Google กำลังทำให้ความ "น่ารำคาญ" ของโฆษณาเป็นที่มองเห็นได้ - เหตุผลที่พื้นที่โฆษณาราคาถูกอาจมีค่าใช้จ่ายสูง

เมื่อเริ่มอ่านบทความ โฆษณาจะเลื่อนขึ้นมาจากด้านล่างของหน้าจอ แม้จะเลื่อนหน้าจอไป โฆษณาวิดีโอก็ยังตามมา และยังมีโฆษณาแทรกอยู่ระหว่างเนื้อหาที่เพิ่งหาเจอ

ในสถานการณ์เช่นนี้ ผู้อ่านมักจะรู้สึกไม่พอใจอย่างคลุมเครือว่า "เว็บไซต์นี้มีโฆษณามากเกินไป" อย่างไรก็ตาม รายงานของบริษัทที่ลงโฆษณาอาจไม่สะท้อนประสบการณ์นี้อย่างเพียงพอ ตัวเลขที่แสดงเพียงจำนวนครั้งที่แสดงและราคาที่สามารถเผยแพร่ได้ ไม่สามารถบอกได้ว่าเกิดอะไรขึ้นรอบๆ โฆษณา

Google กำลังพยายามส่องแสงไปยังส่วนที่มองไม่เห็นนี้ เมื่อวันที่ 15 กันยายน 2026 ได้เพิ่มตัวชี้วัดโฆษณาเชิงทดลองสี่ตัวใน "Chrome User Experience Report" หรือที่เรียกว่า CrUX

บทความวิเคราะห์ที่เผยแพร่โดยสื่อโฆษณาออสเตรเลีย B&T เมื่อวันที่ 19 ตุลาคม ยินดีต้อนรับการเคลื่อนไหวนี้ แต่เตือนถึงความสำคัญของการปรับปรุงสภาพแวดล้อมการแสดงโฆษณาและการทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพไม่ใช่สิ่งเดียวกัน

สิ่งที่วัดไม่ใช่ "คะแนนความรำคาญ" แต่เป็นปริมาณและภาระของโฆษณา

การอธิบายตัวชี้วัดใหม่ว่าเป็น "ระบบวัดความน่ารำคาญของโฆษณา" อาจเข้าใจได้ง่ายในเชิงสัญชาตญาณ อย่างไรก็ตาม Google ไม่ได้อ่านอารมณ์ของผู้ใช้หรือให้คะแนนความไม่พอใจ

สิ่งที่วัดได้คือสี่องค์ประกอบที่ล้อมรอบโฆษณา

จุดสำคัญคือไม่ใช่ระบบที่ดูเฉพาะจำนวนช่องโฆษณาทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น แม้จะมีโฆษณาหลายรายการในบทความยาวๆ แต่ถ้ามีเพียงรายการเดียวที่มองเห็นได้บนหน้าจอของผู้อ่าน ประสบการณ์ก็จะแตกต่างจากหน้าที่มีโฆษณาหลายรายการแสดงอยู่ตลอดเวลา นอกจากนี้ การเปรียบเทียบจำนวนโฆษณาเล็กๆ หลายรายการกับโฆษณาใหญ่เพียงรายการเดียวที่ครอบครองหน้าจอก็ไม่สามารถทำได้ด้วยจำนวนเพียงอย่างเดียว

การเพิ่มจำนวนและอัตราการครอบครองของโฆษณา รวมถึงภาระการประมวลผลและการสื่อสาร ทำให้สามารถตรวจสอบได้ง่ายขึ้นว่า "อะไรที่ทำให้การอ่านยากหรือหนัก"

อย่างไรก็ตาม เพียงเท่านี้ยังไม่สามารถบอกถึงความเหมาะสมของเนื้อหาโฆษณา ความไม่พอใจจากการเห็นโฆษณาเดิมซ้ำๆ หรือความชื่นชอบต่อแบรนด์ ตัวชี้วัดใหม่เป็นเพียงการทำให้บางส่วนของประสบการณ์โฆษณาเป็นที่มองเห็นได้

มีระยะห่างระหว่าง "แสดงบนหน้าจอ" กับ "ส่งถึงผู้คน"

Leon Stepien หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Intender ที่เขียนบทความใน B&T กำลังตั้งคำถามถึงความหมายของ "ความถูก" ของค่าโฆษณา

ในการดำเนินการโฆษณา CPM ซึ่งแสดงถึงค่าใช้จ่ายในการแสดงผล 1,000 ครั้ง มักถูกใช้บ่อย หากสามารถเผยแพร่ได้มากขึ้นด้วยงบประมาณเดียวกัน ก็อาจดูเหมือนว่าประสิทธิภาพดีขึ้น

แต่ถ้ามีโฆษณาอื่นๆ จำนวนมากอยู่รอบๆ โฆษณา และผู้อ่านกำลังมุ่งเน้นไปที่การค้นหาเนื้อหาหลัก จะเป็นอย่างไร โฆษณาอาจถูกเผยแพร่แต่ไม่ได้รับการรับรู้

