的阶段，其意义也会改变。这无法从广告数量或通信量中得知。

此次新指标带来的价值在于，在考虑广告费用的使用时，可以加入“在什么环境中展示”的问题。

展示、被注意到、起到作用是不同的。现在能够测量广告负担，接下来要问的是，该广告是否有足够的理由占用读者的时间。

出处

1. B&T「Google Is Starting To Measure How Annoying Advertising Is」
   Leon Stepien 关于展示环境与广告效果的区别、CPM 与注意力关系的评论文章。
   https://www.bandt.com.au/google-is-starting-to-measure-how-annoying-advertising-is/

2. Google Chrome 官方「New ad metrics in Chrome User Experience Report」
   2026年9月15日的发布。确认了四个实验性指标、与 Core Web Vitals 的区别、没有推荐阈值。
   https://developer.chrome.com/blog/crux-ad-metricsdeveloper.chrome.com

3. Google Chrome 官方「CrUX ad metrics overview」
   各指标的概述、汇总期间、目标和非目标平台、没有评价区分的确认。
   https://developer.chrome.com/docs/ads/metricsdeveloper.chrome.com

4. Google Chrome 官方「Ad Count」「Ad Density」
   广告数量和屏幕占有率的定义、基于浏览时的可见区域的测量方法说明。
   https://developer.chrome.com/docs/ads/metrics/count
   https://developer.chrome.com/docs/ads/metrics/densitydeveloper.chrome.com

5. Google Chrome 官方「CrUX ad metrics measurement methodology」
   关于 ads.txt 的公开条件、测量范围、汇总方法的说明。
   https://developer.chrome.com/docs/ads/methodologydeveloper.chrome.com

6. Adelaide 的 LinkedIn 帖子
   表明对透明度提高和媒体广告体验评价的期待，以及对本次举措的合作。
   https://www.linkedin.com/posts/adelaidemetrics_new-ad-metrics-in-chrome-user-experience-activity-750598158552402