Google विज्ञापनों की "उबाऊपन" को दृश्य रूप में प्रस्तुत करेगा - सस्ते विज्ञापन स्लॉट वास्तव में महंगे क्यों पड़ते हैं

जब आप लेख पढ़ना शुरू करते हैं, तो स्क्रीन के नीचे से विज्ञापन ऊपर की ओर आने लगते हैं। स्क्रॉल करने पर भी वीडियो पीछा करता है, और अंततः मिले मुख्य लेख के बीच में भी विज्ञापन होते हैं।

ऐसे समय में, पाठक को जो महसूस होता है वह है "इस साइट पर विज्ञापन बहुत अधिक हैं" जैसी अस्पष्ट असंतोष। हालांकि, विज्ञापन देने वाली कंपनियों की रिपोर्ट में, यह अनुभव पर्याप्त रूप से प्रकट नहीं हो सकता है। कितनी बार दिखाया गया, कितने में वितरित किया गया जैसे आंकड़े केवल यह नहीं बताते कि विज्ञापन के आसपास क्या हो रहा था।

Google इस अदृश्य हिस्से पर रोशनी डालने की कोशिश कर रहा है। 2026 के 15 सितंबर को, Chrome के वास्तविक उपयोग अनुभव को संकलित करने वाले "Chrome User Experience Report", जिसे संक्षेप में CrUX कहा जाता है, में चार प्रायोगिक विज्ञापन संकेतक जोड़े गए।

ऑस्ट्रेलियाई विज्ञापन उद्योग मीडिया B&T ने 19 अक्टूबर को प्रकाशित एक लेख में इस कदम का स्वागत किया है, लेकिन एक महत्वपूर्ण चेतावनी भी दी है। विज्ञापन के प्रदर्शन के माहौल को सुधारना और विज्ञापन को प्रभावी बनाना एक ही बात नहीं है।

मापने का उद्देश्य "झुंझलाहट का स्कोर" नहीं है, बल्कि विज्ञापनों की मात्रा और भार है

इस नए संकेतक को "विज्ञापनों की झुंझलाहट को मापने की प्रणाली" के रूप में वर्णित करना सहज रूप से समझने में आसान है। हालांकि, Google उपयोगकर्ताओं की भावनाओं को पढ़ने या असुविधा को स्कोर देने का काम नहीं कर रहा है।

मापा जाता है, विज्ञापनों के चार तत्वों को।

मुख्य बिंदु यह है कि यह विज्ञापन स्लॉट की कुल संख्या को देखने की प्रणाली नहीं है।

उदाहरण के लिए, यदि एक लंबे लेख में कई विज्ञापन हैं, लेकिन पाठक की स्क्रीन पर एक समय में केवल एक ही दिखाई देता है, तो यह हमेशा कई विज्ञापनों वाले पृष्ठ के अनुभव से अलग होता है। इसी तरह, कई छोटे विज्ञापनों की तुलना में एक बड़ा विज्ञापन जो स्क्रीन को घेर लेता है, संख्या के आधार पर तुलना नहीं की जा सकती।

विज्ञापनों की संख्या और कब्जे की दर में प्रोसेसिंग और नेटवर्क लोड को जोड़कर, "क्या पढ़ने में कठिनाई या भार का कारण बन रहा है" को समझना आसान हो जाता है।

हालांकि, यह केवल विज्ञापन सामग्री की उपयुक्तता, एक ही विज्ञापन को बार-बार दिखाए जाने की असुविधा, या ब्रांड के प्रति पसंद को नहीं बताता। नए संकेतक विज्ञापन अनुभव के एक हिस्से को दृश्य बनाते हैं।

"स्क्रीन पर दिखाई दिया" और "व्यक्ति तक पहुंचा" के बीच दूरी है

B&T के लेख में योगदान देने वाले Intender के SEO विशेषज्ञ, Leon Stepien, विज्ञापन लागत की "सस्ती" का अर्थ पूछते हैं।