มาตรฐานการมองเห็นของโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปกำหนดว่า พื้นที่โฆษณาต้องแสดงอย่างน้อย 50% ต่อเนื่องกันเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาที นี่เป็นมาตรฐานของ "มีโอกาสที่จะเห็น" ไม่ใช่การพิสูจน์ว่า "รับรู้เนื้อหา" หรือ "สนใจ"

Stepien ได้ยกตัวอย่างว่า แม้ CPM จะถูกลงครึ่งหนึ่ง แต่ถ้าสัดส่วนของการแสดงที่ดึงดูดความสนใจมีเพียง 1 ใน 3 ค่าใช้จ่ายต่อการแสดงที่ได้รับการสังเกตจะเพิ่มขึ้น 1.5 เท่า

เมื่อแปลงเป็นตัวเลขสมมุติในเงินเยนญี่ปุ่น จะเป็นดังนี้

นี่เป็นสมมุติเพื่ออธิบายระบบ ไม่ได้หมายความว่า CrUX สามารถวัด "จำนวนครั้งที่ได้รับการสังเกต" ได้

ถึงกระนั้น ความแตกต่างระหว่างการซื้อการแสดงราคาถูกกับการได้รับจุดติดต่อที่มีประสิทธิภาพในราคาถูกก็ชัดเจน การเปรียบเทียบเฉพาะค่าโฆษณาอาจทำให้พลาดบางสิ่ง

ความคาดหวังต่อความโปร่งใสในโซเชียลมีเดีย—แต่ส่วนใหญ่เป็นปฏิกิริยาจากผู้เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรม

ในโพสต์ LinkedIn ที่เปิดเผยเกี่ยวกับตัวชี้วัดใหม่ มีความคาดหวังว่าจะทำให้การเปรียบเทียบสภาพแวดล้อมการแสดงผลง่ายขึ้น

Adelaide ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในการวัดความสนใจของโฆษณา ได้โพสต์ว่า การทำให้ผู้โฆษณาเข้าใจสภาพแวดล้อมที่ซื้อได้ง่ายขึ้น และสื่อสามารถแสดงคุณภาพของประสบการณ์โฆษณาที่พวกเขาสร้างขึ้นได้ง่ายขึ้น บริษัทได้แสดงความร่วมมือในโครงการนี้ ซึ่งควรอ่านเป็นความคิดเห็นต้อนรับจากบริษัทที่เกี่ยวข้องในการพัฒนา

การนำไปใช้ในทางปฏิบัติก็เริ่มขึ้นแล้ว Dave Smart ได้ประเมินตัวชี้วัดใหม่เกี่ยวกับจำนวนโฆษณา ความหนาแน่น CPU และปริมาณการสื่อสารว่าเป็นประโยชน์ และรายงานว่าได้เพิ่มเข้าไปในเครื่องมือแสดงประวัติฟรีของเขา

ในทางกลับกัน โพสต์ของ Muhammad Abuzar เตือนว่าไม่ควรใช้ตัวชี้วัดใหม่เป็นคะแนนใหม่สำหรับการจัดอันดับการค้นหา แต่ควรแยกแยะปริมาณโฆษณา พื้นที่ครอบครองบนหน้าจอ ภาระการประมวลผล และตรวจสอบร่วมกับสถานการณ์การใช้งานและรายได้

สิ่งที่แนะนำในที่นี้คือโพสต์ที่เปิดเผยจากผู้เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับตัวชี้วัดใหม่ ไม่ใช่ความคิดเห็นของผู้อ่านที่ส่งไปยังบทความของ B&T และไม่ใช่การสำรวจที่แสดงถึงความคิดเห็นของผู้ใช้ทั่วไปทั้งหมด

สิ่งที่สามารถอ่านได้จากโพสต์ที่ยืนยันคือความสนใจในการเพิ่มวัสดุที่สามารถเปรียบเทียบประสบการณ์โฆษณาได้มากกว่าการเรียกร้องแบบง่ายๆ ว่า "ลดโฆษณาลง"

การตัดสินว่า "ยิ่งมีโฆษณาน้อยยิ่งดี" อาจนำไปสู่ความล้มเหลวอื่นๆ

หน้าที่มีโฆษณามากมีคุณค่าที่จะตรวจสอบ อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจที่จะไม่ลงโฆษณาในสื่อที่มีความหนาแน่นของโฆษณาสูงเป็นการตัดสินใจที่เร็วเกินไป

สื่อที่มีผู้คนที่สนใจอ่านบทความที่มีความเชี่ยวชาญสูงและสื่อที่ดูดีแต่แทบไม่มีลูกค้าเป้าหมายเข้าชม มีความหมายต่างกันสำหรับผู้โฆษณา จำนวนโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่สามารถบอกความแตกต่างนี้ได้

