ทางการฝรั่งเศสปรับ SHEIN เป็นเงินประมาณ 6.8 พันล้านเยน - การลดราคา 57% ถูกตัดสินว่าไม่มีการลดราคาเลย เป็นสัญลักษณ์ของการเสริมสร้างกฎระเบียบของสหภาพยุโรป

1 มาตรการคว่ำบาตรที่ใหญ่ที่สุดในอดีตและเนื้อหาของมัน

ค่าปรับ 40 ล้านยูโรที่ทางการฝรั่งเศสกำหนดนั้นถือว่าสูงเป็นพิเศษสำหรับการละเมิดการแสดงราคาเพียงอย่างเดียว โดยอ้างอิงจาก "กฎหมายต่อต้านการฉ้อโกงและการฟื้นฟูความเชื่อมั่นของผู้บริโภค (EGALIM 3)" ที่ผ่านในเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว DGCCRF ได้ตรวจสอบการแสดงผลของเว็บไซต์/แอปของ Shein ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2024 เป็นเวลา 11 เดือน โดยเปรียบเทียบประวัติราคากว่า 1,500 รายการและภาพหน้าจอ

• 57 % ไม่มีการลดราคา

• 19 % มีการแสดงอัตราการลดราคาที่เกินจริง

• 11 % กลับเป็นการขึ้นราคา
  
  
  

การขายปลอมที่ได้รับการรับรองft.comreuters.com

นอกจากนี้ ยังได้ขอเอกสารสนับสนุนเกี่ยวกับการลดการปล่อยก๊าซ 25 % ในขอบเขต 1+2+3 ภายในปี 2028 ที่ระบุบนเว็บไซต์ แต่บริษัทไม่ได้ยื่นเอกสารดังกล่าว การแสดงข้อมูลสิ่งแวดล้อมที่ไม่ถูกต้องก็ถูกพิจารณาเป็นปัจจัยเพิ่มโทษตามร่างคำสั่ง "Green Claims Directive" ของ EUeconomie.gouv.fr

2 กลไกของการลดราคา 90 % ตลอดเวลา

Shein เปิดตัวสินค้าสูงสุดถึง 6,000 รายการทุกวัน และทำการนับถอยหลังลดราคา 90 % จนถึงวันที่ ● เดือน ● อย่างต่อเนื่อง แต่ใน EU มีการนำกฎที่อนุญาตให้แสดงเฉพาะอัตราการลดราคาจริงเมื่อเทียบกับราคาต่ำสุดในช่วง 30 วันที่ผ่านมาเท่านั้นตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2022

57 % ของการละเมิดครั้งนี้ถูกตัดสินว่าเป็นการละเมิด ในการวิเคราะห์โค้ดจริง พบว่ามีร่องรอยที่แพลตฟอร์มได้เขียนทับคอลัมน์ "ราคาที่อ้างอิง" พร้อมกับการปรับราคาใหม่หลายครั้งbnnbloomberg.ca

3 การโต้แย้งของ Shein และการประกาศ "แก้ไขแล้ว"

หลังจากการประกาศค่าปรับ Shein ได้ออกแถลงการณ์ในวันเดียวกันว่า "ให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและได้อัปเดตตามมาตรฐานฝรั่งเศสตั้งแต่ฤดูร้อนปี 2024" และยังได้เปิดเผยตรรกะการคำนวณอัตราการลดราคาและยอมรับการตรวจสอบภายนอกปีละครั้ง อย่างไรก็ตาม DGCCRF เน้นย้ำว่า "ไม่ใช่ปัญหาทางเทคนิค แต่เป็นปัญหาทางการค้า" และเตือนว่าจะดำเนินการ "ตรวจสอบแบบสุ่ม" ต่อไปcp24.com

4 การโจมตีเพิ่มเติมภายใต้กฎหมายบริการดิจิทัลของ EU

นอกเหนือจากการคว่ำบาตรในครั้งนี้ คณะกรรมาธิการยุโรปได้ออกคำขออย่างเป็นทางการให้ Shein ตอบคำถามเกี่ยวกับ "ระบบแนะนำอัลกอริทึม" และ "กระบวนการลบสินค้าที่เป็นอันตราย" ภายในหนึ่งเดือนตามมาตรา 36 ของ DSA ในเดือนพฤษภาคม 2025 หากคำตอบไม่เพียงพอ จะมีการกำหนดค่าปรับสูงสุดถึง 6 % ของยอดขายประจำปี (ประมาณกว่า 2.8 พันล้านดอลลาร์)reuters.com

หากนำไปใช้กับตลาดญี่ปุ่น ค่าปรับสำหรับการละเมิดกฎหมายการแสดงราคาที่ไม่เป็นธรรมจะสูงสุดที่ 3 % ของยอดขาย แต่ DSA มีอำนาจยับยั้งที่แตกต่างอย่างมากเพราะเป็น "ฐานยอดขายทั้งหมด" ทำให้บริษัทอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนต้องปรับใช้มาตรฐานยุโรปทั่วโลก

5 กฎหมายการแสดงราคาของญี่ปุ่นสามารถตามทันได้หรือไม่

ในญี่ปุ่น กฎหมายการแสดงราคาที่ไม่เป็นธรรมที่แก้ไขใหม่ได้มีผลบังคับใช้ในเดือนตุลาคม 2023 และการตลาดแบบแอบแฝงกลายเป็นเป้าหมายของคำสั่งมาตรการ แต่เกี่ยวกับการแสดงราคา มีเพียง "แนวทางราคาสองเท่า (กรณีศึกษา)" ที่ไม่มีผลบังคับใช้ทางกฎหมาย หลังจากคำพิพากษาของฝรั่งเศสครั้งนี้ สำนักงานผู้บริโภคได้บอกใบ้ถึงการอภิปรายใน "การศึกษาความโปร่งใสของการทำธุรกรรมบนแพลตฟอร์มดิจิทัล"

นอกจากนี้ กระทรวงเศรษฐกิจ การค้า และอุตสาหกรรมยังได้เสนอให้กระทรวงการคลังพิจารณาการปรับปรุง "ขีดจำกัดการยกเว้นภาษีขั้นต่ำสำหรับสินค้านำเข้าราคาต่ำ (16,667 เยน)"เช่นเดียวกับ "ค่าธรรมเนียมการจัดการอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน 2 ยูโรต่อรายการ" ที่ EU กำลังพิจารณาใช้ เพื่อกำจัดแหล่งที่มาของความได้เปรียบด้านราคาft.com