विज्ञापन प्रबंधन में, 1,000 बार दिखाने की लागत को दर्शाने वाला CPM अक्सर उपयोग किया जाता है। यदि एक ही बजट में अधिक वितरण किया जा सकता है, तो यह अधिक कुशल लगता है।

लेकिन अगर विज्ञापन के आसपास अन्य विज्ञापन बहुत अधिक हैं और पाठक मुख्य लेख को खोजने में व्यस्त हैं, तो क्या होगा? विज्ञापन वितरित किए जा रहे हैं, लेकिन हो सकता है कि उनकी उपस्थिति को पहचाना न गया हो।

सामान्य डिस्प्ले विज्ञापन की दृश्यता मानक में, विज्ञापन का 50% से अधिक हिस्सा लगातार 1 सेकंड से अधिक समय तक दिखाई देना चाहिए। यह "देखने का अवसर था" का मानक है, लेकिन "सामग्री को पहचाना गया" या "रुचि ली गई" का प्रमाण नहीं है।

Stepien ने उदाहरण दिया कि भले ही CPM आधा हो, अगर ध्यान आकर्षित करने वाले प्रदर्शनों का अनुपात 1/3 है, तो ध्यान दिए गए प्रदर्शन प्रति लागत 1.5 गुना हो जाएगी।

जापानी येन में काल्पनिक आंकड़ों में बदलने पर, यह इस प्रकार होगा।

यह प्रणाली को समझाने के लिए एक काल्पनिक स्थिति है, और CrUX में "ध्यान दिए गए प्रदर्शनों की संख्या" को मापा जा सकता है, इसका मतलब नहीं है।

फिर भी, सस्ते प्रदर्शनों को खरीदने और प्रभावी संपर्क को सस्ते में प्राप्त करने के बीच का अंतर स्पष्ट हो जाता है। केवल विज्ञापन शुल्क की तुलना करने पर, कुछ चीजें छूट सकती हैं।

SNS पर पारदर्शिता की उम्मीदें - हालांकि, मुख्य रूप से उद्योग के पेशेवरों की प्रतिक्रियाएं

नए संकेतक के बारे में, LinkedIn पर प्रकाशित पोस्ट में, प्रदर्शन के माहौल की तुलना करने की उम्मीद देखी जा सकती है।

विज्ञापन ध्यान मापने वाली कंपनी Adelaide ने पोस्ट किया है कि विज्ञापनदाता के लिए खरीदे गए प्रदर्शन के माहौल को समझना आसान हो जाएगा, और मीडिया पक्ष भी उनके द्वारा निर्मित विज्ञापन अनुभव की गुणवत्ता को दिखाना आसान होगा। कंपनी ने इस पहल के प्रति सहयोग की भी घोषणा की है, और इसे विकास में शामिल कंपनियों से स्वागत के रूप में पढ़ा जाना चाहिए।

व्यावहारिक उपयोग में भी इसे शामिल किया जा रहा है। Dave Smart ने विज्ञापनों की संख्या, घनत्व, CPU, और नेटवर्क लोड को संभालने वाले नए संकेतकों को उपयोगी बताया और अपने मुफ्त इतिहास दृश्यता उपकरण में जोड़ा।

दूसरी ओर, Muhammad Abuzar की पोस्ट ने नए संकेतकों को खोज रैंकिंग के नए स्कोर के रूप में नहीं लेने की चेतावनी दी है। विज्ञापनों की मात्रा, स्क्रीन पर कब्जे का क्षेत्र, प्रोसेसिंग लोड आदि को अलग-अलग देखना चाहिए और उपयोग की स्थिति और राजस्व के साथ जांचना चाहिए।

यहां प्रस्तुत किए गए पोस्ट नए संकेतकों के बारे में उद्योग के पेशेवरों के सार्वजनिक पोस्ट हैं और B&T के लेख में दिए गए पाठक टिप्पणियों का हिस्सा नहीं हैं। यह सामान्य उपयोगकर्ताओं की समग्र स्वीकृति या अस्वीकृति को दर्शाने वाला सर्वेक्षण भी नहीं है।