Google ยังอธิบายว่าตัวชี้วัดนี้ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของ Core Web Vitals และไม่มีการตั้งค่าเป้าหมายหรือเกณฑ์แนะนำ ไม่มีการตัดสินว่า "ดี" "ต้องปรับปรุง" หรือ "ไม่ดี"

ดังนั้น จึงไม่มีการสร้างกฎอย่างเป็นทางการที่โฆษณาที่มีความหนาแน่นเกินอัตราที่กำหนดจะถูกตัดสิทธิ์โดยอัตโนมัติ และไม่สามารถยืนยันได้ว่าการจัดอันดับการค้นหาจะลดลงเพียงเพราะการประกาศตัวชี้วัดใหม่

สิ่งที่จำเป็นคือตั้งสมมุติฐานจากตัวเลขและตรวจสอบด้วยผลลัพธ์จริง

เมื่อเปลี่ยนสภาพแวดล้อมการแสดงผล การซื้อหรือการสอบถามเพิ่มขึ้นหรือไม่ หากเป็นโฆษณาที่มีวัตถุประสงค์เพื่อการรับรู้ แบรนด์ได้รับการจดจำหรือไม่ หากเนื้อหาโฆษณาหรือกลุ่มเป้าหมายเปลี่ยนแปลงไปมาก จะไม่สามารถทราบได้ว่าการปรับปรุงเกิดจากอะไร

การแทนที่การ "ซื้อช่องที่ถูกที่สุด" ด้วยการ "ซื้อช่องที่มีโฆษณาน้อยที่สุด" เพียงอย่างเดียวจะไม่ทำให้คุณภาพของการตัดสินดีขึ้น

หากใช้ในญี่ปุ่น ควรตรวจสอบหน้าจอจริงของสมาร์ทโฟนและขอบเขตของข้อมูล

สำหรับผู้โฆษณาและผู้ดำเนินการสื่อในญี่ปุ่น ตัวชี้วัดนี้เป็นวัสดุในการทบทวนความง่ายในการอ่านบนสมาร์ทโฟน

ตัวอย่างเช่น เมื่อโฆษณาที่ตรึงอยู่ด้านล่างของหน้าจอและโฆษณาที่อยู่ระหว่างบทความทับซ้อนกัน พื้นที่ที่สามารถอ่านเนื้อหาได้เหลืออยู่เท่าใด การจัดวางที่ไม่เป็นปัญหาบนคอมพิวเตอร์อาจสร้างความรู้สึกอึดอัดบนสมาร์ทโฟนได้ การเปรียบเทียบตัวเลขกับหน้าจอจริงสามารถช่วยค้นหาจุดที่ต้องปรับปรุงได้

อย่างไรก็ตาม CrUX ไม่ใช่ข้อมูลที่ครอบคลุมผู้ใช้ทั้งหมด

ตามคำอธิบายของ Google แพลตฟอร์มที่รวมอยู่คือ Chrome บน Windows, macOS, Android ในขณะที่ Chrome บน iOS, WebView ในแอป Android และเบราว์เซอร์ Chromium อื่นๆ ไม่รวมอยู่ สำหรับเว็บไซต์ที่มุ่งเป้าไปที่ญี่ปุ่น ไม่ควรคิดว่าข้อมูลนี้ครอบคลุมประสบการณ์บน iPhone หรือเบราว์เซอร์ในแอป

นอกจากนี้ การเปิดเผยตัวชี้วัดโฆษณามีเงื่อนไข เช่น ต้องมีผู้ขายที่ได้รับการรับรองอย่างน้อยหนึ่งรายระบุใน "ads.txt" ซึ่งประกาศผู้ขายที่สามารถขายช่องโฆษณาได้

การที่ข้อมูลไม่ปรากฏไม่ได้หมายความว่า "มีโฆษณาน้อย" หรือ "ไม่มีภาระจากโฆษณา"

ค่าที่เปิดเผยยังเป็นการรวบรวมการใช้งานจริงในช่วงระยะเวลาหนึ่ง การตรวจสอบการแสดงผลด้วยอุปกรณ์จริงหลังจากการเปลี่ยนแปลงและติดตามการเปลี่ยนแปลงด้วยข้อมูลที่รวบรวมภายหลังเป็นวิธีการที่เป็นจริง

ฝ่ายสื่อไม่เพียงแต่ต้องดู "การสูญเสียจากการลดโฆษณา" แต่ยังต้องดูพฤติกรรมหลังจากนั้นด้วย

สำหรับเว็บไซต์ที่ดำเนินการด้วยรายได้จากโฆษณา การตัดสินใจลดโฆษณาไม่ใช่เรื่องง่าย การผลิตบทความ การสัมภาษณ์ และการดำเนินการระบบมีค่าใช้จ่าย การลดช่องแสดงอาจทำให้รายได้ลดลงในขณะนั้น