पुष्टि किए गए पोस्ट से जो पढ़ा जा सकता है, वह सरल "विज्ञापनों को कम करें" की मांग से अधिक है, बल्कि विज्ञापन अनुभव की तुलना करने के लिए अधिक सामग्री की उपलब्धता के प्रति रुचि है।

"कम विज्ञापन बेहतर" का निष्कर्ष निकालने पर, अन्य विफलताएं हो सकती हैं

विज्ञापनों से भरे पृष्ठों की जांच करना मूल्यवान हो सकता है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि उच्च विज्ञापन घनत्व वाले मीडिया को एक समान रूप से बाहर कर देना चाहिए।

विशेषज्ञता वाले लेखों को ध्यान से पढ़ने वाले लोगों को आकर्षित करने वाले मीडिया और उन मीडिया के बीच, जो दिखने में अच्छे हैं लेकिन लक्षित ग्राहक शायद ही कभी आते हैं, विज्ञापनदाता के लिए अर्थ अलग होता है। केवल विज्ञापनों की संख्या से यह अंतर नहीं समझा जा सकता।

Google ने भी स्पष्ट किया है कि ये संकेतक Core Web Vitals का हिस्सा नहीं हैं, और कोई अनुशंसित लक्ष्य मूल्य या सीमा नहीं है। "अच्छा", "सुधार की आवश्यकता", "खराब" जैसे निर्णय भी नहीं दिए गए हैं।

इसलिए, यह नहीं कहा जा सकता कि विज्ञापन घनत्व एक निश्चित अनुपात से अधिक होने पर स्वचालित रूप से अयोग्य हो जाएगा, और न ही यह कहा जा सकता है कि नए संकेतकों के प्रकाशन के आधार पर खोज रैंकिंग गिर जाएगी।

आवश्यकता है कि संख्याओं को देखकर परिकल्पना बनाई जाए और वास्तविक परिणामों से पुष्टि की जाए।

प्रदर्शन के माहौल को बदलने पर, क्या खरीदारी या पूछताछ बढ़ी? यदि विज्ञापन का उद्देश्य जागरूकता बढ़ाना था, तो क्या ब्रांड को याद किया गया? उस समय, यदि विज्ञापन सामग्री या लक्षित दर्शक भी बड़े पैमाने पर बदल गए हैं, तो यह समझना मुश्किल हो जाएगा कि सुधार किस कारण से हुआ।

"सबसे सस्ता स्लॉट खरीदें" की सरलता को "सबसे कम विज्ञापन वाले स्लॉट खरीदें" की एक अन्य सरलता में बदलने से निर्णय की गुणवत्ता में सुधार नहीं होगा।

जापान में उपयोग के लिए, स्मार्टफोन की वास्तविक स्क्रीन और डेटा के लक्षित क्षेत्र की पुष्टि करना आवश्यक है

जापानी विज्ञापनदाता और मीडिया ऑपरेटरों के लिए, ये संकेतक स्मार्टफोन पर पढ़ने की सुगमता की समीक्षा के लिए सामग्री बन सकते हैं।

उदाहरण के लिए, जब स्क्रीन के नीचे स्थिर विज्ञापन और लेख के बीच के विज्ञापन ओवरलैप होते हैं, तो मुख्य लेख पढ़ने के लिए कितना क्षेत्र बचता है? कंप्यूटर पर ध्यान नहीं देने वाली व्यवस्था क्या स्मार्टफोन पर दबाव नहीं डाल रही है? संख्याओं और वास्तविक स्क्रीन को मिलाकर, विशिष्ट सुधार बिंदु खोजे जा सकते हैं।

हालांकि, CrUX सभी उपयोगकर्ताओं के लिए व्यापक डेटा नहीं है।

Google के विवरण के अनुसार, लक्षित प्लेटफॉर्म में Windows, macOS, Android के Chrome शामिल हैं, जबकि iOS संस्करण Chrome, Android के ऐप में WebView, और अन्य Chromium आधारित ब्राउज़र शामिल नहीं हैं। जापान के लिए साइटों पर, iPhone या ऐप में ब्राउज़र के अनुभव को केवल इस डेटा के आधार पर नहीं समझा जाना चाहिए।

इसके अलावा, विज्ञापन संकेतकों के प्रकाशन के लिए शर्तें हैं। विज्ञापन स्लॉट बेचने में सक्षम व्यवसायों को घोषित करने वाले "ads.txt" में कम से कम एक प्रमाणित विक्रेता का उल्लेख होना चाहिए।

यदि डेटा नहीं आता है, तो इसका मतलब यह नहीं है कि "विज्ञापन कम हैं" या "विज्ञापनों का कोई भार नहीं है"।

प्रकाशित मूल्य भी एक निश्चित अवधि के वास्तविक उपयोग का संकलन होता है। परिवर्तन के तुरंत बाद की पुष्टि के लिए वास्तविक उपकरण पर प्रदर्शन परीक्षण का उपयोग करें, और बाद में संकलित डेटा के साथ परिवर्तनों का पालन करें, यह एक व्यावहारिक दृष्टिकोण है।

मीडिया पक्ष को "विज्ञापनों को कम करने के नुकसान" के अलावा, बाद की क्रियाओं को देखना चाहिए

विज्ञापन राजस्व पर निर्भर साइटों के लिए, विज्ञापनों को कम करने का निर्णय आसान नहीं होता। लेख निर्माण, अनुसंधान, और सिस्टम संचालन में लागत आती है। प्रदर्शन स्लॉट को कम करने से, उस समय की आय कम हो सकती है।

इसलिए, सुधार को केवल विज्ञापनों की संख्या में कमी तक सीमित करने की आवश्यकता नहीं है।

उदाहरण के लिए, भारी विज्ञापनों की समीक्षा करना, मुख्य लेख को ढकने वाली व्यवस्था को समायोजित करना, और स्मार्टफोन पर एक समय में दिखाई देने वाले विज्ञापनों की संख्या को सीमित करना विचार किया जा सकता है।

इसके अलावा, पृष्ठ प्रति विज्ञापन राजस्व के अलावा, यह देखना चाहिए कि क्या पाठक ने लेख को पढ़ा, अन्य लेख भी पढ़े, या फिर से आए। पढ़ने की सुगमता के परिणामस्वरूप निरंतर उपयोग में वृद्धि हो सकती है, लेकिन यह हमेशा ऐसा नहीं होता। अपने पाठकों और विज्ञापन संरचना के साथ परीक्षण करना आवश्यक है।

विज्ञापनदाता पक्ष को भी, केवल कम कीमत के कारण बजट बढ़ाने के बजाय, प्रमुख विज्ञापन स्थानों के प्रदर्शन के माहौल की जांच करनी चाहिए। पहले बजट के एक हिस्से के साथ तुलना करें और देखें कि क्या उद्देश्य के अनुरूप परिणाम मिलते हैं, यह केवल संकेतकों के आधार पर व्यापक बहिष्कार से अधिक समझदारी होगी।

विज्ञापन स्लॉट को सुधारने के बावजूद, यदि सामग्री दर्शकों की रुचि से मेल नहीं खाती, तो यह प्रभावी नहीं होगा

प्रदर्शन के माहौल को सुधारने के बावजूद, यदि विज्ञापन की सामग्री दर्शकों की रुचि से मेल नहीं खाती, तो यह प्रभावी नहीं होगा।

उदाहरण के लिए, जो लोग ऑनलाइन कोर्स की खोज करना शुरू कर रहे हैं, वे जानना चाह सकते हैं कि "क्या शुरुआती लोग इसे समझ सकते हैं", "क्या इसे काम के साथ संतुलित किया जा सकता है", "क्या सीखा जा सकता है"। इस स्तर पर "आज ही आवेदन करें" का आग्रह करने से निर्णय के लिए आवश्यक जानकारी पूरी नहीं होगी।

दूसरी ओर, जो लोग पहले से ही कोर्स की सामग्री को समझते हैं और आवेदन पर विचार कर